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Data: 16-09-2010
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Mano Menezes é o novo embaixador da Cerveja Kaiser no Brasil
Parceria inédita une técnico da seleção e a cerveja do portfólio da Heineken Brasil.
A Kaiser inova mais uma vez e anuncia parceria inédita com o técnico da seleção
brasileira de futebol Mano Menezes, que agora é o embaixador da marca no país.
Esta é a segunda grande ação da Cervejaria Heineken Brasil para a Kaiser, após o
sucesso do maior teste cego já realizado no Brasil, que ressaltou a qualidade e o sabor da
cerveja, e a recente campanha com o ex jogador Romário.
A Kaiser apostou em Mano por ele ter todas as características que vão ao encontro com a
marca: seriedade e credibilidade. “Mano representa, acima de tudo, um momento de
renovação e é exatamente essa mensagem que queremos transmitir aos nossos
consumidores”, afirma Nuno Teles, diretor de Marketing da Heineken Brasil.
Como embaixador da Kaiser, Mano Menezes participará de campanhas, materiais
promocionais, ações e eventos da marca, além de filmes publicitários. “Estou muito
honrado por representar a Kaiser e fazer parte deste momento tão importante para a
marca. Temos histórias semelhantes e apreço pelos grandes desafios. Na minha carreira,
curiosamente, esses desafios sempre vieram aliados a idéia de renovação”, afirma Mano
Menezes.
Nascida em Divinópolis, Minas Gerais, em 1982, a Kaiser é uma cerveja do tipo Pilsen
produzida com lúpulo, malte importado da Europa e água puríssima. O nome Kaiser
significa imperador em alemão e a marca já foi agraciada com diversos prêmios, entre
eles o ITQI Superior Taste Award, em 2009, troféu de qualidade conquistado em
Bruxelas, na Bélgica. Atualmente, é fabricada nas unidades da Heineken Brasil em
Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de
Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM).
Em novembro de 2009, a Kaiser iniciou uma ampla campanha publicitária que destaca os
resultados do maior teste cego já realizado no Brasil e avaliou os principais players de
cervejas do país. Promovido pelo Instituto de Pesquisa Datafolha e com a auditoria da
Ernst & Young, a pesquisa envolveu consumidores de nove capitais brasileiras (Belo
Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e
São Paulo), que analisaram e votaram na qualidade das seguintes marcas: Antarctica,
Brahma, Kaiser, Nova Schin e Skol. O resultado apontou a qualidade superior da Kaiser
frente aos concorrentes, que apresentaram empate técnico. O teste promovido foi do tipo
blind monádico sequencial, que consiste na degustação de duas marcas de bebida por
pessoa, com a avaliação de cada uma individualmente e comparativamente ao final da
entrevista. Todas as marcas foram testadas e avaliadas contra todas as outras.
Perfil- Mano Menezes nasceu no dia 11 de junho de 1962, em Passo do Sobrado/RS. É
formado em Educação Física, casado e tem uma filha. Sua vida no futebol começou como
jogador e assumiu a posição de técnico em 1992, nas categorias de base de times
gaúchos.
A estréia como treinador de times principais aconteceu em 1997 e, em 2002, veio o
primeiro título. Naquele ano, venceu com o Guarani de Venâncio Aires, clube do interior
do Rio Grande do Sul, o Campeonato Gaúcho. E em 2004, à frente do XV de Novembro,
chegou ao 3° lugar na Copa do Brasil, com uma campanha consagrada e que o levou ao
comando do Caxias e, posteriormente, ao Grêmio.
No tricolor gaúcho fez história: trouxe o time de volta à Série A do Campeonato Brasileiro,
em 2005, no jogo que ficou conhecido como a "batalha dos aflitos". Na ocasião, o Grêmio
venceu o Náutico com apenas sete jogadores em campo.
No ano seguinte, conquistou o título do Campeonato Gaúcho e alcançou o terceiro lugar
no Campeonato Brasileiro, classificando o clube para a Copa Libertadores da América.
Em 2007, levou o Grêmio ao bicampeonato gaúcho e à final da Libertadores.
Após uma trajetória de sucesso pelos clubes gaúchos, Mano Menezes aceitou um novo
desafio na segunda divisão: levar o Corinthians de volta para a elite do futebol brasileiro.
A equipe tornou-se campeã da Série B do Campeonato Brasileiro de 2008 com 6 rodadas
de antecedência, garantindo o seu retorno à primeira divisão. Em 2009, foram duas
grandes conquistas: Campeão Paulista Invicto e Campeão da Copa do Brasil.
No dia 23 de julho de 2010, após liderar o Corinthians por 10 rodadas à frente do
Campeonato Brasileiro, Mano foi convidado para comandar a Seleção Brasileira no
projeto visando a Copa do Mundo de 2014. Em 24 de julho, seu nome foi confirmado
como o novo técnico.
Mano Menezes se apresenta como embaixador da Cerveja Kaiser no vídeo abaixo criado
pela agência Ficher+Fala!: [http://www.youtube.com/watch?v=NZNNWlQO0_M]
Perfil- A Heineken Brasil foi criada em janeiro de 2010, após a aquisição da divisão de
cerveja do Grupo FEMSA. Baseada em São Paulo, é subsidiária da Heineken NV, uma
das maiores cervejarias do mundo. No país, a empresa gera cerca de 2,3 mil empregos e
possui oito fábricas localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta
Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com
capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros. São produzidos e
comercializados no país os seguintes produtos: Kaiser, SummerDraft, Bock, Gold, Bavaria
Clássica, Bavaria Premium, Bavária sem álcool, Heineken, SOL Pilsen, Sol Premium,
Xingu e Santa Cerva. A companhia importa ainda as cervejas Dos Equis, do México,
Amstel Pulse, da Holanda, Birra Moretti, da Itália, Edelweiss, da Áustria, Murphy’s Irish
Stout e Murphy’s Irish Red, ambas da Irlanda.
Marca de cerveja premium mais internacional e valiosa do mundo, a Heineken está
presente em quase todos os países. A Heineken International é a maior cervejaria da
Europa, segunda do mundo em rentabilidade e a terceira em volume. Em 2009, a
Heineken operou 125 cervejarias em mais de 70 países e vendeu 165.7 milhões de
hectolitros.[ www.heinekeninternational.com | www.enjoyheinekenresponsibly.com].
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Data: 16-09-2010
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Cerveja sobe mais no bar que no supermercado
Entre setembro de 2009 e agosto de 2010, o preço da cerveja e do chope nos
supermercados aumentou 1,58%. Já o reajuste no valor do produto em bares e
restaurantes chegou a 8,5%, segundo o Índice de Preços ao Consumidor (IPC). No
mesmo período, a inflação acumulada foi de 4,07%.
Para os economistas, o aumento do emprego e da renda faz o consumidor gastar mais
com lazer, o que deixa mais caros bares e restaurantes, entre outros serviços.
Outra explicação é o aumento do custo com salários e aluguel, que se reflete nos preços.
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Data: 16-09-2010
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AmBev inicia campanha social
AmBev também firmou parcerias com organizações não governamentais de todo o País que
desenvolvem projetos de prevenção com jovens de 14 a 24 anos que vivem em comunidades de
baixa renda
Bruno Bastos
Cartazes estão sendo afixados em pontos de vendas
Consumir bebidas alcoólicas com responsabilidade social é o mote da campanha “Dia de
responsa”, lançada ontem pela Companhia de Bebidas das Américas (AmBev), no Recife, e em
mais de 30 países onde a empresa atua. A estratégia inclui a mobilização de funcionários, clientes,
fornecedores, revendedores e consumidores finais para combater o uso abusivo de álcool e a
venda de bebidas para menores de 18 anos.
“Vamos unir todos os elos da cadeia produtiva e do segmento varejista em torno dessa causa,
criando embaixadores do consumo consciente”, relatou o gerente comercial da empresa, Luciano
Kliemaschewsk Marinho. Segundo ele, cada representante comercial da AmBev foi capacitado
para difundir a campanha. Só ontem, segundo estimativas da empresa, mais de 3,5 mil
estabelecimentos foram visitados e receberam cartazes.
Kliemaschewsk ressaltou que, apesar de boa parte do faturamento da empresa vir da venda de
cerveja, é uma obrigação esclarecer os consumidores quanto aos riscos inerentes ao seu
consumo. “Todos estamos expostos quando uma pessoa bebe e sai dirigindo, ou quando um
menor de idade faz uso de álcool, e a educação é o melhor caminho para atingir os clientes da
empresa”, afirmou.
Representantes da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) de Pernambuco
também participaram da primeira visita da campanha, em um restaurante no bairro de Campo
Grande. “Estamos engajados nesse projeto e somos favoráveis ao uso de sinalização nos pontos
de venda e à capacitação dos funcionários”, salientou o presidente do conselho da Abrasel/PE,
Nuncio Natrielli.
ONGS
A AmBev também firmou parcerias com organizações não governamentais de todo o País que
desenvolvem projetos de prevenção com jovens de 14 a 24 anos que vivem em comunidades de
baixa renda. Essas instituições conscientizam vendedores e prestam assistência às famílias de
jovens que fazem uso abusivo de álcool.
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Data: 15-09-2010
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Ambev pretende investir mais no Norte e Nordeste
O aumento do poder de consumo da população daquelas regiões e a
intensificação da presença da marca no local colaboram para o bom desempenho
da Ambev
As regiões Norte e Nordeste são alvo de grande parte de aporte de R$ 2 bilhões
da Ambev previsto para este ano. A companhia, que reportou lucro liquido de R$
1,51 bilhão no segundo trimestre, valor 9,8% superior ao verificado no mesmo
período do ano passado impulsionado pelas operações brasileiras, vai anunciar
novos investimentos nas regiões em outubro.
O aumento do poder de consumo da população daquelas regiões e a
intensificação da presença da marca no local colaboram para o bom desempenho
da Ambev. O potencial de crescimento dessas regiões é muito grande. Enquanto a
médica per capital anual de consumo de cerveja no Brasil é de 60 litros, no Norte
e Nordeste o número fica em 43 litros.
A Ambev não sabe ainda se construirá novas unidades fabris ou ampliará as
fabricas existentes. A Ambev decidiu-se pelos investimentos no Norte e no
Nordeste, em decorrência do transportes de produtos para a região, devido ao
aumento do consumo. O lucro antes de juros, impostos, depreciação e
amortização da empresa alcançou R$ 2,41 bilhões no segundo trimestre deste
ano, ante R$ 2,37 bilhões no mesmo período de 2009.
Por Ivan Valença
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Data: 15-09-2010
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Mano anuncia patrocínio de cerveja concorrente
ao da CBF
Mano Menezes anunciou nesta quarta-feira no Twitter seu novo
patrocinador. O atual técnico da seleção brasileira será o garotopropaganda da cerveja Kaiser, concorrente da Brahma, que tem contrato
com a CBF.
O treinador divulgou um vídeo como se estivesse em uma entrevista
coletiva. Ele agradece por ter sido escolhido o embaixador da Kaiser e
convoca a todos para “rever conceitos e opiniões” e experimentar a cerveja
da qual ele veste a camisa.
"Vamos escalar a Kaiser para nossos momentos de lazer. Mas, sempre
lembrando: Aprecie com moderação. E se for dirigir, não beba", escreveu
Mano pouco depois de publicar o vídeo acima.
A Kaiser pertence a Heineken Brasil e é concorrente da Ambev, empresa
que tem a marca Brahma divulgada no meio esportivo. Durante a Copa do
Mundo, os jogadores da seleção fizeram um comercial para a Brahma, que
tinha como intenção apresentar os atletas como guerreiros.