uma mulher - Sónia Pedro Sebastião

Universidade Técnica de Lisboa
Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas
1º ano, 2º Semestre
Semiologia
Análise Sémica
Professora Doutora Sónia Pedro Sebastião
26 de Março de 2010
Revista “Activa”, Janeiro 2010
Plano Icónico
(Descrição da Imagem)
O plano icónico é constituído por uma mulher apresentada com tons de
dourado, tanto no cabelo, como na cor da pele e no vestido. Juntamente a
esta, de forma sobreposta, encontra-se em baixo um frasco de perfume
também dourado. Este é devidamente identificado através dum lettering
colocado por cima, onde é possível ver-se, em maior destaque, o nome da
fragrância, J’adore, seguido do nome da marca desta: Dior.
Funções da Linguagem
▪ Função Poética (mensagem):
→ Analogia entre a mulher e o perfume, mostrando que a
sensualidade é em parte resultante da utilização da fragrância;
→ A cor preta aliada ao dourado dá a ideia de requinte e luxo,
destacando também a sensualidade. O fundo negro pode ter sido
escolhido com o propósito de realçar todo o dourado da imagem;
→ A utilização da frase “O feminino absoluto” pressupõe a
superioridade e o carácter único deste perfume. Como tal,
pretende destacar-se de possíveis concorrentes, apelando ao
gosto de ser mulher e ao poder.
▪ Função Fática (canal):
→ Através do contraste do fundo preto com o dourado da
mulher e este, por sua vez, com as letras e o frasco identificativos
da fragrância em questão, o anúncio acaba por ser chamativo;
→ O domínio dos tons de dourado sobre o fundo preto são um
chamariz que mantém o contacto visual por algum tempo;
→ A ausência de outros elementos visuais possivelmente
dispersores faz com que a atenção seja totalmente canalizada
para os existentes;
→ Grande destaque do nome do perfume bem como do nome
da marca através de letras grandes, centradas e sobrepostas à
mulher na imagem.
▪ Função Emotiva (emissor):
→ O conjunto icónico traduz um ambiente requintado, luxuoso
e sensual através da utilização do dourado, associado à cor do
ouro;
→ A imponência da mulher, patente na sua beleza e
sensualidade ocupada no anúncio;
→ O design do frasco deixa transparecer um
traço de modernidade e elegância, apelando
também ao sentido estético do comprador.
▪ Função Emotiva:
→ Seduz à compra do perfume por:
▪ Utilizar a expressão “J’adore”, incitando ao foro
psicológico. Sendo a tradução “Adoro”, apela ao gosto
pessoal. Esta palavra encontra-se tanto no plano central do
anúncio como no próprio frasco;
▪ O próprio frasco ser o desenho da silhueta feminina.
Assim, este demostra também a preocupação com a
feminilidade. Em acrescento, verificamos ainda que o topo
do mesmo é composto por “argolas”, fazendo alusão às
Mulheres Girafas, comunidade onde ter o pescoço repleto
de argolas representa estatuto social elevado.
▪ Plano Linguístico
Função Poética:
→ A frase “Le Féminin Absolu” está propositadamente escrita
em Francês por dois motivos. Primeiramente porque a própria
marca Dior é de origem francesa. Segundo porque esta língua é
muitas vezes associada ao romantismo e à sensualidade, tal
como a capital de França, Paris, denominada por a “cidade do
amor”. Em acrescento a este último ponto explicativo encontramos
o facto da língua francesa ter sido sempre aprendida pelas classes
mais abastadas, o que leva também à transmissão de um
sentimento de poder implícito na utilização da fragrância.
▪ Função Fática:
→ Chama à atenção por recorrer a uma cara bonita e conhecida
da generalidade, o que acaba por prolongar o contacto visual do
receptor. Após a primeira visualização, este é levado logo de
imediato a ler o nome do produto em questão, visto as letras que o
publicitam estarem estratégicamente posicionadas de forma
sobreposta e a meio da mulher.
▪ Função Expressiva ou Emotiva:
→ Elaboração de valorações subjectivas e emissão de juízos de
valor, quando se diz que é o feminino absoluto.
▪ Função Referencial:
→ Tem o objectivo de informar de forma isenta, imparcial e
objectiva o destinatário:
▪ Tipo de produto: perfume feminino;
▪ Marca do perfume e sua categoria: Dior, J’adore;
▪ Informação adicional: Charlize Theron; www.dior.com.
Modelo Actancial
→ Destinador: Dior e a agência de publicidade que elaborou
este anúncio, a Euro RSCG;
→ Destinatário: público feminino, em particular maiores de 18;
→ Produto: perfume J’adore da Dior;
→ Objecto: sensualidade, feminilidade;
→ Objecto-valor: quando o sujeito-passivo deseja sentir-se
como a mulher e então gozar do objecto;
→ Adjuvantes (relação conjuntiva): o tom dourado dominante
associado ao ouro, requintado, glamoroso; a sensualidade bem
expressiva da mulher, identificada pela pose, o tom de pele, a
beleza e elegância que incentivam ao uso do perfume por um
“feminino absoluto”; o espírito moderno e actual do próprio frasco
do produto;
→ Oponentes (relação disjuntiva): as marcas concorrentes; a
não apreciação de perfumes e/ou do requinte por este
demonstrado; a falta de desejo de sentir-se sensual e feminina;
→ Sujeito Passivo: os sujeitos leitores;
→ Sujeito Activo / Actor: a mulher que ocupa um papel central
e transmite uma sensualidade arrebatadora supostamente
conseguida através da utilização do perfume;
→ Actante: Qualificativo (bonita, sensual, loira, pele dourada,
vestido dourado); Funcional (toma uma posição de destaque pela
ocupação da quase totalidade do espaço);
→ Papel Actancial: desempenha o papel de protagonista
(plano icónico) ou de representante da feminilidade;
→ Competência: (1) ao nível do domínio e manuseio do código
(visual e linguístico), (2) ao nível do acesso monetário e (3) da
identificação com o sujeito actor e valorização do objecto;
→ Sujeito Competente: manuseia o código, capaz
monetariamente de adquirir o produto, valoriza o objecto, aprecia
a marca, perfumes e identifica-se com o conceito de feminilidade;
→ Sujeito não competente: o oposto do anterior e ser do sexo
masculino;
→ Performance: aquisição e consumo do perfume.
Semas
→ Sema Nuclear
▪ Ícone mulher
▪ Ícone perfume
▪ Lexema “feminino”
→ Núcleo Sémico
▪ Ícone: mulher bonita e arranjada - beleza
▪ Cuidados de beleza femininos
→ Sema Comum
▪ Tons de dourado
▪ Cenário íntimo
→ Sema Diferencial
▪ Natureza líquida do conteúdo do perfume e a natureza
sólida do vestido da mulher; natureza inanimada do frasco
em comparação com a natureza humana da mulher.
→ Sema Contextual
▪ O sema contextual poderá ser o enaltecimento da figura
feminina, bem representado na frase “O feminino absoluto”.
O poder de uma mulher atraente com um toque de
sensualidade dado pelo perfume, a sua valorização através
do tom de pele dourado (analogia com o ouro) sobre o fundo
preto (cor sóbria, dando a ideia de intimismo). A figura
feminina é, portanto, valorizada e consequentemente
representada com requinte e glamour, também demonstrado
através do vestido que poderá ser alta-costura. O próprio
frasco tem um design que apela ao sentido estético.
→ Isotopia
▪ Existe isotopia, isto é, há uma convergência entre o
showing e o telling. Tanto no plano icónico como no
linguístico, o perfume J’adore é o único absoluto. Denota-se
uma convergência entre o showing (a centralidade e
protagonismo do perfume) e o telling (“O feminino
absoluto”).
Interpretação Temática
→ A mulher é a protagonista, e simboliza o poder de sedução
feminino, aliado à escolha da fragrâcia. A sua importância
evidencia-se pela posição central que ocupa.
→ Existe uma relação ter-ser, isto é, se utilizar o perfume
J’adore, sentir-se-á muito mais sensual e feminina, adquirindo um
toque de requinte.
→ O perfume é apresentado como parte essencial do processo
de beleza duma mulher.
Trabalho Realizado Por:
Ana Rita Arriaga
Diogo Marcelo
João Fernandes Silva
Tatiana Marques
Tiago Simões