AreA1: A próxima grande experiência em São Paulo marca a

Comunicação corporativa
Leila Marisa Knob
Gerente de relações públicas
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AreA1: A próxima grande experiência em São Paulo marca a
chegada do Audi A1
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O espaço projetado para o lançamento do Audi A1 já passou pela Europa, Ásia e
África do Sul
Reúne os principais conceitos do A1: interatividade, música e velocidade no
maior e mais importante lançamento de um produto Audi no País
Evento realizado no edifício Brookfield Malzoni Faria Lima, em fase final de
construção, em um dos principais pontos comerciais do País
São Paulo, 08.05.2011 – Depois da Europa, Ásia e África do Sul, será a vez dos brasileiros
conhecerem, em grande estilo, a AreA1 nos dias 08, 09 e 10 de maio- espaço criado pela Audi para
receber os convidados Vips durante o lançamento do Audi A1. Para tornar o evento uma grande
experiência, a AreA1 integra cinco diferentes ambientes alinhados aos conceitos do lançamento:
inovação, tecnologia, conectividade e tendências de vanguarda.
Para criar um evento de impacto, a AreA1 será instalada sob o vão livre do edifício Brookfield Malzoni
Faria Lima, que fica no coração da agitada Avenida Faria Lima, em um dos quarteirões mais desejados do
Itaim-Bibi (SP). O empreendimento Triple A com 175 mil m² de área construída é considerado uma das
construções mais importantes da capital paulista na atualidade, com lajes corporativas que podem
chegar a até 5 mil m2. Além de reunir os mais modernos sistemas construtivos e de automação
imobiliária, a obra tem projeto assinado pelo renomado escritório de arquitetura Botti Rubin Arquitetos
Associados, com projeto paisagístico de Benedito Abbud.
A versão brasileira da AreA1 teve como referência cenográfica a estrutura apresentada durante o
lançamento mundial do carro em Barcelona (Espanha), no ano passado. Mais de 40 toneladas de
equipamentos serão utilizadas para dar vida ao projeto, adaptando ao espaço em construção. Cada
módulo segue o desenho da letra “A” e abrigará uma ação exclusiva desenvolvida para impactar as 2 mil
pessoas que deverão passar pelo espaço.
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Para pode acessar a AreA1, os convidados Vips receberão um pen drive exclusivo em formato de pulseira
que conterá todas as informações sobre o Audi A1. Além de garantir a permanência no local, o item
armazenará o conteúdo interativo que a Audi irá disponibilizar em cada um dos ambientes da Area A1.
MY AreA1 – The Only One
No primeiro ambiente da AreA1, os convidados poderão conhecer o A1 que ficará exposto durante os três
dias do evento. Neste espaço, terão a possibilidade de entrar no veículo e levar no seu pen drive uma foto
feita dentro do A1. Esta poderá ser customizada pelo convidado que irá escolher as cores do seu A1, além
do cenário de fundo, como São Paulo, Paris, Nova Iorque, Barcelona, Berlim e Dubai. Esta ação ressalta
as características do carro que, além de ser conhecido ao redor do mundo, se adapta ao estilo de cada
um.
DNA1 - The All in One
Design e tecnologia são os principais diferenciais deste espaço onde os convidados da Audi conhecerão,
de forma interativa e dinâmica, todos os recursos que o veículo oferece. Para isso, um modelo A1 branco
ficará exposto, além de três telas touch com os aplicativos:
Info Session: Aplicativo interativo que reúne todas as informações sobre o A1, disponíveis via
navegação por tela de toque.
X-Ray: Promotores especialmente treinados pela Audi apresentarão, via tablet Galaxy Samsung,
todos os sistemas de funcionamento do novo A1. Os convidados também poderão apontar o
tablet para o Audi A1 branco que estará exposto no módulo e descobrir todos os seus
componentes, por meio de um programa que simula um raio-X.
Memory Set: Jogo da memória que reforça os principais atributos e diferenciais do carro.
Neste jogo, os participantes serão apresentados aos dez mais importantes tecnologias
equipamentos do A1.
STUDIO A1 - The Creative One
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Neste estúdio montado especialmente para receber os convidados da marca, um DJ produtor será
responsável por escolher uma música diferente para cada convidado, a partir do seu estilo pessoal e
instrumentos musicais preferidos. A música escolhida então será transferida para o pen drive em formato
de pulseira e reproduzida durante o teste de direção do convidado. Assim, cada participante terá uma
trilha sonora customizada para o momento mais esperado do evento.
SHOP A1
Tendo o design como inspiração, o Shop A1 coloca à disposição dos convidados diversos itens exclusivos
da marca A1, tais como roupas e acessórios, para comercialização. Em breve, o Shop A1 também estará
disponível nas principais concessionárias da marca.
TEST TRACK A1
O mais aguardado momento do evento será realizado a 18 metros do nível do solo. A pista indoor, com
mais de mil metros de distância, foi projetada no 5º e 6º subsolos do Brookfield Malzoni Faria Lima e será
utilizada pelos convidados da marca durante os três dias de evento.
O espaço, projetado para abrigar o estacionamento do edifício com 2.500 vagas, terá um traçado de pista
desenvolvida pelo piloto de Stock Car, Beto Gresse, e ambientada com iluminação especial. O piloto e
mais três competidores da modalidade – Maurizio Sala, André Nicastro, Sergio Jimenez - e o piloto de
acrobacias Lindomar Costa conduzirão os veículos durante os testes, tendo como co-pilotos os
convidados do evento.
Durante o percurso, será possível conferir e se surpreender com o desempenho e dirigibilidade do carro,
a qualidade do acabamento, o espaço interno do compacto, e tecnologias como o Star-Stop –
desenvolvida para economizar combustível e diminuir emissões ao desligar o veículo quando ele para no
semáforo e religá-lo ao simples toque no pedal do acelerador para uma a saída, e que será oferecida aos
consumidores brasileiros como um item opcional.
Festa de Encerramento
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Para encerrar o lançamento do A1 no Brasil, na noite do dia 10 de maio, a Audi preparou uma festa
exclusiva para receber mais de mil convidados Vips eleitos pelos quatros principais promoters da cidade:
Fábio Queiroz, Priscila Borgonovi, Caio Fisher e Dayse Gasparian.
No 5º subsolo do Edifício Brookfield Malzoni será montada uma estrutura confeccionada em vidro e
climatização especial. Dentro do espaço, os participantes da festa serão recebidos para um coquetel
assinado pelo famoso Buffet Neka Mena Barreto, além de um pocket show de Juliana Barbosa (Live PA)
feat DJ Mateus B.
Durante a festa de encerramento, ao redor da estrutura de vidro, serão realizados testes de direção com
o Audi A1. Na pista, os apaixonados por velocidade poderão conferir todos os diferenciais do veículo,
enquanto a festa é realizada. A noite terá ainda a presença do DJ alemão Tom Novy, que virá da
Alemanha especialmente para comandar as pick ups do evento.
Será também durante a comemoração para VIPS que a Audi Brasil, a Brookield Incorporações e o Grupo
Malzoni irão iniciar uma ação beneficente. Assim como o evento, a parceria entre as três empresas tem o
objetivo de fazer algo grandioso com retorno posit ivo também para a sociedade. Por isso, dois modelos
do Audi A1 serão customizados e leiloados. O leilão ocorrerá durante o mês de maio e o encerramento
acontecerá durante a final da Copa Ouro São José Polo, no Helvet ia Clube em Indaiatuba. Todo o dinheiro
arrecadado será entregue a ONG Childhood Brasil, braço da World Childhood Foundation, organização
criada em 1999 pela S.M Rainha Silvia, da Suécia, que trabalha pela proteção os direitos da infância
contra o abuso e a exploração sexual.
Para promover os espaços da AreA1, a Audi conta com a parceria das empresas Coca-Cola, Samsung, Red
Bull e Google, que disponibilizará produtos e conteúdo interativo para o módulos que receberão os
convidados. A produção da AreA1 fica a cargo da agência Rede106 e a montagem será feita pela empresa
GTM Cenografia.
Mais informações, acesse www.audi.com.br.
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Em 2010, o Grupo AUDI vendeu cerca de 1.092.000 veículos. A empresa registrou receitas de €35,4 bilhões
e lucro operacional de €3,3 bilhões. A Audi produz veículos em Ingolstadt e Neckarsulm (Alemanha), Györ
(Hungria), Changchun (China) e Bruxelas (Bélgica). A cidade de Aurangabad, na Índia, iniciou a produção
CKD do Audi A6 no final de 2007 e do Audi A4 no início de 2008. Hoje, a Empresa está presente em mais de
100 mercados do mundo inteiro. As subsidiárias integrais da AUDI AG incluem a AUDI HUNGARIA MOTOR
Kft., a Automobili Lamborghini Holding S.p.A. em Sant’Agata Bolognese (Itália) e a quattro GmbH in
Neckarsulm. Hoje, a Audi tem cerca de 58.000 funcionários no mundo inteiro, 45.500 na Alemanha. Entre
2010 e 2012, o Grupo Audi pretende investir cerca de €5,5 bilhões para sustentar a liderança tecnológica da
empresa personificada pelo seu lema “Vorsprung durch Technik”. Até 2015, a Audi pretende aumentar
muito o número de modelos em seu portfólio para 42.
A Audi tem uma longa história de assumir a sua responsabilidade social em vários níveis – garantindo um
futuro para as gerações que virão que vale a pena viver. Assim, a base para o sucesso duradouro da Audi é a
proteção do meio ambiente, a conservação de recursos, a competitividade internacional e uma política
avançada de recursos humanos. Um exemplo do compromisso ambiental da AUDI AG é a recém-criada
Fundação Ambiental da Audi.
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