Política de Gestão AdWords

O primeiro passo diz respeito à Aquisição
e corresponde ao conhecimento dos canais
de conversão de melhor desempenho,
gerando a possibilidade de enfatizar quais
meios enviam usuários que produzem algo
significativo ao site. Essa análise de tráfego
é guiada basicamente pela interação
durante a visita: assistir um vídeo, baixar
um plug-in ou inserir um endereço de
e-mail com base cadastral. A partir dessa
apreciação pode-se, ainda, chegar ao perfil
da audiência e fragmentar o público por
categorias.
No caso da Wcare, o Google AdWords
serve de plataforma para estratégias
específicas. “Criamos campanhas de search
e display, segmentadas por marcas, para
atrair visitantes qualificados através da
pesquisa em sites de busca. Desse modo,
sempre procurando otimizar os recursos,
buscamos pagar o menor valor pelo clique
e ter a maior quantidade de vendas”,
assegura Candice Goulart, publicitária
responsável pelo setor de Marketing
Digital e E-commerce da Agência DPI.
Simultaneamente a essa análise, existe
outra intitulada Conversão. Esta implica
diretamente nas vendas do site e se
caracteriza por fazer o usuário cumprir
certas ações que validem os objetivos do
negócio – definidos pela própria empresa
– fazendo, então, com que o visitante
se transforme em uma oportunidade de
negócio. Para a Wcare, estes resultados
são necessários para ações como o estudo
da usabilidade do site, assim como o
planejamento e gerenciamento de vitrines
através do e-commerce merchandising.
Política de Gestão
AdWords
Principal serviço de publicidade do
Google que mantém seu sistema
baseado no Custo por Clique (CPC)
e Custo por Mil (CPM). Consiste,
portanto, em manter anúncios com
links encontrados por meio de
pesquisas com palavras chave que o
internauta digita através de
uma busca.
É, ainda, um modo de adquirir
publicidade altamente segmentada,
independentemente de qual
seja o orçamento do cliente. Os
anúncios do AdWords são exibidos
juntamente com os resultados de
pesquisa no Google, assim como
em sites de pesquisa e conteúdo
chamados de rede de Display, da
crescente rede do Google que inclui
AOL, EarthLink, HowStuffWorks
e Blogger.
Fonte: Google
A partir da distribuição de tarefas em
quatro grupos é possível dividir as ações
que contemplam a investigação acerca
dos resultados obtidos pelo planejamento
digital do referido cliente. Essa aferição é
validada de modo sincronizado, no instante
em que os métodos estão sendo aplicados.
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