Malwee

Relatório de Boas Práticas
Nome da empresa: MALWEE MALHAS LTDA
CNPJ: 84.429.737/0001-14
Responsável pela prática: Adenor Giovanella
Cargo / Função: Gestor de Malharia
E-Mail: [email protected]
Telefone fixo: (47)2107-7200
UF: SC
1. Área temática: Desenvolvimento Socioambiental
2. Nome da prática: Aproveitamento de garrafas PET na produção de malhas
3. Histórico e justificativa
Faz parte da missão da Malwee se preocupar com questões ligadas à preservação ambiental, à
responsabilidade social e à valorização do talento brasileiro. São mais de quatro décadas de história, marcada
por compromissos com o meio ambiente e com as pessoas. A Malwee, fundada em 1968, busca aliar o
desenvolvimento econômico à preservação ambiental. Dessa forma, mantém um ciclo virtuoso, valorizando as
pessoas e respeitando o meio ambiente. A prática de gestão ambiental adotada reflete o lema "Produzir sem
poluir", conceito seguido desde a fundação da empresa, e em todas as suas unidades fabris, até os dias de hoje.
São muitas as ações de preservação ambiental e de minimização dos impactos e geração de resíduos
promovidos pela empresa. A Malwee está sempre inovando no seu processo produtivo para fazer mais, com
menos recursos e minimizando ao máximo o impacto no meio ambiente. Foi a primeira indústria têxtil catarinense
a utilizar o gás natural.
Para a locomoção de pessoas dentro da empresa são utilizados veículos elétricos motorizados, que não
geram gases poluentes. Todos os caminhões da frota da empresa possuem equipamentos para controle de
emissões atmosféricas (injeção eletrônica e catalisador). A Malwee tem capacidade de reutilizar em torno de 50
mil litros/hora de água em seus processos, deixando de retirar mais de 200 milhões de litros de água por ano do
rio Jaraguá. A estação de tratamento de efluentes da empresa tem eficiência acima de 97%. Agora, a Malwee vai
além do seu lema de "Produzir sem poluir" e quer mais do que minimizar ao máximo a geração de seus resíduos.
O mais recente desafio é executar um novo princípio adotado pela empresa que é o de contribuir para a
minimização de impactos na natureza, ainda que os problemas ambientais tenham sido gerados por outras
organizações e populações. Um conceito avançado e ainda pouco absorvido pelas empresas globalizadas, por
mais modernas que sejam. Afinal, cuidar dos seus impactos e minimizá-los de forma a não agredir o meio
ambiente já constitui o grande desafio da maioria das organizações. Na Malwee, isso já foi superado e, agora,
amplia seu universo para dar solução aos resíduos gerados por outros. Para isso, a Malwee pesquisou uma série
de tecnologias disponíveis como forma de reaproveitar materiais descartados e reciclados em seu processo
produtivo. Indiscutivelmente, um dos maiores problemas encontrados hoje no país e em grande parte do mundo
urbano - é o descarte de garrafas PET nos lixões. Uma garrafa PET (Poli Tereftalato de Polietileno) leva entre
300 e 400 anos para se decompor na natureza. Nesse tempo, a garrafa PET libera seus compostos,
contaminando lençóis freáticos e o ambiente, além de causar problemas urbanos que vão desde o entupimento
de bocas de lobo e canais, tendo como consequência enchentes e outros desastres urbanos, a acúmulos de
vetores de graves doenças. Estes plásticos são polímeros-térmicos produzidos a partir de processos
petroquímicos e por ser um material inerte, leve, resistente e transparente, passou a ser utilizado na fabricação
de embalagens de bebidas e alimentos no início da década de 1980 na maior parte do mundo. No Brasil, desde
1988, e acredita-se que nesse ano devam ser produzidas e lançadas nos lixões brasileiros cerca de 6 bilhões de
unidades. No entanto, as garrafas PET apresentam várias vantagens no processo de reutilização. Isso,
basicamente, porque se trata de um material termoplástico, ou seja, pode ser reprocessado diversas vezes pelo
mesmo ou por outro processo de transformação. Quando aquecidos a temperaturas adequadas, esses plásticos
amolecem, fundem e podem ser novamente moldados. Além disso, a embalagem de PET quando reciclada tem
inúmeras vantagens sobre outras embalagens do ponto vista da energia consumida (requer, em média, apenas
30% da energia necessária para a produção de matéria-prima), consumo de água, impacto ambiental e
benefícios sociais (geração de empregos de catadores, sucateiros e operários
4.Principais objetivos
Um estudo ambiental feito internamente pela própria Malwee apontou duas verdades incontestáveis e
absolutamente convincentes para que o novo projeto ambiental da Malwee viesse a trabalhar e utilizar esse tipo
de material
Primeiro. a reciclagem de uma tonelada de PET economiza 130 Kg de petróleo e; Seg undo. as
garrafas de PET usadas podem ser reaproveitáveis especialmente como matéria-prima da indústria têxtil. Uma
garrafa PET de 600 ml é suficiente para fabricar uma camiseta tamanho adulto. A Malwee viu aí a oportunidade
de aproveitar sua capacidade e know-how de produção e mercado para minimizar os impactos negativos do
descarte das garrafas PET na natureza. E de transformá-las em fibras de poliéster que podem ser utilizadas pela
indústria têxtil. Isto é, transformar lixo poluente de alta resistência (PET) em roupa de malha. O início da
construção dessa estratégia de utilização das garrafas PET na produção de coleções têxteis remonta a 2009. Foi
nesse ano que a Malwee concluiu uma pesquisa sobre empresas brasileiras que dispunham da tecnologia para
transformar garrafas PET utilizadas em fibras de poliéster Foram buscadas empresas certificadas e que
pudessem comprovar a origem dos materiais reutilizados no processo de confecção das fibras vinda de
cooperativas, ONGs e associações comunitárias. Isto porque havia dois objetivos bastantes claros para a
Malwee nesse projeto 1) Reutilizar de forma inteligente e não poluente os resíduos gerados por outros
(empresas e população em geral) e, também; 2) Gerar benefícios sociais. Isto é, contribuir efetivamen te com
famílias de catadores e recicladores de lixo, estimulando seu trabalho através da compra do material por elas
coletado. Chegou-se, assim, a duas organizações a Cocari (www.cocaricom.br) e a Cotan Cotonifício de Andirá
S/A (www.cotan.com.br), que possuíam atributos importantes para a Malwee tradição no mercado, certificação,
tecnologia e compra de matéria-prima com origem referenciada e comprovada Além disso estavam abertas á
ideia de desenvolver fios têxteis PET, de acordo com as necessidades e o padrão Malwee de qualidadeDessa
forma, a Cotan passou a fornecer fio 10/1, na composição 50% algodão e 50% poliéster PET. Já a Cocari
produzia fio 30/1, na composição 90% algodão e 10% poliéster PET. As pr imeiras encomendas de fios
aconteceram ainda em 2010, ano que a Malwee desenvolveu pilotos e estudos de aplicação dos fios em seu
processo produtivo, parte com a criação de peças e coleções exclusivas e, de outra parte, inserindo o novo
processo em coleções já existentes. Esse período de laboratório
e testes envolveu aproximadamente 15
profissionais da Malwee e foi realizado durante todo o ano de 2010 com excelentes resultados de aplicabilidade
Em 2011, efetivamente, iniciou-se a produção comercial das primeiras coleções com fio pet. A Malwee escrevia,
a partir daí, mais um capítulo importante da sua trajetória de compromisso com o meio ambiente. Além dos
objetivos maiores desse projeto, que é o de evitar o descarte de garrafas PET nos lixões e também o de
economizar recursos naturais na produção, é importante frisar que esse projeto tem um cunho social grande
porque envolve diretamente milhares de pessoas ligadas ás cooperativas e associações comunitárias que vivem
da reciclagem
O terceiro viés desse projeto é a inovação tecnológica e gerencial. Com a amostra de fios
produzidos, a Malwee iniciou internamente
uma série de testes de sistema produtivo
e qualidade final de
produto para dar aproveitamento ao fio feito a partir de garrafas pet, na composição da malha fabricada pela
empresa e, consequentemente, na confecção de roupas que compõem as coleções Malwee. O fio fornecido
pela Cotan (50% poliéster e 50% algodão) foi utilizado na linha de produção de moletons para a coleção
Inverno 2011 da Malwee. Já o fio da Cocari (90% algodão e 10% poliéster) resultou na chamada meia malha,
tecido criado para utilização em diversas coleções Malwee, o ano inteiro.
5. Abrangência e beneficiários
Este projeto envolve grupos distintos de envolvidos e beneficiários. Um deles é constituído pelas milhares
de famílias ligadas ás cooperativas e associações comunitárias que vivem da reciclagem
Outro grupo é a
própria equipe de profissionais Malwee, que esteve á frente diretamente desse projeto, aproximadame nte 15
pessoas Também faz parte desse grupo de pessoas envolvidas o consumidor de peças Malwee. E partiu do
próprio grupo de colaboradores Malwee a iniciativa de propor o envolvimento do consumidor.
Todas as peças produzidas e comercializadas com o fio de poliéster PET em 2011 pela Malwee cerca de
2,4 milhões no total receberam um TAG informativo com o slogan Você acaba de abraçar o Planeta, embasado
no slogan-mãe da Malwee que historicamente é Malwee, gostosa como um abraço. Esse tag tinha ainda no
verso os seguintes dizeres informativos ao consumidor.
A Malwee, que sempre cuidou da natureza, criou para você uma coleção ainda mais ecológica . A
composição da malha traz, além dos fios de algodão, fios provenientes de garrafas PET. Praticamente uma
garrafa PET deixa o meio ambiente e vira moda em cada peça Descubra mais ações sustentáveis no site da
Malwee. As peças em PET, vendidas através da Loja Virtu ai da Malwee (www.malweelojavirtual.com.br/malwee)
também apresentam informações sobre o seu processo de fabricação. Veja o exemplo de uma camiseta manga
longa da Coleção Inverno: O diferencial da camiseta básica fica por conta da malha pet, que contém em sua
composição o uso de fios de algodão e o uso de fios provenientes de garrafa pet. O decote V e a modelagem
slim aliam estilo à consciência ambiental. Você fazendo moda e um planeta melhor. O site principal da Malwee
(www.malwee.com.br) também ganhou uma informação dinâmica e curiosa em sua home.
Um contador de garrafas PET foi instalado para simular a contagem do uso de garrafas recicladas na
produção das malhas, desde o início do projeto. Clicando sobre o relógio contador, a página é direcionada para
uma seção com mais informações detalhadas sobre projeto de utilização de fios pet na produção de pe ças
Malwee. A Malwee também teve a preocupação de treinar seus balconistas, em seus pontos de venda,
informando-os sobre a nova matéria-prima empregada em suas coleções. Para isso, foi publicado uma matéria
completa na Revista Abraçar, que tem 130 mil exemplares e é distribuída aos balconistas que vendem Malwee
em todo o Brasil, além da publicação de anúncios institucionais nos catálogos da marca e e -mails marketing aos
clientes. O objetivo desta ação foi agregar valor à marca Malwee, passar o conceito de preocupação ambiental
da empresa, informar sobre a tecnologia caso algum consumidor tivesse interesse e perguntasse sobre o
assunto no ponto de venda e, principalmente, fomentar no vendedor o orgulho de vender um produto com
tamanho compromisso ambiental. Ou seja, entre beneficiários e envolvidos nessa iniciativa, pode -se contabilizar
milhões de pessoas entre consumidores, lojistas, colaboradores e profissionais envolvidos diretamente na
implantação do projeto.
6. Resultados obtidos
6.1 - Colaboradores
Considerando que o ano de estudos, desenvolvimento de parceiros certificados, introdução de novas
tecnologias e processos de produção capazes de absorver o fio PET na composição das malhas produzidas pela
Malwee foi 2010 e que o projeto foi efetivamente colocado em operação em 2011, mais precisamente nas
coleções Inverno 2011 e Alto Verão 2012, a Malwee contabilizou até o final de 2011 (janeiro a dezembro de
2011) a reutilização de 2,4 milhões de unidades de garrafas PET de 600 ml. Esse volume é o total do que deixou
de ser lançado no meio ambiente e nos lixões brasileiros. Mais do que isso é também o volume arrecadado por
comunidades, cooperativas e associações que buscam na reciclagem sua principal fonte de renda. Para 2012, a
meta da Malwee é utilizar fios que consumam 3 milhões de garrafas PET em suas coleções, com a introdução
em mais duas linhas. O custo de implantação e de manutenção desse projeto foi próximo de zero. Isso porque o
valor de compra do fio PET, agora agregado ao processo produtivo de duas coleções, acresceu somente 1,4%
no valor final de cada peça produzida, o que foi absorvido pela empresa, sem repasse de custos ao consumidor.
De forma conclusiva, podemos resumir em cinco focos os principais ganhos desse projeto: PRESERVAÇÃO
AMBIENTAL - 2,4 milhões de garrafas PET de 600 ml deixaram de ser lançadas nos lixões brasileiros em 2011.
ECONOMIA DOS RECURSOS NATURAIS - A economia de energia na produção reciclada é de 76% e a
redução de emissões de CO2 é de 71%. GANHO SOCIAL - Milhares de catadores de material reciclado, ligados
a cooperativas e associações puderam vender seu material para ser utilizado na produção do fio PET. A Cocari e
a Cotan estimam beneficiar juntas cerca de 2 mil famílias e mais de 50 entidades brasileiras. ED UCAÇÃO
AMBIENTAL - Os consumidores das peças Malwee cerca de 2 milhões de crianças, adolescentes e adultos
receberam informação de que estavam comprando um produto com preocupação socioambiental.
NOVA
TECNOLOGIA A SERVIÇO DO MEIO AMBIENTE - A Malwee, que utilizava em grande parte na sua produção fio
100% algodão, com pequena participação de matéria-prima sintética, abre agora sua produção para a
participação de um fio poliéster, porém de origem reciclada e grande viés ambiental, introduzindo uma nova
tecnologia na empresa. Para os colaboradores A implantação da prática de aproveitamento de garrafas PET na
produção de malhas Malwee veio consolidar o princípio do desenvolvimento socioambiental. Mais uma vez, os
mais de 4 mil trabalhadores da planta de Jaraguá do Sul, assim como os mais de 9,5 mil de toda a Malwee no
Brasil vivenciaram de forma concreta o resultado do lema que eles ouvem dentro da empresa, desde o seu
primeiro dia de trabalho: Produzir sem poluir. Com essa prática, a Malwee mostrou que é possível cuidar não só
do resíduo gerado pela sua atividade industrial diretamente, mas também minimizar os impactos dos resíduos
gerados pela sociedade como um todo, aproveitando no seu processo produtivo um componente - a garrafa PET
- que fora da empresa prejudica o meio ambiente, mas dentro da empresa pode ser matéria -prima de alto valor
agregado. A introdução dessa nova tecnologia dentro da operação produtiva da empresa despertou o interesse
dos colaboradores por pesquisar outros materiais passíveis de aproveitamento, com o objetivo de retirar do meio
ambiente aquilo que lhe é estranho e danoso.
6.2 - Condições e ambiente de trabalho
O ganho percebido no ambiente de trabalho, principalmente na unidade de Jaraguá do Sul, onde a prática
do aproveitamento de garrafas pet na produção de malhas foi implantada, é a motivação dos colaboradores para
a descoberta de novos materiais passíveis de serem reciclados e aproveitados na produção. Essa iniciativa
despertou o interesse e sensibilizou os colaboradores para o problema da destinação do lixo. Hoje, pode -se
atestar que os colaboradores da Malwee sentem orgulho de trabalhar numa organização que, além de todo o seu
histórico com a responsabilidade ambiental e as milhares de iniciativas para redução de resíduos e preservação
ambiental, ainda retira dos lixões milhões de garrafas PET que estariam poluindo, degradando e atrapalhando o
desenvolvimento do meio ambiente.
6.3 - Produtividade
Apesar de não haver registro quantitativo de melhorias na produtividade, a Malwee acredita que essa
iniciativa colaborou para os recentes ganhos percebidos no setor produtivo da unidade Jaraguá. Isso p orque a
Malwee segue a premissa de que um colaborador preparado, motivado e feliz produz com mais qualidade e com
mais vontade. E essa iniciativa, sem dúvida, é um dos muitos propulsores de estímulo e motivação da sua
equipe.
6.4 - Outras partes interessadas
Um universo importante de stakeholders da Malwee percebeu as vantagens e os benefícios sociais e
ambientais dessa iniciativa. Os consumidores das peças Malwee cerca de 2 milhões de crianças, adolescentes e
adultos
receberam informação de que estavam comprando um produto com preocupação socioambiental. Além
disso, foram beneficiadas diretamente mais de 2 mil famílias que vivem da reciclagem nos lixões e cerca de 50
cooperativas, que passaram a ter o fruto do seu trabalho - garrafa PET recolhida do lixo - comprada pela Malwee
para produzir o fio PET através das suas parceiras e, consequentemente, a malha PET.
6.5 - Eficiência de processos
Não há relação direta de eficiência de processos com a implantação dessa nova operação utilizando f ios
PET. Porém, há que se frisar que sempre que ocorre uma mudança na tecnologia utilizada ou quando se
modifica um padrão já estabelecido de processo produtivo, toda a equipe de profissionais envolvida diretamente
ganha experiência nesse segmento. É sempre um desafio para todos implantar um novo processo produtivo,
com uma nova matéria-prima, e fazer com que ela seja tão eficiente ou melhor que a anterior. E foi exatamente
isso que aconteceu com a introdução dos fios PET na produção de malhas Malwee. A empresa, que destinava a
maior parte da produção à utilização de fios 100% algodão e uma pequena parte a fios sintéticos, abriu
recentemente sua produção para a participação de um novo fio poliéster, porém de origem reciclada e grande
viés ambiental, introduzindo uma nova tecnologia na empresa.
6.6 - Benefícios econômico-financeiro
A
Malwee
não
busca
ganhos
ou
benefícios
econômico-financeiros
quando
faz
investimentos
socioambientais. Ao contrário, investe recursos para que eles sejam desenvolvidos. O cus to de implantação e de
manutenção desse projeto foi próximo de zero. Isso porque o valor de compra do fio PET, agora agregado ao
processo produtivo de duas coleções, acresceu somente 1,4% no valor final de cada peça produzida, o que foi
absorvido pela empresa, sem repasse de custos ao consumidor.
6.7 - Outros resultados relevantes
Em toda a implantação dessa iniciativa, o que se pode ver até aqui além do envolvimento e benefícios aos
diferentes públicos - colaboradores, consumidores e lojistas - é o indiscutível e relevante ganho para o meio
ambiente. A Malwee retirou dos lixões, até o final de 2011, mais de 2,4 milhões de garrafas PET, um volume
significativo e que poderia estar prejudicando o meio ambiente, avolumando os já abarrotados lixões,
contaminando o lençol freático e entupindo canalizações e bueiros, o que provoca enchentes e disseminação de
pragas. O ganho ambiental é, sem dúvida, o grande motivador de todos os públicos envolvidos direta e
indiretamente.
7. Estrutura de gerenciamento
No processo de estudo e implantação da prática, a Malwee destinou recursos humanos e financeiros na
pesquisa para a sua melhor forma de implantação. Contabiliza-se que cerca de 15 profissionais de nível técnico e
superior estiveram diretamente envolvidos nos estudos e pesquisas necessárias assim como no desenvolvimento
de fornecedores e implantação da nova tecnologia no processo produtivo Malwee, durante 6 meses. Não houve
necessidade novo maquinário, assim como pouco foi alterado no layout da produção.
8. Inovação gerencial
O aspecto mais relevante de inovação do comportamento gerencial a partir da adoção dessa nova prática,
foi a mudança do olhar do gestor. Hoje, os gestores e coordenadores estão atentos ao aproveitamento de
resíduos e outros materiais descartados que possam ser absorvidos no processo produtivo. Prova disso é que a
Malwee, após a implantação dessa nova prática e por uma iniciativa resultante da inovação gerencial, passou a
utilizar também um resíduo gerado pela própria empresa em uma nova m alha, chamada de "malhão desfibrado".
Ou seja, a adoção de uma prática estabeleceu a absorção de outras similares, com o mesmo conceito de
desenvolvimento socioambiental.