Vip 14.indd - TV Vanguarda

ano iii - nº 14
abril/Maio 2008
VANGUARDA TV BOM DIA:
SUCESSO DE AUDIÊNCIA NAS MANHÃS
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2 4 6
prÊMio
A Rede Vanguarda
ganha mais um prêmio
nacional. Desta vez,
o departamento de
Marketing é destaque.
futSal
Dez anos de parceria
entre emissora e
telespectador, e
resultados para
o anunciante.
turiSMo
Programas incentivam
o turismo nas áreas
de cobertura da Rede
Vanguarda e elevam a
economia da região.
02
notas
todo dia é MadruGada na vanGuarda
FOTO SÉRGIO CARVALHO
MaiS uM Sinal no litoral
A Vanguarda completou 51 canais de transmissão e, com isso, ampliou ainda mais sua área
de cobertura, levando sinal de qualidade a todas
as localidades onde atua. A 51ª região a receber
o sinal de transmissão é Barequeçaba, em São Sebastião (Litoral Norte). Os telespectadores desta região podem sintonizar a Rede Vanguarda no canal
2 e acompanhar a melhor programação regional.
novaS reGraS do conar
Sob o comando de Gabriela Rosas e Vinicius Valverde, o Madrugada Vanguarda,
um dos programas de informação e entretenimento mais importantes do interior de
São Paulo, ganhou mais espaço na telinha. Agora, ele está sendo exibido às segundas
após o Sessão Brasil e de terça a sexta-feira, após o Intercine. Ele traz quadros exclusivos sobre música, futebol, estética, moda, gastronomia e qualidade de vida.
Além de entretenimento, o público ainda assiste à melhor produção jornalística da Rede Vanguarda, com o que aconteceu durante o dia e as principais
chamadas dos próximos telejornais da Vanguarda. Agora, o anunciante tem mais
possibilidades para falar com um público altamente qualificado, que assiste à
programação na madrugada.
Por se tratar de um produto de consumo restrito e impróprio para determinados públicos e
situações, o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária (Conar) determinou novas
regras para exibição de publicidade de bebidas
alcoólicas, que vigoram desde o último dia 10 de
abril. Uma das principais regras é quanto à advertência, que para o meio TV deverá ser inserida
em áudio e vídeo como encerramento da mensagem publicitária.
Para mais informações sobre as novas regras
do Conar, acesse o site: www.conar.org.br ou entre em contato pelo e-mail [email protected],
do Departamento de Operações Comerciais da
Rede Vanguarda.
MarKetinG da vanGuarda
Ganha prÊMio nacional
Mais um prêmio entra para a história da Rede Vanguarda. Desta vez, a equipe de
Marketing da Rede conquistou o primeiro lugar no concurso promovido pela Rede
Globo, entre as 121 emissoras afiliadas de todo o país. O projeto, inscrito pela Coordenadora de Marketing da Rede Vanguarda, Patrícia Cordeiro, buscou a inovação e a
conquista de novos caminhos, através de novas formas de comercialização. Os objetivos propostos no projeto foram metas de todas as áreas da Vanguarda, em especial,
da equipe Comercial.
A Rede Vanguarda recebe com muita alegria esse prêmio e dá os parabéns a todos
que contribuíram para essa grande conquista.
(da esq. para dir.): Paulo Vitor Olivo, Patrícia Cordeiro e Fabiano Pereira.
Equipe de Marketing da Rede Vanguarda
Expediente: VIP - Vanguarda Informativo Publicitário é uma publicação do Departamento de Marketing da Rede Vanguarda. Conselho Editorial: Luiz Carlos de Carvalho,
Patrícia Cordeiro, Fabiano Pereira e Paulo Vitor Olivo. Jornalista Responsável: Wagner Marques, MTb 29099. Projeto Gráfico: Supera Comunicação - Tel.: (12) 3942-1120
- www.superacomunicacao.com.br. Coordenação: Wagner Marques. Edição de textos: Ana Flávia Esteves. Fotos: Raquel Cunha (estagiária) e arquivo Rede Vanguarda.
Revisão: Dyrce Araújo. Gráfica: Satélite. Tiragem: 1500 exemplares. Para mais informações, entre em contato conosco: [email protected]
03
destaque
Resultados que aparecem bem cedo
A apresentadora Amanda Costa e o cinegrafista Murilo Marcos atentos para iniciar a transmissão do jornal
Audiência e Participação
Vanguarda TV Bom Dia x Segundo colocado
Praça São José dos Campos
58
aud
part%
13
10
2
2° colocado
Vanguarda TV Bom Dia
Fonte: Ibope – MediaQuiz - São José dos Campos – out/07
Vanguarda TV Bom Dia x Segundo colocado
Praça Taubaté
57
aud
part%
11
8
1
Vanguarda TV Bom Dia
2° colocado
Fonte: Ibope – MediaQuiz - Taubaté – out/07
O dia ainda nem começou e a Rede
Vanguarda já prepara, para levar aos
mais de 90 mil telespectadores, um
conteúdo jornalístico em primeiríssima
mão logo de manhã. A equipe chega
à redação ainda durante a madrugada
e inicia o trabalho a todo vapor. Para
espantar o sono, melhor do que café
é o bom humor do grupo. Líder absoluto de audiência no horário, o Vanguarda TV Bom Dia traz as notícias que
vão repercutir durante o dia, em toda a
região. As entrevistas priorizam os fatos mais importantes e a prestação de
serviços. De acordo com o instituto de
pesquisa Ibope, o programa conta com
uma audiência qualificada, já que 76%
do público pertence às classes ABC e
72% representam os telespectadores
com mais de 25 anos de idade.
O Vanguarda TV Bom Dia foi o pioneiro, dentre os telejornais matinais, da
Rede Globo, a transmitir notícias regionais. Com imagens ao vivo do amanhecer na região, todo o Vale do Paraíba, a
Serra da Mantiqueira, o Litoral Norte e a
região Bragantina assistem, por exemplo,
à previsão do tempo e conferem o movimento na rodovia Presidente Dutra.
Com a apresentação da jornalista
Amanda Costa, o Vanguarda TV Bom
Dia está no ar há quase quatro anos.
Até o momento, já foram exibidas cerca de 900 edições, 3.500 reportagens e
1.800 entradas ao vivo.
O telejornal vai ao ar às 6h30 da manhã. O jornal é um desafio diário a todos
os profissionais envolvidos, que, a cada
dia, reforçam o compromisso de informar bem aqueles que acordam cedo e
garantir a qualidade do programa para
os anunciantes.
A equipe que coloca o jornal no ar
trabalha com bom humor e dedicação
04
programação
Uma década de vitórias
Um dos eventos que já é tradição na Rede Vanguarda e que tem grande importância para as cidades
da região é a Copa Vanguarda de Futsal que, em 2008,
completa dez anos de sucesso. Desde a primeira edição, a Vanguarda estimula a prática do esporte através
do evento, integra as cidades e revela talentos.
A Copa Vanguarda de Futsal passou a fazer parte
da grade de programação da Rede Vanguarda. Em
2007, foi agregado valor ao projeto com a transmissão do programa Bate Bola e da final da competição
ao vivo. Em 2008, no dia 31 de maio, novamente os
telespectadores poderão conferir, na Vanguarda, a
final da décima edição. “Mais uma ação de impacto,
em comemoração aos dez anos da Copa Vanguar-
da de Futsal. Este ano, trazemos também a Copa
dos Campeões de Futsal, na qual as equipes campeãs
e vice-campeãs de todas as edições disputarão um
torneio, para assim conhecermos a melhor equipe de
todos os tempos”, destaca o Gerente de Programação, Valério Luiz Fernandes. O Diretor Comercial, Luiz
Carlos de Carvalho, lembra que: “Para o programa
Bate Bola e a transmissão ao vivo, os clientes também
poderão comprar os espaços comerciais, desde que
não conflitem com o patrocinador oficial do projeto.”
Impactos do evento
Para a Rede Vanguarda, promover e transmitir um
evento desse porte é ter a oportunidade de colocar
em prática o talento da equipe de transmissão, que
envolve as áreas de Programação, Jornalismo e Engenharia. Com isso, o patrocinador associa sua marca a um evento de credibilidade, bem organizado,
com audiência, visibilidade e resultado positivo.
Roberta Maia, proprietária da Gamaia Esportes, patrocinadora oficial da competição há dois anos consecutivos, afirma que: “Patrocinar a Copa Vanguarda
trouxe muito mais visibilidade para a nossa marca.
Hoje, quando alguém pensa em futsal, já associa o
esporte ao nosso nome, o que é muito bom”.
exercício de mídia
Em busca de destaque
Bufês infantis são o tema do exercício de mídia
desta edição. O segmento cresceu 50% nos últimos
três anos. Uma empresa do setor, no entanto, percebeu que nenhum concorrente se destacava. Era,
portanto, o momento certo para mostrar seus principais diferenciais: ter o maior espaço da região e o
melhor atendimento. Eles precisavam de uma grande cobertura, alta freqüência na comunicação e adeConfira os excelentes resultados:
quação do programa como o público-alvo primário
e secundário. Elaborou-se, então, uma estratégia
que atingisse esses objetivos e o Vanguarda Mix se
encaixou perfeitamente. O bufê escolheu patrocinar o programa, que tem abertura e encerramento
inclusive nas reapresentações, e, ainda, chamadas
patrocinadas durante a semana e comercial de 30
segundos nos intervalos dos programas inéditos.
Praça Taubaté
Praça São José dos Campos
Patrocínio
(plano mensal)
Programa Vanguarda Mix
• abertura e encerramento de 7” nos programas inéditos e reapresentações
• 35 chamadas de 7”
• 1 comercial de 30” por programa inédito
Número de Inserções
119
119
GRP
1.003
1.019
Total Impactados
4,8 milhões de telespectadores
5,2 milhões de telespectadores
Valor para cada mil
pessoas atingidas
R$ 2,07
R$ 2,76
Fonte: 1. Ibope - MediaQuiz - Praças São José dos Campos e Taubaté - out/07.
2. Lista de Preços Rede Globo - out/07 - abr/08.
3. Revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios - mar/08.
05
case
Sucesso no forno e na telinha
Há cerca de quatro anos, uma nova pizzaria chegou a São José dos Campos: Os Muzzarellas. Três
anos depois, para consolidar e expandir a marca
para um novo patamar, eles arregaçaram as mangas, colocaram as mãos na massa e viram que o
mais importante a fazer era mostrar a “cara” na programação da Rede Vanguarda.
“O bom trabalho feito pela Vanguarda foi primordial na divulgação do nome da empresa. Prova disso é a ampliação da loja,
com a inauguração da nova unidade numa área nobre de São
José dos Campos.”
Suzana Rodrigues - gerente de Os Muzzarellas
Com a orientação do atendimento comercial da
emissora, os proprietários da pizzaria apostaram em
inserções em horários específicos, ainda que com uma
pequena verba inicial. O resultado foi surpreendente:
a clientela não parou mais de crescer. Hoje, toda a região de São José dos Campos conhece a marca e a famosa pizza quadrada.
“Nós procurávamos uma mídia mais abrangente
para os anúncios, e conseguimos isso com a Rede Vanguarda. As vendas cresceram em toda a cidade, e além
disso pudemos identificar em que região de São José
está nosso maior público-alvo”, afirma Rubens Mendes, sócio-proprietário da pizzaria. Com os anúncios na
Vanguarda, aumentou o número de pedidos e a nova
loja, na rua Paulo Becker, terá dois fornos para atender
à demanda. Isso marca a expansão da empresa.
Os Muzzarellas apostam no público jovem e por
isso os anúncios foram programados para os intervalos do Vanguarda Mix, do programa global Estrelas e do Madrugada Vanguarda. “Com a veiculação,
buscamos quebrar o paradigma de que empresas
pequenas não aparecem na televisão. Fortalecemos
a parceria com a Vanguarda e a indicamos para outras empresas da região”, completa Rubens.
Mais próximo dos consumidores
A Tendência Móveis, localizada no Litoral Norte,
é uma loja de móveis e decoração que oferece ao
cliente peças com alta qualidade, conforto e beleza.
Há cinco anos, os proprietários decidiram expandir
o nome da empresa pela região. Foi aí que nasceu a
parceria entre a loja e a Rede Vanguarda, e os benefícios conquistados foram além do esperado.
“Escolhemos a Vanguarda porque ela passa aos
clientes a sensação de seriedade e credibilidade,
com relação às suas veiculações, e isso foi transferido à nossa imagem”, explica Diogo Alves de Melo,
proprietário e Gerente da loja. Ele explica que o
atendimento da Vanguarda sugeriu várias estratégias, inclusive em relação a horários, programas e
períodos mais apropriados para atingir o público-alvo. “Somos constantemente orientados sobre como
entrar na casa do telespectador. O atendimento da
Vanguarda tem excelência em todos os aspectos.
Nós nos sentimos como parte dessa família.”
Com a veiculação, a exposição da loja cresceu bastante, cerca de 30%. “Nossa maior conquista é a satisfação dos clientes, pois cliente satisfeito é sinônimo de
retorno financeiro. Através da Rede Vanguarda, alcançamos nosso público-alvo, onde quer que ele esteja”,
acrescenta o proprietário. Indagado sobre o destaque
em relação à concorrência, Diogo é incisivo e afirma
que, com certeza, teve um crescimento significativo.
“Confiamos nas estratégias propostas e a parceria com a Rede
Vanguarda tem gerado resultados positivos. Esperamos continuar com a parceria por muitos anos.“
Diogo Melo – proprietário da Tendência Móveis
06
mercado fala
cone leSte pauliSta recebe MaiS de
14,5 MilhÕeS de turiStaS por ano
Paulo de Tarso Marques,
Delegado Regional de Turismo
no Cone Leste Paulista, da Secretaria de Esporte, Lazer e Turismo
do Estado de São Paulo
O Cone Leste Paulista, formado, em sua
maior parte, pelo Vale do Paraíba, Litoral Norte, Serra da Mantiqueira e Vale Histórico, possui
segmentação turística variada. Engloba desde
o ecoturismo, com suas variações, até diferentes opções culturais e gastronômicas. As belas
praias do Litoral Norte, o Festival de Inverno de
Campos do Jordão, a histórica Estrada Real - Trilha do Ouro, em Cunha, os antigos casarões de
café, na região do Vale Histórico, principalmente em Bananal, onde foram gravadas cenas da
novela Cabocla, o Festival Gastronômico da
Serra da Mantiqueira e o Carnaval de São Luiz
do Paraitinga são alguns dos exemplos.
Com tantos atrativos, o número de visitantes à região supera 14,5 milhões por ano, com
destaque para o turismo religioso, que atrai 8,5
milhões desses visitantes. “Após a aplicação de
ferramentas da antiga estrutura da Embratur e
com as novas identificações regionalizadas, a
tendência é de que o turismo cresça cada vez
mais em nossa região”, destaca o Delegado
Regional de Turismo no Cone Leste Paulista,
da Secretaria de Esporte, Lazer e Turismo do
Estado de São Paulo, Paulo de Tarso Marques.
“Cidades que têm vocação e características semelhantes se unem para o aproveitamento de
suas potencialidades. Isso se aplica a todo o Cone
Leste Paulista e motiva o aprimoramento do turismo nos circuitos existentes”, acrescenta.
De acordo com Paulo de Tarso, junto com o
crescimento vem a busca constante por capacitação em vários segmentos do turismo. Segundo ele, a crescente procura pelos produtos turísticos faz com que se aprimorem os serviços,
o comércio e os meios de acolher os visitantes.
“Melhoria nas condições de vida e, conseqüentemente, reflexos positivos na economia dos municípios são os resultados dessa expansão.”
Mídia local ajuda a consolidar o turismo
Além da proximidade com a cidade de São
Paulo, de contar com excelente malha rodoviária e estar a cada dia mais aperfeiçoada, se
comparada a grandes centros receptores do
turismo, grande parte do Cone Leste Paulista
conta com importante suporte da Rede Vanguarda no processo de consolidação do turismo. De acordo com Paulo de Tarso, a emissora
trouxe uma oportunidade para que a região
conhecesse seu potencial, além de estimular o próprio turismo, já que a televisão é um
importante meio no qual as pessoas buscam
informação. “A valiosa contribuição está, principalmente, na inclusão dos interesses, dos
costumes e das tradições das comunidades na
programação. Essa forma de atuação criou um
elo de respeito e de mútuo comprometimento,
muito significativo para o reconhecimento da
mídia televisiva na região.”
vanGuarda taubaté
vanGuarda SÃo JoSé doS caMpoS
comercial - vanguarda taubaté
filial - bragança paulista
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Tel.: (12) 3632-6198 - Fax: (12) 3629-2500
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