I Congreso Internacional de Responsabilidad Social Corporativa y

I Congreso Internacional de
Responsabilidad Social Corporativa y
Gestión Deportiva
“Nuevas alternativas para la Gestión
Deportiva”
Granada, 21 al 23 de Mayo de 2014
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PROGRAMA DEL CONGRESO
Miércoles 21 de Mayo de 2014
18:00-19:00 Recepción y entrega de documentación (Complejo Administrativo Triunfo,
Universidad de Granada)
19:00-20:15 Inauguración y presentación del congreso (Sala Triunfo, Complejo
Administrativo Triunfo, Universidad de Granada)
20:30-21:30 Cocktail de bienvenida (Patio de los mármoles, Hospital Real, Universidad
de Granada)
Jueves 22 de Mayo de 2014
9:00 Registro y entrega de documentación (Facultad de Ciencias del Trabajo,
Universidad de Granada)
9:30-10:30 Sesión plenaria (Salón de Actos de la Facultad de Ciencias del Trabajo,
Universidad de Granada)
Ponentes:
D. German Granda (Director de Forética) "Tendencias en la gestión de la RSE en las
organizaciones"
D. José Luis Pérez Triviño (Universidad Pompeu Fabra, España) "¿Por qué es
importante la ética para el deporte?"
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10:30-12:00 Sesiones científicas paralelas I y II
Sesión científica I: Estudios de casos de implantación de RSC en entidades deportivas
(Salón de Actos de la Facultad de Ciencias del Trabajo, Universidad de Granada)
10:30-10:45 La “diplomacia deportiva” en el fútbol español. Estudio de caso: la
pretemporada del FC Barcelona en Israel y Palestina. Autores: Jordi Xifra
(Universitat Pompeu Fabra, España), Xavier Ginesta (Universitat de Vic,
España), Jordi de San Eugenio (Universitat de Vic, España).
10:45-11:00 Iniciativas para promover actuaciones solidarias, voluntariado y
fomentar valores individuales y sociales: Elche CF, Hércules CF y Volvo Ocean
Race. Autores: José María Gómez Gras (Universidad Miguel Hernández,
España), Mercedes Guilabert Mora (Universidad Miguel Hernández, España),
José Joaquín Mira Solves (Universidad Miguel Hernández, España), María I.
Borreguero Guerra (Universidad de Alicante, España), Laura Urrutia Carboneras
(Volvo Ocean Race), Manuel A. Sola Grima (Elche, C.F.), José Mª Choclán Gámez
(Hércules, C.F.).
11:00-11:15 Estudio del caso sobre la responsabilidad social en fútbol: Málaga
Club de Fútbol –Unesco. Autora: Gema Lobillo Mora (Universidad de Málaga,
España)
11:15-11:30 O “Jogo da alegria”, projeto de responsabilidade social com os sem
abrigo da cidade do Porto, Portugal. Autores: Ruan Diego Schiestl (Universidade
do Porto, Portugal), José Pedro Sarmento (Universidade do Porto, Portugal)
11:30-11:45 Actuaciones para minimizar huella ecológica en Alicante: Elche CF,
Hércules CF y Volvo Ocean Race. Autores: José Joaquín Mira Solves
(Universidad Miguel Hernández, España), José María Gómez Gras (Universidad
Miguel Hernández, España), José Mª Choclán Gámez (Hércules, C.F.), Manuel A.
Sola Grima (Elche, C.F.), Mercedes Guilabert Mora (Universidad Miguel
Hernández, España), María I. Borreguero Guerra (Universidad de Alicante,
España), Laura Urrutia Carboneras (Volvo Ocean Race)
Sesión científica II: Marketing social y gestión deportiva (Salón de Grados de la
Facultad de Ciencias del Trabajo, Universidad de Granada)
10:30-10:45 O papel do marketing social na gestão do desporto: novas
possibilidades e novos horizontes Autor: Esdras Henrique Rangel de Melo
(Universidade Federal de Pernambuco, Brasil).
10:45-11:00 Por dentro do Troféu Romulo Maiorana: Uma empresa de
comunicação impactando no desenvolvimento esportivo local. Autor: Christian
Pinheiro da Costa (Universidade Federal do Pará, Brasil).
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11:00-11:15 The role of football fan’s attitudinal loyalty on their attitude
towards the sponsors. Autores: Biscaia, R. (Universidade de Lisboa, Portugal),
Santos, T. (Universidade de Lisboa, Portugal), Correia, A. (Universidade de
Lisboa, Portugal), Rosado, A. (Universidade de Lisboa, Portugal).
11:15-11:30 As ações de marketing digital adotadas pelos gestores das páginas
web dos clubes de Futebol Brasileiro na exposição das ações de
Responsabilidade Social. Autores: Raquel Rodrigues de Amorim (Universidad de
Granada, España), Leopoldo Gutierréz (Universidad de Granada, España),
Valentín Molina Moreno (Universidad de Granada, España).
11:30-11:45 O papel do marketing social na gestão de políticas públicas de
esporte e lazer: criando parcerias e atraindo investimentos. Autor: Esdras
Henrique Rangel de Melo (Universidade Federal de Pernambuco, Brasil),
Marcelo Cesar Marcelino dos Santos Silva (Universidade Federal de
Pernambuco, Brasil), Rafael Santos Ferreira (Universidade Federal de
Pernambuco, Brasil).
12:00-12:30 Pausa-café
12:30-14:00 Sesiones científicas paralelas III, IV y V
Sesión científica III: Inclusión social y gestión deportiva (Salón de Actos de la Facultad
de Ciencias del Trabajo, Universidad de Granada)
12:30-12:45 Estudo de caso, Escola do Rei Pelé, a Utilização do Futebol para a
Formação Escolar. Autores: Sacha Clael Rodrigues Rêgo (Universidade de
Brasília, Brasil /Universidade do Porto, Portugal), José Pedro Sarmento
(Universidade do Porto, Portugal), Maria José Carvalho (Universidade do Porto,
Portugal).
12:45-13:00 Gestão do programa de iniciação ao desporto especial: abordagens
pedagógicas. Autores: María Da Conceição Dos Reis (Universidade Federal de
Pernambuco, Brasil), Vilde Gomes De Menezes (Universidade Federal de
Pernambuco, Brasil).
13:00-13:15 Analise da participação popular no Programa Academia das
cidades no interior do Estado de Pernambuco – Brasil. Autores: Carlos Augusto
Mulatinho de Queiroz Pedroso (Universidade de Pernambuco, Brasil), Mallu
Dias Soares (Prefeitura Municipal de Limoeiro / Prefeitura Municipal de
Paulista), José Pedro Sarmento (Universidade do Porto, Portugal), Bruna Silva
Santos (Universidade do Porto, Portugal).
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13:15-13:30 O futebol como estratégia de legitimidade de um país frente à
comunidade internacional – O Jogo da Paz entre Brasil x Haiti em 2004.
Autores: Milton Freitas Borges (ESAG-UDESC, Brasil), Nério Amboni (ESAGUDESC, Brasil).
13:30-13:45 Revisao sistemática sobre a Responsabilidad Social Corporativa e o
Desporto. Autores: Bruna Silva Santos (Universidade do Porto, Portugal),
Valentin Molina Moreno (Universidad de Granada, España), Leopoldo Gutiérrez
(Universidad de Granada, España), Maria José de Carvalho (Universidade do
Porto, Portugal).
13:45-14:00 O envolvimento dos stakeholders no governo das federações
desportivas. Autor: Abel Santos (Instituto Politécnico de Santarém, Portugal).
Sesión científica IV: Marketing social y gestión deportiva II (Salón de Grados de la
Facultad de Ciencias del Trabajo, Universidad de Granada)
12:30-12:45 El mercadeo social presentado como aporte a las empresas del
sector deportivo. Autores: Valentín Molina Moreno (Universidad de Granada,
España), Carmen Eliza Chaux Mayorga (Universidad Cooperativa de Colombia,
Colombia), Gustavo Adolfo Rubio Rodríguez (Universidad Cooperativa de
Colombia, Colombia).
12:45-13:00 Análisis de las acciones de responsabilidad social corporativa en el
deporte: perspectivas de los aficionados. Autores: André de Paula Rêgo
Graciano Luz (UNIPÊ – Brasil), Valentín Molina Moreno (Universidad de
Granada, España), José Pedro Sarmento de Rebocho Lopes (Universidade do
Porto, Portugal), Maria José de Carvalho Oliveira (Universidade do Porto,
Portugal), Geraldo Ricardo Hruschka (Campestrini Brunoro Sport Business –
Brasil).
13:00-13:15 Perceção da qualidade do serviço antes e após o
reposicionamento: Estudo de caso de um clube de fitness. Autores: Celina
Gonçalves (Instituto Politécnico de Bragança, Portugal); Pedro Meireles
(Universidade do Porto, Portugal), Maria José de Carvalho Oliveira
(Universidade do Porto, Portugal).
13:15-13:30 A orientação estratégica dos ginásios, health clubs e espaços de
condição física do Alentejo e Lezíria do Tejo. Autores: Abel Santos (Instituto
Politécnico de Santarém, Portugal), Alfredo Silva (Instituto Politécnico de
Santarém, Portugal); Elsa Vieira (Instituto Politécnico de Santarém, Portugal);
Pedro Raposo (Instituto Politécnico de Santarém, Portugal).
13:30-13:45 Ações de responsabilidade social e patrocinadores da copa do
mundo FIFA – Africa 2010. Autores: Thiago Maia de Souza Guimarães (UNIPÊ,
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Brasil), André de Paula Rêgo Graciano Luz (UNIPÊ, Brasil), Bruno Soares de
Abreu (UNIPÊ, Brasil), Márcio Reinaldo de Lucena Ferreira (UNIPÊ, Brasil),
Rodrigo de Queiroz Nóbrega (UNIPÊ, Brasil).
Sesión científica V: Responsabilidad social y buen gobierno de entidades deportivas
(Sala de Reuniones de la Facultad de Ciencias del Trabajo, Universidad de Granada)
12:30-12:45 Los clubes de fútbol: el caso español. Autores: Raúl López Martínez
(Universidad Pontificia Comillas, España), José Luis Fernández Fernández
(Universidad Pontificia Comillas, España).
12:45-13:00 A boa governança dos clubes de futebol e o Fair Play Financeiro: o
modelo europeu e a proposta brasileira. Autores: Ivan Furegato Moraes
(Universidade do Porto, Portugal), Felippe Marchetti (Universidade do Porto,
Portugal), Renato Moreira (Universidade do Porto, Portugal), Maria José
Carvalho (Universidade do Porto, Portugal).
13:00-13:15 CSR reporting by professional football clubs: Comparing Spain and
the UK. Autores: Catarina Delgado (University of Porto, Portugal), Manuel
Castelo Branco (University of Porto, Portugal).
13:15-13:30 La organización flexible como facilitador del compromiso con la
responsabilidad social corporativa de la empresa. Autores: María Magdalena
Jiménez Barrionuevo (Universidad de Granada, España), Samuel Gómez Haro
(Universidad de Granada, España), Alba Mendiguchía Vico (Universidad de
Granada, España).
13:30-13:45 A concepção de cidadania presente nas práticas socioeducativas de
uma ONG ligada ao esporte. Autores: Marina de Lima Sodré (Universidade de
São Paulo, Brasil), Flávia da Cunha Bastos (Universidade de São Paulo, Brasil),
Yara Maria Carvalho (Universidade de São Paulo, Brasil).
13:45-14:00 Certificado do clube formador e as suas responsabilidades na
formação social dos jogadores de futebol no Brasil. Autores: Ivan Furegato
Moraes (Universidade do Porto, Portugal), Maria José Carvalho (Universidade
do Porto, Portugal).
14:00 Almuerzo (libre)
16:00 Sesiones científicas paralelas VI, VII y VIII
Sesión científica VI: Conducta ética y deporte (Salón de Actos de la Facultad de
Ciencias del Trabajo, Universidad de Granada)
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16:00-17:30 Tres concepciones acerca del deporte (Proyecto de investigación
BENEB de la UGR)
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José Luis Pérez-Triviño (Universidad Pompeu Fabra, España)
Francisco Díaz Bretones (Universidad de Granada, España)
José María González González(Universidad de Granada, España)
Pedro Francés Gómez (Universidad de Granada, España)
Sesión científica VII: Responsabilidad social, deporte y Sector Público (Salón de Grados
de la Facultad de Ciencias del Trabajo, Universidad de Granada)
16:00-16:15 Análise da gestão dos equipamentos de recreação e lazer do
municipio de Jequié/Ba. Autores: Temistocles Damasceno Silva (Universidade
Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil), Ana Marcela Santos do Couto
(Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil), Lunna Thariele Borges
Magalhães (Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil), Joalice Santos
Batista (Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil), Patricia Barbosa
Pereira (Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil).
16:15-16:30 La Responsabilidad Social de los Servicios de Deporte
Universitarios. Autores: Óscar Chiva Bartoll (Universitat Jaume I, España), Carlos
Hernando Domingo (Universitat Jaume I, España), Elsa González Esteban
(Universitat Jaume I, España).
16:30-16:45 Avaliação do equipamentos do complexo esportivo da
Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia: possibilidades e limitações.
Autores: Temistocles Damasceno Silva (Universidade Estadual do Sudoeste da
Bahia, Brasil), Ana Marcela Santos do Couto (Universidade Estadual do
Sudoeste da Bahia, Brasil), Lunna Thariele Borges Magalhães (Universidade
Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil), Joalice Santos Batista (Universidade
Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil), Patricia Barbosa Pereira (Universidade
Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil).
16:45-17:00 Cenário desportivo na Universidade Federal de Pernambuco.
Autores: Marcelo Cesar Marcelino dos Santos Silva (Universidade Federal de
Pernambuco, Brasil); Rafael Santos Ferreira (Universidade Federal de
Pernambuco, Brasil); Esdras Henrique Rangel de Melo (Universidade Federal de
Pernambuco, Brasil).
17:00-17:15 Análise das políticas públicas de esporte implementadas no
município de Ipiau-Ba. Autores: Temistocles Damasceno Silva (Universidade
Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil), Ana Marcela Santos do Couto
(Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil), Lunna Thariele Borges
Magalhães (Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil), Joalice Santos
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Batista (Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil), Patricia Barbosa
Pereira (Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, Brasil).
17:15-17:30 Análisis de las buenas prácticas en la gestión del deporte español
en la universidad. Autores: Óscar Chiva Bartoll (Universitat Jaume I, España),
Elsa González Esteban (Universitat Jaume I, España), Carlos Hernando Domingo
(Universitat Jaume I, España).
Sesión científica VIII: La investigación en torno a la RSC y el deporte (Sala de Reuniones
de la Facultad de Ciencias del Trabajo, Universidad de Granada)
16:00-16:15 Produção científica da gestão do esporte no Brasil. Autores: Rafael
Santos Ferreira (Universidade Federal de Pernambuco, Brasil), Marcelo Cesar
Marcelino dos Santos Silva (Universidade Federal de Pernambuco, Brasil),
Esdras Henrique Rangel de Melo (Universidade Federal de Pernambuco, Brasil).
16:15-16:30 Un análisis de la Responsabilidad Social Corporativa como ventaja
diferencial para el retorno del conocimiento científico. Autores: Pedro Aceituno
Aceituno (Universidad a Distancia de Madrid UDIMA, España), Sonia Janeth
Romero Martínez (Universidad a Distancia de Madrid UDIMA, España), Patricia
Víctor Ponce (Universidad a Distancia de Madrid UDIMA, España), José García
Nuñez (Universidad a Distancia de Madrid UDIMA, España).
16:30-16:45 A relação entre a Responsabilidade Social Corporativa e o Esporte:
revisão sistemática da literatura. Autores: André de Paula Rêgo Graciano Luz
(UNIPÊ, Brasil), Valentín Molina Moreno (Universidad de Granada, España),
José Pedro Sarmento de Rebocho Lopes (Universidade do Porto, Portugal),
Maria José de Carvalho Oliveira (Universidade do Porto, Portugal), Geraldo
Ricardo Hruschka Campestrini (Brunoro Sport Business, Brasil).
16:45-17:00 Reflexiones acerca del emprendimiento social en el ámbito
deportivo. Principales retos y oportunidades. Autores: Tiziana Priede Bergamini
(Universidad Europea de Madrid, España), Cristina López-Cózar Navarro
(Universidad Europea de Madrid, España), Ángel Rodríguez López (Universidad
Europea de Madrid, España), Javier Del Arco (Universidad Europea de Madrid,
España), Pedro Miguel Díaz Ridao (Universidad Europea de Madrid, España).
17:00-17:15 La transversalidad del deporte con la educación, la salud y la
integración social, en el ordenamiento jurídico andaluz. Autor: Javier Luna
Quesada (Universidad de Granada, España.
17:15-17:30 IPA como herramienta de diagnóstico en la gestión de clubes de
golf. Autores: Virginia Serrano Gómez (Universidad de A Coruña, España),
Antonio Rial Boubeta (Universidad de Santiago de Compostela, España), Jose
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Pedro Sarmento (Universidade do Porto, Portugal), Maria José Carvalho
(Universidade do Porto, Portugal).
18:00-20:30 Visita guiada a las instalaciones del Centro de Alto Rendimiento (CAR) de
Sierra Nevada.
Viernes 23 de Mayo de 2014
9:00 Registro y entrega de documentación (Centro Cultural Caja Granada)
9:30-12:00 Sesión plenaria: La Responsabilidad Social y el mundo del fútbol (Salón de
Conferencias, Centro Cultural Caja Granada)
Moderador:
D. Miguel García Caba (Asesor Jurídico de la Liga de Fútbol Profesional)
Ponentes:
D. Julio González Ronco (Director Fundación Real Madrid CF)
D. Andrew Bonich (Director Escuela Fundación Chelsea FC)
D. Fernando Collado (Presidente C.D. Toledo)
D. Ton Strooband (Director Responsabilidad Social Corporativa) y D. Gido Vader
(Director de Relaciones Internacionales) "Feyenoord in the community. Five years of
putting CSR to practice" (CF Feyenoord)
Dª. Mercedes Galindo (Directora de Marketing, Comunicación y Protocolo Real Betis
Balompié)
12:00-12:30 Pausa-café
12:30-14:00 Mesa redonda: Proyectos deportivo-sociales de organizaciones públicas y
privadas (Salón de Conferencias, Centro Cultural Caja Granada)
Moderador:
D. Ignacio Castillo Díaz (Premyer Sports M&C)
Participan:
9
Direct TV Proyecto "El Otro Sueño" (D. Sandro Mesquita y D. Enzo Dotto)
Extratime Proyecto "Tú marcas los goles, Tú marcas la diferencia" (Dª. Carmen Arias y
D. Manuel “Manu” Sarabia)
Concejalía de Deportes del Ayuntamiento de Granada (D. Javier Luna Quesada)
14:00 Almuerzo (libre)
16:00-17:30 Inclusión Social y Gestión Deportiva (Salón de Conferencias, Centro
Cultural Caja Granada)
Moderador:
D. Ignacio Ruiz Guerra (Universidad Complutense de Madrid)
Participan:
D. Fernando Collado (C.D. Toledo)
D. Vicente Martínez (Fundación CIEES)
D. César Jimeno (Caixa Bank Delegación de Toledo, España)
D. Javier Rodríguez (ESPJ Cecap Joven)
17:30 Pausa-café
18:00 Clausura del congreso y entrega de premios (Salón de Conferencias, Centro
Cultural Caja Granada)
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