divulgação

BIP.com
Boletim de Informação
para Publicitários
Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo
Outubro de 2013 | n. 11
Gillette realiza ação especial para promover
o UFCecê, a Liga dos Cheiros Pesados
P
atrocinadora oficial do Ultimate Fighting Championship, a Gillette fez uma campanha para divulgar o combate
mais sujo de todos os tempos, o UFCecê, a Liga dos Cheiros Pesados. Na disputa entre Mike Sgoto e
Paolo Pizza, Mr. Sgoto levou a melhor e recebeu como prêmio um antitranspirante Gillette, que eliminou o
mau cheiro e possibilitou seu retorno aos octógonos do UFC.
A marca, que escolheu entrar no território cômico com a ação, acredita que
esse tom de voz a aproxima dos consumidores. “As pessoas se engajam
mais quando a campanha é engraçada
ou emocional. Elas gostam de comentar e compartilhar com os amigos”,
acredita Wesley Murkin, gerente de
marketing da Gillette Desodorantes.
O formato escolhido para a ação
especial foi o Informe Publicitário, que
mostrou a preparação dos lutadores,
os detalhes do combate, o resultado
e o retorno de Mike Sgoto, além da
opinião do campeão Vitor Belfort.
O projeto contou com chamadas
especiais na home da Globo.com e
Globoesporte.com, que reforçaram
a divulgação do conteúdo da Gillette
e aumentaram ainda mais o alcance
e a repercussão do UFCecê Liga
dos Cheiros Pesados.
BIP.com • 1
TV Globo/Alex Carvalho
Nova temporada do The Voice Brasil chega
repleta de oportunidades na web
O
grande sucesso da primeira temporada do The Voice Brasil acirrou os ânimos do público, que aguarda
ansioso para conhecer o dono da melhor voz do país. A segunda temporada, que teve início em 3 de
outubro, será exibida até o início de 2014, às quintas-feiras, após a novela III. Assim como na edição
passada, o programa revelará um novo talento musical com o apoio de artistas consagrados da música popular
brasileira: Claudia Leitte, Lulu Santos, Carlinhos Brown e Daniel.
Para garantir maior destaque e envolvimento, a Cota Master contempla um grande volume de mídia, incluindo as
páginas de vídeos e faixas horárias de maior acesso ao site do reality show. Já as Cotas de Participação proporcionam grande visibilidade em formatos integrados ao conteúdo e vídeos.
As campanhas pontuais também têm espaço no site
do programa por meio do Informe Publicitário, uma
excelente maneira de a empresa divulgar seus produtos e serviços. Produzida pelo anunciante, a matéria é
validada e tem sua linguagem adaptada pela equipe
editorial. A fim de direcionar o internauta para página,
que tem mídia exclusiva da marca, o formato inclui
chamada na home do The Voice e mídia de divulgação nos sites da Globo.com.
O The Voice Brasil 2012 em números:
Duração média da visita ao site: 8min14s
+143 milhões de páginas vistas;
+11,5 milhões de pessoas acessaram o site;
O site conta ainda com um volume de mídia avulsa
nos formatos Mega Banner (home), Floating (DHTML),
58,3 milhões de visualizações de vídeos;
Retângulo Médio 1 e Retângulo Médio 2, sendo os
três últimos na home e páginas internas.
+ 1,3 milhão de pessoas interagiram com
Para saber mais detalhes consulte o Atendimento
Comercial.
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o programa nas redes sociais.
Fonte: Diversas. Período: 23/9 a 18/12/12.
Avon faz ação especial no site de Sangue Bom
e ensina todos os makes da novela
A
mbientada na Casa Verde, zona norte de São
Paulo, Sangue Bom retrata a simplicidade da
vida comunitária e o luxo, promovendo nessa
reflexão um importante contraponto. O elo entre os dois
núcleos é Amora (Sophie Charlotte), menina de origem
pobre que se tornou o principal ícone fashion da trama
e uma das it-girls mais conhecidas do país.
A fim de disseminar o estilo que é fonte de inspiração
para muitas garotas surgiu o Você Poderosa, especial
no site de Sangue Bom criado exclusivamente para a
Avon. O conteúdo, produzido pela Globo.com, destaca
passo a passo o make das personagens da novela. O
canal traz galeria de fotos com a linha de maquiagem
Avon, matérias associadas aos produtos e mais de 12
vídeos envolvendo diferentes personagens.
Para Ricardo Patrocínio, vice-presidente de marketing
da Avon Brasil, o principal diferencial do formato é a
possibilidade de unir a mensagem a um conteúdo
valioso, estimulando assim a interação do target com
a marca em novos pontos de contato. “Essa integração
das personagens da novela com o Você Poderosa
contribui para aumentar a relevância para o nosso
público-alvo e associar a marca a informações de
qualidade, um dos principais atributos dos produtos
Avon”, destaca o executivo.
Em andamento, o projeto já rende bons frutos para a
empresa de cosméticos, que acredita que a ação vem
atingindo o resultado esperado. “Prova disso é o volume
muito satisfatório de acessos às matérias e visualizações dos vídeos que ensinam às usuárias os looks das
personagens. Além do mais, os índices de cliques nas
peças publicitárias Avon que veiculam nesse ambiente
são bem superiores à média da campanha, o que indica que estamos conseguindo provocar interesse dos
usuários na nossa campanha e produtos oferecidos”,
reforça o vice-presidente.
O especial conta com chamada na home de Sangue
Bom e mídia de divulgação, que direciona os internautas para a página. Há ainda mídia de apoio, que
prevê a impressão de banners com link para o site do
anunciante.
Para conhecer a ação acesse <www.globo.com/
vocepoderosa>.
BIP.com • 3
Grandes afinidades do Brasil em notícias,
esportes e entretenimento na Globo.com
D
ono de uma das maiores extensões territoriais do mundo, o Brasil tem grande diversidade no que diz
respeito à população. Confira abaixo algumas das principais afinidades do público que acessa o portal
em cada parte do país e os líderes em cada região.
Centro-Oeste
Norte
186
193
Concursos
e empregos
LÍDER REGIONAL:
Rondônia
162
811
153
Sudeste
LÍDER REGIONAL:
Corujão
do Esporte
152
132
LÍDER REGIONAL:
Minas Gerais | Vídeos
Distrito Federal | Vídeos
176
1022
Nordeste
Copa
Sul-Americana
184
150
Sul
135
153
LÍDER REGIONAL:
LÍDER REGIONAL:
Rio Grande do Sul | Vídeos
522
Pernambuco | Vídeos
512
BIP.com – Boletim de Informação para Publicitários • Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo • Produzido
pela Central Globo de Comercialização de Mídias Digitais • Diretores responsáveis: Eduardo Becker e Mariana Sensini • Coordenadora
editorial: Carla Salerno • Imagens: Globo.com • Para mais informações, visite globo.com/anuncie
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