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DISCOVERY HOME & HEALTH DESENVOLVE ESTUDO E MAPEIA O
UNIVERSO FEMININO CONTEMPORÂNEO
Brasileiras, ao lado de outras latino-americanas, relatam a relação da mulher atual
com temas como sexualidade, maternidade, mídia e carreira
Elas são agentes da revolução comportamental que modifica constantemente a
sociedade, vivem no cotidiano as oportunidades e desafios de um contexto
dinâmico, rompem com a “velha ordem” e estabelecem símbolos plurais que estão
muito além dos arquétipos e estereótipos que definiam a feminilidade até o século
passado.
Essas são as mulheres contemporâneas ouvidas por ELA: LIBERDADE,
ORGULHO, REALIZAÇÃO, estudo desenvolvido pelo Discovery Home & Health em
parceria com a consultoria britânica Jo Mc Ilvenna. A pesquisa teve por objetivo
mapear o universo feminino contemporâneo, identificar as consequências de uma
nova realidade na qual as escolhas são ilimitadas e derrubar mitos sobre a
feminilidade atual.
ELA: LIBERDADE, ORGULHO, REALIZAÇÃO compila dados obtidos em
entrevistas feitas durante 2014 com aproximadamente 5.500 mulheres com idades
entre 18 e 55 anos, residentes no Brasil, Argentina, Colômbia e México. As
brasileiras correspondem a cerca de 25% da amostra, com 1.300 participantes.
Representantes de todas as classes sociais e com distintos graus de escolaridade,
as participantes têm acesso à televisão, sem necessariamente possuírem os
serviços de tevê por assinatura.
Temas como sexualidade, maternidade, mídia, carreira e consumo foram tratados
em reuniões presenciais e questionários quantitativos online. Os dados apresentam
os resultados de toda a região e separados por país, fornecendo um panorama onde
as similaridades e diferenças entre as mulheres latino-americanas ficam evidentes.
81% das brasileiras concordam que a função da mulher na sociedade mudou
completamente nos últimos anos e 85% afirmam ter mais liberdade para ser o que
quiserem em comparação com suas mães. Mas o que isso significa? Quais as
implicações dessas mudanças drásticas? Quais as percepções e aspirações dessas
mulheres? Como é ser mãe, amiga, executiva, dona de casa ou optar por não
desempenhar essas funções?
“Que a vida da mulher atual está mais complexa e exige que ela priorize sua
atuação em diferentes esferas – pessoal, familiar e profissional – não é novidade. O
desafio é entender o que isso significa e esse é o propósito deste estudo. Livres e
independentes, as mulheres determinam o que é mais importante em suas vidas. As
obrigações deram lugar a escolhas. E, ao escolher, elas buscam uma vida com mais
equilíbrio e realização”, afirma Beatriz Mello, diretora de Pesquisa e Insights da
Discovery Networks Brasil.
A saúde e o bem-estar, incluindo uma vida mais equilibrada, é o foco das mulheres
contemporâneas. Indagadas sobre aquilo que as faz felizes, ter saúde desponta
como fator principal para 96% das entrevistadas, e ter um trabalho que goste é o
mais importante para 90% delas, assim como balancear a vida familiar, pessoal e
profissional (90%).
Elas levam tão a sério as suas demandas como as dos seus filhos. 78% das
mulheres acreditam ser possível serem boas mães e terem uma carreira de
sucesso. Como resultado, as mulheres mais felizes encontradas neste estudo são
justamente as mães que trabalham.
O bem-estar é tão importante que se transforma em prioridade também no momento
da escolha da programação: entre os principais assuntos que elas buscam na tevê,
temas relacionados à saúde são o que despertam maior interesse para 76% das
entrevistadas.
Quando indagadas sobre os fatores que melhoram suas vidas, as brasileiras
colocam a educação em primeiro lugar – a formação é extremamente importante
para 93% delas, seguida de perto pela independência financeira (88%). Entre as
preocupações, a violência contra a mulher se destaca: 84% das participantes dos
quatro países da América Latina relatam que se preocupam muito com isso.
Prontas para assumir na sociedade o controle que já desempenham na vida
cotidiana, 58% das participantes admitem que não há mulheres exercendo funções
de liderança o suficiente na nossa sociedade.
Para as que escolhem ter família, filhos e trabalho não são incompatíveis. O estudo
aponta que 67% das mães que trabalham se consideram felizes, enquanto a média
para todas as participantes é de 63%; apenas 22% das participantes acreditam que
não é possível ter uma carreira de sucesso e ser boa mãe ao mesmo tempo.
Desconstruindo um dos principais mitos sobre a realização feminina, a amostra de
mulheres do Brasil revela que uma boa vida sexual é importante para 72%,
enquanto ter um marido/companheiro é fonte de felicidade para 59%.
Na relação com a mídia, as participantes relatam a discrepância entre a realidade e
o mito da mulher sexy o tempo todo: 77% das participantes dizem que não são
representadas na mídia de forma real. A relação com o Discovery Home & Health,
entretanto, é de parceria. As brasileiras reconhecem o canal como amigo e
acolhedor, uma fonte de onde elas podem extrair informações úteis e conselhos
práticos.
ELA: LIBERDADE, ORGULHO, REALIZAÇÃO oferece uma abordagem crítica que
parte das próprias mulheres enquanto refletem sobre as novas formas de viver a
feminilidade, orientadas pelo respeito à liberdade individual.
O Discovery Home & Health é um canal do gênero estilo de vida, voltado às mulheres.
Oferece uma programação variada nas áreas de saúde e bem-estar, beleza, gastronomia,
decoração e vida familiar. Sua missão é contribuir para o desenvolvimento pessoal de seu
público, com foco em diferentes aspectos da vida da mulher, por meio de uma abordagem
positiva e entretida. Para mais informações, acesse: discoverymulher.com.
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