SONY: LANÇAMENTO PIXELS Inserção de Mensagens

CASE PIXELS
Agosto de 2015
CENÁRIO
Para divulgar o lançamento do filme Pixels, da Sony Pictures, a
NetCos propôs usar dois canais do YouTube: Pipocando, já
reconhecido por abordar o universo do cinema e Yuri Esteves,
bastante eclético e com grande receptividade dos fãs por se preocupar
em responder comentários e abordar temas do dia a dia de forma muito
bem humorada.
Os canais deveriam citar Adam Sandler como parte do elenco e usar
elementos dos tookits enviados para as cenas de invasão dos games
do jogo durante os vídeos.
Os CANAIS
PIPOCANDO
YURI ESTEVES
YouTube:
593.262 inscritos
29 milhões de visualizações
YouTube:
210.183 inscritos
1.090.311 milhão de visualizações
Facebook: 34 mil likes
Facebook: 9,8 mil likes
Twitter:
O perfil @RolandinhoBR
tem 44,7 mil seguidores
Twitter:
O perfil @YuEsteves
tem 84,8 mil seguidores
RESULTADOS
Total Geral de Views: 231.108 views
34.291 likes x 144 deslikes
99,5 % de aprovação
Garantia NetCos:150.000 views
OS VÍDEOS
Yuri Esteves - Superstições #1
Publicação: 20 de julho de 2015
Visualizações: 62.811
Comentários: 320
https://www.youtube.com/watch?v=ZC0QOYL5tvs
Yuri optou por falar sobre a temática Superstição, usando
situações muito comuns e populares, envolvendo o público com
piadas como “não pode misturar manga com leite“, ou o “terror do
chinelo virado“. Na metade do vídeo, quando o publico ja está
completamente absorvido pelo conteúdo e intrigado com os objetos
do filme que aparecem “sobrevoando o canal“, ele fala sobre a
estreia de Pixels e insere o banner, como vemos na figura ao lado.
Ele também dá grande destaque a Adam Sandler como
protagonista, inserindo a imagem do ator no vídeo e o chamando
de “mito“ e fala sobre Peter Dinklage.
Yuri convida os fãs para clicarem nos links do descritivo e
arremata: “Eu vi o trailler e tá animal. Assim que vocês
terminarem de assistir esse video dá uma olhada aqui em
baixo porque vale a pena“.
Pipocando - 5 FILMES QUE MISTURAM ANIMAÇÃO COM REALIDADE!
Publicação: 21 de julho de 2015
Visualizações: 168297
Comentários: 955
Link: https://www.youtube.com/watch?v=gKR9uExqe7w
Já na abertura do vídeo, a dupla de apresentadores fala sobre a
data de estreia do filme (23 de julho) e insere uma sequência de
imagens sobre a produção. Eles justificam que estão ansiosos
pela estreia e por isso vão falar sobre os filmes que misturam
animação com a realidade. Apresentam os protagonistas (vide
imagem do Adam Sandler ao lado e logo em seguida, Peter
Dinklage) e a partir daí, segue o conteúdo editorial sobre o tema, e
os garotos comentam diversas produções do gênero, até que na
metade do vídeo, começamos a presenciar novas intervenções
que remetem ao filme Pixels: objetos entram em cena e
interagem com os dois, de forma muito divertida e completamente
dentro da temática, ou seja, misturando ficção e realidade. A
finalização com o Pac-Man “engolindo“ os dois também ficou muito
interessante. Eles ainda trazem os links para os curtas da Pixar
e para o site com mais informações sobre o longa.
Vale mencionar que Rolandinho afirma que “não vai perder o
filme para ficar em casa jogando videogame“. Toda a dinâmica
foi muito bem aceita pelo público que não se sentiu “invadido“
pelas menções ao filme.
COMENTÁRIOS DOS INTERNAUTAS
COMENTÁRIOS DOS INTERNAUTAS – YURI ESTEVES
COMENTÁRIOS DOS INTERNAUTAS - PIPOCANDO
DIVULGAÇÃO NAS REDES SOCIAIS
DIVULGAÇÃO NAS REDES SOCIAIS – YURI ESTEVES
FACEBOOK
TWITTER
DIVULGAÇÃO NAS REDES SOCIAIS - PIPOCANDO
FACEBOOK
TWITTER
CONSIDERAÇÕES
CONSIDERAÇÕES
 Todos os canais trazem nos descritivos dos vídeos as hashtags #PixelsOFilme e #InvasãoPixels, além de links para o site e
redes sociais da Sony e do filme.
Site: https://www.pixelsofilme.com.br
Facebook Filme: https://www.facebook.com/PixelsOFilme
Facebook Sony: https://www.facebook.com/SonyPictures...
Twitter: https://twitter.com/SonyPicturesBr
Youtube: https://www.youtube.com/user/Sonypict...
Instagram: https://instagram.com/sonypicturesbr
Além da taxa de aprovação, mensurada pelos likes x deslikes, detectamos, pelos comentários, a forte empatia gerada pelos
vídeos. No caso do Yuri Esteves, o vídeo gerou inscrições no canal, os fãs apontam a música como ponto positivo e também
destacam a importância que o apresentador dá aos seus seguidores, respondendo aos comentários. Aqui, percebemos o
potencial de crescimento constante do canal e o respeito ao seu público, justificando a sua escolha pela NetCos para a ação de
divulgação de Pixels;
Atendendo às diretrizes, cada canal escolhe o formato que é mais pertinente ao seu estilo para apresentar Adam Sandler e
Peter Dinklage como protagonistas do longa. Em Pipocando, são inseridas imagens do longa em que os atores aparece. No
Yuri, ele opta por fotos e no caso de Sandler, chama o ator de “mito”. Nenhuma apresentação teve rejeição do público.
Todos os canais impulsionaram os views, divulgando posts sobre os vídeos em suas redes sociais. No caso do Yuri, ele
ainda incentivou o compartilhamento no Facebook (gerando mais de 100 compartilhamentos) e usou seu perfil no Twitter, com
quase 85 mil seguidores, para a divulgação. Rolandinho, do Pipocando, fez dois tweets chamando para o vídeo.