IDENTIDADE VISUAL

MANUAL DE
IDENTIDADE
VISUAL
Índice
PROCONDO | MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
1
Introdução
3
2
Apresentação
4
3
Grid
5
4
Arejamento
6
5
Paleta de cores
7
6
Tipografia
8
7
Usos incorretos
9
8
Redução
10
9
Aplicações
11
9.1
Monocromática
11
9.2
Uma cor
12
9.3
Negativa
13
10
Sobreposição
14
1 | INTRODUÇÃO
Introdução
IDENTIDADE VISUAL É O CONJUNTO DE ELEMENTOS
formais que representa visualmente, e de forma
sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa,
instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos
costuma ter como base o símbolo, tipografia,
conjunto de cores, entre outros.
A criação de um logotipo ou assinatura visual capaz
de representar a assinatura institucional da empresa deve ser estabelecido através de um documento
técnico e detalhado.
Neste documento é estabelecida normas e critérios
técnicos de reprodução da marca nos mais variados
suportes e aplicações existentes.
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2 | A P R E S E N TA Ç Ã O
Apresentação
Essa é a marca do PROCONDO. Seu principal
ASSINATURA HORIZONTAL (PRINCIPAL)
elemento visual foi desenvolvido baseado na forma
de prédios verticais.
A marca do PROCONDO possui duas assinaturas
principais, apresentadas ao lado, com características de aplicação horizontal e vertical. Deve-se,
sempre que possível, priorizar uma dessas representações.
ASSINATURA VERTICAL
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3 | GRID
Grid
A consolidação de um logo requer sempre o uso
GRID ASSINATURA HORIZONTAL
correto de todos os seus elementos e também das
relações e proporções que o compõem. Desta
maneira, a malha construtiva ou grid construtivo,
apresenta as relações de medidas que devem ser
respeitadas, visando manter a integridade e
características da forma geral, sem que haja distorções nas aplicações. Essas referências são importantes, ainda que o manual acompanhe as versões da
marca em formato digital, geralmente vetorial.
GRID ASSINATURA VERTICAL
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4 | AREJAMENTO
Arejamento
AREJAMENTO ASSINATURA HORIZONTAL
Para garantir uma percepção correta da marca,
devemos ter cuidado de manter um determinado
espaço em relação a outros elementos gráficos ou
X
margens. As regras aqui apresentadas são as
margens mínimas e sempre que possível devem ser
X
aumentadas.
X
X
X
X
AREJAMENTO ASSINATURA HORIZONTAL
X
X
X
X
X
X
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5 | PA L E TA D E C O R E S
Paleta de cores
A fidelidade na reprodução das cores é um item
fundamental para garantir a consistência da
Pantone 108 C
Pantone 1235 C
Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das
C0 M10 Y100 C0
C0 M30 Y100 C0
tonalidades comparando-as sempre com a escala
R255 G221 B0
R253 G185 B19
Pantone 7481 C
Pantone 348 C
C80 M0 Y100 C0
C80 M0 Y100 C30
R13 G177 B75
R46 G106 B50
Pantone 319 C
Pantone 7689 C
C65 M0 Y0 C0
C65 M0 Y0 C30
R32 G196 B244
R25 G148 B185
Pantone 2945 C
Pantone 654 C
C100 M80 Y0 C0
C100 M80 Y0 C30
R3 G78 B162
R0 G55 B123
Pantone Formula Guide.
Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua
natureza (papel, cartão, película adesiva, metal,
etc.), outras referências de cores serão necessárias.
Caso não exista uma especificação estabelecida, a
conversão deve ser feita por aproximação,
tomando-se a escala Pantone como base para
comparação. Na tabela ao lado estão as referências
dos materiais usados com maior freqüência.
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6 | TIPOGRAFIA
Tipografia
A família tipográfica escolhida para Identidade
MYRIAD ROMAN | ALFABETO PRINCIPAL
Visual do PROCONDO foi a MYRIAD, uma família
tipografia versátil e de boa legibilidade. O uso
dessa família tipográfica está previsto para toda as
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
abcdefghijklmnopqrstuxwyz123456789
aplicações referente a marca PROCONDO.
MYRIAD ITALIC | ALFABETO COMPLEMENTAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
abcdefghijklmnopqrstuxwyz123456789
MYRIAD BOLD | ALFABETO COMPLEMENTAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
abcdefghijklmnopqrstuxwyz123456789
MYRIAD BOLD ITALIC | ALFABETO COMPLEMENTAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
abcdefghijklmnopqrstuxwyz123456789
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7 | USOS INCORRETOS
Usos Incorretos
ASSINATURA CORRETA
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,
diagramação ou proporções. Ao lado figuram
alguns erros que podem ocorrer comparando com
a marca original. Verifique os usos incorretos e se
assegure de que a marca do PROCONDO nunca seja
alterada.
ALTERAÇÃO NA PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS
X
ALTERAÇÃO DAS CORES INSTITUCIONAIS
X
DEFORMAÇÃO DA MARCA
X
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8 | REDUÇÃO
Redução
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a
sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a
REDUÇÃO MÁXIMA - VERSÃO HORIZONTAL
4,5mm
determinação de limites de redução estará sujeita
ao processo empregado, à qualidade do original
utilizado e à qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de redução da marca
REDUÇÃO MÁXIMA - VERSÃO VERTICAL
do PROCONDO, para impressões em off-set, as
medidas especificadas ao lado. A sua redução além
7mm
desse limite comprometerá a leitura da marca.
Para garantir a legibilidade, a marca nunca deve ter
um tamanho menor do que o especificado neste
documento.
Não existe limite máximo.
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9.1 | APLICAÇÕES - MONOCROMÁTICA
Aplicações
Monocromática
Em caso de limitações quanto ao número de cores
disponíveis em um determinado processo de
impressão ou gravação, podem ser empregadas as
versões monocromáticas da marca.
15% K
30% K
35% K
50% K
15% K
30% K
35% K
50% K
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9.2 | APLICAÇÕES - UMA COR
Aplicações
Uma cor
Em caso de limitações quanto ao número de cores
disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas a versão
monocromática ou negativa da marca, utilizando
cores institucionais ou em fundos similares.
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9 . 3 | A P L I C A Ç Õ E S - N E G AT I VA
Aplicações
Negativa
Em caso de limitações quanto ao número de cores
disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas a versão
monocromática ou negativa da marca, utilizando
fundos com as cores institucionais sugeridas.
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10 | S O B R E P O S I Ç Ã O
Sobreposição
O BOX PRESERVA A LEITURA DA MARCA
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre
fundos que prejudiquem de alguma forma a sua
leitura — cores que não sejam as institucionais e falha
no uso da marca em negativa —, o melhor recurso
será a utilização de um box ou tarja branca de forma a
preservar a sua leitura.
As medidas do box obedecem às mesmas características das descritas na página 6, relativas ao “arejamento
e margens de segurança".
Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas
mínimas para os boxes são as mesas definidas como
X
mínimo de arejamento da marca.
X
X
X
X
X
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