UNIVERSIDADE CATÓLICA PORTUGUESA

UNIVERSIDADE CATÓLICA PORTUGUESA
Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais
Exame Final de Organização Industrial
Professora Fátima Barros
2004
Ano Lectivo 2003/2004
23 de Junho de
Duração: 2h30m
I (4 valores)
Considere um mercado de produto homogéneo onde concorrem 2 empresas: A e B. Estas
empresas concorrem em preços à la Bertrand e sabem que, se praticarem um preço superior
a €10, nenhum consumidor vai querer comprar o produto; caso contrário cada um dos
consumidores compra apenas uma unidade do bem. Actualmente as empresas têm um custo
marginal constante de €5.
Suponha que existem 10 000 consumidores no mercado. Se ambas as empresas praticarem o
mesmo preço cada uma delas ficará com metade da procura. Ambas as empresas têm
capacidade instalada suficiente para, individualmente, poderem abastecer todo o mercado.
a) Qual é o equilíbrio deste mercado? Quais são os lucros das empresas?
b) Suponha que uma empresa pode adoptar uma nova tecnologia que reduz para 3 euros o
seu custo marginal. Quanto é que essa empresa estaria disposta a pagar por essa
tecnologia?
c) Suponha que a nova tecnologia mencionada na alínea b) está disponível para ambas as
empresas. O custo de aquisição da nova tecnologia para uma empresa é €10.000. O jogo
é jogado agora em duas etapas. Na primeira as empresas decidem simultaneamente se
querem adoptar a nova tecnologia ou não. Depois, na segunda etapa, as empresas fixam
os preços simultaneamente. Assuma que cada empresa sabe se o seu concorrente
adquiriu ou não a nova tecnologia quando escolhe o seu preço. Qual é (são) o(s)
equilíbrio(s) de Nash deste jogo? O que é que pode concluir sobre este resultado?
II (4,5 valores)
O mercado dos shampoos divide-se em três segmentos: o segmento 0 consiste em
shampoos para cabelos secos, o segmento 1 consiste em shampoos para cabelos normais e
o segmento 2 consiste em shampoos para cabelos oleosos.
Neste mercado existem 10 milhões de consumidores com um preço de reserva de €5
para os shampoos.
Considere que as preferências dos consumidores se encontram uniformemente distribuídas
numa escala unidimensional de 0 a 2.
Os indivíduos cujas preferências estão mais próximas de 0 são aqueles que têm maior
preferência por shampoos para cabelos secos e os mais próximos de 2 aqueles que têm
maior preferência por shampoos para cabelos oleosos.
Cada consumidor compra um shampoo e suporta, para além do preço do produto, um
custo psicológico pelo facto de comprar um shampoo diferente da sua preferência igual a
( v − x ) 2 , onde v é o segmento escolhido pela empresa em termos de tipo de shampoo
produzido e x é a localização do consumidor em termos das suas preferências.
Considere que as empresas neste mercado se diferenciam apenas pelo tipo de shampoo
que produzem e que se duas empresas escolhem o mesmo tipo, então os consumidores
escolhem a que tiver o preço mais baixo.
Qualquer empresa neste mercado tem um custo marginal de produção constante e igual a
zero.
a) A empresa O’Leal, já instalada no mercado, produz uma única variedade de shampoo.
Esta variedade foi escolhida assumindo a situação de monopolista no mercado. Uma outra
empresa, a Pentene está a pensar entrar no mercado e irá escolher a melhor variedade de
shampoos, dada a variedade escolhida pela O’Leal. Determine os preços e os lucros de
cada empresa, caso se verifique a entrada.
b) A empresa O’Leal, receando a entrada de uma terceira concorrente, encomendou um
estudo a um analista interno. Este concluiu que existia uma probabilidade de 65% de uma
nova empresa entrar no mercado. A O’Leal está a ponderar antecipar-se e lançar uma
nova variedade de shampoo para impedir essa possível entrada, incorrendo para isso
num custo de introdução de novo produto de 4 milhões de euros. Sabendo que a empresa
O’Leal é neutra face ao risco, deverá incorrer nesse custo?
c) Admita novamente a situação em que existe apenas duas empresas no mercado. A
empresa O’Leal escolheu produzir shampoos para cabelos secos e a empresa Pentene
shampoos para cabelos oleosos. Ambas decidem constituir um cartel. Calcule os preços
de equilíbrio e os lucros de cada empresa.
III (3 valores)
a) “A Spirit Airlines entrou sorrateiramente no mercado Detroit-Philadelphia em Dezembro
de 1995 com um voo diário. O preço médio praticado pela Northwest quando a
pequena Spirit entrou no mercado era de $170, mas em Junho de 1996 a Northwest já
tinha reduzido o seu preço para $49, chegando também a adicionar mais 30% de lugares
aos seus voos. Em 30 de Setembro a Spirit Airlines abandonou esta rota.”
Indentifique e explique as estratégias seguidas pela Northwest para expulsar a Spirit
Airlines do segmento Detroit-Philadelphia. Serão sempre estratégias credíveis?
b) “A indústria de cereais para o pequeno almoço pode ser caracterizada como sendo de
baixa tecnologia, não possuindo economias de escala significativas. As primeiras empresas
a instalarem-se no mercado norte-americano (Kellogg’s, General Mills, General Foods
e Quacker Oats) apresentaram um montante elevado de lucros. Apesar dos resultados
apresentados por estas empresas, não se verificou qualquer entrada de novas empresas
neste mercado entre 1950 e 1970, assistindo-se somente a um aumento dos diferentes
tipos de cereais vendidos (de 25 para 80).”
Identifique e explique a natureza do problema apresentado.
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c) Supermarkets frequently issue coupons that entitle consumers to a discount in
selected products. Is this a promotional strategy, or simply a form of price
discrimination? Empirical evidence suggests that paper towels are significantly
more expensive in markets offering coupons than in markets without coupons. Is
this consistent with your interpretation?
IV (4,5 valores)
A Coca-Cola é a única empresa que possui máquinas de bebidas no Yankee Stadium. A
procura de bebidas nesse estádio é dada por: Q = 220 − 2P , em que Q representa o número
de latas de Coca-Cola vendidas e P o preço de cada lata em cêntimos. O custo marginal de
produção da Coca-Cola é constante e igual a 20 cêntimos.
a) Qual o preço que a Coca-Cola deve praticar? Qual o lucro por ela obtido?
Suponha que a Coca-Cola pretende adoptar uma máquina de venda “inteligente”. Esta
máquina possui um termómetro e vai praticar um preço diferente consoante o dia seja
“quente” ou “frio”. Estima-se que em dias “quentes” a procura seja de QH = 280 − 2 PH e em
dias “frios” a procura será dada por: QC = 160 − 2 PC .
b) O que é que se pretende com a adopção deste tipo de máquinas?
c) Se a Coca-Cola adoptar este tipo de máquinas de venda, que preço será praticado num
dia “quente”? E num dia “frio”? Qual o lucro assim obtido?
Entretanto surgiu uma outra proposta de colocar máquinas de venda que praticam preços
diferentes consoante a quantidade de latas vendidas por pessoa, mas por incompatibilidade
tecnológica não conseguiriam distinguir dias “quentes” de dias “frios”.
d) Qual será o lucro máximos que a Coca-Cola espera vir a alcançar com este tipo de
máquinas? Por qual das tecnologias optará?
V (4 valores)
a) Se os mercados relevantes forem locais, os índices de concentração calculados utilizando
as estatísticas nacionais poderão estar enviesados. Comente.
b) O que entende por “A Maldição do Vencedor”? Como é que a possibilidade de este
fenómeno ocorrer pode afectar as decisões dos participantes num leilão?
c) Em indústria com elevados graus de spillover o Governo deve encorajar acordos de
cooperação ao nível das actividades de R&D entre as empresas. Concorda com esta
afirmação?
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d) Quanto mais baixa for a elasticidade procura-preço de um bem maior será a percentagem
das vendas que é gasta em publicidade. Comente esta frase justificando a sua resposta.
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