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abril 19, 2015
Livro traz história de bebida que dificultou a chegada da Coca-Cola
ao país
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Magazine Brasil
Capa do livro: história do refrigerante passa por momentos simbólicos da sociedade da capital
pernambucana
"Pesquisador conta a trajetória de sucesso e decadência da Fratelli Vita, que durante 80
anos fez parte do cotidiano do Recife e Salvador com refrigerante que até hoje habita o
imaginário popular
Helder Lima, da RBA
Um exemplo precursor de resistência cultural frente à globalização é apresentado no
livro A História da Fratelli Vita no Recife, que traz a trajetória do popular refrigerante do
Nordeste, fabricado durante 80 anos até finalmente sucumbir às forças do mercado em
1972, quando então uma empresa que havia comprado a marca a retirou do mercado
consumidor.
Desde que a bebida à base de guaraná passou a enfrentar a concorrência da Coca-Cola,
que em 1941 instalou sua primeira fábrica brasileira em Recife, o Fratelli Vita sempre foi
mais vendido e ainda hoje está vivo na memória da população recifense, segundo o
escritor e pesquisador Gustavo Arruda, que promove no próximo dia 25 o lançamento
virtual do livro.
“Se você sair às ruas aqui no Recife e gritar 'Fratelli Vita', fatalmente alguém com mais
de 40 anos vai responder que conhece, que é o melhor do mundo”, afirma Arruda, que
se dedicou a dois anos de pesquisas para entender as razões do sucesso da bebida, cuja
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Os melhores sonhos são
os sonhos perdidos. Por
Fabio Hernandez “Boulevard of Broken
Dreams”, de Gottfried
Helnwein*Camila Nogueira,
DCM* "Então vamos falar dos sonhos.
Não dos sonhos realizados, mas dos
sonhos perdidos...
“memória gustativa”, segundo ele, está cristalizada entre as gerações mais velhas e tem
sido alvo de histórias e lendas no afã de que a saudosa bebida volte a ser produzida.
Além de consultar documentos históricos na Fundação Joaquim Nabuco, no arquivo
público do estado e nos arquivos dos jornais da época, entre outras fontes, Arruda
realizou 40 entrevistas com ex-funcionários da fábrica e parentes dos fundadores da
marca, a família Vita, que veio ao país com o espírito empreendedor que a notabilizou
também pelo talento para produzir cristais artesanais na Bahia, onde mantinha fábrica
também com o nome Fratelli Vita.
Mas é para os jovens que o escritor pretende levar informação histórica sobre a capital
pernambucana. Ao realizar os primeiros passos da pesquisa, Arruda percebeu que a
marca de refrigerante tinha forte inserção nos anúncios publicitários veiculados na cidade
ao longo de seus 80 anos, tornando-se assim parte do dia a dia dos recifenses e de sua
cultura, com propagandas no rádio, em paradas de bondes e em painéis em seu interior,
em jornais e revistas, e mais tardiamente, na televisão.
Afora o aspecto que relaciona o refrigerante à história da comunicação e publicidade,
Arruda destaca também os momentos de importância social e política que encontrou em
sua pesquisa, como a tentativa de invasão da fábrica no período da Segunda Guerra
Mundial, já que ela pertencia a uma família de italianos, cujo país de origem compunha a
aliança nazifascista.
Não deu no Jornal Nacional
Pesquisa Ibope é
autoengano para Aécio.
Mas é bom que ele creia
em vitória em vez de
golpe - *Fernando Brito,
Tijolaço* A pesquisa
Ibope-Estadão que ocupa as
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asiáticas e terroristas islâmicos
aceleram o extermínio dos gigantes
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O livro traz também aspectos da imigração no fim do século 19, quando havia
politicamente no país todo um estímulo à imigração, que buscava “branquear” a
população brasileira, referências da fábrica durante a Revolução de 30 e em outros
momentos simbólicos da sociedade recifense, como o primeiro voo de Zeppelin na
cidade, quando a marca divulgou até mesmo panfletos em alemão para os visitantes
ilustres e concedeu prêmio em dinheiro.
O recorte principal que Arruda faz no livro refere-se ao Recife, mas a Fratelli Vita tem sua
história ligada também a Salvador, onde na verdade se instalou a matriz da fábrica, em
1902, produzindo inicialmente águas gaseificadas e passando depois por outros tipos de
bebidas, como os licores, até chegar à fórmula do guaraná que se tornaria popular no
Nordeste, vendido em diferentes sabores, como limão, pera, e maçã.
A expansão da Fratelli Vita para o Recife se deu em 1912, como estratégia da família
italiana para enfrentar a concorrência, já que naquele momento o mercado
soteropolitano era marcado também pela chegada de um saboroso refrigerante
fabricado por uma família de imigrantes espanhóis. “Recife era a outra capital forte do
Nordeste e por isso conquistar esse mercado foi fundamental para a Fratelli Vita se
manter ativa”, afirma Arruda.
Serviço
A História da Fratelli Vita no Recife
Autor: Gustavo Arruda
Editora: Perse (São Paulo-SP)
Preço: R$ 28 (+frete)
Lançamento virtual: 25 de abril, das 20h às 21h - bate-papo com o autor pelo facebook
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Enviada por: Antonio F. Nogueira Jr. . 4/19/2015
Marc adores: Historiada, Memória
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