COMO O GOOGLE ADWORDS FUNCIONA NA AGÊNCIA NOAH?

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COMO O GOOGLE ADWORDS FUNCIONA NA AGÊNCIA NOAH?
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COMO O GOOGLE ADWORDS
FUNCIONA NA AGÊNCIA NOAH?
O Google AdWords para pesquisas pagas é uma plataforma em que
os anunciantes competem (com lances) no preço (custo por clique
ou CPC) pelas primeiras posições da página de resultados.
As campanhas pagas no Google fazem parte de um modelo de
anúncios denomidado Pay Per Click (pague por clique), em que
você paga somente pelos cliques que recebe no seu anúncio.
INICIANDO SUA CAMPANHA NO GOOGLE
NA AGÊNCIA NOAH
ETAPAS DA CAMPANHA NO GOOGLE:
Para começar sua Campanha no Google na Agência Noah
1 - Defina um objetivo
precisamos primeiro definir alguns pontos importantes.
2 - Escolha suas palavras-chave
O desafio nosso será o de alcançar o seu CPA e assim maximizar
3 - Defina seu critério de proximidade
as conversões. É um ato de equilíbrio que deverá ser conquistado
com tempo e a estratégia certa.
Você encontrará alguns termos técnicos e siglas - como CPC e CPA que são específicos para as Campanhas no Google. Leia o Glossário
na última página e entenda o que esses termos significam.
1
4 - Construa Landing Pages
5 - Escreva os textos do anúncio
6 - Limite seu CPC e gasto diário
7 - Verifique seu escore de qualidade
8 - Split tests para otimizar
2
1 - DEFINIR UM OBJETIVO
2 - ESCOLHA SUAS PALAVRAS-CHAVE
Uma campanha no Google sempre começa com um
objetivo. Muitas vezes, é alguma ação específica que
você deseja que seus prospectos realizem.
O Google AdWords posiciona seu anúncio nos
resultados de busca pelas palavras-chave escolhidas
para sua campanha. Você está pagando por cada
clique e quer atrair somente cliques daquelas pessoas
que realmente estão interessadas nos seus serviços.
A Pesquisa de Palavras-chave é uma etapa realizada
pela Agência Noah, que ajudará você a focar nas
palavras-chave que efetivamente farão alguma venda.
Um bom objetivo pode ser:
• Completar uma compra
• Aumentar o valor médio do carrinho de compras
• Cadastrar-se numa lista de emails
• Completar um formulário
• Fazer uma ligação
• Fazer uma doação
• Visitar uma página específica
Você pode medir os objetivos rastreando com que
frequência os visitantes da sua landing page fazem a
ação que você gostaria que eles realizassem.
Quanto mais específicas forem as palavras-chave que
você escolher, mais provável que um usuário
interessado procurando por elas irá fazer uma compra.
Seus anúncios irão aparecer menos vezes no dia, mas
terão uma taxa de conversão muito maior.
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3 - DEFINA SEU CRITÉRIO DE PROXIMIDADE
4 - CONSTRUA LANDING PAGES
O Google AdWords oferece a possibilidade de alterar
o seu filtro de proximidade, que relaciona o que o
usuário digita na busca e quais anúncios irá mostrar.
Por exemplo, você pode definir se irá mostrar seu
anúncio somente para a palavra-chave "peças para
carro" ou também para "comprar peças para carro" ou
"peças para carro usadas".
Um limite mais restrito faz com que seu anúncio seja
visto menos vezes durante o dia, mas pode aumentar
a sua taxa de conversão. Limites mais abrangentes
expõem seus anúncios para mais procuras e dá a
você mais informações sobre quais palavras-chave
deveria usar também na sua campanha.
Você precisa ter landing pages especialmente
desenvolvidas para o seu objetivo, garantindo a
máxima eficiência da sua campanha no Google.
5
6
5 - ESCREVA OS TEXTOS DO ANÚNCIO
6 - LIMITE SEU CPC E GASTO DIÁRIO
Os anúncios são compostos pelo título, texto e URL
de destino quando recebem um clique. A forma com
que os títulos e textos são escritos podem determinar
a sua taxa de cliques. Seus textos devem ser bem
escritos para garantir que os usuários cliquem neles
ao fazerem suas buscas.
A Agência Noah utiliza critérios para a criação e
otimização dos textos do anúncio, garantindo a
máxima taxa de cliques possível para sua campanha.
A plataforma do Google AdWords é como um leilão
em que a melhor posição na página vai para quem dá
o maior lance, após passar pelo controle de qualidade
e relevância. Você poderá controlar seu gasto por
cada visitante ou o limite total do seu gasto diário, mas
isso também pode restringir a sua posição na página.
Você pode também selecionar faixas de horário em
que deseja mostrar seus anúncios.
O potencial das langing pages para a conversão são
ignoradas por grande parte das empresas que
anunciam no Google. Não cometa esse erro e solicite
a criação de landing pages específicas para sua
campanha no Google.
7
8
7 - VERIFIQUE SEU ESCORE DE QUALIDADE
8 - SPLIT TESTS PARA OTIMIZAR
Quanto melhor o seu escore de qualidade, menos
você terá que pagar para uma posição maior na
página de resultados. Você pode melhorar o seu
escore de qualidade aumentando o seu CTR e
garantindo que o texto do seu anúncio e sua landing
page sejam extremamente relacionadas com as
palavras-chave no seu grupo de anúncios.
O Google AdWords oferece dados em tempo real, e
você poderá melhorar os seus resultados de busca
logo que sua campanha começa. Se você mostrar
diferentes versões do texto do seu anúncio, poderá
aprender quais deles atraem mais cliques. Esses
anúncios irão melhorar o seu escore de qualidade e
baixar o seu CPC para um melhor posicionamento do
seu anúncio.
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ENTENDA OS TERMOS UTILIZADOS
NA CAMPANHA DO GOOGLE ADWORDS
Estes são alguns termos e siglas usados que ajudarão você a entender melhor como funcionam as Campanhas no Google.
CONVERSION RATE - TAXA DE CONVERSÃO
LANDING PAGES
A taxa que mostra o percentual de pessoas que, ao
clicarem no seu anúncio, fizeram a ação desejada.
Se o seu anúncio recebeu 100 cliques, e 20 desses
cliques resultaram em compra, a sua taxa de
conversão foi de 20%.
São as páginas do seu site que os visitantes
acessam após clicar em um link. Para aumentar sua
taxa de conversão você deve criar landing pages
específicas para venda.
PPC - PAY PER CLICK
PAGUE POR CLIQUES
ROI - RETURN OF INVESTMENT
RETORNO SOBRE INVESTIMENTO
Modelo de anúncio online em que os anunciantes só
pagam quando um anúncio recebe um clique de um
prospecto.
Cálculo que conecta diretamente os custos de uma
atividade em particular com o aumento dos lucros
que essa atividade proporciona.
QUALITY SCORE
ESCORE DE QUALIDADE
CPM - COST PER MILE
PREÇO POR MIL
O Google AdWords atribui um escore de qualidade
que modifica o CPC e a posição do seu anúncio na
página de resultados de busca a fim de trazer para
baixo anúncios irrelevantes para os usuários.
Outro tipo de anúncios online, geralmente usado
para fazer divulgação da marca com anúncios de
display, em que anunciantes pagam uma taxa para
cada mil vezes que um anúncio é mostrado.
CTR - CLICK THROUGH RATE
TAXA DE CLIQUES
CPA - COST PER ACQUISITION
CUSTO POR AQUISIÇÃO
O número de vezes que um anúncio recebe um
clique, dividido pelo número de vezes que este
anúncio é mostrado. Um alto CTR no AdWords nas
buscas sugere que as pessoas que procuram por
determinadas palavras-chave estão achando que o
seu anúncio é relevante para essa busca.
O seu custo total sobre um período mensuável,
dividido pelo número de conversões deste período.
CPA é a parte mais crítica quando você quer
determinar o sucesso real de uma campanha paga.
CPC - COST PER CLICK
CUSTO POR CLIQUE REAL
A quantidade paga quando um usuário clica em um anúncio.
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