Execução - Portal Supply Chain
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Execução Elementos Chave São Paulo, 21 de março de 2012 Agenda § O desafio da execução § Elementos chave de uma boa execução § Resumo & conclusões Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE O que faz uma empresa ser bem sucedida? § O que faz as empresas se destacarem e terem um desempenho significativamente superior ao mercado? § Métrica: retorno das ações 3 vezes superior ao mercado* em um período de 15 anos Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE * Índice S&P500 O que faz uma empresa ser bem sucedida? Collins (2001) Empresa Resnick & Smunt (2008) Período Retorno (vezes mercado) Período (posterior) Retorno (vezes mercado) 1974-1989 3.98 1990-2006 1.46 Circuit City Falência em1982-1997 2009 18.50 1998-2006 0.97 Fannie Mae 1984-1999 2008 Tutela Governamental 7.56 2000-2006 1.00 Gillette Comprada 1980-1995 por P&G 2005 7.39 1996-2006 1.01 Abbott Kimberly-Clark 1972-1987 3.42 1988-2006 1.04 Kroger 1973-1988 4.17 1989-2006 1.35 Nucor 1975-1990 5.16 1991-2006 2.83 1964-1979 7.06 1980-2006 Não existem Para1973-1988 incluir informações no rodapé 7.16 do slide, acesse: 1989-2006 “receitas de bolo” EXIBIR->MESTRE->SLIDE 1975-1990 7.34 MESTRE 1991-2006 6.37 Philip Morris Pitney Bowes Walgreens Wells Fargo 1983-1998 3.99 1999-2006 0.91 2.70 1.65 Sucesso: capacidade de se reinventar – estratégia relevante Services Mainframe PCs Sucessão de diferenciais Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Mas isto é suficiente? Implementação: desafio-chave ... Pesquisa Fortune Implementação de Estratégia 100% Pesquisa Times 1000 Implementação de Estratégia 80% Amostra de 200 empresas 50% 10% Impl. Planejada Estratégia Certa Impl. Real -- Impl. Real -Visão Fortune Managers Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: Harvard: 70% EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE falham na implementação 14% Boa Impl. ... Em quase todos os aspectos Post Merger Integration (PMI) Pesquisa PwC - Global • 20% a 30% das atividades que uma empresa acredita que possa fazer em uma aquisição acabam não acontecendo • 30% a 40% do que as empresas fazem no pósaquisição não foram previstos Pesquisa Business Week Causas de Fracassos Pesquisa PwC - Brasil 18% • Mapeamento das sinergias não é feito na maioria das transações 15% 27% • Os gastos na integração são, muitas vezes, subestimados • A integração demora mais do que o previsto – 39% dos casos 40% PMI Preço Target Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: Implementação: EXIBIR->MESTRE->SLIDE elemento chave paraMESTRE a materialização dos resultados Outros Em resumo ... Estratégia Implementação Pessoas Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Como sabemos se uma empresa está executando bem ? Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Como sabemos se uma empresa está executando bem ? Resultados? Vendas (US$ Bilhões) Net Income per Share (US$) 419,0 Saving people money to help them live better 4,18 2,50 217,8 # Lojas 2,4 1982 491 1,40 1,49 informações no rodapé do slide, 1992Para incluir 2002 2011 1982acesse: 1992 2002 43,9 2928 Fonte: Relatório Anual WalMart EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE 5414 8970 2011 Como sabemos se uma empresa está executando bem ? Qual métrica ? Preço da Ação (US$) Wal-Mart Target Cap. Mercado (US$ 187.4 no rodapé do slide,34,7 ParaBi)incluir informações acesse: P/E 12,03 EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE12,51 Family Dollar 6,4 18,31 ROE 22,07% 18,94% 28,70% Margem Lucro Liquida 5,21% 5,01% 5,44% Fonte: Yahoo Finance Como sabemos se uma empresa está executando bem ? Outros ? § No ano 2000, o Wal-Mart tinha cerca de 5000 processos trabalhistas – abrangendo temas como desigualdade no emprego relativo às mulheres à inexistência de seguro de saúde § Auditoria realizada em 2000 apontou 75,000 violações trabalhistas em 127 de 128 lojas avaliadas Resultados, mas § Em 2005, dois grupos de “advocacy” se formaram sustentáveis para combater o Wal-Mart – todos ― Wake Up Wal-Mart os stakeholders ― Wal-Mart Watch § Também em 2005, um documentário realizado por Robert Greenwald teve impacto negativo na empresa: “Wal-Mart: The High Cost of Low Price” § Em 2007, iniciou-se um class action lawsuit de 1,6MM de empregadas do sexo feminino – perdas potenciais de US$ 10 bilhões § A empresa desde então tomouinformações uma série no de rodapé medidas para melhorar Para incluir do slide, acesse: a sua imagem ― Preocupação com meio-ambiente EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE ― Doações/caridade, etc. § Ainda assim, a imagem da empresa sofre até hoje as consequências dos processos trabalhistas Fonte: WalMart case study Como sabemos se uma empresa está executando bem ? Resultados? Vendas (US$ bilhões) 49,2 Resultado Operacional (US$ bilhões) 52,9 4,20 3,00 2,50 25,3 3,5 1995 0,25 informações no rodapé do slide, 2000Para incluir 2005 2010 1995acesse: 2000 EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Fonte: Relatório Anual Dell 2005 2010 Como sabemos se uma empresa está executando bem ? Qual métrica ? Preço da Ação (US$) Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Fonte: Yahoo Finance Como sabemos se uma empresa está executando bem ? Outros ? Artigo New York Times (13/08/2010) § Dell is a computer company founded in 1984 by Michael Dell, whose success made him one of the wealthiest men in Texas. From its inception, the "Dell model" became synonymous with efficiency, outsourcing and tight inventories. However, in recent years the company has been plagued by serious problems, including misreading the desires of its customers, poor customer service, suspect product quality and improper accounting § In June 2010, documents unsealed in a three-year-old lawsuit against Dell showed that the company's employees were aware that millions of its desktop personal computers sold from 2003 to 2005 were likely to break down. A later filing asserted that Dell had concealed evidence by providing only a snippet of the communications among top executives about the faulty computer problems § In a separate case, the company, several former executives and Mr. Dell agreed in July to pay more than $100 million in penalties to settle charges of disclosure accounting fraud Para incluir informações rodapé do slide, acesse: filed by the Securities and ExchangenoCommission. Since Dell's troubles with the S.E.C. began, the company stock has lost about two-thirds EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTREof its value Fonte: The New York Times – 13/08/2010 Como sabemos se uma empresa está executando bem ? Outros ? Artigo New York Times (13/08/2010) § Dell boomed during the years in which companies refreshed their computers at a regular pace to keep up with faster chips and quickly evolving hardware. In recent times, though, many large organizations view the PC and its complementary software as static § Dell, which specializes in customizing PCs, was also caught off guard by the trend toward preconfigured laptops, which can be made cheaply at factories in China. Hewlett-Packard, Acer, Asustek and others took advantage of the Chinese factories, and Dell Resultados, mas has since been playing catch-up by shifting moresustentáveis of its business to contract manufacturers – necessidade de se § Mr. Dell has methodically been shifting the company's focus away from corporate PCs reinventar e inovar by increasing Dell's presence in retail outlets, buying storage and software companies and continuamente getting back into the mobile device market with phones and forthcoming tablet computers. Dell's biggest diversity move came in 2009 when it spent $3.9 billion to acquire Perot Systems, a services company Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: § Dell posted a profit of $441 million in the first quarter of 2010 — after cutting jobs and MESTRE focusing on profits — EXIBIR->MESTRE->SLIDE a 52 percent increase from the same period in 2009. But the numbers have lacked the luster of other companies in the PC industry. Fonte: The New York Times – 13/08/2010 Execução: algumas características importantes Boa Execução • Boa execução não significa perfeição – erros fazem parte da aprendizagem organizacional • Boa execução tem que ser refletida em resultados acima da média ao longo do tempo para todos os stakeholders –share price pode servir como proxy, mas conjunto de métricas deve ser utilizado • As empresas realmente boas em execução muitas vezes tem que se reinventar – coragem, liderança e realismo para entender que sucesso no passado não garante o futuro – governança pode ser crítica nestes momentos (ex. IBM) • Há, porém, algumas características em comum em empresas que executam bem ― Coerência entre estratégia, recursos e capacitações ― Busca incansável por melhoria contínua – mais do que simplesmente modismos ― Cultura de pensamento crítico e realismo ― Liderança ativa em todos os níveis da organização Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Agenda § O desafio da execução § Elementos chave de uma boa execução § Resumo & conclusões Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Execução Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Definição Definição Ram Charan “Execução é um processo sistemático de discussão exaustiva dos comos e quês, levando adiante o que foi decidido e assegurando que as pessoas terão sua responsabilidade específica pela execução”. Execução é uma disciplina per se. “Executar é uma forma sistemática Parade incluir informações no rodapé do slide, acesse: expor a realidade e agir sobre EXIBIR->MESTRE->SLIDE ela”MESTRE Visão Geral de Execução Core Processes Pessoas: Ligando Estratégia e Operações Estratégia: Ligando Pessoas e Operações Operações: Ligando Estratégia e Pessoas Pessoas Certas no Lugar Certo Building Blocks Framework para Mudança Cultural Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: Comportamento EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE do Líder Building Blocks Comportamento do Líder § Conheça as pessoas e o negócio § Insista em realismo § Identifique prioridades e objetivos claros § “Follow through” § Premie os “doers” § Expanda as capacitações das pessoas § Conheça a si mesmo Framework para Mudança Cultural § Definir resultados § Estabelecer processo para alcançar resultados (como) § Dar incentivos – consequence management Pessoas Certas no Lugar Certo Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: § Falta de conhecimento § Energizar as pessoas EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE § Falta de coragem § Decisivo nas questões difíceis § Conforto psicológico § Trabalho através de outros § Falta de comprometimento pessoal § Follow through Core Processes Who will do it Pessoas: Ligando Estratégia e Operações Where to go Estratégia: Ligando Pessoas e Operações § Ligar as pessoas à § Criar proposta de valor estratégia e operação e vantagem § Desenvolver pool de competitiva sustentável liderança § Ter realismo § Lidar Para com incluir baixa informações no rodapé do slide, acesse: performance EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE § Ligar RH ao negócio How to get there Operações: Ligando Estratégia e Pessoas § Estabelecer objetivos realistas § Fazer trade offs § Estabelecer metas § Sincronizar as várias áreas Em resumo ... Core Processes Pessoas: Ligando Estratégia e Operações Estratégia: Ligando Pessoas e Operações Operações: Ligando Estratégia e Pessoas Pessoas Certas no Lugar Certo Building Blocks Framework para Mudança Cultural Comportamento do Líder Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: § Realismo EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE § Robustez § Pragmatismo § “Linked”aos demais processos Porque é fácil identificar mas difícil de fazer ? Qual foi o problema real da GM ? Breve Histórico da GM 1909 1897 Humildade em reconhecer superioridade de Market Share GM nos EUA concorrentes e causas reais de desvantagem Crescimento § UAW criada em 1937 1960s: 54% share Aceleração Criação § Fundada em 1908 com a Buick § Anexou Oldsmobile, Pontiac, Cadillac, GMC 1979 1930 § Sloan: “a car for every purse and purpose” § Internacionalização 1980 2007 Declínio Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: 1999 Globalização § Diversificação (EDS, Hughes, etc.) Competição japonesa § Internacionalização Problema complexo e difícil –continua “deixar para o§ próximo CEO” 2000 1929 1910 2008 2009 Reestruturação EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE § Perdas de share e em resultado Realismo e Pensamento Crítico § Chapter 11 em junho de 2009 Quais são as outras dificuldades ? Porque poucas empresas conseguem ? Desafios da Aprendizagem Aprender Aplicar Replicar Saber o conceito e suas implicações Aplicar o conceito: diferença entre técnica e comportamento Sistematizar a aplicação do conceito Pode-se aprender Requer proatividade e passivamente – basta ter a mudança na forma de habilidade de escutar trabalhar -- comportamento Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Autoconhecimento e humildade Tomada de riscos Requer proatividade e mudança na forma de trabalhar – e persistência Disciplina Plano de ação concreto Agenda § O desafio da execução § Elementos chave de uma boa execução § Resumo & conclusões Para incluir informações no rodapé do slide, acesse: EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Em resumo: excelência em Execution requer um profundo processo de mudança Boa execução é difícil, pois requer humildade e realismo Visão Arquitetura Liderança È difícil identificar uma empresa que executa bem – necessidade de atender todos os stakeholders; share The interno Road to Success price como proxy, mas conhecimento é fundamental √ √ √ A maior dificuldade em seXatingir excelência em signs The Road without √execução √ é promover a mudança comportamental – iniciar com indivíduos e expandir Endless Road √A mudançaXcomportamental√ requer The proatividade e X Para incluir informações–nonão rodapé do slide,trivial acesse: persistência é tarefa √Os benefícios√são clarosThe Road to Nowhere EXIBIR->MESTRE->SLIDE MESTRE Execução Elementos Chave São Paulo, 21 de março de 2012