tribos musicais
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tribos musicais
TRIBOS MUSICAIS O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Estudo desenvolvido pela área de LEARNING & INSIGHTS Atuação colaborativa com clientes IBOPE Media, para prover soluções customizadas por meio de relatórios analíticos a partir de múltiplas bases de dados. São quatro pilares de atuação: TECNOLOGIA MEIOS TENDÊNCIAS INTERAÇÃO CONSUMIDOR CONSUMO MERCADO SEGMENTAÇÃO L&I AVALIAÇÃO campanhas COMPORTAMENTO PUBLICIDADE CONSUMO INTERAÇÃO ESPORTES AVALIAÇÃO MAPEAMENTO CENÁRIO MONITORAMENTO Música é cultura milenar e universal O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. O rádio tem presença no dia-a-dia de muitos brasileiros 73% Escuta rádio com frequência O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2 Alcance Nacional 75% de Fortaleza 79% de Recife 73% de Salvador 63% Brasília 82% de Belo Horizonte 74% do Rio de Janeiro 72% São Paulo 67% São Paulo - interior 72% Interior Sul/Sudeste 73% Curitiba 77% de Porto Alegre O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias O rádio carrega a música em sua essência 21% Humor 70% Notícias 31% Esportes 96% dos ouvintes escutam música no rádio O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2 Filtro: Rádio – 7 dias O rádio permite o consumo com qualquer outro meio simultâneo Internet 19% TV 16% Jornal 12% Revista 12% O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias Cenário favorável à simultaneidade e convergência 55% Habitualmente consomem dois ou mais meios ao mesmo tempo O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index A era Tradigital Somente Offline Offline e Online Somente Online 92% 67% 23% 30% 6% 6% 1% 7% 9% 4% 3% O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12), Brasil Consumo de meios offline: últimos 7 dias / Consumo de meios online: últimos 30 dias “ A revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando a sociedade adota novos comportamentos. Clay Shirky O Brasil é um país movido à música Venezuela 64% 61% 55% 77% 70% 64% “A música constitui parte importante em minha vida” 53% 58% O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: TGI Latina Y13 w1+w2; Concorda totalmente+concorda parcialmente Brasil: Que tipo de música os brasileiros mais escutam nas rádios? Os ritmos que dominam 58% 58% 47% 44% 31% 31% 29% 29% 26% o Brasil 17% 12% O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio 7 dias 11% 9% As mais tocadas nas rádios Sertanejo 65% 19% Pagode/Samba TOP 100 5% Funk 3% Mpb 3% Rock Outros O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Crowley – 100 músicas mais tocadas nas rádios brasileiras de Janeiro a Agosto de 2013 O que dizem as músicas? 45 % 63 % % Sexo Festas & Consumo O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Crowley – 100 músicas mais tocadas nas rádios brasileiras de Janeiro a Agosto de 2013 Amor TRIBOS MUSICAIS TRIBOS MUSICAIS música AB A demografia da Jazz Blues Clássica MPB Rock Classe Social Country Eletrônica Axé Samba/Pagode As Mais Pedidas Sertanejo Forró Funk DE Gospel/Religioso 12 Faixa Etária O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. 54 Classe Social e idade diferenciam os estilos AB musicais MPB Classe Social Rock Samba/Pagode Sertanejo Funk DE Gospel/Religioso 12 Faixa Etária O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. 54 Pagodeiros & Sertanejos Os ritmos com a cara 53% Classe C do brasileiro 44% ouve samba/pagode no rádio 52% Classe C 21% Fundamental 33% Fundamental incompleto 25% 25 a 34 23% 25 a 34 anos 58% ouve sertanejo no rádio O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. *total rádio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias Popular, mas sem esquecer das raízes FOR 44% REC 48% SAL 61% BRA 26% 56% 39% 30% 54% GRJ GSP Interior – Sul/Sudeste CTA POA O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias 44% 63% 64% BHZ 55% 47% 66% 45% 50% 72% 59% 58% Sertanejo tem maior aceitação entre os pagodeiros 81% dos que ouvem samba/pagode, ouvem sertanejo 61% dos que ouvem música sertaneja, ouvem samba O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias A música sertaneja em expansão 58% 50% 48% 44% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias Ouvintes desses estilos musicais têm boa relação com propagandas Sempre prestam atenção na publicidade no rádio 121 111 Confiam nos produtos que os apresentadores de TV indicam 116 112 Gostam de ler propagandas em revistas 110 O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. *total rádio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias 107 A vida é uma festa Churrascos 39% 37% (36%*) Sair para beber/ir a bares 24% (22%*) Sair para dançar 20% 18% (16%*) O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas, sem aviso prévio. *total rádio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias Rock & MPB Rock e MPB são os sons da elite 53% Homens 8% A 44% B 54% Mulheres 31% 7% A 39% B ouve rock no rádio 13% Superior 7% Pós-graduação 22% 12 a 19 15% 20 a 24 27% 25 a 34 40% Ensino médio 13% Superior 7% Pós-graduação 47% ouve MPB no rádio O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas, sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias 25% 25 a 34 18% 45 a 54 Rock é pulverizado, MPB predomina FOR 24% REC 23% SAL 36% BRA 29% BHZ 48% GRJ 32% 29% 34% 48% GSP CTA POA O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas, sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias 37% 61% 70% 30% 59% 66% 37% 46% 57% MPB é bastante popular entre os roqueiros 70% dos rockeiros ouvem MPB 47% dos que ouvem MPB também ouvem rock O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas, sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias Globalizados & Antenados 45% ouvem noticiários internacionais no rádio (37%*) Encanta-me a ideia de viajar para o exterior 66% (58%*) Eu me interesso por acontecimentos internacionais 68% (61%*) Trato de me manter em dia com os avanços tecnológicos 52% (47%*) Procuro estar sempre atualizado profissionalmente 71% (66%*) Gosto de marcas mais inovadoras 41% (38%*) Eu me interesso em conhecer outras culturas 67% (62%*) O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. *total rádio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias Exigentes & Fiéis Nos dias de hoje é importante fazer várias tarefas de uma vez 66% (63%*) Quando encontro uma marca que eu gosto sou fiel a ela 69% (66%*) Vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida 47% (43%*) Eu sou um perfeccionista 47% (44%*) Gosto de marcas mais tradicionais 65% (62%*) Gosto de marcas mais refinadas 43% (41%*) Eu costumo ler as informações no rótulo do produto 59% (55%*) O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Interesse dos roqueiros pela música vai muito além dos meios 31% vai a shows musicais (22%*) 11% toca algum instrumento musical (8%*) O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. *total rádio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rádio AM/FM - 7 dias O estilo musical dos Multimidiáticos Leio um jornal quase todos os dias 30% (28%*) Os suplementos ou encartes especiais nos jornais os tornam mais interessantes 39% (35%*) Eu confio no rádio para me manter informado 57% (54%*) Vou ao cinema regularmente 28% (23%*) Habitualmente assisto TV e acesso a internet ao mesmo tempo 39% (30%*) Confio na internet para me manter informado 48% (44%*) O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. *total rádio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias Funk &Música Religiosa Iguais tão diferentes 51% Mulheres 57% C 14% DE 61% Mulheres 17% ouve funk no rádio 37% Fundamental incompleto 38% 12 a 19 19% 20 a 24 38% Fundamental incompleto 29% ouve música religiosa no rádio O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 di as 55% C 17% DE 23% 25 a 34 22% 35 a 44 Musica religiosa tem força no nordeste FOR 24% REC 16% SAL 28% BHZ 29% GRJ 26% 11% 17% 23% GSP CTA POA O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias 54% 54% 49% 46% 38% 20% 23% 16% Funkeiros também gostam de músicas religiosas 38% dos funkeiros também ouvem música religiosa 87% ouve samba ou pagode 22% dos que ouvem música religiosa escutam funk O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias Espontaneidade Eu gostaria de empreender uma vida de aventuras, novidades e mudanças 55% (51%*) Faço as coisas por impulso frequentemente 40% (34%*) Aproveito o presente sem preocupar-me com o futuro 43% (38%*) Conservadorismo Há poucas coisas que posso fazer para mudar minha vida 32% (29%*) Minha casa é o melhor lugar do mundo 81% (78%*) É mais importante cumprir com meu dever do que aproveitar a vida 54% (49%*) O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. *total rádio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias Funkeiros e gospeis são otimistas em relação ao futuro 91% 89% acreditam que estarão economicamente melhor em um ano (total rádio: 82%) O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias Materialistas 16% ouvem programas de moda e estilo no rádio Usar artigos de renome melhora a aparência pessoal 46% (42%*) Trato de estar em dia com a moda e estilos 46% (38%*) (7%) Basicamente escolheria um carro em função do seu estilo 47% (44%*) *total rádio AM/FM - 7 dias O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rádio AM/FM - 7 dias O consumo é um divisor dos grupos Impulsivos “Frequentemente compro produtos impulsivamente nos supermercados” 32% (29%*) Buscam benefícios “Com um cartão de crédito posso comprar coisas que normalmente não poderia comprar” 42% (38%*) “Eu pagaria qualquer preço por um equipamento eletrônico que realmente quisesse” 32% (23%*) “Eu gosto de comprar novos aparelhos e eletrodomésticos” 50% (47%*) “Prefiro fazer compras a prazo” 31% (28%*) “Gosto de participar de promoções com sorteios” 62% (58%*) O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. *total rádio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rádio AM/FM - 7 dias Ouvintes de música religiosa confiam muito no rádio “Eu confio no rádio para me manter informado” 58% (55%*) ouve entrevistas/ programas falados no rádio 47% (33%*) “O rádio é a minha principal fonte de entretenimento” O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. *total rádio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rádio AM/FM - 7 dias 30% (28%*) Cada grupo tem diferentes percepções em relação ao meio Passatempo Entretenimento Companhia Informação O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias EXPERIÊNCIA & CONTEÚDO O consumo dos meios Linear Fragmentado e disruptivo “Me sinto sobrecarregado pela quantidade de informação disponível na atualidade” 61% O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Pesquisa especial com clientes Brasil NOVOS DESAFIOS Necessitam criatividade CRIATIVIDADE Requer experimentação e movimento EXPERIMENTAÇÃO E MOVIMENTO Essência dos modelos de negócios bem sucedidos MyLink Chevrolet Sincronização do rádio do carro com o app tunein emissoras de rádio do mundo todo. Radio rocks my phone 24% dos carros dos ouv intes são Chev rolet** 4 de cada 5 americanos pagariam para ter rádio no celular.* Brasil : 40% dos ouvintes que possuem smartphones ouvem rádio no celular.** NOVOS MODELOS DE NEGOCIO Comportamento muliplataforma 47% dos ouvintes tratam de se manter em dia com os av anços tecnológicos** O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. *Fonte: Harris Interactive 2012 **Fonte: Target Group Index Rádio é móvel, onipresente e de amplo alcance 76% 63% 81% 77% 87% 77% 73% 66% O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index Informação e entretenimento Motivos para ouvir 43% 44% Porque me entretém Porque quero me informar 29% 38% Porque gosto em particular de um conteúdo Para me distrair das minhas tarefas habituais 15% Como companhia 13% Para passar o tempo O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio. Fonte: Target Group Index 3% Para inteirar-me das fofocas Soluções para meio rádio A partir de diferentes bases de dados, é possível desenvolver uma série de estudos GÊNEROS Música Jornalístico Esporte CONSUMIDOR Analisar consumidor do meio e identificar oportunidades para atração e retenção da audiência. CONVERGÊNCIA MEIOS Comprovar eficiência do meio quando combinado com outras mídias. soluções SETOR Identificar potenciais anunciantes para o meio, em diversos segmentos de atuação. Que as rádios continuem tendo o alcance de uma música popular Que os anunciantes tenham a clareza de uma música clássica Que as agências estruturem seus planejamentos como cantos gregorianos Obrigado! Thiago Magalhaes Juliana Sawaia