Trabalho sobre o Megaconglomerado de

Trabalho sobre o
Megaconglomerado de
mídia Bertelsmann
AG
Profª: Margaret Carino
Turno: Vespertino
Grupo 1: Adriana Salituro
Deborah Araújo
Eliana Patrícia Stumpf
Marco Aurélio Sotte
Natália Nogueira
Rodrigo Parreira
Tauã Monteiro
Vânia Reis
Bertelsmann AG
A gigante alemã que é hoje o terceiro maior conglomerado midiático do mundo.
Origem...
Em Gütersloh,
Renânia/Westphalia,
na Alemanha.
Surgimento...
1835
Carl Bertelsmann
Por iniciativa do empreendedor Carl Bertelsmann, em 1835, surgiu na cidadezinha de Gütersloh uma tipografia. O
fundador desta pequena editora religiosa mal poderia imaginar que, esta primeira empresa da família, significava o
primeiro passo de um império. Que pelas mãos de Reinhard Mohn, descendente de Carl, após a Segunda Guerra
Mundial alcançaria a esfera global. E hoje, 173 anos após o seu início, é o detentor de prestigiadas empresas do
segmento de mídia do mundo. O atual Presidente do Comitê Executivo da Bertelsmann AG é Hartmut Ostrowski,
responsável majoritário pelos milhares de empregos diretos que o grupo tem em todo o mundo.
Trajetória...
Mais de um século depois de sua fundação, a Bertelsmann continua a ser um grupo familiar alemão. E apesar de ter
se tornado uma empresa transnacional, ainda mantém sua matriz na pequena cidade de Gütersloh, que possui cerca
de 90 mil habitantes.
Para manter a estabilidade do controle acionista, em 1993, Reinhard Mohn, filho de Heinrich Mohn, descendente
de um genro (Johannes Mohn) da segunda geração (Heinrich Bertelsmann) da família fundadora, transferiu 68,8%
das ações dos fundadores da Bertelsmann AG para a Fundação Bertelsmann criada em 1977.
Esse modelo de controle acionista, por meio de Fundações organizadas pelos herdeiros, pretende garantir a
sucessão à frente dos negócios de família, sem turbulências e nem imprevistos. Alguns especialistas em gestão
apontam o formato empresarial como um mecanismo fundamental para impedir a desagregação de grandes grupos
familiares.
Mas este domínio sobre as ações do Grupo não interfere com o desenvolvimento dos negócios da empresa, que são
geridos pela Bertelsmann AG que, inclusive, em 2001 integrou como acionistas o Groupe Bruxelles Lambert
(anterior dono do grupo RTL), que detém 25% da Bertelsmann, e que passou a dispersar seu capital em Bolsa em
2004. Em troca, o clã empresarial alemão passou a controlar mais de 65% do grupo RTL.
Olhando para o futuro, a Bertelsmann também tratou de correr atrás de oportunidades. E dessa forma criou o
Bertelsmann Valley, que funciona como capital de risco empresarial, a partir de Hamburgo e Gütersloh.
O BV apóia empreendedores na fase de "start-up" no setor das mídias. E tem toda a Europa como horizonte. Um
dos casos mais conhecidos, dentre os apoiados pela Bertelsmann Valley, é o da comunidade Angelfire, hoje
pertencente ao network da Lycos.
Pensamento Bertelsmann Valley  a hora do capital de risco dos grandes grupos intervir, descobrindo
empreendedores de qualidade e “pescando” novas idéias de negócios, é agora. Devido ao recuo da Nova Economia
e às dificuldades em obter capitais através de ida à Bolsa, é ainda mais importante que os Grupos Gigantes
invistam neste tipo de projetos, com uma perspectiva de longo prazo.
Dentre os dez maiores grupos de mídia e entretenimento do planeta, somente quatro não são norte-americanos. E
entre estes quatro a única representante Européia é a Bertelsmann AG. E procurando seu fortalecimento no
mercado, surgem as fusões, aquisições e parcerias.
Fusão...

Sony e BMG  A fusão das gigantes do mercado musical ocorreu em 2004, com a aprovação da Comissão
Européia. Deu origem à Sony BMG Music Entertainment, que é a segunda maior companhia fonográfica
do mundo.
Em julho de 2006, a Corte Européia de Primeira Instância, segundo corpo mais importante de magistrados
do continente, chocou a indústria fonográfica mundial ao anular a fusão das gravadoras Sony e BMG.
Mesmo sendo aprovado na época, todo o negócio passou por uma revisão devido às reclamações e argumentos das
gravadoras independentes, que afirmavam que a Comissão Européia havia cometido um erro ao aprovar a fusão.
Porém, logo depois a Joint Venture, entre as empresas Sony e BMG, foi confirmada legalmente e segue até então.
Aquisição...
 Bertrand  Livraria fundada em 1732. Quando da aquisição, em meados de 2006, a
Bertrand
possuía a maior cadeia de livrarias de Portugal, 48, espalhadas por 18 cidades, em particular nas áreas
metropolitanas de Lisboa e Porto. Em 2005, ano anterior ao da aquisição, somente a Bertrand arrecadou
40 milhões de Euros em receitas. A Bertrand Editora e a Quetzal, empresas integrantes do grupo, era duas
das cinco principais editoras portuguesas.
A Bertelsmann já havia comprado a FNAC através de uma subholding, a Direct Group, detentora do
Círculo de Leitores. A empresa, há pelo menos três anos, vêm flertando com a maior Editora Brasileira, a
Record. Alguns especialistas dizem que a compra já ocorreu, entretanto os dois grupos empresariais
negam a operação.
Ultimamente, a Bertelsmann vem repensando a iniciativa de buscar novas aquisições, pois segundo os
diretores da empresa este já não é um mecanismo tão atraente para seus planos.

Parcerias...
Disney  De olho no público europeu a empresa norte-americana fez uma parceria com a
Bertelsmann, que envolve as emissoras de televisão RTL e RTL 2 na França.
 AOL  Foi em 1995 que a parceria com a, hoje, AOL/Time Warner começou, e logo depois, nasceu
a Bertelsmann OnLine. Atualmente, além de estar nos primeiros lugares em vendagem eletrônica de
mídia e entretenimento, possui uma clientela que ultrapassa a marca de 55 milhões de pessoas.
 Barnes & Noble  É uma empresa da cadeia livreira norte-americana, a qual um dos braços do
grupo alemão, a Random House, se associou para a formação de uma Joint Venture. Nela, a
Bertelsmann que detém mais de 1/3 do capital, fechou contratos com outros sites para dar acesso
OnLine a seus livros pelo sistema pay-per-page-view. Este sistema cobra cerca de US$ 0,99 de dólar
por cada pacote de 20 páginas.
O grupo tem como objetivo deixar seu cliente totalmente satisfeito. Se você fez uma compra pela internet e não
ficou satisfeito com ela, você pode perfeitamente ir até uma das lojas, reclamar ou devolver a compra. Essa é uma
das vantagens que a Bertelsmann tem sobre a Amazon.com, sua principal rival neste segmento.
 EMI Music  Esta empresa busca os serviços da BMG Bertelsmann para aumentar o valor de seus
produtos. No sentido de poder fornecer música em aparelhos portáteis como toque para celulares,
vídeo on-demand, downloads de vídeo e áudio em zonas Wi-Fi. O acordo da EMI com a BMG, ainda
inclui o formato DualDisc, para combinar a tecnologia do CD com a do DVD.
Parceria desfeita...
A penetração do capital estrangeiro no mercado alemão de cabo provocou novas constelações no mercado alemão
de multimídia. Ainda em meados dos anos 90, a Telekom e as duas empresas dominantes da mídia eletrônica, o
grupo Kirch, dono do maior acervo de filmes e de séries na Europa, e a Bertelsmann, tiveram a idéia de controlar
esse mercado emergente. Fundaram uma empresa comum, a MSG Media Service, criada para administrar os
clientes e para distribuir um decodificador próprio, a chamada d-box.
A Comissão Européia vetou essa aliança porque ela significaria um monopólio em relação ao controle do acesso à
TV paga digital na Alemanha.
Venda...
 BMG Music Publishing  Em Setembro de 2006 a Bertelsmann anunciou a venda de sua editora
musical, a BMG Music Publishing. Esta é a empresa responsável por cobrar os direitos autorais pela
execução de músicas dos artistas com quem BMG mantém contrato. Seu patrimônio inclui os direitos
sobre 1 milhão de músicas. A venda foi para a Universal Music Group (UMG), maior gravadora do
mundo e filial do Mega Grupo Vivendi, e custou 1,63 bilhão de Euros.
A necessidade das ligações
entre as empresas...
Com o início da globalização, o poder competitivo entre as empresas se intensificou, pois agora as corporações
podem contar com a interatividade de produtos digitais e, agregar ao seu valor produtos e serviços como a TV,
vídeo, jogos, softwares de animação, brinquedos eletrônicos e distribuí-los ao redor do globo. Sempre tendo em
mente a multiplicidade dos campos de atuação dos negócios.
Partindo desse princípio, as empresas necessitam fazer pontes com a TV, a informática, e assim as relações de seus
produtos vão crescendo, estrategicamente, em outros países. Tudo isso, com a finalidade de poder receber em troca
o fornecimento de serviços que irão fazer parte da sua logomarca.
Também vale a pena ressaltar, que as megafirmas conectadas umas as outras, recebem o lucro de forma
maximizada e há uma redução nos custos. E as empresas que estabelecem poucas ligações com outros meios
deixam de extrair uma grande fatia de capital, se comparadas às megafirmas.
Empresas que fazem
parte do consórcio
Bertelsmann AG...

RTL Group  A Bertelsmann AG responde por 89,8% do grupo, sendo a Streubesitzb detentora de
10,2%. A sede fica na cidade de Luxemburgo, Alemanha.
Alguns de seus canais:
TV RTL Television, Super RTL, Vox e N-TV na Alemanha, M6 na França, Five na Grã-Bretanha,
Antena 3 na Espanha, RTL 4 naHolanda, RTL TVI na Bélgica e RTL Klub na Hungria.
Rádio  RTL na França, 104.6 RTL na Alemanha e Bel RTL na Bélgica.
Chefe Executivo Gerhard Zeiler
É a principal linha de mídia associada à Bertelsmann, dispõe para a mesma, meios associados a internet, rádio,
produção e televisão.
 Random House  É 100% da Bertelsmann AG. A matriz fica em New York, E.U.A..
É a divisão de livros. É a empresa número um do mundo em publicações de livros. Lança no mercado mais de 11
mil novos títulos por ano, e comercializa a incrível marca de mais de 500 milhões de exemplares anualmente.
Mais de 50 escritores publicados pela Random House já receberam o Prêmio Nobel de Literatura.
Diretor Peter Olson.
Editoras do Grupo  São 120 em mais de 19 países como por exemplo Doubleday e Alfred A. Knopf (
EUA); Ebury e Transworld (Reino Unido); Plaza & Janés (Espanha); Sudamericana (Argentina) e Goldmann
(Alemanha).
Autores publicados  Dan Brown, Bill Bryson, E.L. Doctorow, Ildefonso Falcones, Noah Gordon, Al Gore,
John Grisham, John Irving, Wladimir Kaminer, Walter Kempowski, Dean Koontz, Nigella Lawson, Charlotte
Link, Tim Mälzer, Cormac McCarthy, Ian McEwan, Toni Morrison, Julia Navarro, Orhan Pamuk, Christopher
Paolini, Danielle Steel e John Updike.
 Gruner + Jahr Group  A Bertelsmann AG é dona de 74,9%, e a Familie Jahr de 25,1%. Empresa
sediada em Hamburgo, Alemanha.
Presidente do Comitê Executivo Bernd Kundrun
Promove mídias impressas como Jornais e Revistas. A ordem na Gruner + Jahr é o jornalismo com qualidade, e
seu espírito liberal fez dela a pátria jornalística dos produtos editoriais periódicos mais fascinantes da Internet,
que são líderes do mercado em muitos segmentos.
As marcas fortes, a promoção de talentos jornalísticos e de negócios independentes fez com que a editora se
tornasse a de maior abrangência na Europa, e uma das maiores do mundo.
Produtos  São mais de 285, inclusive On-Line, presentes em mais de 20 países, onde existem linhas
editoriais associadas entre Alemanha e E.U.A.. Jornais como o The Financial Times Germany na Alemanha,
Revistas como Muy Interesante na Espanha, Geo na Rússia, e Stern na Alemanha.
 BMG - Bertelsmann Music Group Empresa que juntamente com a Sony Corporation Of America
formam a Sony BMG Music Entertainment , uma Joint Venture, onde cada uma destas empresas
responde por 50% do volume acionário. O escritório central fica em New York, E.U.A..
Diretor Thomas Rabe.
Para a Bertelsmann Music Group música é uma linguagem mundial, e por isso seus artistas e produtores a fazem
com paixão. A BMG é a divisão que cobre o entretenimento deste empreendimento misto, já a Sony BMG faz a
cobertura do restante das operações.
Selos da Sony BMG  alguns lendários como Arista, Columbia Records, Epic Records, Jive, RCA
Recor e Ariola. Que englobam do Hip Hop ao Country, do Clássico ao Gospel, do Rock ao Pop, passando por
outros gêneros, sejam locais ou da chamada World Music.
Sabendo da grande capacidade de formatação de mídias da Bertelsmann, a Sony decidiu fazer uma combinação de
negócios, para propagar músicas e vídeos em vários formatos, sejam esses em MP3, WMA, Mp4, CG (Gráfico
Líquido), entre outros. Logo a disseminação da música promovida pela Sony BMG, aumentou em proporções
incomensuráveis.
Algumas Estrelas do Casting  Beyoncé, Justin Timberlake, Christina Aguilera, The Fray, Dido, Carrie
Underwood, Alicia Keys, Bob Dylan, Celine Dion, Foo Fighters, Kenny G, Avril Lavigne, Sarah McLachlan, Elvis
Presley, Eros Ramazzotti, Santana, Shakira, Maroon 5, Bruce Springsteen e Rod Stewart. E entre os artistas
nacionais alguns nomes como Chico Buarque, Paulinho da Viola, Elba Ramalho, Lulu Santos, Marcelo D2, Capital
Inicial, Toquinho e Caetano Veloso.
Arvato  Braço do grupo que lida com os diversos tipos de Mídia e, que é dominado 100% pela Bertelsmann AG.
Sua matriz fica em Gütersloh, Alemanha.
Presidente do Comitê Executivo Rolf Buch.
A Arvato lida com serviços midiáticos, fornecendo novas tecnologias em centros de serviços e em serviços móveis,
dentre uma gama de recursos que a empresa disponibiliza no mercado infotelecomunicacional.
Subdivisões  Algumas de suas empresas são Arvato Services, Arvato Print, Arvato Digital Services e
Arvato Systems.
A Arvato Services presta serviços de World-Wide para comunicação e logística dos clientes. A oferta dos serviços
se estende dos endereços qualificados pela produção, até o desenvolvimento e a execução de programas de
conexão do cliente, e a conclusão dos pagamentos.
A Arvato Print trabalha com os serviços de cópias da divisão, além de cobrir os serviços de consulta e concepção
sobre o estágio preliminar, por exemplo, do tratamento de retratos, da disposição, da produção das placas de
pressão, do offset, e do tratamento subseqüente como encadernação, personalização, e até serviços suplementados
como armazenamento, distribuição etc.
A Arvato Digital Services realiza os serviços de manutenção digital. Trata-se de um verdadeiro pacote integrado de
serviços para vídeo, áudio, jogos e T.I., Tecnologia da Informação para as indústrias.
Sonopress  É uma das 55 subsidiárias da Arvato Digital Services, espalhadas pelo mundo. Com dois centros de
distribuição, um em São Paulo e outro em Manaus, a Sonopress apresenta números que merecem destaque. Em
Manaus, o volume de distribuição foi de 4 milhões e 300 mil unidades. Em São Paulo o volume de distribuição da
BMG foi de 12 milhões de unidades.
A Arvato Systems produz sistemas manutenção para gerenciamento, junto a grandes clientes dos centros de
elaboração internacional.
Centros de pesquisa  Algumas das unidades espalhadas pelo mundo Mohn Media Mohndruck GmbH na
Alemanha, Nuovo Istituto Italiano d'Arti Grafiche na Itália, Dynamic Graphic nos Estados Unidos.
 Direct Group  Controlado 100% pela Bertelsmann AG. Também tem sede em Gütersloh, Alemanha.
Chefe Executivo Fernando Carro.
A meta do Direct Group é desenvolver mais e mais sua autoridade proeminente no marketing direto, e isso com o
uso de tecnologias novas, a fim de servir seus clientes de maneira totalmente personalizada.
O Direct Group oferta a seus clientes, de acordo com cada caso, meios de compra confortáveis através de suas lojas
e catálogos via Internet. Com seus Club’s, Comunidades e Shopping’s, as lojas On-Line são o lugar de maior
mercado no mundo, e é essa fatia de público consumidor, já considerável e ainda mais promissor, que o Direct
Group quer atingir.
Clubes  Der Club na Alemanha e o Círculo de Lectores na Espanha, dentre outros grandes portais de
compras que o Direct Group possui.
Números...
De acordo com levantamento da União Internacional de Telecomunicações, órgão especializado da ONU, a
convergência dos setores tecnológicos de informação, radiodifusão e comunicações atingiu o valor de US$ 1,37
trilhão de dólares em 1995.
O mercado fonográfico, onde atua a Sony BMG Music Entertaiment, que movimentava US$ 1 bilhão e 200
milhões em 1995 e em 2006, bateu no fundo do poço, chegando a US$ 250 milhões, uma retração de quase 80%
em uma década.
A Bertelsmann estabeleceu uma aliança com o Napster para transformá-lo em um sistema pago de download, com
o objetivo de reduzir o prejuízo das gravadoras. Para isso fez um investimento de US$ 50 milhões, na tentativa de
legalizá-lo.
A iniciativa não foi lá muito bem sucedida. Algum tempo depois de não obter os resultados pretendidos, a
Bertelsmann colocou sua parte do Napster à venda.
A Bertelsmann é o maior grupo editorial do mundo. Sua receita em livros rendeu mais de US$ 9 bilhões, quase dez
vezes os recursos movimentados por todas as editoras que atuam no Brasil juntas.
Faturamentos...
Principais grupos globais de mídia e entretenimento em 1997
Grupos
País
Faturamento
(US$ em bilhões)
Time-Warner Inc.
Estados Unidos
24,622
The Walt Disney Company
Estados Unidos
22,473
Bertelsmann AG
Alemanha
Viacom Inc.
Estados Unidos
13,206
News Corporation Limited
Austrália
10,727
Organizações Globo
Brasil
6,800
Grupo Televisa S.A
México
1,756
12,860
Fonte: Hoover Inc., 1997/1998; Folha de S. Paulo, 1997, Viriety 1998.
Somente no ano de 2002, o grupo Arvato, que é parte do grupo Bertelsmann AG, teve o faturamento aproximado
de 3,7 bilhões de Euros. A Arvato é uma das maiores redes provedoras de serviço de mídia, contando com 55
subsidiárias por todo o planeta.
Presença em países...
A Bertelsmann AG está presente em 63 países, aqui estão alguns:
 Europa França, Itália, Espanha, Finlândia, Bélgica, Alemanha, Reino Unido, Holanda, Suécia,
Rússia e Noruega.
 América do Norte USA, Canadá e México.
 América do Sul Brasil, Argentina e Chile.
 Ásia China, Japão, Coréia do Sul e Singapura.
 África África do Sul.
 Oceania Austrália e Nova Zelândia.
Curiosidades...
Hoje 30% da companhia é controlada por um grupo não-comercial, o Bertelsmann Foundation, e 8% pertencem à
família Mohn.
Festa Random House/Berteslmann  Acontece no hotel “Grand Arabella”. Local onde se encontram mais
de 2.000 pessoas por ano na festa da Random House/Bertelsmann. A Fonte, ou a Cascata de Chocolate, é uma
das principais atrações da festa. A festa também conta com Buffet de Sushis, Grelhados, Bebidas, Coquetel de
Frutas, entre outros... lógico, que para o alto-escalão da empresa.
Acesso a Informações da Bertelsmann  Para acessar algumas das informações fornecidas pela Bertelsmann
AG em seu site, é necessário preencher um cadastro com suas informações pessoais e profissionais, e aguardar
por alguns dias para que a empresa dê ou não autorização para navegar por todo o seu site.
Perguntas:
Para que a Bertelsmann quer manter certas informações básicas em profundo sigilo?
Será que essas informações estão sendo mantidas em segredo só para brasileiros?
Se for, será que a Bertelsmann está pensando em lançar algo no Brasil?
Sonopress e Videolar  A Sonopress tenta há três anos comprar a empresa brasileira Vídeolar. A empresa
detém 70% do mercado nacional de reprodução de Mídias, Cd´s e DVD´s. O negócio não se concretiza porque
o fundador da Videolar, o gaúcho Lírio Parisotto, não abre mão de, mesmo depois da venda, continuar sendo o
presidente da companhia.
Liz Mohn  Começou como telefonista na empresa, e hoje é a vice-presidente da comissão executiva da
Bertelsmann, cargo que era de seu falecido esposo. Ela vai receber no próximo dia 13 de Junho de 2008, o
Prêmio Vernon Walters, pelo seu compromisso em reforçar as relações transatlânticas e contribuir efetivamente
com as relações Germano-Israelenses.
O convite partiu de Thomas Endus, Presidente do Atlântico-Brucke e do Chefe Executivo Oficial da Airbus. O
principal discurso em homenagem à Sra. Liz será o do ex-Secretário Geral das Nações Unidas, Kofi Annan.