About_#923_CANNES2014

>> CANNES 2014
PITADAS DE MÁGICA
E MAGIA NOS FEITIÇOS
CRIATIVOS DO MELHOR
DA PUBLICIDADE
MUNDIAL
Pela enorme quantidade de concorrentes em todas as áreas do Cannes Lions, é muito raro
não haver trabalhos de alta criatividade, mágica e excelência em todas as suas áreas. Mesmo
quando não há a concessão de Grand Prix, a lista de Leões de Ouro tende a ser magnífica.
Nesta matéria, publicamos um resumo geral de cada uma das áreas, destacando a performance
dos países líderes e os resultados do Brasil
Dentre 280 Finalistas destacados entre
2.838 concorrentes, o júri presidido pelo
representante dos Estados Unidos, Amir
Kassaei, chief creative officer da DDB
Worldwide, selecionou 105 para serem
laureados em Film Lions, a área pioneira e
mais desejada do festival, sendo 2 Grand
Prix, 13 Leões de Ouro, 28 de Prata e 62
de Bronze. Os Estados Unidos ficaram
com 7 dos 13 Leões de Ouro; 8 dos 28
de Prata; 16 dos 62 de Bronze; portanto,
31 Leões mais 65 Finalistas, totalizando
202 pontos. Em seguida, ficou o Reino
Unido, com 1 Grand Prix, 1 Leão de Ouro,
5 de Prata, 8 de Bronze e 16 Finalistas (82
pontos); a Argentina, com 1 Leão de Ouro,
1 de Bronze e 3 Finalistas (13 pontos); a
França, com 4 Leões de Prata, 2 de Bronze
e 8 Finalistas (34 pontos); e a Espanha,
com 1 Leão de Prata, 3 de Bronze e 15
Finalistas (29 pontos).
“Sorry, I spent it on myself”, da
adam&eveDDB London e Outsider
44 < agosto/setembro de 2014 >> About #923
London para Harvey Nichols, foi um
dos Grand Prix de Film, ao lado de “The
epic split”, da Forsman & Bodenfors
Guthenburg e da Folke Stockholm para
Volvo. Dois trabalhos grandiosos e
mágicos, que fizeram parte de campanhas
multipremiadas (como já destacamos
na abertura). Entre os Leões de Ouro,
outros filmes também apresentaram
níveis admiráveis de excelência e podem
ser visto na área de Cannes do www.
portaldapropaganda.com. Afinal, o melhor
do cinema é mesmo sua magia e o cinema
publicitário não foge dessa regra.
O Brasil, que foi representado no júri
por Rui Branquinho, CCO da Young &
Rubicam, apesar de entrar na competição
com 118 inscrições, mais uma vez não
foi bem em Film e ficou apenas com
2 Leões de Bronze, conquistados para
“Diálogo 2”, da Borghi/Lowe, Cine e
SaxSoFunny para Anador; e para “Kombi
last wishes”, da AlmapBBDO e Spray Files
para Volkswagen. Outros dois comerciais
brasileiros permaneceram apenas como
Finalistas: “Car crusher”, da Leo Burnett
Tailor Made e Zola para Fiat; e “Proposal”,
da Talent e Pródigo Films para Ipiranga.
Grand Prix de Film, “The Epic Split”, da Forsman
& Bodenfors e Folke para Volvo, é uma obraprima da cinematografia publicitária e parte
de uma campanha que também conquistou
um GP de Cyber e mais 7 Leões de Ouro e
4 de Prata em diversas áreas da competição
Film Craft sem GP, mas com
magníficos comerciais
Dentre os 135 Finalistas escolhidos entre
2.073 concorrentes da poderosa área
de Film Craft Lions, o júri presidido por
Brian Carmody, chief creative officer da
Smuggler, selecionou 66 para outorgar
Leões, sem concessão de Grand Prix,
sendo 16 de Ouro, 22 de Prata e 28 de
Bronze (nenhum deles para o Brasil).
Como já se esperava, os Estados Unidos
chegaram, com passos largos e equilíbrio
fenomenal, a uma soma de pontos
invejável: 179. O cômputo é consequência
de 7 Leões de Ouro, 10 de Prata, 14 de
Bronze e 38 Finalistas.
A segunda posição no ranking dos
países mais premiados ficou com o Reino
Unido, com 5 Leões de Ouro, 5 de Prata,
7 de Bronze e 13 Finalistas (94 pontos).
Na sequência, a premiação destacou a
Suécia, com 1 Leão de Ouro, 4 de Prata, 1
de Bronze e 1 Finalista (30 pontos); a Nova
Zelândia, com 2 Leões de Ouro, 1 de Prata
e 1 de Bronze (22 pontos); e Austrália, com
1 Leão de Prata, 1 de Bronze e 3 Finalistas
(11 pontos). A justificativa para ausência
de Grand Prix dos jurados de Film Craft é
similar aos argumentos declarados pelo
júri de Branded Content & Entertainment
(veja a seguir): trabalhos brilhantes
merecedores de Leão de Ouro nas
categorias julgadas, porém nenhum deles
compreendendo, em seu conjunto, todos
os elementos intrínsecos aos critérios
de avaliação e excelência em padrão de
qualidade para receber um grande prêmio
como destaque e ser apresentado como
referência do nível mais alto de perfeição
que a indústria da comunicação e da mídia
estão aptas a atingir neste momento para
corresponder aos anseios e necessidades
dos anunciantes.
“It’s very hard to be the number one”,
frisou Brian Carmody, na coletiva de
imprensa para divulgação dos vencedores,
Da mesma forma, “Sorry, I spent it on myself”,
da adam&eveDDB e Outsider para Harvey
Nichols, além de ser o outro Grand Prix de Film
é parte de uma campanha que conquistou mais
3 GPs, 5 Leões de Ouro e 2 de Bronze em seis
áreas do certame
ao sintetizar a polêmica em torno da
ausência de um Grand Prix de Film Craft.
Sob outro ângulo, os apaixonados por
boa propaganda e, ao mesmo tempo,
carentes de verbas condizentes com as
melhores aspirações de realização, como
os brasileiros, por exemplo, poderiam
dizer que, em verdade, a dificuldade na
escolha de um Grand Prix se deva muito
mais ao fato dos Leões de Ouro serem
trabalhos espetaculares, tornando difícil
a escolha do melhor entre eles, do que a
deficiências em termos de detalhes que,
segundo os jurados, fazem a diferença no
momento desta decisão.
O Brasil foi representando no júri
de Film Craft Lions por Felipe Vellasco,
o Vellas, diretor da Sentimental Filmes,
e não conseguiu nem mesmo classificar
na shortlist um de seus 68 trabalhos
concorrentes.
agosto/setembro de 2014 >> About #923 > 45
Japão e Reino Unido levam
GPs de Titanium e Integrated
O Grand Prix de Titanium foi outorgado a
“Sound of Honda – Ayrton Senna 1999”, da
Dentsu para Internavi, da Honda. Trabalho que
também ganhou 5 Lões de Ouro, 5 de Prata e 1
de Bronze em outras áreas do Cannes Lions
O júri presidido por Prasoon Joshi,
chairman, CEO and chief creative officer
para Índia e Sul da Ásia do McCann
Worldgroup, selecionou, dentre os 20
Finalistas que compunham a shortlist
de Integrated Lions e os 16 de Titanium
Lions, 11 trabalhos como merecedores de
Leões e 2 Grand Prix. Os únicos Finalistas
brasileiros (“Tattoo skin cancer check”,
da Ogilvy para Sol de Janeiro, e “Hello,
my name means…”, da DM9DDB para
Johnson & Johnson) não tiveram fôlego
para alcançar um destes Leões. Em
Titanium, o Grand Prix foi outorgado a
“Sound of Honda – Ayrton Senna 1999”,
da Dentsu Tokyo para Internavi, da
Honda. O projeto reproduziu in loco o
som – na sua real velocidade e localização
– da volta mais rápida da carreira do
tricampeão brasileiro do automobilismo.
Um mimo em delicadeza para pessoas
sensíveis e, ao mesmo tempo, um
trabalho de comunicação de forte
impacto, abrilhantado por uma arquitetura
em design à altura da ideia. Em
Integrated, o Grand Prix foi conquistado
por “Sorry, I spent it on myself”, da
adam&eveDDB London para a Harvey
A campanha “Sorry, I spent it on myself”, Grand Prix de Integrated, foi a terceira
mais premiada do Cannes Lions 2014 e é um trabalho de alto nível de excelência
em Film, Design, Press, Promo, Direct e Outdoor
46 < agosto/setembro de 2014 >> About #923
Nichols. Primor histórico da propaganda
inglesa, o projeto incluiu a criação pela
loja da marca especial “Christmas” para
brincar, promover e aumentar o tráfego
durante as vendas de Natal. Numa atitude
corajosa, a marca englobava presentinhos
do tipo “pegadinha” (clips, lanchinho
enlatado, uma escovinha de dente básica
etc.), tudo vendido a preços promocionais,
como 1,99 libras. Simultaneamente, a
campanha sugeria ao comprador que,
na visita à loja, comprasse tudo quisesse
para si mesmo e, ainda, levasse um destes
presentinhos com a grana que sobrasse
para pessoas queridas. Este trabalho
(assim como o anterior) também foi uma
das campanhas multipremiadas este ano,
conforme destacado na abertura desta
cobertura de Cannes 2014. Os ganhadores
de um Titanium Lion, prêmio máximo
da área depois do Grand Prix, foram os
Estados Unidos (2 troféus) e os Emirados
Árabes: “Project Daniel”, da The Ebeling
Group New York e Not Impossible Labs
Venice para 3D Printing Prosthetics – que
girava em torno de próteses feitas em 3D
para as crianças vítimas da guerra civil no
Sudão; “Unload your 401K”, da Grey New
York para Anti Gun Violence Organization,
com a missão de fazer os americanos
desinvestirem suas economias das
empresas fabricantes de armas; e “+The
Autocomplete Truth”, da Memac Ogilvy
Dubai para Gender Equality (Unitet Nations
Women), que defendeu globalmente a
igualdade entre os gêneros.
Em Integrated , a Suécia recebeu o
único Leão de Ouro de 2014: “Live test
series integrated campaig”, da Forsman &
Bodenfors Gothenburg para os caminhões
Volvo. Já os Leões de Prata ficaram um
com os Estados Unidos; outro, com a
França. O Reino Unido ganhou 1 Leão de
Bronze; a Holanda, também; e os Estados
Unidos, mais 3 Leões de Bronze.
Anselmo Ramos, um dos fundadores e
diretor de criação da David, representou
o Brasil neste júri. Ele foi líder do projeto
que ganhou o primeiro Grand Prix de
Titanium para o Brasil, em 2013, “Real
beauty sketches”, da Ogilvy para Dove, e
este ano contribuiu para a avaliação das
378 inscrições feitas nessa área.
Innovation elege só três
Leões e dá GP a Rússia
O Grand Prix de Innovation Lions foi
concedido ao impactante e envolvente
“Megafaces Pavilion at The Sochi 2014
Winter Olympic Games”, realizado por
Megafon, Axis e Asif Khan para JSC Megafon
O Innovation Lion brasileiro, primeiro
conquistado pelo nosso país nesta área, foi
entregue a “Fiat Live Store”, da AgênciaClick
Isobar e Questto No para Fiat
48 < agosto/setembro de 2014 >> About #923
Dentre os 30 cases que compunham
a shortlist de Innovations Lions, o júri
presidido por Tom Bedecarré, chairman
da AKQA e presidente da WPP Ventures,
selecionou somente 3 trabalhos para
serem homenageados com troféus, além
de 1 Grand Prix, concedido ao impactante
e envolvente “Megafaces Pavilion at
The Sochi 2014 Winter Olympic Games”,
realizado por Megafon Moscow, Axis
Moscow e Asif Khan London para
JSC Megafon.
Um imenso painel que permitia colocar
os rostos das pessoas em 3D ao lado do
pavilhão central dos Jogos Olímpicos de
Inverno de Sochi fez barulho na Rússia,
amplificando a voz da telecom Megafon.
Selfies das pessoas clicados em cabines
especiais, instalados na região e inúmeros
outros pontos estratégicos da nação,
eram transformados em um programa
que permitia o morfing tridimensial das
faces das pessoas; posteriormente, os
participantes da brincadeira podiam repetir
o selfie com seus celulares
na frente do painel quando seus rostos
eram exibidos.
Nunca foi feito nada igual a partir de um
conteúdo tão presente em redes sociais,
envolvendo tantos canais de contato
com o público como neste caso, eleito GP
de Innovation em 2014, segundo ano da
competição do Cannes Lions.
As demais três nações distinguidas foram
o Brasil, a França e os Estados Unidos.
O Innovation Lion brasileiro, primeiro
conquistado pelo nosso país nesta área, foi
entregue a “Fiat Live Store”, da AgênciaClick
Isobar e Questto No para Fiat, que é uma
combinação de internet e ação ao vivo que
permite a um grupo de 12 especialistas,
localizados em um estúdio, atender aos
pedidos de pessoas interessadas em
conhecer melhor, on demand, os modelos
da marca. Os visitantes da loja virtual
podem conversar diretamente com os
atendentes e orientar todo o processo
de interação com eles e deles com os
carros, que é transmitido em tempo real
e ainda conta com o recurso de uma
grande biblioteca visual sobre os modelos.
Permaneceu Finalista o case brasileiro
“Protection Ad”, da FCB Brasil para Nivea,
e não houve participação de nosso País no
júri de Innovation Lions este ano.
O Innovation Lion francês, por sua
vez, foi outorgado a “Babolat Play”.
Com colaboração da Ogilvy Paris, a
Babolat desenvolveu uma raquete de
tênis conectada a um device móvel (ou
computador de mesa) capaz de registrar
todos os movimentos do jogador, para
fazer uma análise posterior de seu jogo
e o respectivo registro para acompanhar
sua performance ao longo do tempo.
O Innovation Lion norte-americano
atendia pelo título de “Points” e é um
projeto da Breakfast, que desenvolveu
um sinal eletrônico – no formato das
tradicionais setas de cruzamentos – que,
além de dar algumas informações on
demand, pode transmitir diversos tipos de
informações pré-programadas
(e fazer a respectiva indicação de direção)
ou comandadas por acionamento em
realtime. Uma peça ao mesmo tempo
operacional e lúdica, que já conta com
mais de 500 encomendas para pontos
turísticos ao redor do mundo.
Ao todo, 36 países investiram em
inscrições nesta área do Cannes Lions,
totalizando 208 cases (contra os 270
de 2013).
Estados Unidos
lideram em Branded
Content & Enternainment
Dentre os 91 Finalistas da shortlist
de Branded Content & Entertainment
Lions 2014, selecionados entre 1.178
concorrentes, o júri presidido por
Doug Scott, presidente e fundador da
OgilvyEntertainment, elegeu 66 para
serem premiados com Leões, decidindo,
por unanimidade, pela ausência do Grand
Prix. Ao todo, a área concedeu 11 Leões
de Ouro, 20 de Prata e 35 de Bronze.
Mais uma vez, norte-americanos não
precisaram olhar para trás em busca
do segundo lugar entre as nações
competidoras, visto que a França, com
5 Leões de Prata e 5 de Bronze, fez 40
pontos, enquanto os Estados Unidos
chegaram aos 125 pontos, resultado
da soma de 7 Leões de Ouro, 7 de Prata,
10 de Bronze e 11 Finalistas.
Levar também o GP com “The
Scarecrow”, ou “Oscar´s Selfie”, “Bob
Dylan like a Rolling Stone”, “Project Drivein”, todos trabalhos excepcionais, seria
over além dos limites das pernas abertas
do galã dos caminhões Volvo? Ou teria
sido difícil escolher um destaque entre
estes casos? Os argumentos dos jurados
para a não concessão de Grand Prix,
no entanto, fundamentaram-se na falta
de “mágica” dos excelentes trabalhos
laureados com Ouro para se tornarem
merecedores do prêmio máximo e um
benchmark desta plataforma
de comunicação.
Em terceiro lugar entre as nações
mais premiadas, ficou o Reino Unido,
que chegou a 33 pontos com 2 Leões
de Prata, 7 de Bronze e 2 Finalistas. O
Brasil classificou-se na quarta posição,
totalizando 31 pontos advindos de 2 Leões
de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze. E no
quinto lugar ficaram a Argentina (com 1
Leão de Ouro, 1 de Bronze e 3 Finalistas),
e a Índia (com 2 Leões de Prata e 1 de
Bronze), somando 13 pontos cada.
Os Leões de Ouro brasileiros foram
para “Kombi last wishes”, da AlmapBBDO
para Volkswagen, em duas categorias;
o de Prata foi para “Bald Cartoons”, da
Ogilvy para GRAACC; e os Leões de Bronze
foram para “Street Tales”, da Leo Burnett
Tailor Made para Fiat; “The Barbecue
Bible”, da JWT para Tramontina; “Speaking
Exchange”, da FCB para CNA; e “Bald
Cartoons”, da Ogilvy para GRAACC, em
categoria diferente do Leão de Prata.
Vale ressaltar que os trabalhos para
Kombi, CNA e GRAACC estão na lista dos
casos multipremiados em Cannes neste ano.
Patrícias Weiss, chairman e fundadora
da BCMA South America and Strategic
Consultant of Branded Content &
Entertainment, e Maurício Mota, executivo
chefe de storytelling e cofundador da The
Alchemists, representam o Brasil no júri
em 2014.
“Kombi last wishes”, da AlmapBBDO para
Volkswagen, ganhou Ouro em duas categorias
de Branded Content, além de 5 Leões de Bronze
em outras áreas do festival
Japão é campeão disparado
em Design Lions, mas Noruega
recebe GP
Dos 248 trabalhos inseridos na shortlist
de Design Lions, selecionados entre
2.674 concorrentes, o competente corpo
de jurados presidido por um relevante
profissional da área, Ije Nwokorie, global
CEO da Wolff Olins, selecionou somente
68 para receber Leões e um 1 Grand Prix,
outorgado a um trabalho simplesmente
wonderful, sob todos os ângulos: “Bergen
International Festival Brand Campaign”,
da norueguesa Anti Bergen para o Bergen
International Festival, que, aliás, é tão
maravilhoso, englobando teatro, ópera,
dança e muito mais, quanto os ambientes,
peças e mensagens que o promovem,
merecidamente distinguidos em Cannes.
agosto/setembro de 2014 >> About #923 > 49
O Grand Prix de Design foi outorgado a um
trabalho excepcional sob todos os ângulos:
“Bergen International Festival Brand
Campaign”, da norueguesa Anti Bergen
para aquela mostra multimídia
Em Radio, o Grand Prix ficou com a campanha
de três spots da Ogilvy & Mather Johanesburg
para o energético Lucozade. Um trabalho
clássico, mas muito inteligente e com uma
produção perfeita
50 < agosto/setembro de 2014 >> About #923
Ao entrar no site do Bergen
International Festival (http://www.fib.
no/en/) já dá vontade de deglutir ele
todinho (as pessoas não têm vontade de
trazer pra dentro de si tudo que é bonito
demais?). Ao assistir ao vídeo que detalha
o case, a admiração fica ainda maior:
os criadores transformaram música
em linguagem visual, fundamentada
em elementos específicos capazes
de traduzir composições. Toda uma
comunidade foi se criando em torno da
identidade gráfica do festival, para ouvir
seu som, tocar os trechos traduzidos,
trocar mensagens e dados, escolher
seus “pedaços gráficos de composição”
preferidos, enfim, este Grand Prix é um
exemplo máximo da inserção do design
na vida das pessoas comuns para fazêlas mais felizes. Não é tradução de luxo
material, mas, sim tradução de luxo
cultural, de luxo sensitivo, de amor
à arte, de amor às pessoas porque,
ao tocá-las emocionalmente, este
trabalho, além de cumprir sua missão
de branding do Bergen International
Festival, abre janelas para que elas vejam
e aspirem, por ângulos diferentes, como
o oxigênio terrestre pode ganhar mais
sustentabilidade, energia, contaminação
viral de bem estar quando boas doses de
arte são imiscuídas aos átomos.
Sob inspiração similar no tocante aos
conceitos sobre o emprego do design em
branding e comunicação atualmente, o
Japão foi a nação mais premiada da área
em 2014, conquistando 5 Leões de Ouro,
5 de Prata e 7 de Bronze, além de 10
Finalistas (91 pontos). A segunda posição
ficou com os Estados Unidos: 2 Leões
de Ouro, 1 de Prata e 6 de Bronze, mais
27 Finalistas (64 pontos). O Reino Unido
despontou em terceiro lugar, com 1 Leão
de Ouro, 1 de Prata e 2 de Bronze, mais
18 Finalistas (36 pontos). Em quarto ficou
a Alemanha, com 1 Leão de Prata e 3 de
Bronze, mais 17 Finalistas (31 pontos).
E Hong Kong surpreendeu na quinta
posição, com 1 Leão de Ouro, 2 de Prata
e 7 Finalistas (24 pontos). O trabalho
brasileiro premiado com Leão de Prata foi
“Bald Cartoons”, da Ogilvy para GRAACC;
e os destacados com Leão de Bronze
foram “The Barbecue Bible”, da JWT para
Tramontina; e “The Feeling Tree”, da
Young & Rubicam para IPÊ – Instituto de
Pesquisas Ecológicas.
O representante do Brasil no júri foi
Bruno Bertani, diretor de criação da Prole.
África do Sul mantém
soberania em Radio Lions
Para a África do Sul, que tradicionalmente
domina a área de Radio Lions em Cannes,
este ano foi ainda melhor que 2013,
quando o país do saudoso Mandela foi o
líder em prêmios, mas não levou o Grand
Prix, que agora ficou com a campanha de
três spots da Ogilvy & Mather Johanesburg
para o energético Lucozade. Um trabalho
clássico, mas muito inteligente e com
uma produção perfeita. No geral, a África
do Sul alcançou 63 pontos, com esse
GP mais 1 Leão de Ouro, 2 de Prata, 5
de Bronze e 21 Finalistas. Em segunda
posição, com menos da metade dos
pontos, precisamente 28, a Espanha, que
conquistou 2 Leões de Ouro, 2 de Prata
e 4 Finalistas. Em terceiro lugar, colado,
com 27 pontos, os Estados Unidos, com 2
Leões de Prata, 3 de Bronze e 8 Finalistas.
Na sequência, vieram Emirados Árabes,
com 25 pontos (1 Leão de Ouro, 2 de Prata
e 8 Finalistas); e Austrália, com 24 pontos
(3 Leões de Prata e 9 Finalistas). O Brasil
esteve no seu padrão habitual na área,
EUA dominam Cyber Lions
de ponta a ponta
Em Cyber Lions, “Pharrel Willians – 24
hours of happy”, da Iconoplast Paris para
Univerval/Iamother foi o Grand Prix de Craft
– User Experience
Também em Cyber, como Social – Engagement
Platform, “Live test series”, da Forsman &
Bodenfors para Volvo, foi outro dos três
Grand Prix concedidos na área
que só foi superando em 2012 quando a
Talent conquistou o Grand Prix de Radio.
Desta vez foram 2 Leões de Prata (“Come
to streets”, da Leo Burnett Tailor Made
e S de Samba para Fiat; e “Spot against
silence”, da DM9DDB e Silence para Anistia
Internacional); além de 1 de Bronze
(campanha da Ogilvy e Marroquina para
a revista Billboard), atingindo a oitava
posição no ranking, com 13 pontos.
Felipe Luchi, vice-presidente de
criação da Lew’Lara\TBWA, foi o
integrante brasileiro no júri presidido pelo
representante das Filipinas, Tony Hertz,
owner and creative director da Tony Hertz:
Radio & Brand Sound.
No total, os jurados, que haviam
selecionado 146 trabalhos entre 1.448
concorrentes para comporem a shortlist,
concederam 47 Leões, sendo 1 GP, 7 de
Ouro, 19 de Prata e 20 de Bronze.
52 < agosto/setembro de 2014 >> About #923
A presença americana no Cyber Lions de
2014 foi arrasadora do começo ao fim,
principiando com a inscrição de quase um
terço (1.147) dos 3.660 concorrentes. Na
fase da shortlist, foram 102 Finalistas entre
os 311 classificados (33%). Ao término
da competição, o país somou 297 pontos
– obtidos com 1 Grand Prix, 5 Leões de
Ouro, 24 de Prata, 30 de Bronze mais
42 Finalistas –, o que representa quase
três vezes a performance do segundo
colocado, a França, que atingiu 100 pontos
com 1 Grand Prix, 5 Leões de Ouro, 5 de
Prata, 6 de Bronze e 12 Finalistas.
A Suécia, que também ficou um 1
Grand Prix, posicionou-se em terceiro
lugar, com 56 pontos, obtidos pelo GP, 3
Leões de Ouro, 1 de Prata, 4 de Bronze e 8
Finalistas. O Brasil ficou em quarta posição,
com 6 Leões de Prata, 5 de Bronze e 10
Finalistas, totalizando 55 pontos. O Reino
Unido destacou-se em quinto lugar, com 2
Leões de Ouro, 4 de Prata, 2 de Bronze e
12 Finalistas, chegando aos 52 pontos.
Os três Grand Prix deste ano foram
“Pharrel Willians – 24 hours of happy”,
da Iconoplast Paris para Univerval/
Iamother, como Craft – User Experience;
“Live test series”, da Forsman & Bodenfors
Gotemburgo para Volvo, como Social –
Engagement Platform; e “The scarecrow”,
da CAA Los Angeles para Chipotle, como
Integrated Multi-Platform Campaign
(sendo que estes dois últimos trabalhos
estão entre as campanhas multipremiadas
deste ano, distinção também dos três
casos brasileiros, a seguir apontados).
Os 6 Leões de Prata conquistados
pelo Brasil foram “Tattoo skin cancer
check”, da Ogilvy para Sol de Janeiro;
“Speaking exchange”, da FCB para CNA,
em duas categorias; “Bentley burial”,
da Leo Burnett Tailor Made para ABTO;
“#somostodosmacacos”, da Loducca
para Neymar Jr.; e “Tá no mapa”, da JWT
para Afroreggae. Os 5 Leões de Bronze
brasileiros foram “Kombi last wishes”, da
AlmapBBDO para Volkswagen; “Speaking
exchange”, da FCB para CNA, em duas
outras categorias que não as destacadas
com Leões de Prata; “The empty project”,
da Loducca para Shopping Villa Lobos; e
“Hello, my name means”, da DM9DDB para
J&J. O júri do Cyber Lions 2014 concedeu
um total de 145 Leões (sendo 3 GPs, 23
de Ouro, 51 de Prata e 68 de Bronze) e
foi presidido pela norte-americana Susan
Bonds, CEO da 42 Entertainment.
André Piva, CCO da Lov, foi o
representante brasileiro.
Em cima, à esquerda, anúncio da campanha
da Leo Burnett Tailor Made para CVV – Centro
de Valorização da Vida que foi um dos Leões
de Ouro brasileiros deste ano em Press. Acima,
anúncio da campanha de imprensa da Harvey
Nichols, que foi o GP dessa área
Ao lado, cenas de “Tattoo skin cancer
check”, da Ogilvy para Sol de Janeiro, que
foi Leão de Prata em Cyber
Brasil lidera mais uma vez
em Press Lions
Dos 472 Finalistas da área de Press Lions,
selecionados entre 5.007 concorrentes, o
júri presidido pelo representante francês
Rémi Babinet, founder and creative
director da BETC, destacou somente 95
para compor a lista de merecedores de
Leões e 1 Grand Prix, este conquistado
pelo Reino Unido, com mais um destaque
para a campanha “Sorry, I spent it on
myself”, da adam&eveDDB London para
Harvey Nichols.
Apesar deste prêmio máximo, a nação
da rainha Elizabeth ficou longe do pódio
nesta competição, dividindo a sétima
posição com África do Sul e México, ao
somar 29 pontos, pois os seus demais
troféus foram somente 2 Leões de Bronze,
acompanhados de 13 Finalistas.
A consagração em Press, como já
se esperava diante da shortlist (110
Abaixo, anúncio da série da AlmapBBDO para
Cafiaspirina, da Bayer Brasil, que foi o outro
Leão de Ouro brasileiro em Press
agosto/setembro de 2014 >> About #923 > 53
O Grand Prix de Outdoor Lions foi entregue
ao impactante e corajoso trabalho “ANZ
GAYTMs”, do Whybin/TBWA Group
Merlbourne para ANZ Bank
54 < agosto/setembro de 2014 >> About #923
indicações), ficou mesmo com o Brasil,
ganhador de 2 Leões de Ouro, 2 de Prata,
18 de Bronze e 78 Finalistas (156 pontos).
Assim, repetiu nosso país a mesma
saborosa vitória de 2013, destacando-se
como o mais premiado entre todas as
nações concorrentes.
Longe do Brasil, na segunda posição,
distinguiu-se a França, com 75 pontos,
oriundos de 3 Leões de Ouro, 3 de Prata,
3 de Bronze e 30 Finalistas. Em terceiro
lugar, ficou a China, com 2 Leões de Ouro,
1 de Prata, 2 de Bronze e 21 Finalistas
(46 pontos). Em quarto, os Estados Unidos,
com 2 Leões de Prata, 2 de Bronze
e 27 Finalistas (43 pontos). E em quinto
lugar, os Emirados Árabes, com 1 Leão
de Ouro, 3 de Prata e 16 Finalistas
(somando 38 pontos).
Os trabalhos brasileiros premiados
com Leão de Ouro foram a campanha
“Queue” e “Firetruck”, da AlmapBBDO
para Cafiaspirina, da Bayer Brasil; e a
campanha “William”, “Daddy” e “E.S.”,
da Leo Burnett Tailor Made para CVV
– Centro de Valorização da Vida. Os
brasileiros premiados com Leão de Prata
foram a campanha “Deserts”, “Forests”
e “Mountains”, da Leo Burnett Tailor
Made para New Jeep Grand Cherokee
2014; e a campanha “Bank roll”, “Dumb”,
“EX”, “Less talk”, “Mask” e “Neck down”,
da Publicis Brasil São Paulo + Publicis
Worldwide Paris para Santa Cruz Wine
Store. Outras 18 campanhas brasileiras
foram destacados om Leão de Bronze.
O representante brasileiro no júri foi
Marcelo Reis, vice-presidente de criação
e sócio da Leo Burnett Tailor Made.
Supremacia da Alemanha
em Outdoor Lions
Dentre 501 Finalistas, selecionados
entre 5.660 concorrentes, o júri de
Outdoor Lions, presidido em 2014 pelo
representante da Colômbia, Jose Miguel
Sokoloff, president, global creative council
da Lowe and Partners e co chairman da
CCO Lowe SSP3 Colombia, selecionou
128 para outorga de Leões e 1 Grand
Prix, entregue ao impactante e fofíssimo
trabalho “ANZ GAYTMs”, do Whybin/TBWA
Group Merlbourne para ANZ Bank.
Tocar as pessoas, representando
marcas de infinitas maneiras e formatos
diferenciados, bem como gerando
engajamento e atitudes, são missões
do outdoor, nos dias de hoje, como
definido pelos jurados em coletiva de
imprensa de divulgação dos resultados
no Palais des Festivals. Ou seja, não é
difícil explicitar quais são as missões deste
canal de mídia, mas, por outro lado, há
uma pergunta importantíssima que os
profissionais com ele envolvidos devem
se fazer todos os dias, sem temer: o que
é o outdoor? Isto porque, seja em face
dos avanços tecnológicos, seja diante dos
variados usos que os consumidores têm
feito de suas plataformas tecnológicas,
seja pela capacidade de inovação dos
profissionais de criação e produção da
indústria da comunicação, o outdoor muda
constantemente, e pode ser outra coisa
de um dia para outro, vivendo em eterna
revolução, fato que, na visão dos jurados,
não somente garante como também
enriquece sem parar o futuro deste canal
de mídia. Obviamente, essas considerações
denotam que é preciso muita coragem
e doses de ousadia para, na atualidade,
saber fazer uso do meio outdoor, tirando
dele todas as vantagens possíveis para
alimentar o branding dos clientes.
O Grand Prix de 2014 atesta,
justamente, esse poder de renovação
e entrosamento com o público,
em campanha de grande impacto,
excelente retorno em termos efetivos de
participação de mercado e share of mind,
segmentação sem perda de audiências
periféricas e fortalecimento da imagem
consciente e socialmente responsável de
uma instituição financeira que, neste caso,
simplesmente diz não para uma linha de
comunicação tradicional e lugar comum.
Uma verdadeira comemoração do
viver democraticamente em liberdade,
com total engajamento das comunidades
gays na Austrália, presenteadas com
ambientes e pontos de serviço ao mesmo
tempo alegres, elegantes, personalizados
e respeitosos, visto que marcam presença
contra o preconceito e até o vandalismo.
Sob esse espírito de mobilização,
Alemanha, Brasil e França foram, além do
país ganhador do Grand Prix, os grandes
destaques no Outdoor Lions de 2014.
Pela conquista de 2 Leões de Ouro,
4 de Prata e 5 de Bronze, além de mais
34 Finalistas, a Alemanha foi a nação
mais premiada, somando 83 pontos. Em
segundo lugar, o Brasil foi outorgado com
1 Leão de Ouro, 6 de Prata e 2 de Bronze,
mais 33 Finalistas, totalizando 76 pontos.
A França, em terceiro, recebeu 2 Leões de
Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze, fincado
com 22 Finalistas (68 pontos).
O Leão de Ouro brasileiro foi
concedido a “Bald Cartoons”, da Ogilvy
para GRAACC. Os Leões de Prata foram
para a série “Castaway”, “Scout” e
Nap”, da AlmapBBDO para Volkswagen;
“Bentley Burial”, da Leo Burnett Tailor
Made para ABTO; “Lollipops”, “Monkey”,
“Watermelon”, “Knight”, “Giant” e
“Windmills”, da Y&R para Penguin Cia. das
Letras; “Eiffel”, “Christ” e “Epcot”, da Y&R
para TAM; “Blood charger”, da Publicis
Brasil para Fundação Pró-Sangue; e
“Tattoo skin cancer check”, da Ogilvy para
Sol de Janeiro.
Com Leão de Bronze, as campanhas
brasileiras distinguidas foram “Bottle”,
“Stick” e “Suicidal”, da AlmapBBDO para
Pedigree, da Mars; e “Sellotape Selfie1”
e “Sellotape Selfie 2”, da Artplan para
IPTRAN – Instituto Paz no Trânsito.
O nosso país foi representando no júri
por José Valdir Bianchi, diretor de arte
da Mood.
O Leão de Ouro brasileiro em Outdoor foi
concedido a “Bald Cartoons”, da Ogilvy
para GRAACC. Trabalho que conquistou
também outro Leão de Ouro mais 3 de
Prata e 3 de Bronze em diversas áreas
do Cannes Lions 2014
Estreia de Product Design Lions
revela área para poucos
e muitos bons
Os primeiros resultados da nova área
de Product Design Lions indicaram que
esta será uma competição acessível
apenas para bem poucos e muito
bons – nos dois sentidos, pois além de
fazer bonito, ficou evidenciado que o
grau de sustentabilidade dos projetos
e a capacidade de fazer bem para a
humanidade será essencial para vencer
essa disputa.
Com 3 Product Design Lions e 5
Finalistas, totalizando 26 pontos, os
Estados Unidos emergiram como o país
mais premiado, enquanto que o Grand
Prix ficou com a Holanda. A Coréia do
Sul conquistou 2 Leões e 4 Finalistas
(18 pontos ); o Reino Unido, 2 Leões e 1
Finalista (15 pontos); e a Suécia, 1 Leão (7
pontos).
O Grand Prix foi concedido a “Raw
for the Oceans”, da holandesa G-Star,
que para comemorar seus 25 anos
desenvolveu uma linha de roupas em
denin de requintado design que é feita
com o resultado da reciclagem do
plástico recuperado nos oceanos ao redor
agosto/setembro de 2014 >> About #923 > 55
O primeiro Grand Prix de Product Design
Lions foi concedido a “Raw for the Oceans”,
da holandesa G-Star
do mundo – tarefa realizada por uma
empresa especialista no ramo, a Bionic
Yarn. Dessa forma, os usuários das roupas
geram uma razão econômica para que
haja interesse em despoluir
os mares dos dejetos produzidos pela
própria humanidade. Além do próprio
cliente e da fornecedora da matéria
prima, participaram do projeto as
agências FHV/BBDO e Part Of A Bigger
Plan, ambas de Amsterdam. Veja a seguir
um breve resumo dos demais Leões de
Product Design.
“Kano kit”, um computador para
montar da empresa (em start up) Kano,
que está sendo lançado em julho de 2014
ao preço de 119 libras + despesas de
envio. Trabalho da MAP London.
“Freedom candles”, da Ogilvy London
para a ong Anistia Internacional,
desenvolvida em colaboração com os
artistas plásticos que fazem os Coarse
Toys. É uma linha de velas na forma
de pessoas torturadas que, depois de
consumidas (as velas) pelo seu uso,
revelam estátuas das mesmas pessoas
em situação de reintegração às suas vidas
normais.
“Food showcase”, da Samsung,
desenvolvida por ela mesma, que é
simplesmente uma porta transparente
para um dos lados das geladeiras/
refrigeradores de duas partes. No
novo projeto, um lado continua com a
56 < agosto/setembro de 2014 >> About #923
porta tradicional (para os alimentos de
consumo não imediato e que ficam mais
tempo guardados) e de outra a nova
porta transparente facilita ver o que tem
disponível e o acesso aos alimentos de
consumo mais frequente.
“Samsung Galaxy Core Advance”,
da Samsung, desenvolvida por ela
mesma, para permitir que seu principal
smartphone possa ser utilizado por uma
série de pessoas com deficiências de
caráter visual, auditivo e tátil (incluindo
dificuldade de manipulação do aparelho).
“Central Park Conservancy
Receptacles”, da Landor New York e
Landscape para o Central Park de New
York. São novas latas de lixo, que facilitam
a reciclagem e evitam a proliferação de
ratos e outros animais oportunistas, além
de serem muito mais bonitas e fáceis
de manipular. Projeto que foi viabilizado
graças a uma doação da Fundação Alcoa.
“Nest Termostast for UK”, desenvolvido
pelo própria cliente, a Nest (de Palo Alto,
Califórnia, hoje uma empresa do Google)
com a colaboração da Bould Design,
que foi projetado especialmente para o
mercado do Reino Unido, onde as pessoas
têm resistência para usar esse gênero de
controle do aquecimento doméstico (não
têm ou pouco usam quando instalado).
O Nest é um termostato inteligente, que
“aprende” os hábitos das pessoas e pode
ser controlado à distância, permitindo que
elas liguem o aquecimento quanto estão
chegando em casa, gerenciando de forma
otimizado o uso da energia.
“Project Daniel”, desenvolvido pelas
empresas americanas The Ebeling Group
e Not Impossible Labs com a ajuda da sul
africana Richard Van As /Robohand. Foi
a criação, através de uma impressora 3D,
de uma prótese para o braço perdido por
uma criança sudanesa – ao custo de 150
dólares (contra 10 mil de uma prótese
tradicional) e capaz de ser repetida
para atender a outras crianças em igual
situação de falta de membros devido à
guerra civil no Sudão.
“ORA Personal Massage”, da sueca
Leloi, desenvolvido pelo próprio cliente,
que é um “vibrador” feminino capaz de
estimular a usuária como se ela estivesse
recebendo sexo oral.
Note-se que nenhuma agência recebeu
mais de um Leão e que o único cliente
premiado duas vezes, a Samsung,
desenvolveu seus projetos destacados em
sua área in-house de design.
GP e maior número de Leões
para o Brasil em Mobile Lions
Dos 116 indicados a troféus que
constavam da shortlist de Mobile Lions,
selecionados entre 1.187 concorrentes,
o júri presidido pela norte-americana
Jaime Robinson, diretora executiva de
criação da Pereira & O’Deil, selecionou
53 para entregar Leões e 1 para conceder
o Grand Prix, que consagrou um trabalho
inteligente, extremamente bem executado
e idealmente bem segmentado da
FCB Brasil para Nivea, intitulado
“Protection Ad”.
Casando mídia impressa com o mobile,
com estímulo para o donwload de um
aplicativo especial, que avisava os pais
que seus filhos estavam se afastando
muito deles, a marca Nivea foi à praia,
piscinas e parques oferecendo proteção
tanto para saúde e o bem estar das
crianças como dando uma força para
sua segurança.
O Brasil conquistou a liderança do
ranking de países mais premiados em
Mobile com o Grand Prix mais 3 Leões
de Ouro, 3 de Prata, 5 de Bronze e
3 Finalistas, totalizando 64 pontos.
Em seguida, ficou os Estados Unidos,
somando 2 Leões de Ouro, 2 de Prata, 6
de Bronze e 10 Finalistas, chegando (63
pontos).
Os Leões de Ouro brasileiros foram
conquistados por “Protection Ad”, da
FCB Brasil para Nivea, em uma categoria
diferente do Grand Prix; “SAT-JF14”, da
Loducca para Record Collection; e “Elo
teddy bear”, da DM9DDB para Hospital
Amaral Carvalho. Nossos Leões de Prata
foram para “Easy way lyrics”, da Loducca
para Easy Way Language Center; “Unlock
lessons”, da Y&R para Vivo; e “The goal
screen”, da Mood\TBWA para Giraffas. Os
Leões de Bronze do Brasil foram ganhos
com “Protection Ad”, da FCB Brasil para
Nivea, em uma categoria diferente do
Leão de Ouro e do Grand Prix; “Easy
way lyrics”, da Loducca para Easy Way
Language Center, em categoria diferente
do Leão de Prata; “Strip commerce”,
da AlmapBBDO para Lojas Marisa; “The
samba table”, da AlmapBBDO para cerveja
Antarctica, da Ambev; e “Not a stupid
cover”, da DM9DDB para Livraria Cultura.
O representante brasileiro no júri de
Mobile Lions 2014 foi Luiz Sanches, sócio
e diretor de criação da AlmapBBDO.
O único Grand Prix conquistado este ano pelo Brasil foi em
Mobile Lions. O vencedor, “Protection Ad”, da FCB Brasil para
Nivea, também ganhou mais um Leão de Ouro nessa área e outro
em Mídia, além de 2 Leões de Prata e 4 de Bronze em várias
áreas da competição
agosto/setembro de 2014 >> About #923 > 57
Media Lions consagra EUA e
Reino Unido, mas GP é do Peru
Dentre as 227 indicações da shortlist,
escolhidas entre 3.126 concorrentes, o
júri de Media Lions, presidido por Matt
Steiler, global chief executive officer
da IPG Mediabrands, selecionou 91
trabalhos para receber Leões e 1 Grand
Prix, entregue ao espetacular trabalho da
McCann Lima para a Coca-Cola, intitulado
“Happy ID”.
Pesquisas sobre o comportamento
da população no Peru revelaram que as
pessoas costumam transitar em lugares
públicos com um semblante sempre
muito sério, ou seja, sem sorrir, como
se a felicidade fosse um item em falta
no país. O fato, segundo os estudos, era
observado também em fotos clicadas
das pessoas, inclusive em seus Registros
Nacionais de Identificação (similar
ao RG brasileiro), todas elas sempre
aparentando seriedade em demasia e
até falta de bom humor. A Coca-Cola
absorveu o dado com uma perspicácia
fora do comum, por meio de sua agência
de publicidade, a McCann Lima. Surgiu a
ideia de, a partir de uma ampla campanha
de comunicação, fomentar a “distribuição
da felicidade”, provocando semblantes
mais alegres, em link com o trabalho
de branding da marca, o qual propaga,
insistentemente, a busca de momentos
Em Media Lions, o Grand Prix foi entregue ao
inteligente e perspicaz trabalho da McCann Lima
para a Coca-Cola, intitulado “Happy ID”
58 < agosto/setembro de 2014 >> About #923
felizes, nos quais uma Coca-Cola é
obviamente uma parceira estimulante.
Com esta missão, a Coca-Cola
instalou Free Photos Booths em locais
estratégicos, onde as pessoas podiam
fazer fotos em tamanho correto para
seus Registros de Identificação sem
pagar desde que sorrissem, ganhando
ainda uma Coca-Cola para beber. O
projeto nas ruas se estendeu através
de parcerias com lojas de fotografia
próximas aos Centros de Registro
Nacional de Identificação. Uma plataforma
digital, apoiada pelo site www.dnifeliz.
com, fundamentava a campanha,
complementada por ações e mensagens
em vias públicas, patrocínios de conteúdo
em TV, rádio, mídia impressa, atividades
de relações públicas em âmbito nacional.
Personalidades locais, atuando como
embaixadores da “causa”, protagonizam
mensagens pelo DNI Feliz.
Matt Steiler, ao justificar o Grand
Prix, ressaltou que, além de cumprir
com excelência todos os requisitos de
um trabalho merecedor de Leão na
área de Media em Cannes, consagrouse pela força do inédito criativo que vai
desde seu primeiro insight até o “uso
do Governo como canal de mídia” –
não há como negar que, calando-se ou
aceitando de bom grado o estímulo da
campanha Happy IDs, o Governo do Peru
foi envolvido como canal para que se
estabelecesse esse diálogo positivo com a
população, de modo que, com um simples
sorriso, mais cidadãos tivessem acesso ao
documento que lhes é de direito e tanto
faz falta na vida de uma pessoa.
Afora este GP, o Peru conquistou mais
um Leão de Ouro e 1 de Bronze, além
de 10 Finalistas, somando 22 pontos.
Contudo, Reino Unido e Estados Unidos
lideraram o ranking de países mais
premiados com pontuação bem acima: 58
e 51, respectivamente. Para chegar a esse
número, os ingleses receberam 5 Leões
de Ouro, 1 de Prata e 3 de Bronze, além
de 9 Finalistas; os norte-americanos, 1
Leão de Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze,
mais 12 Finalistas.
O Brasil fez bonito no mesmo ranking,
subindo para a terceira posição entre as
nações mais premiadas, pela conquista
de 1 Leão de Ouro, 5 de Prata e 4 de
Bronze, mais 5 Finalistas, o que totalizou
50 pontos.
A FCB Brasil ganhou 1 Leão de Ouro e
1 de Prata, ambos com “Protection ad”,
para Nivea. A Ogilvy conquistou 1 Leão de
Prata e 2 de Bronze: “Bald cartoons”, para
GRAACC, levou Prata e Bronze, e “The
beauty patch, para Dove, da Unilever,
levou outro Bronze.
A Leo Burnett Tailor Made recebeu 1
Leão de Prata com “Bentley burial”, para
a ABTO. E a AgênciaClick Isobar ganhou 1
Leão de de Bronze com “Fiat live store”,
para Fiat.
O representante brasileiro no júri foi
Luiz Antonio Gini, diretor geral de mídia
da Neogama/BBH.
Brasil é campeão em
Promo & Activation Lions
É do Brasil o grande reconhecimento em
criatividade e talento em execução na
área de Promo & Activation do Cannes
Lions 2014. Com 267 inscrições, nosso país
passou pela shortlist com 32 Finalistas e
fechou seu ciclo vitorioso com a conquista
de 4 Leões de Ouro, 1 de Prata e 5 de
Bronze, mais 22 Finalistas, totalizando
70 pontos.
O Grand Prix foi para “Sorry, I spent
it on myself”, da adam&eveDDB London
“Speaking exchange”, da FCB Brasil para CNA, que ganhou Leão de Ouro em duas categorias
de Media, além de mais 1 Leão de Ouro em Direct e outros 3 de Prata e 3 de Bronze, em várias
áreas do Cannes Lions 2014, sendo o trabalho brasileiro mais premiado este ano.
para a marca Christmas, da Harvey
Nichols. Um projeto de comunicação
integrada englobando diversos canais de
mídia e redes sociais, bem como forte
presença no PDV da loja, que foi a terceira
campanha mais premiada este ano em
Cannes. Com os 10 pontos que fazem jus
a este troféu, o Reino Unido abrilhantou
sua conquista de 3 Leões de Ouro, 2 de
Prata e 3 de Bronze, mais 14 Finalistas,
mantendo-se na segunda posição no
ranking de nações mais premiadas, atrás
do Brasil por somente 6 pontos (sua
marca foi 64 pontos).
Na terceira colocação veio a França,
que emplacou 53 pontos advindos de 3
Leões de Ouro, 2 de Prata e 3 de Bronze,
mais 13 Finalistas. E na quarta posição,
ficou os Estados Unidos, com 4 Leões de
Prata e 2 de Bronze, além de 26 Finalistas,
totalizando 52 pontos.
Das 3.241 inscrições recebidas em
2014 (sendo 436 dentre elas oriundas dos
Estados Unidos e 267 do Brasil),
o júri de Promo & Activation Lions,
presidido pela representante dos Estados
Unidos, Susan Credle, chief creative officer
da Leo Burnett, selecionou exatamente
300 para comporem a shortlist. Fábio
Saboya, diretor de criação da Loducca,
foi nosso representante neste júri.
Os trabalhos brasileiros distinguidos
“Bentley burial”, acima, da Leo Burnett
Tailor Made para ABTO, conquistou 1 Leão
de Ouro e 1 de Prata em Media, além de
mais 4 de Prata e 3 de Bronze em outras
áreas do certame
agosto/setembro de 2014 >> About #923 > 59
“#somos todos macacos”, da Loducca para
Neymar Jr, conquistou Leão de Ouro em
Media no Cannes Lions 2014
com Leões de Ouro foram “Speaking
exchange”, da FCB Brasil para CNA,
em duas categorias; “Bentley burial”,
da Leo Burnett Tailor Made para ABTO;
e “#somos todos macacos”, da Loducca
para Neymar Jr.
O trabalho brasileiro destacado com
Leão de Prata foi o mesmo “Bentley
burial”, da Leo Burnett Tailor Made para
ABTO em outra categoria que a do Ouro;
trabalho que também ganhou Leão de
Bronze em uma terceira categoria. Os
demais Bronzes do Brasil foram para
“Protection ad”, da FCB Brasil para Nivea;
“SAT-JF14”, da Loducca para Record
Collection; “Bald cartoons” da Ogilvy para
GRAACC; e “Football religion”, da Grey
Brasil para Cerveja Foca.
Estados Unidos fazem mais
que a festa em PR Lions
Com o Grand Prix outorgado à mimosa
e super eficaz campanha em estratégias
de engajamento “The Scarecrow”, da
CAA Los Angeles para Chipotle Mexican
Grill, a área de PR Lions de 2014 não
fugiu ao seu padrão, coroando, mais
uma vez, os Estados Unidos como nação
mais premiada, pela conquista de 4
Leões de Ouro, 1 de Prata, 7 de Bronzes
e 19 Finalistas, além do GP já citado,
totalizando 108 pontos.
Bem lá atrás, figurou o Brasil, na
segunda posição, mas somando apenas
42 pontos, advindos de 1 Leão de Ouro,
60 < agosto/setembro de 2014 >> About #923
2 de Prata, 5 de Bronze e 10 Finalistas.
Japão e Reino Unido empataram na
terceira posição entre os países mais
premiados, cada um com 22 pontos.
Argentina e Índia também empataram
na quarta posição, cada qual com
21 pontos. O quinto lugar foi dividido
igualmente por Itália e Turquia, com
14 pontos cada. Foi com “Bald cartoons”,
para GRAACC, que a Ogilvy conquistou
o único Leão de Ouro brasileiro em PR. Os
dois Leões de Prata reconhecem o talento
da Loducca, com“SAT-JF14”, para Record
Collection; e “#somostodosmacacos”,
para Neymar Jr.
Os Leões de Bronze foram concedidos
a “Tattoo skin cancer check”, da Ogilvy
para Sol de Janeiro, em duas categorias
diferentes; “Kombi last wishes”, da
AlmapBBDO para Volkswagen; “The
anti cancer paste up”, da JWT para A.C.
Camargo Cancer Center; e “On the map”,
também da JWT para Affroregae.
Das 1.850 inscrições encaminhadas por
66 países para a área de PR Lions em 2014
(43% a mais que em 2013), o júri presidido
pela norte-americana Renee Wilson,
presidente para a América do Norte do
MSLGroup, selecionou 181 como Finalistas,
sendo que 20% desse total eram trabalhos
desenvolvidos pelos Estados Unidos,
nação responsável pelo maior volume
de concorrentes deste ano (279).
O Brasil foi representado no júri de
PR Lions 2014 por Mauro Silva, diretor
de criação executivo da Livead.
“The Scarecrow”, da CAA Los Angeles para
Chipotle Mexican Grill, foi o Grand Prix da área
de PR Lions em 2014. O excepcional trabalho
também ganhou um dos Grand Prix de Cyber
(como Integrated Multi-Platform Campaign) mais
7 Leões de Ouro e 3 de Bronze em diversas
áreas da competição
França é a mais premiada em
Direct Lions, mas GP fica com
Reino Unido
A França comemorou a liderança de
Direct Lions em 2014, ao somar 63 pontos
advindos de 4 Leões de Ouro, 4 de Prata,
2 de Bronze e 9 Finalistas. O Reino Unido
foi o ganhador do Grand Prix com o
fenomenal “Magic of flying”, da OgilvyOne
London para British Airways, e finalizou
sua participação com 45 pontos, somados
por este troféu mais 1 Leão de Ouro,
2 de Bronze, 3 de Prata e 4 Finalistas.
Na terceira posição, o Brasil festejou 43
pontos com 1 Leão de Ouro, 1 de Prata, 6
de Bronze e 13 Finalistas. O Leão de Ouro
brasileiro foi conquistado pela FCB Brasil,
com “Speaking exchange”, para CNA, que
também ganhou nosso Leão de Prata e
1 de Bronze. Os demais Leões de Bronze
do Brasil foram para AlmapBBDO, com
“Kombi last wishes”, para Volkswagen,
em duas categorias diferentes; para a Leo
Burnett Tailor Made, com “Bentley burial”,
para ABTO, também em duas categorias;
e para a JWT, com “The barbecue Bible”,
para Tramontina.
O representante da Austrália, James
McGrath, creative chairman do Clemenger
BBDO Group, presidiu o júri de Direct
Lions, que selecionou 256 trabalhos
para compor sua shortlist dentre 2.677
inscrições efetuadas na área em 2014,
sendo o maior volume deste ano oriundo
do Brasil (246), com Estados Unidos logo
atrás (208). O jurado brasileiro foi Roberto
Vilhena, diretor de criação da Artplan.
“Magic of flying”, o Grand Prix da área,
foi uma das campanhas multipremiadas
este ano no festival e, através do
uso muito inteligente da tecnologia,
transformou um outdoor no centro de
Londres em uma verdadeira experiência
de marca, que acabou sendo disseminada
igualmente de forma extraordinária no
universo digital.
O Grand Prix de Direct foi outorgado para o
fenomenal “Magic of flying”, da OgilvyOne
London para British Airways, que também
ganhou mais 5 Leões de Ouro, 1 de Prata e 1 de
Bronze em várias área do Cannes Lions 2014
agosto/setembro de 2014 >> About #923 > 61
GP de Creative Effectiveness
vai para a Austrália
Abaixo, imagens da campanha “Real beauty
sketches”, da Ogilvy para Dove, da Unilever,
o primeiro Leão brasileiro em Creative
Effectiveness. Trabalho que havia conquistado
inúmeros prêmios no festival do ano passado,
entre eles os primeiros Grand Pix de Titanium e
Leão de Ouro em Integrated do Brasil.
No pé da página, o Grand Prix da área de
Creative Effectiveness deste ano: “Guilt trips” da
McCann Melbourne para incentivar a compra
de passagens da empresa de transportes
ferroviários V/Line
62 < agosto/setembro de 2014 >> About #923
Campanha que não deixou ninguém
com sentimento de culpa na escolha do
Grand Prix de Creative Effectiveness,
“Guilt trips” é simplesmente, como tem
de ser, um trabalho de excelência criativa,
impactante, de rápido e cumulativo
resultado em face do envolvimento com
engajamento que produz em seu “ti-ti-ti”
com o público.
Criada pela australiada McCann
Melbourne, a estratégia incitava a
compra de passagens da empresa de
transportes ferroviários V/Line entre
familiares e amigos, adotando inspirações
inimagináveis para fazer com que uns e
outros se sintam culpados pela própria
ausência em ambientes especiais.
Além da troca de gracejos por meio de
mensagens em redes sociais, estimuladas
pela comunicação mais ampla em outras
mídias, o trabalho casado da agência
e do anunciante permitia a compra de
bilhetes especiais para serem entregues
como presente aos ilustres convidados,
todos sempre acompanhados de bem
humoradas chantagens emocionais.
De fato “apaixonante”, como explicou
o presidente do júri, David Sable, global
chief executive officer da Young &
Rubicam, com input de uma ideia simples
que ganha grandeza com a participação
do público-alvo.
Além deste Grand Prix, somente mais
6 Leões de Creative Effectiveness foram
concedidos pelo júri deste ano, 3 deles
para o Reino Unido e para a Austrália e 1
para o Brasil.
O nosso ganhador, “Real beauty
sketches”, da Ogilvy para Dove, da
Unilever, voltou a fazer sucesso no Cannes
Lions 2014, já tendo recebido inúmeros
prêmios no festival anterior, entre eles o
Grand Pix de Titanium e um Leão de Ouro
em Integrated em 2013. Segundo Sable,
esta é uma das mais importantes áreas
do Festival de Cannes, permitindo aos
profissionais envolvidos com os trabalhos
de Creative Effectiveness deitar um olhar
mais aprofundado sobre os caminhos
futuros do negócio da comunicação.
O júri, como salientou, reúne membros
de todos os continentes, dos mais
diversos países, são estrategistas,
representantes de agências, executivos
de empresas anunciantes, enfim, uma
sintonia eclética que gera uma experiência
rica e inspiradora.
Ele também frisou que houve uma
preocupação ímpar de todo o corpo
de jurados em seguir as definições da
organização do festival no momento da
escolha dos verdadeiros premiados, isto
é, de buscar constância e conectividade
real entre criatividade e eficácia/eficiência,
o que foi feito por meio de longas e
profundas discussões sobre muitos
detalhes de cada indicado, além de novas
pesquisas por meio da internet para
averiguação dos desdobramentos dos
resultados das campanhas selecionadas
e conhecimento do contexto nas quais
estavam inseridas.
Das 80 inscrições recebidas pela área
de Creative Effectiveness Lions em 2014,
33% a menos que em 2013 (120), o júri
havia classificado 12 trabalhos para a
final. Ao todo, 27 nações participam da
competição, sendo que o maior número
de inscrições foi de um país que acabou
ficando fora da shortlist: Estados Unidos.
Miriam Chaves, diretora de marketing
e vendas da T4F – Time For Fun, foi a
representante brasileira no júri dessa área.