O QUE É O FAZER PUBLICITÁRIO PARA CRIATIVOS?

O QUE É O FAZER PUBLICITÁRIO PARA CRIATIVOS? O que você imagina que seja o oficio de criador, redator, diretor de arte e diretor de criação? Pq se você é criaKvo, precisa entregar soluções originais “full Kme”, Você é valorizado de acordo com seu talento em gerar idéias inusitadas para a comunicação dos clientes CABE A VOCÊ: produzir idéias em largo volume, (para evitar proposições coincidentes) Com rapidez, em prazos exíguos – às vezes não mais que horas, do momento em que recebe o pedido de serviço até à veiculação final. um bricoleur, já que sua missão é compor mensagens, preferencialmente de impacto, valendo‐se dos mais diversos discursos que possam servir ao seu propósito de persuadir o target. Os “criaKvos” atuam: cortando, associando, unindo e, conseqüentemente, editando informações que se encontram no repertório cultural da sociedade. A bricolagem, é a operação intelectual por excelência da publicidade. Washington Oliveco: “o criaKvo é um adequador de linguagem”. Por meio dessa práKca, uma idéia é ligada, mesclada, ou amalgamada, à outra, gerando uma nova informação – a resposta dos profissionais que elaboram os materiais publicitários ao desafio proposto em um briefing. Um processo de associação de idéias. Aristóteles: as idéias são associadas por semelhança, contraste ou con:güidade. O filósofo David Hume acrescentou a associação por causa e efeito suprimindo o contraste, por considerá‐lo mescla entre semelhança e conKgüidade. E como voce define a associação por semelhança? Quando observamos uma paisagem reproduzida num quadro, nossos pensamentos são conduzidos à cena original, o que consiste numa associação por semelhança de contexto. Manet: óleo sobre tela ‐1863. Le dejeuner sur lherbe YSL século XX WOMEN século XX Quando se fala sobre um apartamento em um determinado edilcio, pode‐se pensar em outros apartamentos existentes ali; a associação se dá então por con:güidade. Se pensamos num ferimento, é quase impossível não refleKrmos acerca da dor que o acompanha, sendo que a conexão de idéias nesse caso é de causa e efeito. Qual a associação de idéias que você percebe nesta peça? 1 zoológico. 115 anos. Como você inicia a criação de um anúncio em celebração? Quais as coordenadas que possibilitam uma associação criaKva com o objeto da campanha? Mundo animal Temporalidade (Zoológico) (115 anos) Novo animal no Zoo: o Cangurú. E ai? Como seriam as coordenadas? Quais associações possíveis? Novo horário do Zoo: até as 22. E ai? Como seriam as coordenadas? Quais associações possíveis? Zoo: The REAL thing! E ai? Como seriam as coordenadas? Quais associações possíveis? Zoo: O lugar para ver animais. E ai? Como seriam as coordenadas? Quais associações possíveis? Novo ZooSafari: 15 minutos de idéias, em duplas ou trios. Um zoológico em que você entra de carro, circula pelos animais, dentro do ambiente DELES. Novo ZooSafari: 15 minutos de idéias, NOVAS duplas ou trios. Um zoológico que você entra de carro, circula pelos animais, dentro do ambiente DELES. Em 15 minutos: NOVAS duplas ou trios: Analise a peça a seguir e me diga: qual associação está na idéia? A história ensina!