Estudo Nacional sobre Mototurismo

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Estudo Nacional sobre Mototurismo
DADOS TÉCNICOS DO INQUÉRITO
Número de Pessoas Envolvidas
Este inquérito surge na sequência da realização de uma tese em turismo, a ser desenvolvida
por Telma de Brito Beato, em parceria com a revista TREVL – de moto pelo mundo. Tem
como objectivo conhecer as motivações, hábitos de viagem e preferências dos moto-turistas
portugueses.
Datas de Recolha
Entre 09/04/2015 e 01/06/2015.
Técnica de Amostragem:
Foram utilizadas duas técnicas sendo:
1. Método probabilístico de amostragem por cachos (para as unidades estatísticas
que correspondem aos grupos desejados e dos quais são exemplo os Moto-Clubes (1
por distrito de Portugal) e associados da TREVL, onde foram enviados questionários a
todos os seus elementos);
2. Método não probabilístico de amostragem “bola de neve” (em que elementos
previamente identificados na FIL Motoshow de 2015 e no Facebook da TREVL e da
autora, identificam outros membros da população).
Técnica de Recolha da Informação
CAWI (Computer Assisted Web Interview) questionário criado através dos formulários gratuitos
Google Forms, com posterior compilação dos dados em Excel.
Universo de Estudo
Com base no efectivo declarado pela ASF (antiga sociedade portuguesa de seguros) a
31/12/2013 foi considerado um universo de estudo de 506.099 segurados (ciclomotores e
motociclos – excluem-se quadriciclos e motociclos de instrução).
Descrição Processo de Amostragem
Tendo em vista o cumprimento do objectivo referido foi criado um inquérito por questionário,
subdividido em 8 partes, e que envolveram questões obrigatórias (impedindo o inquirido de
avançar sem o seu preenchimento), questões facultativas (que na maioria dos casos
correspondem às questões abertas, permitindo ao inquirido expressar opiniões, fazer
previsões, ou fornecer dados referentes a anteriores experiências de viagem).
Numa primeira fase, por altura da realização FIL Motoshow em Abril de 2015 foi feita a
divulgação e promoção a partir do stand da editora Fast-Lane, para o lançamento do inquérito.
Ao visitante assistiram várias alternativas:
1. Um terminal online para resposta no local;
2. Indicação de endereço de correio electrónico para posterior envio de ligação para
preenchimento do questionário;
Para que as respostas não fossem condicionadas apenas aos visitantes do evento foram
impressos e distribuídos aleatoriamente pelos visitantes durante os 3 dias da feira, 200
inquéritos em papel com QRCode para resposta directa ou através de equipamentos móveis.
Na segunda fase foram contactados responsáveis de motoclubes nacional (um por distrito)
aos quais solicitou-se a divulgação do inquérito pelos associados e comunidade motociclista.
Esta divulgação foi reforçada por correio electrónico com envio de ligação para o
preenchimento do inquérito.
Na terceira fase foram criadas três campanhas publicitárias patrocinadas, em momentos e
públicos-alvo diferentes, com o intuito de divulgação e promoção do inquérito na rede social
Facebook. Estas foram lançadas pela revista “TREVL-de moto pelo mundo” utilizando os
seguintes critérios de distribuição:
1. Duração: 2 dias entre 10 e 12 de Abril de 2015;
Público-alvo: Idade dos 13 aos 65+; Pessoas que gostam da(s) Página(s) TREVL - de
moto pelo mundo; Amigos de ligações: Amigos de pessoas que estão ligadas a TREVL;
Localização: Portugal; Local de publicação: feed de notícias;
2. Duração: 4 dias entre 13 e 17 de Abril de 2015;
Público-alvo: Idade dos 18 aos 65+; Interesses: Lista de tipos de motocicletas,
MOTOS, Touring motorcycle, Dual-sport motorcycle, Motociclismo, Sport touring
motorcycle ou Motorcycling; Localização: Portugal; Local de publicação: feed de
notícias;
3. Duração: 9 dias entre 30 de Maio e 9 de Junho;
Público-alvo: Idade dos 18 aos 65+; Interesses: Viagens de aventura, viajante, Lista de
tipos de motocicletas, Mototurismo, Honda, KTM, BMW, Mota, Touring motorcycle,
Dual-sport motorcycle, Motociclismo ou Sport touring motorcycle; Comportamentos:
Qualquer destino ou Frequent International Travelers; Localização: Portugal; Local de
publicação: feed de notícias.
A última e quarta fase da promoção deste inquérito passou pela solicitação de divulgação,
também nas páginas principais do Facebook, da Federação de Motociclismo de Portugal e do
Portugal de Lés-a-lés 2015.
Painel
Inexistente
Tipo de Instrumento de Recolha
Inquérito por questionário de auto-preenchimento online.
Taxa de Resposta
Taxa de resposta (TR) de 59,21%, correspondente à percentagem da amostra para o qual se
obteve respostas. Valor percentual obtido pela aplicação da fórmula1:
 =










1

 +  +  +  +  +  + 
EC – Entrevistas Completas
EP – Entrevistas interrompidas deliberadamente pelo entrevistado
R – Recusas de preenchimento
NC – Elementos da amostra não contactados
O – Outros casos que incluem situações em que a entrevista não ocorre por
circunstâncias excepcionais: morte do indivíduo ou problemas de idioma, por exemplo.
HD – Endereços seleccionados para os quais não se conseguiu confirmar se eram e
válidos
OD – Outros desconhecidos - residual
Número de “não-respostas” (por não serem cidadãos portugueses - EP) e de
“desistências” (que começam a preencher e desistem não facultando qualquer
informação - R).
Margem de erro aceite – 5 %
Nível de Confiança – 99 %
Fórmula da American Association of Public Opinion Research (AAPOR)




Tamanho da População/Universo Considerado – 506.099 segurados2 de motociclos e
ciclomotores.
Distribuição da Resposta –50 %
Dimensão Mínima Recomendada da Amostra – 663
Dimensão Real da Amostra Tratada - 829 respostas válidas.

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