ANÁLISE DA CAMPANHA E VT COMERCIAL SKOL BEATS

ANÁLISE DA CAMPANHA E VT COMERCIAL SKOL BEATS SENSES:
AZUL POR FORA. INEXPLICÁVEL POR DENTRO.
Alessandro Mateus Felippe(2), Merli Leal Silva (3)
(1)
Pesquisa realizada durante Componente Curricular Estética e História da Arte.
Graduando em Comunicação Social Hab Publicidade e Propaganda; Universidade Federal do Pampa; São Borja. Rio
Grande do Sul; [email protected];
(3)
Orientador; Universidade Federal do Pampa; [email protected].
(2)
RESUMO: O presente artigo visa analisar a campanha e o VT comercial da Skol Beats Senses. Objetiva-se descrever
conceitos já usados pela marca e o posicionamento atual: Azul por fora. Inexplicável por dentro. Busca-se fazer uma
relação final entre propaganda, publicidade e arte, refletindo sobre as escolhas estéticas realizadas: cor azul e a
influência do Surrealismo no conceito (inexplicável). Neste sentido, o método utilizado é revisão bibliográfica e análise e
leitura de imagens. Por fim, inferiu-se parcialmente que a campanha trouxe uma nova visão estética de campanhas de
cervejas através da relação e uso da arte, tecnologia e publicidade pela marca.
Palavras-Chave: Skol, Azul, Inexplicável, Surrealismo, Cor.
INTRODUÇÃO
Ao pensarmos a propaganda, buscamos a identificação do público, tendo como pressuposto o
conhecimento do mesmo. Contudo, apenas produzir mensagens a fim de atingir o público, através da
identificação e a provocação, não basta, pois o mesmo quer algo em troca. De acordo com a Teoria dos
Usos e Gratificações (ARAÚJO, 2010) o consumidor é influenciado pela mensagem, porém ele deseja ser
recompensado. O consumidor é compreendido aqui como ativo, agente e qualitativo, capaz de praticar
processos de interpretação e necessidades.
Tendo como base essa teoria, cada vez mais se torna necessário o oferecimento de produtos com
qualidade, com preço justo, objetivando tornar verdadeiro o discurso publicitário visto pelo público. Neste
contexto, propagandas de cerveja sempre foram capazes de tal provocação, conhecendo seu público,
trazem na composição de suas propagandas elementos do estilo vivido por este público: bares, futebol,
amigos, final de semana, mulheres bonitas, sol e verão. Neste sentido, o objetivo do presente artigo é a
análise do VT comercial da campanha Skol Beats Senses: “Azul por fora. Inexplicável por dentro” que
trazem um conceito inovador, fugindo da tendência descrita anteriormente, com a escolha da cor azul como
posicionamento da campanha, afirmando-se a contribuição do Surrealismo como referencia para a
construção do VT, conseguindo recompensar o seu público. Além disso, busca-se fazer relação entre
propaganda, tecnologia e arte na análise pretendida.
METODOLOGIA
A análise do conceito e VT comercial se dará pelo método de Revisão Bibliográfico e Leitura e
Análise de Imagem. Por revisão bibliográfica compreende-se, segundo Stumpf (2010), “apresentação de um
texto sistematizado, onde é apresentada toda a literatura que o aluno examinou, de forma a evidenciar o
entendimento do pensamento de outros autores”. Além disso, enfatiza-se o planejamento, sistematização e
averiguação de estudos já existentes sobre o assunto, oferecendo ao pesquisador a descrição do estado
atual do conhecimento.
Além disso, o método de Leitura e Análise de Imagem fará parte do “como” se analisará a
campanha, considerando os objetivos da comunicação e o conceito da marca. Essa metodologia considera
que imagens visuais são produtos e ferramentas comunicacionais, ou seja, a campanha analisada é tratada
como tal. Ao selecionar imagens, o pesquisador já considera a relevância dessa escolha, considerando
previamente as respostas a sua pesquisa. Esse tipo de metodologia se apropria da imagem de três
possíveis formas: imagem como documento; como narrativa; como exercício de ver. Nesse sentido, é mais
adequada a terceira forma para a analise do conceito e VT comercial, visto que, segundo Coutinho (2010),
através “dessa perspectiva de pesquisa e análise seria fundamental realizar reflexões sobre a imagem ainda
que tendo em conta o esvaziamento de sentido sofrido com a submissão desta à lógica da mercadoria”. Em
outras palavras, a importância da análise da campanha e conceito se dá através da análise das imagens,
fazendo uma reflexão dessas.
RESULTADOS E DISCUSSÃO
Anais do VII Salão Internacional de Ensino, Pesquisa e Extensão – Universidade Federal do Pampa
Marcas de cerveja, por décadas, mantiveram um formato quadrado de propaganda, no qual a
composição era sempre a mesma, mas começou a perder a eficácia. Praia, sol, amigos, fim de semana e
futebol eram as ideias que ganhavam destaque. Partindo deste pressuposto, podemos afirmar com clareza
que a Skol inovou mais uma vez, estando na vanguarda de suas concorrentes, pois conseguiu fugir
daqueles elementos. A nova bebida, lançada pela Ambev, foi pensada para acompanhar o consumidor, isto
é, o jovem na balada. O filme produzido para o lançamento também é totalmente inovador, pois concretiza o
inexplicável: uma festa underwater (subaquática), com fogo na água, personagens, tubarão, ondas sonoras
na água, entre outros, afirmando ser possível o inexplicável.
A partir da análise do conceito e VT comercial, verifica-se a contribuição e a fusão de três
elementos: tecnologia, propaganda e arte. Além disso, destacam-se duas diretrizes no conceito/slogan
utilizado na campanha, A escolha da cor azul como tema em primeiro plano, e a presença do surrealismo,
como segundo plano.
O azul pode ser definido como aquela cor que retrocede, introvertido, retraído, cor feminina,
possuindo uma tensão interior. Esta cor vai aquém dos limites, proporcionando ao receptor passividade,
tranquilidade, e também, melancolia. Segundo BARROS (2006), “a cor azul também exerce um movimento
horizontal sobre o espectador (...) vai ao encontro do lado espiritual do espectador; é um movimento de
distanciamento do homem físico”. E posteriormente, BARROS (2006) completa “o movimento concêntrico
do azul faz com que o espectador seja levado por ele, representando uma viagem espiritual”. Também há
finalidades e relações entre o preto e o azul, pois proporcionam sensação de profundidade quando
combinados. Em paralelo a análise feita da cor azul, a construção da composição do VT comercial utilizouse de referências surrealistas. Surrealismo é uma corrente na qual
a imagem surrealista procurava o estranhamento, o choque inesperado para o olho viciado
em realidade, ainda que a surrealidade devesse ser formada por elementos presentes nela,
previsibilidade, familiaridade ou similitude não serviam ao propósito (NAZARIO, Luiz, p.
630, 2008).
A produção do TV conseguiu concretizar o que não se pode explicar: fogo embaixo d’água, pessoas
em uma festa underwater, tubarões em coleiras, etc. representou um mundo surreal, no qual só possível
entrar após consumir a nova bebida. Em suma, a fusão da cor, mostrando um contato com outra dimensão,
uma prática espiritual, e a composição de um cenário surrealista conseguiram representar totalmente o
conceito da campanha. Isso também atinge o público jovem que busca novas experiências, ainda mais em
uma festa.
CONCLUSÕES
Cada vez mais a busca por constantes inovações no mercado de propaganda é um desafio para
publicitários e sua importância é ratificada. Trazendo um conceito diferente: Azul por fora.Inexplicável por
dentro. a marca mostrou ser possível pensarmos propagandas de cervejas dentro de uma piscina, por
exemplo. O oferecimento de um produto com a cor azul proporciona ao consumidor, considerando a
sensação que o azul causa nas pessoas, a possibilidade de interiorização, contato espiritual (imaterial) para
atingir outra dimensão. Isso pode ser explicado pelo gosto diferente, não amargo, lembrando limão
gaseificado, já considerado por muitos um produto de qualidade e paladar admirável. Ao beber a cerveja, o
consumidor terá uma sensação inexplicável. Neste momento, referencias surrealista aparecem a fim de
tornar possível a concretização do inexplicável. Considerando todos os pontos abordados anteriormente, é
possível ver a integração entre arte, tecnologia e propaganda, no sentindo de realizar a produção de um
conceito tão diferente para cervejas. E, além disso, é visível o amadurecimento da marca ao procurar outra
visão para a cerveja que desce inexplicavelmente redonda.
REFERÊNCIAS
ARAÚJO, C. A. A pesquisa norte-americana. In Teorias da Comunicação: conceitos, escolas e tendências (org) A.
Hohlfeldt, L. C. Martino, V. V. França. 9. Ed. – Petrópolis, RJ: Vozes, 2010.
BARROS, Lilian Ried Miler, A cor no processo criativo: um estudo sobre a Bauhaus e a teoria de Goethe/ Lilian
Ried Miler Barros.- São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2006.
COUTINHO, Iluska. Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. / Jorge Duarte, Antonio Barrosorganizadores- 2. Ed. -4. Reimpr.- São Paulo: atlas, 2010.
NAZARIO, Luiz, O Surrealismo, São Paulo: Perspectiva, 2008.
STUMPF, Ida Regina C. Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. / Jorge Duarte, Antonio Barrosorganizadores- 2. Ed. -4. Reimpr.- São Paulo: atlas, 2010.
Anais do VII Salão Internacional de Ensino, Pesquisa e Extensão – Universidade Federal do Pampa