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BIP.com Boletim de Informação para Publicitários Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Outubro de 2013 | n. 11 Gillette realiza ação especial para promover o UFCecê, a Liga dos Cheiros Pesados P atrocinadora oficial do Ultimate Fighting Championship, a Gillette fez uma campanha para divulgar o combate mais sujo de todos os tempos, o UFCecê, a Liga dos Cheiros Pesados. Na disputa entre Mike Sgoto e Paolo Pizza, Mr. Sgoto levou a melhor e recebeu como prêmio um antitranspirante Gillette, que eliminou o mau cheiro e possibilitou seu retorno aos octógonos do UFC. A marca, que escolheu entrar no território cômico com a ação, acredita que esse tom de voz a aproxima dos consumidores. “As pessoas se engajam mais quando a campanha é engraçada ou emocional. Elas gostam de comentar e compartilhar com os amigos”, acredita Wesley Murkin, gerente de marketing da Gillette Desodorantes. O formato escolhido para a ação especial foi o Informe Publicitário, que mostrou a preparação dos lutadores, os detalhes do combate, o resultado e o retorno de Mike Sgoto, além da opinião do campeão Vitor Belfort. O projeto contou com chamadas especiais na home da Globo.com e Globoesporte.com, que reforçaram a divulgação do conteúdo da Gillette e aumentaram ainda mais o alcance e a repercussão do UFCecê Liga dos Cheiros Pesados. BIP.com • 1 TV Globo/Alex Carvalho Nova temporada do The Voice Brasil chega repleta de oportunidades na web O grande sucesso da primeira temporada do The Voice Brasil acirrou os ânimos do público, que aguarda ansioso para conhecer o dono da melhor voz do país. A segunda temporada, que teve início em 3 de outubro, será exibida até o início de 2014, às quintas-feiras, após a novela III. Assim como na edição passada, o programa revelará um novo talento musical com o apoio de artistas consagrados da música popular brasileira: Claudia Leitte, Lulu Santos, Carlinhos Brown e Daniel. Para garantir maior destaque e envolvimento, a Cota Master contempla um grande volume de mídia, incluindo as páginas de vídeos e faixas horárias de maior acesso ao site do reality show. Já as Cotas de Participação proporcionam grande visibilidade em formatos integrados ao conteúdo e vídeos. As campanhas pontuais também têm espaço no site do programa por meio do Informe Publicitário, uma excelente maneira de a empresa divulgar seus produtos e serviços. Produzida pelo anunciante, a matéria é validada e tem sua linguagem adaptada pela equipe editorial. A fim de direcionar o internauta para página, que tem mídia exclusiva da marca, o formato inclui chamada na home do The Voice e mídia de divulgação nos sites da Globo.com. O The Voice Brasil 2012 em números: Duração média da visita ao site: 8min14s +143 milhões de páginas vistas; +11,5 milhões de pessoas acessaram o site; O site conta ainda com um volume de mídia avulsa nos formatos Mega Banner (home), Floating (DHTML), 58,3 milhões de visualizações de vídeos; Retângulo Médio 1 e Retângulo Médio 2, sendo os três últimos na home e páginas internas. + 1,3 milhão de pessoas interagiram com Para saber mais detalhes consulte o Atendimento Comercial. 2 • BIP.com o programa nas redes sociais. Fonte: Diversas. Período: 23/9 a 18/12/12. Avon faz ação especial no site de Sangue Bom e ensina todos os makes da novela A mbientada na Casa Verde, zona norte de São Paulo, Sangue Bom retrata a simplicidade da vida comunitária e o luxo, promovendo nessa reflexão um importante contraponto. O elo entre os dois núcleos é Amora (Sophie Charlotte), menina de origem pobre que se tornou o principal ícone fashion da trama e uma das it-girls mais conhecidas do país. A fim de disseminar o estilo que é fonte de inspiração para muitas garotas surgiu o Você Poderosa, especial no site de Sangue Bom criado exclusivamente para a Avon. O conteúdo, produzido pela Globo.com, destaca passo a passo o make das personagens da novela. O canal traz galeria de fotos com a linha de maquiagem Avon, matérias associadas aos produtos e mais de 12 vídeos envolvendo diferentes personagens. Para Ricardo Patrocínio, vice-presidente de marketing da Avon Brasil, o principal diferencial do formato é a possibilidade de unir a mensagem a um conteúdo valioso, estimulando assim a interação do target com a marca em novos pontos de contato. “Essa integração das personagens da novela com o Você Poderosa contribui para aumentar a relevância para o nosso público-alvo e associar a marca a informações de qualidade, um dos principais atributos dos produtos Avon”, destaca o executivo. Em andamento, o projeto já rende bons frutos para a empresa de cosméticos, que acredita que a ação vem atingindo o resultado esperado. “Prova disso é o volume muito satisfatório de acessos às matérias e visualizações dos vídeos que ensinam às usuárias os looks das personagens. Além do mais, os índices de cliques nas peças publicitárias Avon que veiculam nesse ambiente são bem superiores à média da campanha, o que indica que estamos conseguindo provocar interesse dos usuários na nossa campanha e produtos oferecidos”, reforça o vice-presidente. O especial conta com chamada na home de Sangue Bom e mídia de divulgação, que direciona os internautas para a página. Há ainda mídia de apoio, que prevê a impressão de banners com link para o site do anunciante. Para conhecer a ação acesse <www.globo.com/ vocepoderosa>. BIP.com • 3 Grandes afinidades do Brasil em notícias, esportes e entretenimento na Globo.com D ono de uma das maiores extensões territoriais do mundo, o Brasil tem grande diversidade no que diz respeito à população. Confira abaixo algumas das principais afinidades do público que acessa o portal em cada parte do país e os líderes em cada região. Centro-Oeste Norte 186 193 Concursos e empregos LÍDER REGIONAL: Rondônia 162 811 153 Sudeste LÍDER REGIONAL: Corujão do Esporte 152 132 LÍDER REGIONAL: Minas Gerais | Vídeos Distrito Federal | Vídeos 176 1022 Nordeste Copa Sul-Americana 184 150 Sul 135 153 LÍDER REGIONAL: LÍDER REGIONAL: Rio Grande do Sul | Vídeos 522 Pernambuco | Vídeos 512 BIP.com – Boletim de Informação para Publicitários • Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo • Produzido pela Central Globo de Comercialização de Mídias Digitais • Diretores responsáveis: Eduardo Becker e Mariana Sensini • Coordenadora editorial: Carla Salerno • Imagens: Globo.com • Para mais informações, visite globo.com/anuncie 4 • BIP.com
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