avon reforça conceito de perfumaria internacional em campa…

AVON REFORÇA CONCEITO DE PERFUMARIA INTERNACIONAL EM
CAMPANHA ESTRELADA POR ANA CLAUDIA MICHELS
• Com filme, mídia impressa e suplemento de beleza, a líder em vendas
diretas no Brasil fortalece divulgação do posicionamento Avon
International Fragrances
• A iniciativa faz parte de estratégia de comunicação das fragrâncias
desenvolvidas por meio de parcerias com renomados estilistas e
celebridades brasileiras e internacionais
A Avon coloca no ar, a partir do dia 23 de maio, um filme, com a participação
da top model internacional, a brasileira Ana Claudia Michels, que tem como
objetivo ampliar a comunicação do portfólio Avon International Fragrances,
que traz produtos desenvolvidos a partir das parcerias com estilistas, como
Emanuel Ungaro e Christian Lacroix, e nomes de destaque da indústria
cinematográfica mundial, que lançaram seus perfumes com exclusividade para
empresa - a atriz Reese Witherspoon, com o perfume In Bloom, e o ator
Patrick Dempsey, com Unscripted e Patrick Dempsey 2.
“O filme transmite a internacionalidade das nossas fragrâncias e o estilo
de vida fascinante de uma modelo. Ele ressalta ainda atributos do
universo da perfumaria Avon, como a sofisticação, a magia e o luxo,”,
explica Elisabete Rodrigues, gerente da categoria de Perfumaria da Avon
Brasil.
O filme
Inspirado no glamour e elegância da vida das modelos, que dividem seu tempo
entre os principais desfiles e metrópoles do mundo, o comercial apresenta Ana
Claudia Michels num lindo vestido de alta costura, a caminhar como se
estivesse numa passarela e, à medida que ela usa uma das fragrâncias Avon,
a modelo aparece com novo figurino e se transfere para sofisticadas locações,
como a cidade de Nova Iorque, e se vê flagrada ainda pelas lentes dos
fotógrafos. Ao final, acontece o encontro romântico com um homem, que ela já
havia visto em outras ocasiões, com quem sai abraçada na garupa de uma
motoneta pelas ruas de Paris. O filme foi criado pela equipe global da agência
SoHo Square, com membros de vários países, o que inclui o brasileiro Marcelo
Durst como diretor de fotografia.
Estão programadas inserções nas TVs aberta e a cabo, nos canais Globo,
Record, SBT, Rede TV, Band, GNT, TNT, Warner, Universal, Fox, AXN, Sony,
Telecine Premium, Telecine Pipoca, HBO, Multishow, Discovery Home &
Healthy, Liv, A&E e Fashion TV.
Para mídia impressa, serão veiculados anúncios de página simples nas
revistas Claudia, Marie Claire, Boa Forma, Manequim, Nova, Criativa, Estilo,
Elle, Gloss, Veja, Caras, Contigo, Quem, Isto é Gente, Vogue e L´Officiel. O
plano de comunicação inclui programetes na GNT.
Na estratégia de comunicação e ativação do posicionamento Avon
International Fragrances cabe destacar ainda o Suplemento de Beleza de
Perfumaria, encartado em publicações brasileiras em maio; a festa realizada no
dia 03 desse mês, em São Paulo, com a presença do ator norte-americano,
Patrick Dempsey; e o Espaço Sensações, uma exposição itinerante que tem
como proposta promover uma experiência interativa e um passeio pelo mundo
da perfumaria da marca, de forma lúdica e sensorial. O Espaço já passou por
São Paulo e segue para o Barra Shopping, no Rio de Janeiro, 31 de Maio.
FICHA TÉCNICA AVON
Título: INTERNATIONAL FRAGANCES
Anunciante: AVON
Produto: INSTITUCIONAL FRAGANCE
Agência: 141 SoHo Square
Diretor de criação: PAULO ANDRÉ BIONE
Criação: RICARDO LEME / ANTONIO NAVAS / PAULO ANDRÉ BIONE / BOB KINCEY / INÊS
RODRIGUES
Produtora: LATINA ESTÚDIO
Diretor de cena: KAL KARMAN
Diretor de fotografia: MARCELO DURST
Produção/Adaptação: LATINA ESTÚDIO
Atendimento Produtora: CAO QUINTAS
Finalizadora: CASABLANCA
Montador: KAL KARMAN
Produção de Trilha/ Adaptação: COMANDO S
RTVC: MARIANE GOEBEL / RENATA RUAS
Atendimento Agência: LETÍCIA MEIRA / FLÁVIA GUELLI
Aprovação/Cliente: PATRÍCIA CHACCUR / ADRIANA RIBEIRO / CINTHIA OLIVEIRA
Sobre a Avon International Fragrances
O posicionamento Avon International Fragrances foi lançado em 2007, com o
anúncio da primeira parceria da Avon com um estilista de renome mundial, o
francês Christian Lacroix, que lançou perfumes exclusivos para a marca. Essa
parceria foi o início de outras importantes alianças que fazem da Avon uma
marca de destaque no cenário da perfumaria mundial.
Hoje, a líder mundial na venda direta oferece a consumidores, no mundo todo,
perfumes que levam assinaturas como a da maison Emanuel Ungaro, com a
marca U by Ungaro, e de nomes de destaque da indústria cinematográfica
mundial, que lançaram seus primeiros perfumes com exclusividade para
empresa: a atriz Reese Witherspoon, com o perfume In Bloom, e do ator
Patrick Dempsey, com Unscripted. Outros nomes endossam os perfumes
Avon, como a atriz Courteney Cox (Spotlight); o ator Thiago Lacerda (Jet
Femme e Jet Homme), a top internacional Ana Beatriz Barros (Eternal Magic) e
a modelo e atriz Luiza Brunet, que tem uma linha com seu nome. São
brasileiros que compõe essa internacionalidade da Avon.
Parcerias com grandes marcas como a prova de Triathlon Ironman, para
lançamento do perfume que leva o mesmo nome e com a franquia James
Bond, para apresentar a fragrância Bond Girl 007TM/MC, também fazem
sucesso pelo mundo.
Com um grupo de profissionais dedicado à Perfumaria, que atua no Centro de
Excelência da Avon nos Estados Unidos e é liderado pela diretora de
Desenvolvimento Criativo de Fragrâncias Isabel Ryan, a empresa apresenta
fragrâncias únicas, que traduzem emoções e diferentes estilos de vida. A
criação de perfumistas de renome internacional, das principais casas de
perfumaria do mundo, o design requintado de frascos exclusivos, a cartucharia
premium, a inovação e o alto padrão de qualidade, caracterizam o
posicionamento Avon International Fragrances.
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