CINEMARK Inserção de Mensagens

CASE CINEMARK
Agosto de 2015
CENÁRIO
Após a bem-sucedida ação no canal de YouTube Maddu Magalhães, cuja proposta
era divulgar os terminais de autoatendimento (ATMs) e suas vantagens (403.340
views geradas na época), a NetCos partiu para uma nova ação, desta vez, com
vídeos no canal Pipocando.
Para falar sobre os ATMs, foi criado um roteiro abordando “As Máquinas Incríveis
do Cinema”, e dentro deste contexto, os terminais de autoatendimento seriam
mencionados.
Foram trabalhados ainda mais três outros vídeos, um deles dedicado ao Cinemark
Mania e nos outros dois, os apresentadores usam materiais promocionais da marca
(balde de pipoca e copo).
Assim, tivemos quatro vídeos com a inserção da marca Cinemark em um canal
bastante profissional e com uma considerável legião de fãs, transmitindo as
mensagens desejadas, mas sempre seguindo a linguagem dos canais e respeitando
seus fãs, buscando, assim, gerar cada vez mais afinidade pela rede de cinemas.
O CANAL
YouTube:
593.262 inscritos
29 milhões de visualizações
Facebook:
34 mil likes
Twitter:
O perfil
https://twitter.com/RolandinhoBR
tem 44,5 mil seguidores
RESULTADOS
4 vídeos
2 vídeos com menção direta à marca
2 vídeos com materiais promocionais
Quantidade real de views: 227.567 views
Quantidade real de views: 317.539 views
Total Geral de Views: 545.106 views
60.968 likes x 1006 deslikes
98,3% de aprovação
Garantia NetCos: 150.000 views
OS VÍDEOS
Vídeo 1: As máquinas mais incríveis do cinema
Publicação: 30 de junho de 2015
Visualizações: 72351
Produto/ serviço: ATMs
Link:
https://www.youtube.com/watch?v=_P7XT3wxW78
Neste vídeo, a dupla Bruno e Rolandinho fala sobre as
engenhocas mais inusitadas do cinema. Ao
introduzirem o tema, abordam os terminais de
autoatendimento – ATMs – do Cinemark, usando a
linguagem “do cinema” – eles falam que as máquinas
tem “tecnologia alienígena” e inserem a imagem dos
terminais.
Eles enumeram as vantagens do serviço: a escolha
do filme, horário, poltrona, tudo de forma simples e
prática. Também abordam a segurança do terminal
para o pagamento (a mesma de um caixa eletrônico) e
convidam os internautas a fazerem um teste nessa
“maquininha do bem” na próxima vez que forem ao
cinema.
Vídeo 2: Qual é o melhor filme da história?
Publicação: 02 de julho de 2015
Visualizações: 112.478
Produto/serviço: copos e baldes temáticos
Link:
https://www.youtube.com/watch?v=OZgZqA-kCng
Neste post, os meninos não fazem menção à marca
Cinemark, mas usam o balde do Jurassic Park
durante todo o tempo, como vemos na imagem.
Vídeo 3: 5 atuações ruins de atores famosos
Publicação: 3 de julho de 2015
Visualizações: 205.061
Produto/serviço: copos e baldes temáticos
Link:
https://www.youtube.com/watch?v=vxkhncYX0L0
Assim como o vídeo anterior, não há menções diretas
à marca nas falas da dupla, mas a exibição da marca
no copo é nítida e mais uma vez, eles usam o balde
de pipoca Cinemark ao invés do balde do
Pipocando, conforme combinado com o canal.
Vídeo 4: 5 filmes de aliens mais assustadores
Publicação: 10 de julho de 2015
Visualizações: 155.216
Produto/serviço: Cinemark Mania
Link:
https://www.youtube.com/watch?v=MpyNpHezbek
A dupla dedicou uma semana para falar sobre
filmes com a temática alienígena. Neste último
vídeo da série, os rapazes abordam a Cinemark
Mania, com inserção da imagem do cartão. Eles
explicam as vantagens e como fazer o cadastro
nos minutos iniciais do vídeo, logo após terem
apresentado o tema sobre o qual vão falar na
sequência, ou seja, enquanto os internautas ainda
estão interessados no conteúdo, evitando que
“pulem” a menção ao Cinemark. Importante
observar a chamada para o link do Cinemark
Mania no próprio vídeo, como mostra a imagem
ao lado.
DIVULGAÇÃO NAS REDES SOCIAIS
DIVULGAÇÃO NAS REDES SOCIAIS
O Pipocando também divulgou a Semana Alien em três posts no Facebook, nos dias 6, 7 e 8 de julho
CONSIDERAÇÕES
CONSIDERAÇÕES
Os vídeos com menção direta à marca - 1 e 4 - trazem, em seus descritivos, os
links para saber mais sobre as ATMs e sobre o Cinemark Mania, respectivamente;
A “Semana Alien” foi divulgada nas redes sociais dos apresentadores, com destaque
para a página oficial do canal no Facebook, impulsionando os views;
As menções à marca Cinemark foram realizadas de forma natural, seguindo a
proposta do canal. As mensagens-chave foram transmitidas sem ferir a linha editorial
do Pipocando;
Assim, avaliamos que a reação dos internautas nos quatro vídeos pode ser
considerada positiva, uma vez que não foram detectados comentários negativos ou
sentimentos contrários pela marca por conta das inserções. Os internautas focaramse em debater os temas centrais de cada vídeo.