Plano de Marketing – Melissa sapatos amoviveis
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Plano de Marketing – Melissa sapatos amoviveis
MELISSA A Melissa é uma marca brasileira de calçado de plástico feminino, que nasceu em 1979, começando a fazer sucesso no Brasil quando os seus sapatos começaram a ser utilizados na telenovela Dancin’Days. Para a criação do seu calçado bastante original, esta marca inspirou-se nas sandálias usadas em França, pelos pescadores da Riviera Francesa. Sendo pioneira no sector do calçado de plástico, a Melissa acabou por se tornar uma referência no mundo da moda e líder no segmento em que actua. A marca começou por se direccionar para o público adulto, mas a partir de 1986 começou a comercializar produtos direccionados para o público infantil, com a criação das “Melissinhas”. Mais tarde, a Melissa sofreu um período de estagnação, tendo sido relançada em 1994 e reposicionando-se no mercado. No início dos anos 2000, a marca cresceu e começou a ganhar destaque no mundo da moda, associando-se a vários estilistas e designers internacionais para a criação dos seus modelos, entre eles Romero Britto, Alexandre Herchcovitch e os irmãos Fernando e Humberto Campana. Deste modo, a Melissa é hoje uma referência associada a grandes nomes do mundo da moda. Em 2008, a marca lançou a sua primeira campanha internacional, com anúncios em revistas e um site exclusivo, ficando, desta forma, conhecida por todo o Mundo. Actualmente, a Melissa integra as grandes feiras nos mercados europeu, asiático e americano. Hoje em dia, a moda mundial já se rendeu às Melissas, consagrando-as como um objecto de luxo. O que a distingue A Melissa diferencia-se pelo seu trabalho inovador com o plástico e pelo cheiro especial que caracteriza os seus produtos, lançando e recriando tendências no mundo da moda. Há vários anos que a Melissa adopta práticas para garantir a sustentabilidade das suas fábricas, sendo que todos os seus produtos são desenvolvidos tendo em conta altos padrões de design sustentável – pouco gasto de energia na concepção, uma maior vida útil do produto, possibilidade de reutilização e facilidade de reciclagem. Desta forma a empresa Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva junta os produtos sustentáveis ao melhor design. Os produtos Melissa são considerados acessórios de moda, que envolvem o trabalho dos melhores designers, artistas, arquitectos e estilistas em plástico. Posicionamento e Gama de Produtos A Melissa posiciona os seus produtos como sendo actuais, sexy e inteligentes. A marca associa o conforto e bem-estar ao universo feminino, disponibilizando várias gamas de produtos que se adaptam a diferentes personalidades. Os seus produtos não são sapatos comuns, pois a marca pretende que as pessoas que os compram consigam expressar as suas emoções e ideias através do seu calçado. Esta marca cria Melissa criando sonhos de plástico. A Melissa desenvolve vários tipos de calçado, como “sapatilhas” (sabrinas rasas); chinelos; “anabelas” (saltos de plataforma); saltos médios; saltos altos; sapatos fechados; “mini melissa” (criança); e sandálias rasteiras. De forma pontual, a marca desenvolve gamas exclusivas, algumas das quais desenhadas por estilistas internacionais. De forma continuada, a marca desenvolve as seguintes gamas de produtos, organizadas em diferentes designs: Nome - Melissa Believing - Melissa Dreaming Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva - Melissa Enjoying - Melissa Feeling - Melissa Having - Melissa Kissing - Melissa Talking Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva - Melissa Liking - Melissa Loving -Melissa Making -Melissa Thinking - Melissa Wanting Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva ANALISE PEST Político - Instabilidade política em Portugal e queda do Governo; Económico - Mercado globalizado e altamente competitivo; - As indústrias europeia e portuguesa de calçado enfrentam desafios inerentes à globalização da produção e dos mercados e a emergência dos novos blocos económicos; - O sector do calçado é o mais internacionalizado da economia portuguesa; - Sector do calçado evoluiu, em Portugal, nos últimos anos (de 1998 a 2004, o sector registou um crescimento de 22%); - Empresas aumentaram a sua capacidade competitiva e reforçaram a sua posição nos mercados de maior valor; - Hoje em dia existe design de calçado nacional e exportação da tecnologia portuguesa; - A indústria portuguesa de calçado exporta, anualmente, cerca de 95% da sua produção; - Desde 2005 que as vendas do sector para o exterior cresceram mais de 10%, fazendo de Portugal um dos principais exportadores à escala mundial; - Em Janeiro de 2011, os dados do INE revelam um crescimento do sector do calçado de 14%, relativamente ao mesmo período do ano de 2009; - Em 2009, a indústria portuguesa de calçado representava 5% da produção, 7% das exportações e 17% do emprego a nível europeu; - Em 2007 encontravam-se registadas em Portugal 1.151 empresas do sector; - As empresas portuguesas deste sector importam quase a totalidade da matéria-prima que utilizam. Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva Social - Em 2007, as empresas do sector do calçado em Portugal empregavam cerca de 34 mil pessoas; - Entre Agosto de 2010 e Fevereiro de 2011, as empresas do sector do calçado em Portugal recrutaram 1210 novos profissionais, segundo o Instituto de Emprego e Formação Profissional; - Crescente preocupação com os problemas de saúde que a utilização constante de saltos altos pode causar; - Crescente necessidade das mulheres, sobretudo mais jovens, de se sentirem bem consigo próprias, podendo estar elegantes e confortáveis ao mesmo tempo; - Cada vez maior preocupação, da sociedade em geral, com a imagem; - Aumento do nível de educação. Tecnológico - Na última década criaram-se condições para a cooperação entre empresas e instituições de I&D no sector; - A indústria de calçado portuguesa tem vindo a desenvolver tecnologias e equipamentos inovadores, nos últimos anos; - Nos últimos anos, houve uma modernização tecnológica no sector, bem como uma forte aposta na internacionalização e na componente de moda, design e imagem; - Desde Julho de 2009, que a indústria do calçado tem apostado numa imagem mais moderna e virada para o futuro, aliando-se às mais modernas tecnologias. Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva ANÁLISE SWOT Forças Marca Foi o primeiro exemplo de merchandising na televisão brasileira (na novela Dancin’ Days); Desde o início da década de 2000 que esta marca se encontra em crescimento; Vários estilistas e artistas internacionais conceituados colaboraram com a marca, criando modelos (Vivienne Westwood, Jean Paul-Gaultier, Thierry Mugler, entre outros); Reconhecida em todo o mundo pelo seu pioneirismo com o plástico; Líder no mercado de sapatos de plástico; Grande mediatismo, com artigos e editoriais em conceituadas publicações internacionais (International Herald Tribune, Elle, Vogue, Número, Style.com); Em 30 anos, já criou mais de 500 modelos, fabricou mais de 500 milhões de pares e exportou 20 milhões para mais de 80 países; Esta marca é vendida por todo o mundo nas mais conceituadas lojas: Galerias Lafayette, Saks e Dover Street Market são alguns exemplos; É a única empresa de calçados no mundo que põe aroma nos seus produtos (esta marca é reconhecida pelo seu aroma a pastilha elástica de tutti-frutti); Design sustentável: pouco gasto de energia, maior durabilidade, possibilidade de reutilização e reciclagem; Várias lojas da marca em Portugal, nomeadamente em centros comerciais; Elevado conforto dos sapatos. Produto Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva Inovador, versátil, pioneiro; Dois produtos pelo preço de um produto mais prático; Responde às necessidades da mulher citadina moderna; Fraquezas Marca Preços pouco acessíveis; O facto de serem em plástico pode afastar alguns consumidores, por questões estéticas e de higiene; Fraca comunicação da marca em Portugal pois a comunicação da marca é feita sobretudo nos pontos de venda; Produto Produto inovador que pode criar receio à experimentação; Preços menos acessíveis. Oportunidades Marca Associação com outras áreas, como o design, a arquitectura, a música e as artes plásticas; Mercado do calçado bastante desenvlovido em Portugal; Consciencialização e educação ambiental; Crescente importância da imagem na sociedade portuguesa; Crescnete preocupação com a saúde. Produto Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva Produto inovador e com potencial de crescimento no mercado; Trend-setting – existe uma grande necessidade de alguns consumidores estarem na vanguarda; Necessidade de um produto se adequar às várias circunstâncias; Grande adesão por parte dos jovens citadinos a produtos inovadores; Concorrência directa nacional inexistente; Vantagens ao nível da saúde física. Ameaças Marca Insabilidade política; Crise económica; Grande concorrência nomeadamente por marcas que produzem produtos mais baratos. Produto Grande concorrência dos saltos altos tradicionais (são mais acessíveis); Algumas mulheres podem continuar a preferir sapatos altos tradicionais (resistentes às mudanças); Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA Concorrência Directa A nível nacional, no mercado do calçado, não existe nenhum produto a operar no sector, com as mesmas características que o produto a desenvolver. Contundo, a nível internacional, existe concorrência, embora esta seja bastante reduzida. Existe um produto no mercado inglês com características idênticas ao produto a desenvolver - “Total Flex”, da Sheila’s Wheels. Esta marca desenvolveu um sapato com salto retráctil, podendo ser uma concorrência ao produto que se pretende criar. Concorrência Indirecta - Mercado Asiáticos: Os preços do calçado praticados por países asiáticos são reduzidos em comparação aos efectuados por outros países. - High Heels: Como concorrência indirecta, os sapatos de salto alto são os maiores concorrentes ao produto a desenvolver. Os sapatos de salto alto desenvolvidos por muitas marcas são produzidos em massa e não dispõem uma tecnologia produzida por pessoas altamente qualificadas, o que leva a que apresentem um preço mais acessível comparativamente ao nosso produto, que necessitará de engenheiros e técnicos altamente qualificados. Também continuarão a ser uma opção viável para as pessoas que gostam de sapatos altos e baixos. Algumas das marcas que podem competir directamente com a Melissa, pelo tipo de produtos que oferecem e pelos públicos a que se dirigem, são a Fly London, Hush Puppies, Geox, Foreva, Aldo e Hera. Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva SEGMENTOS DE ACTUAÇÃO DO PRODUTO O produto que irá ser lançado pela marca de calçado Melissa e caracteriza-se por ser um produto completamente inovador. Esta marca decidiu unir o conforto da sabrina à elegância do sapato alto, criando um sapato que alia a estética ao bem-estar, respondendo às necessidades que uma mulher activa procura no seu dia-a-dia. Com este novo produto, as mulheres citadinas e activas poderão, com apenas num par de sapatos, satisfazer duas necessidades distintas, ao mesmo tempo que se adaptam às diferentes circunstâncias da vida quotidiana. “Melissa Adapting” - é o nome da gama de sapatos 2 em 1. Estes, têm um salto retráctil (altura do salto) que permite que a mulher possa ter, nas diferentes ocasiões, umas sabrinas ou uns sapatos de salto alto sem ter que ter dois pares de sapatos distintos. O salto dobrase apenas ao carregar num pequeno botão que se encontra na parte de dentro do mesmo, permitindo que o salto se esconda quando o botão é pressionado. Para voltar a ter o salto alto basta pressionar o salto para dentro e ele solta-se da ranhura onde estava guardado. Estes dois mecanismos levam a uma maior segurança ao andar, a um perfeito conforto e beleza. Apenas um par de sapatos satisfaz duas necessidades, um salto raso pode ser alternado por um salto alto. O mecanismo do salto é o seguinte: este pode ser encaixado na sola do sapato, que tem uma ranhura que permite o seu encaixe, passando de salto alto a sabrina. O sapato é confeccionado com plástico, como todas as gamas da sabrina, e por ser confeccionado com este material, permite um maior conforto e uma estética agradável pois quando o sapato se adapta às diferentes posições não perde a sua forma original, não se deforma. Dentro desta gama há várias cores – azul, cor-de-rosa, roxo, preto e cinzento –, existindo colecção de inverno e verão. Na colecção de inverno o sapato é revestido de veludo. Este é um produto inovador que alia o conforto à beleza, sendo flexível e adaptável, ideal para a mulher moderna. Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva Target O nosso público é essencialmente constituído por jovens do sexo feminino. Estas têm idades compreendidas entre 18 e 30 anos, sendo licenciadas, recém-licenciadas ou inseridas no mercado de trabalho. Este produto vai ser direccionado para cerca de 578 614 da população total nacional (aproximadamente 5,4%).1 Este é o público para o qual se vai dirigir a nossa comunicação (alvo de marketing), no entanto pode não ser apenas este público a comprar o produto pois pode haver outro público interessado (alvo comercial). Estas mulheres têm uma vida bastante activa, pois caracterizam-se pela versatilidade e dinamismo que têm no seu dia-a-dia. Desempenham várias actividades ao longo do dia que passam por rotinas de trabalho, tendo responsabilidades domésticas e uma vida social activa. Para além de terem uma vida socialmente activa durante o dia, cada vez mais estas actividades se prolongam durante a noite. Estas, por terem uma vida social activa e terem uma maior educação, têm uma maior preocupação com a sua imagem. Este público caracteriza-se por ser mais irreverente, colorido e inovador, procurando algo que se adeqúe à sua personalidade e características. Deste modo, estas mulheres querem unir o conforto à elegância e beleza. Devido à maior educação que este público tem, têm a consciência dos problemas que os saltos altos podem causar e sabem que é saudável alternar o seu uso de forma racional, com sapatos baixos. O poder de compra deste público depende da sua ocupação, pois dentro desta faixa etária, existem mulheres que ainda estão a tirar a licenciatura e a começar o seu percurso profissional e ainda, as mulheres que já têm carreiras profissionais mais consolidadas. Devido as estas diferenças, existem mulheres com mais poder de compra do que outras. Contudo, este produto é um produto que confere estatuto social, o que leva a uma maior adesão deste target. 1 Fonte: INE – Foi tido em maior consideração a faixa etária entre os 15 e 24 anos, sendo este um número meramente indicativo. Dentro deste público estão incluídas pessoas que não estão dentro do nosso target. Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva MARKETING MIX PRODUTO Marca Nome Todas as gamas da marca Melissa têm um verbo, que são acompanhadas pelo nome da marca e um verbo conjugado no gerúndio. Deste modo, esta linha foi seguida para criar o nome do novo produto Melissa - “MelissAdapting”. Foi escolhido o verbo “adaptar”, pois sendo um 2 em 1, adapta-se às diferentes necessidades femininas. O facto de o nome ser em língua inglesa (consideração língua universal) oferece ao produto uma maior internacionalização, podendo este produtor se alargar a diversos países. O nome é curto e apelativo, sendo fácil de memorizar. “MelissAdapting” remete para a ideia do sapato 2 em 1, pois é uma contracção de duas palavras numa, assim como o nosso produto, é um único sapato que contem em si duas funcionalidades (sabrina e salto alto). Identidade Enquanto pessoa, a “MelissAdapting” é uma mulher jovem, citadina, activa e moderna. É sonhadora, gosta de cor e adapta-se a diferentes contextos de forma natural, realizando várias actividades ao longo do seu dia-a-dia. Encara a vida com um sorriso, sendo extrovertida e tendo muitos amigos. É uma mulher licenciada que se encontra de momento no mercado de trabalho, mas que mesmo assim não dispensa diversão. Valores Conforto, inovação, modernidade, beleza e versatilidade são valores que caracterizam a “MelissAdapting”. Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva Posicionamento Cognitiva Alta Implicação Motivação negativa Motivação positiva Pólo Informacional Pólo Transformacional Baixa Implicação A “MelissAdapting” posiciona-se no pólo informacional, e têm uma alta implicação cognitiva. Pólo informacional pois é um produto inovador e que permite satisfazer uma necessidade existente no público-alvo. A criação deste produto desperta uma necessidade latente neste target (motivação negativa), surgindo como uma solução para resolver a discrepância entre o actual estado motivacional e o desejado. Este produto tem uma alta implicação cognitiva, uma vez que este é um produto que necessita que as pessoas sejam instruídas para o comprar (através da comunicação). Por ser um produto supérfluo e com um preço elevado, tem uma implicação elevada no consumidor, obrigando a que se desenvolvam acções para levar à compra e que o produto corresponda às altas expectativas do consumidor. Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva Deste modo, a “MelissAdapting” caracteriza-se por ter um posicionamento funcional, pois é um produto que permite resolver um problema que as mulheres activas e urbanas enfrentam nos dias de hoje, dando-lhes o benefício de se poderem adaptar a circunstâncias diferentes durante o dia, estando sempre apresentáveis e confortáveis com apenas um par de sapatos. Assim: A “MelissAdapting” é o único sapato com salto retráctil, que alia conforto a estética para uma vida atarefada na cidade. PREÇO Para definir o preço dos “MelissAdapting”, foram tidos em conta os seguintes factores: custos, procura e concorrência. Os custos dizem respeito a todos os custos fixos e custos variáveis implicados na produção do produto (Distribuidores, fornecedores, matérias-primas, maquinarias, engenheiros especializados, designers, etc.). A este custo foi adicionada uma margem, que permite à empresa obter lucro. A procura diz respeito ao nível de preço que o nosso target está disposto a pagar pelo nosso produto (sensibilidade dos consumidores ao preço). Visto que este produto é da marca Melissa, inovador e dirigido a mulheres citadinas e independentes, que valorizam a estética, parte-se do princípio que estas estarão dispostas a pagar um preço mais elevado pelo mesmo. A concorrência diz respeito a uma observação dos preços praticados pelas marcas concorrentes. Como a “MelissAdapting” não tem concorrência directa a nível nacional, será seguida a política de preços praticada pela concorrência indirecta nos seus diversos produtos, mais especificamente os mais inovadores e recentes. Após serem considerados estes factores, o PVP das “MelissaAdapting” é de 119€. Este preço é um preço mágico, pois caracteriza-se por ser um preço imediatamente inferior ao número redondo, neste caso 120€. Isto tem como objectivo criar maior atractividade no nosso target, levando-o a adquirir o produto. Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva A estratégia de preços a seguir neste produto é uma estratégia de Desnatação. Esta é uma estratégia em que no início o preço será mais elevado, pretendendo-se atingir as mulheres com maior poder de compra que constituem o nosso target. Ao longo do tempo este preço irá baixar progressivamente. Esta estratégia deve-se ao facto do produto ser diferenciado, inovador, com pouca concorrência, e por isso com preço elevado. DISTRIBUIÇÃO A estratégia de distribuição das “MelissAdapting” não será muito intensiva, uma vez que este é produto supérfluo, que se destina a um target específico, que se encontra essencialmente nos centros urbanos. Assim, este produto vai ser distribuído nas lojas dos grandes centros urbanos do país (Lisboa, Porto, Coimbra, Faro, Braga, Leiria e Setúbal) onde a marca é vendida (tanto lojas oficiais como outras lojas que representam a marca). Muitas destas lojas encontram-se em grandes superfícies comerciais, locais bastante próximos do nosso público. As “MelissAdapting” serão, também, vendidas online, em vários sites portugueses onde a marca está disponível. No que diz respeito ao esquema de distribuição, este será feito do produtor para o retalhista, que colocará o produto à disposição do consumidor. COMUNICAÇÃO Tendo em conta que se irá introduzir um novo produto no mercado, é necessário a definição de uma política de comunicação, para que o mesmo se torne conhecido pelo target para o qual se dirige, despertando neste uma intenção de o adquirir. A mensagem a utilizar na comunicação das “MelissAdapting” será uma mensagem atractiva o suficiente para captar a atenção do público-alvo, criando nele uma identificação com o produto e uma necessidade ou um desejo de o adquirir. A comunicação deste produto pretende transmitir a ideia de feminilidade associada à modernidade, urbanidade, conforto e estética. Estas ideias serão comunicadas através da Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva vida de uma mulher activa, citadina, independente e satisfeita, que se adapta aos desafios do dia-a-dia. Para comunicar este novo produto, foi criado o seguinte slogan: “MelissAdapting – enche a cidade de cor”. Este reflecte a identidade do produto e uma das principais características da marca Melissa, a cor. Os meios utilizados para a comunicação das “MelissAdapting” serão os seguintes: Publicidade - Televisão: Será realizado um anúncio publicitário que estará presente em vários canais televisivos (generalistas e sic mulher). Descrição do anúncio publicitário: Dia atarefado de uma mulher jovem, activa e trabalhadora, na cidade. Todo o dia desta mulher é acompanhado pelas “MelissAdapting”. No início do anúncio, vê-se esta mulher a levantar-se e vestir-se, calçando umas “MelissAdapting” com o salto retráctil encaixado na sola do sapato, para ser mais fácil deslocar-se de transportes públicos na cidade até à empresa em que trabalha. Quando chega ao local de trabalho, este torna-se num sapato alto, próprio para o local de trabalho. Aí, quando está no seu escritório, o sapato volta a tornar-se mais confortável. À saída do trabalho, esta mulher dirige-se para um jantar, voltando os sapatos a ganhar salto alto. No final da noite, num bar, convivendo com os amigos, a mulher volta a usar os seus sapatos sem salto, podendo assim agir descontraidamente. Sobre esta última imagem, surge a frase “MelissAdapting – enche a cidade de cor”. - Outdoor: para publicitar as “MelissAdapting”, será criado um outdoor que estará presente nas principais cidades do país. O mesmo encontra-se na imagem abaixo e segue o conceito criado para esta campanha, apresentando uma mulher citadina, sobre um fundo urbano, que pensa nos “MelissAdapting” (que se encontram dentro do balão) como algo que desejaria ter. A imagem desta mulher é em estilo “pop art”, pois este utiliza cores bastante fortes e ambientes urbanos, à semelhança da marca. - Imprensa Escrita: O anúncio publicitário criado para ser utilizado em publicidade de exterior será também usado para a imprensa escrita. Pretende-se que este esteja presente Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva sobretudo revistas femininas, de moda e lifestyle, por serem aquelas que mais facilmente permitem chegar ao público-alvo da campanha. Relações Públicas Será necessário apostar nas Relações Públicas na comunicação do nosso produto para criar notoriedade e credibilidade junto do nosso target. Esta passa por levar a reconhecer a “MelissAdapting” como um produto de qualidade associado à Melissa. - Facebook: o produto “MelissaAdapting” terá uma página de Facebook própria, associada à página da Melissa. Esta será constantemente actualizada e terá como objectivo a comunicação deste novo produto, para que as pessoas que já sejam fãs da página da Melissa possam tornar-se também fãs da “MelissaAdapting”, conhecer o produto e perceber as suas características e funcionalidades. - Evento: Será organizado um evento com o objectivo de dar a conhecer o produto. Este terá o nome de “City Cinderela” e realizar-se-á no centro comercial Colombo, em Lisboa. Cada mulher poderá experimentar as “MelissAdapting” e tirar uma fotografia junto a um cenário de cidade. A fotografia mais original, escolhida pela equipa Melissa, receberá um par de sapatos “MelissAdapting”. Tanto o evento como a vencedora do mesmo serão comunicados através do site e das redes sociais da marca (Facebook e Twitter) em Portugal. Força de Vendas Será realizada uma acção de força de vendas das “MelissAdapting” numa loja da marca em Faro, no dia 16 de Maio de 2011, pelas 18h e terá a duração máxima de 1.30h. Pretende-se apresentar o novo produto ao nosso target, informando-o das características e qualidades. Esta tem como finalidade adquirir clientes, ou que já consomem ou conhecem a marca Melissa ou são potenciais consumidoras da mesma. Esta acção será direccionada a mulheres jovens, modernas e bem sucedidas, principalmente do mundo empresarial, do mundo da moda e do jet set, como Maria Guedes e Vanessa Oliveira, por exemplo. Assim, serão convidadas cerca de 30 mulheres com as características descritas anteriormente. Este evento deverá ter cobertura mediática e, como tal, será Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva enviado um press release para alguns meios de comunicação social próximos do universo feminino, nomeadamente SIC Mulher e Vogue Portugal. O espaço onde se vai realizar a acção de vendas terá cadeiras dispostas em “U”, para que as pessoas possam sentar-se e prestar atenção àquilo que será dito pelos oradores. Estes oradores serão do Gabinete de Marketing da marca, à excepção de um deles, que será o designer das “MelissAdapting”. Nas paredes da loja estarão palavras-chave, sobre um fundo colorido, que remetem para a personalidade do produto. Estará, também, presente um cartaz publicitário do produto em questão. Após a apresentação do produto, realizar-se-á um cocktail, onde todas as convidadas poderão conviver, sendo-lhes aí oferecido um par de “MelissAdapting”. Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva BIBLIOGRAFIA http://www.oje.pt/noticias/economia/sector-do-calcado-apresenta-nova-imagem-e-planode-promocao http://www2.inescporto.pt/noticias-eventos/nos-na-imprensa/a-industria-do-calcado-eum-inequivoco-caso-de-sucesso-e-orgulho-nacional.html http://economia.publico.pt/Noticia/sector-do-calcado-ganha-ao-textil-na-batalha-dainternacionalizacao_1431654 http://www.ctcp.pt/noticias.asp?op=MQ==&idmp=MA== http://www.shopmelissa.com/home Ajuda: http://www.lojamelissa.com.br/colecao/time-code/thinking/#lilas-flocado http://www.melissa.com.br/tudomelissa/index.php?secao=historico http://taisribeiro.wordpress.com/2010/04/15/design-sheilas-wheels/ http://www.artigonal.com/moda-artigos/melissa-uma-historia-de-sucesso-ao-longo-das-geracoes2760192.html http://www.lojamelissa.com.br/ http://www.melissa.com.br/timecode/ Opções: http://melissa.com.br/pt/produtos/detalhe/139/melissa-campana-zig-zag/# http://melissa.com.br/pt/produtos/detalhe/112/vivienne-westwood-anglomania-melissaskyscraper/# http://www.lojamelissa.com.br/colecao/time-code/wanting/#preto-branco-preto Élia Teixeira; Diogo Seno, Ana Grácio, Vanessa Rolim e Kelly Silva