1 - Sónia Pedro Sebastião

Estabelecimento
Universidade Técnica de Lisboa
Unidade Orgânica
Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas
Plano de Estudos
Licenciatura em Ciências da Comunicação
Regente / Docente
Professora Auxiliar Sónia Margarida Pedro Sebastião
Ficha de Disciplina
Área Científica
Ciências da Comunicação
Unidade Curricular
Publicidade e Relações Públicas
Pré-Requisitos
Não tem
Obrigatório/ Opcional
Obrigatória
Tipo Disciplina
Semestral (2º Semestre)
Ciclo
I
Ano
3º
Carga lectiva
3 horas / semana
Métodos de Ensino
Aulas teóricas, aulas práticas e acompanhamento de projectos
Métodos de Avaliação
Avaliação contínua, trabalhos de grupo e prova de avaliação de conhecimentos de
carácter individual.
Língua de Instrução
Português; bibliografia em português, francês e inglês
Créditos ECTS
5
Tempo Trabalho
(horas)
Total:
130 horas
Distribuição de Créditos
RGA
1,5 créditos ECTS
Investigação individual e apresentação de artigos científicos.
2 créditos ECTS
Investigação e execução do projecto teórico-prático de grupo, a par com a
discussão de apresentações dos trabalhos oralmente.
1,5 crédito de ECTS
Teste escrito de avaliação dos conhecimentos.
Contacto:
TP: 45 horas / OT: 20 horas
REA
2,5 créditos ECTS
Prova de avaliação escrita.
2,5 créditos ECTS
Investigação individual e apresentação de artigo científico.
Programa
A Publicidade enquanto técnica de Comunicação.
A Comunicação do produto, a publicidade e as Relações Públicas: diferentes
linguagens, objectivos idênticos.
As Relações Públicas enquanto disciplina e enquanto profissão.
As Relações Públicas enquanto técnica de comunicação ao serviço das
Organizações e dos seus Públicos.
Programas e técnicas de Relações Públicas.
Objectivos Gerais
O princípio informador da disciplina visa articular a formação científica de base no
domínio das ciências do comportamento e da comunicação estratégica e da
respectiva metodologia, com as exigências de natureza profissional que os alunos
enfrentarão em breve.
Objectivos Específicos
• Fazer equacionar o processo comunicacional no quadro das relações públicas e
da publicidade;
• Dar a conhecer as principais técnicas e actividades publicitárias.
Promover a compreensão das relações públicas como perspectiva e atitude de
gestão;
• Familiarizar o aluno com um conjunto de instrumentos conceptuais de apoio à
resolução de problemas, desenvolvimento de projectos e tomada de decisões no
âmbito da publicidade e das relações públicas.
Perfil de saída
. Actividades de Relações Públicas – sector público e sector privado (empresas,
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agências, departamentos, ONG, empresas sem fins lucrativos):
• Assessoria de Comunicação e Imagem
• Comunicação Interna
• Comunicação Estratégica
• Relações com a Imprensa
• Planeamento, gestão e controlo de planos de Relações Públicas
• Criação de mensagens publicitárias
. Compreensão dos instrumentos de avaliação do impacto comunicacional na
promoção do produto.
Competências Adquiridas
• Familiarização com conceitos, técnicas, instrumentos e empresas reais, e
capacidade de aplicar estes conhecimentos de acordo com o exigido no mercado
de trabalho nas áreas de Publicidade e Relações Públicas.
• Recolha e Gestão da Informação: pesquisa de opiniões, atitudes, crenças,
valores e comportamentos dos públicos intervenientes na organização.
• Análise de Situações: desenvolver análises estratégicas de situações definidas
efectuando diagnósticos e propondo soluções adequadas.
• Adaptabilidade e Criatividade: capacidade de adaptação às diferentes situações
e cenários que envolvam os públicos das organizações e os seus interesses, por
vezes, divergentes.
• Planeamento, organização e controlo: de actividades que envolvam os diferentes
departamentos e públicos da organização tendo em vista objectivos de sucesso
da organização, assim como, projecção de uma imagem favorável da mesma.
• Avaliação: das actividades desenvolvidas e do sucesso ou fracasso alcançado
com as mesmas.
Metodologia
Exposição teórica em aula; trabalhos de grupo em aula, com análise e discussão de
experiências concretas e actuais; execução de projecto de grupo para aplicação de
conceitos e competências, sob orientação da docente.
Conteúdos Programáticos
Introdução: conceitos operacionais
1 – Comunicação, Publicidade e Relações Públicas
2 – A Publicidade em Portugal: origens, tipos, objectivos, técnicas e regulamentação
3 – Intervenientes no processo publicitário
4 - O planeamento em comunicação e publicidade
5.O plano de comunicação: orçamento, prazos, escolha da agência
6. As etapas de uma campanha publicitária
6.1.Desenvolvimento de uma campanha
6.2.Briefing
6.3.Plano de trabalho criativo
6.4.Produção
6.5.Escolha dos canais (planeamento de media)
6.6. Avaliação de impacto das campanhas
7 – As Relações Públicas: públicos, organização, funções e instrumentos
8 – A Pesquisa em Relações Públicas: métodos e técnicas
9 – O Plano de Relações Públicas
10 - Relações Públicas Internacionais
11 - Protocolo e Gestão da Imagem
Bibliografia
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