Guia para Avaliar a Busca de Vídeo Personalizada e
Transcrição
Guia para Avaliar a Busca de Vídeo Personalizada e
Guia para Avaliar a Busca de Vídeo Personalizada e Plataformas de Recomendação: Principais Considerações para Sua Equipe e Potenciais Fornecedores A descoberta personalizada de vídeo – incluindo busca e recomendações – direciona o comprometimento, a satisfação, e as receitas quando se trata de melhorar a experiência com a TV por assinatura. Os assinantes da TV por assinatura estão cada vez mais frustrados por terem que trabalhar para encontrar programas de TV e filmes pessoalmente relevantes. Além disso, eles possuem mais alternativas OTT para obter suas necessidades de vídeo como nunca antes. Embora muitos assinantes não tenham deixado suas operadoras de TV por assinatura, ultimamente esses descontentamentos atacam o ponto principal da operadora; eles continuarão, a menos que as operadoras facilitem a busca do programa desejado pelo assinante, incluindo quando e onde eles desejam assistir. Como resultado, melhorar a experiência da descoberta é uma das principais prioridades para as operadoras de TV por assinatura, grandes e pequenas. Conforme as novas tecnologias de descoberta são disponibilizadas, muitas operadoras de TV por assinatura começaram a revisar isto pela primeira vez, ou revisar suas soluções de recomendações e busca. Este guia irá auxiliar as operadoras de TV por assinatura, em ambos os grupos, a analisar e identificar a plataforma ideal de busca e recomendações ao ressaltar as principais considerações para equipes internas, bem como as principais questões para o fornecedor atender da melhor forma seus objetivos comerciais e as necessidades de descoberta dos assinantes. Para guiar sua avaliação, desmembramos o processo em cinco etapas: • Etapa 1: Reunir a Equipe para tomada de decisão • Etapa 2: Estabelecer os Objetivos Desejados para a Plataforma de Busca e Recomendações • Etapa 3: Destacar as Análises e Exigências • Etapa 4: Exigências Técnicas e Operacionais • Etapa 5: Devida Diligência do Fornecedor 1 Etapa 1: Reunir a equipe para tomada de decisão Normalmente, há três grupos principais envolvidos no processo de revisão do fornecedor: estratégia do produto, analistas comerciais e a equipe de engenharia/técnica. Estes grupos desempenham papéis fundamentais, ainda que diferentes ao selecionar a plataforma correta. • A equipe de estratégia do produto deve deter o projeto enquanto olha para os analistas comerciais e as equipes técnicas para contribuições em relação às suas respectivas áreas. O grupo de estratégias do produto é responsável por conduzir uma avaliação completa das capacidades atuais e futuras da plataforma, bem como analisar como isto irá se alinhar com as necessidades comerciais. • A equipe de analistas comerciais precisa determinar se a plataforma pode não só se pagar sozinha, mas realmente fornecer um retorno dos investimentos (ROI). Os analistas comerciais precisam pedir aos fornecedores casos que falem da capacidade da plataforma em sustentar suas metas comerciais, quer estejam relacionadas com a receita, comprometimento, satisfação ou qualquer destes itens anteriores. • A equipe técnica/de engenharia deve avaliar completamente a plataforma, a fim de garantir a compatibilidade com o ambiente da tecnologia atual da operadora de TV por assinatura, bem como fluxos de trabalho e ofertas da próxima geração. Para se ter a melhor leitura sobre a precisão e o poder geral da plataforma, esta equipe deve solicitar o acesso a um ambiente sandbox da plataforma e/ou conduzir uma “prova de conceito” (POC), utilizando dados anônimos dos assinantes e metadados reais de terceiros. Etapa 2: Estabelecer os Objetivos Desejados para a Plataforma de Busca e Recomendações É importante definir claramente os objetivos comerciais que informam todos os estágios da avaliação e comunicá-los, de forma adequada, a todas as partes envolvidas neste processo de tomada de decisões. Se uma operadora buscar a implantação de uma solução de busca e recomendações para aumentar o comprometimento, reduzir a rotatividade ou direcionar as compras de vídeo sob demanda (VOD), um conjunto claro de metas e objetivos deve ser definido antes de selecionar os fornecedores para apresentar as diversas equipes internas e os principais investidores. Abaixo há algumas metas comuns a serem consideradas: • Oferecer uma busca, navegação e recomendações personalizadas • Visar promoções de conteúdo para demografias diversas • Melhorar promoções e visibilidade de coleções específicas de conteúdo (Esportes, Notícias, Canais Premium etc.) • Oferecer uma experiência unificada para seu público através dos serviços (linear, Premium, VOD, serviços terceirizados etc.) • Simplificar a arquitetura de soluções por meio de um serviço único de recomendações e busca • Melhorar os conjuntos de ferramentas e as capacidades editoriais/curatoriais • Captar dados de desempenho acionáveis para direcionar as decisões editoriais • Dar suporte a uma experiência de TV em Todos os Lugares (TV Everywhere) 2 Etapa 3: Destacar as Análises e Exigências Ao selecionar uma plataforma de busca e recomendações personalizada, é importante lembrar que o conjunto de características deve acomodar as variadas necessidades e preferências de descoberta dos assinantes. Os métodos de descoberta que um assinante irá utilizar para encontrar o conteúdo podem variar, com base no tipo de conteúdo que ele está buscando, bem como hora do dia ou semana, quem mais está assistindo e uma série de outros fatores. A solução também deve oferecer experiências de descobertas personalizadas e consistentes para todos os dispositivos conectados do assinante, não apenas seu conversor (STB). Questões para Fazer à Sua Equipe: • Qual é o nosso cronograma para lançar a TV em Todo Lugar (TV Everywhere)? • Quais são as exigências da nossa hospedagem? • Qual é o nosso orçamento? • Quais outros principais pontos de integração precisam ser trabalhados ou discutidos pela plataforma. Questões para Fazer ao Fornecedor: • Como a plataforma do fornecedor suporta uma experiência da TV em Todo Lugar (TV Everywhere) ou múltiplos dispositivos conectados (TV, Tablet, Celular, Computador, etc.)? • Como a plataforma do fornecedor suporta a busca e as recomendações para Linear, VOD, OTT e DVR? • Como a plataforma do fornecedor suporta assinantes desconhecidos ou novos? • Que tipo de documentação técnica detalhada o fornecedor oferece para sua plataforma? 3 Exigências da Busca Personalizada Para permitir que os assinantes façam buscas em todas as fontes de conteúdo disponível (Linear, VOD, OTT e DVR) por mais de um título ou autor, bem como uma diversidade de facetas de busca que estendem o nível da cena, uma solução de descoberta da próxima geração deve oferecer uma busca de catálogo cruzada e a função de recomendações. A solução também deve oferecer resultados de busca de uma forma personalizada, classificando-os por precisão, bem como relevância pessoal. Consta abaixo uma lista das principais considerações para guiá-lo pela avaliação da busca: Questões para Fazer à Sua Equipe: • Quando teremos uma plataforma que permite inserções relativamente simples para busca (por exemplo, tablet, teclado, voz)? • Nós tentamos buscas em aplicativos existentes dos consumidores para ver o que gostamos e o que não gostamos? • Quais os tipos de dados que temos acesso e que gostaríamos que nossos assinantes buscassem (por exemplo, dados de programas, informações de filmes, dados baseados no horário ou níveis de cena, etc.)? • Nós podemos oferecer, e nós gostaríamos de oferecer, o histórico de busca para ajudar a influenciar os resultados da busca? Questões para Fazer ao Fornecedor: • Como a plataforma do fornecedor suporta uma busca “personalizada”? • Como a plataforma do fornecedor suporta buscas integradas entre Linear, • • • • • • • VOD, OTT e DVR? Como a plataforma do fornecedor detecta qual dispositivo está sendo utilizado e como ela filtra o conteúdo não suportado por aquele dispositivo específico? Como a plataforma do fornecedor suporta a busca facetada? Como a plataforma do fornecedor suporta a busca por palavras-chave de qualquer padrão ou campo de metadados personalizado? Como a plataforma do fornecedor suporta a filtragem do conteúdo que o assinante não tem acesso (ou seja, nível da assinatura, controle dos pais etc.)? A plataforma do fornecedor suporta o uso de regras comerciais ou as capacidades de sobrescrever do administrador para promover conteúdos patrocinados para buscas atendendo determinados critérios? Como a plataforma do fornecedor suporta as configurações de controle dos pais? Estas configurações são aplicadas em uma situação de perfil misto? Como a função de busca do fornecedor suporta o autopreenchimento e o corretor ortográfico? O controle remoto tradicional está sendo rapidamente substituído, ou acompanhado por tablets e outros dispositivos inteligentes criados para controlar a experiência com a TV. A tela touchscreen e a função do tipo teclado incluída nestes dispositivos está facilitando mais que nunca a busca dos assinantes por seu conteúdo na TV, criando nova demanda para estas funções. A plataforma de busca e recomendações não deve oferecer apenas recomendações personalizadas, mas também deve permitir que os assinantes busquem conteúdo entre as opções lineares, VOD e DVR. 4 Exigências de Recomendações Personalizadas A plataforma ideal de busca e recomendações incorpora diversos fatores diferentes para fornecer as recomendações “personalizadas”. Dados explícitos (ou seja, classificações de conteúdo dos assinantes), bem como dados implícitos, visualizações, compras, gravações, buscas e favoritos, devem ser incluídos. Tanto no nível individual quanto no nível de múltiplos assinantes, a solução ideal oferece recomendações personalizadas e mistura perfis para entregar recomendações de grupo baseadas em preferências coletivas em tempo real. Além disso, a solução deve ter a capacidade de suportar a busca personalizada e as recomendações entre múltiplos dispositivos. Caso um assinante assista, compre ou faça classificações na TV da sua residência, estas ações devem se traduzir diretamente nas recomendações oferecidas quando ele assiste aos vídeos em um dispositivo móvel ou tablet. Questões para Fazer à Sua Equipe: • Quais dados implícitos do assinante (dados STB, dados para clicar) nós podemos oferecer ao fornecedor? • Quais as melhores formas de medir o sucesso de nossas recomendações? • Para qual combinação de VOD, programações lineares e conteúdo OTT nós queremos oferecer recomendações? • Nós queremos recomendar o conteúdo VOD baseado na visão linear ou vice versa? Você está com humor para assistir o quê? O humor geralmente desempenha um papel importante no que os consumidores desejam assistir. A solução ideal deve realizar uma etapa adicional das recomendações “personalizadas” ao oferecer funcionalidades baseadas no humor, que permite aos assinantes que busquem programas de TV e filmes baseados nas categorias, como “humor”, “assunto”, “configuração” e “período de tempo”, e revisar os resultados classificados de acordo com suas preferências de visualização pessoal. Questões para Fazer ao Fornecedor: • Como a plataforma do fornecedor suporta recomendações • • • • • • “personalizadas”? Como a plataforma do fornecedor suporta recomendações integradas entre o conteúdo Linear, VOD, OTT e DVR? Como a plataforma do fornecedor suporta as recomendações, levando em conta a hora do dia, dia da semana, época do ano? Como a plataforma do fornecedor suporta o conteúdo proibido que nunca deve ser recomendado sob nenhuma circunstância? Como a plataforma do fornecedor suporta as recomendações baseadas em gênero, ou tipo semelhante de conteúdo, ou títulos? Como a plataforma do fornecedor suporta a capacidade de filtrar as recomendações por tipo de conteúdo ou programas assistidos anteriormente? Como a plataforma do fornecedor suporta as recomendações com base no nível de assinatura do assinante? 5 Questões para Fazer ao Fornecedor: • Como a plataforma do fornecedor suporta as recomendações com base na localização do assinante? • Como a plataforma do fornecedor suporta as recomendações com base no humor do assinante? • Como a plataforma do fornecedor suporta o uso de regras comerciais ou as capacidades de sobrescrever do administrador para promover conteúdos patrocinados para recomendações atendendo determinados critérios? Exigências ligadas à Redes Sociais A integração de uma atividade na rede social deve ser incluída na solução. As atividades em redes sociais, como agitações por programas de TV e filmes, devem incluir grandes quantidades de menções como um percentual e tendências sociais mensuradas pelas mudanças por rede. A solução ideal deve ser personalizável para permitir que você rastreie as atividades em tempo real, para mostrar aos assinantes o que está em alta no momento ou o que era tendência durante qualquer intervalo de tempo anterior necessário. Estes rastreamentos indicam quais programas semanais provavelmente serão assistidos por um grande número de expectadores em dia determinado. De acordo com a Trendrr, o Twitter domina as atividades em redes sociais sobre TV aberta e esportes; entretanto, outras redes sociais estão emergindo, logo deve-se ter muita atenção em relação ao seu roteiro social. Questões para Fazer à Sua Equipe: • Nós queremos oferecer ao assinante uma visualização do que está em alta ou é tendência em popularidade, com base nas inserções das redes sociais? • Nós acreditamos que é importante personalizar as recomendações sociais com base nas atividades ou no perfil de redes sociais individual do assinante? Questões para Fazer ao Fornecedor: • Como a plataforma do fornecedor se integra com redes de mídias sociais, como o Twitter? • Como a plataforma do fornecedor suporta as recomendações baseadas nos costumes de visualização em rede social de amigos e familiares do assinante? • Como a plataforma do fornecedor consegue associar o perfil de visualização do assinante com seu perfil nas redes sociais? 6 Exigências do Console de Administração É importante para uma solução ter um Console de administração intuitivo para criar listas organizadas e regras comerciais, gerenciando relatórios e dados analíticos, e testando e ajustando os resultados da busca e as recomendações em um ambiente sandbox. Além disso, para prévisualizar os resultados de diversas atividades antes de realizar qualquer alteração ao vivo, a solução deve suportar um teste A/B em um subconjunto de assinantes, para permitir que você facilmente identifique e implante a melhor regra de desempenho comercial para todo o público alvo. Questões para Fazer à Sua Equipe: • Para quais departamentos/funcionários internos nós queremos oferecer acesso administrativo (por exemplo, marketing, programação, engenharia)? • De qual nível técnico é o usuário do Console Administrador? • Nós queremos ser capazes de simular os resultados antes de publicar as mudanças, como novas regras comerciais? Questões para Fazer ao Fornecedor: • A plataforma do fornecedor permite facilmente que mudanças sejam feitas aos critérios fortalecendo o algoritmo para busca e as recomendações? • O fornecedor pode simular os resultados antes do remanejamento ao vivo para os assinantes? 7 Exigências das Regras Comerciais e Lista Organizada Uma poderosa Máquina de Regras Comerciais permite a criação de regras personalizadas baseadas nas preferências dos assinantes, níveis de assinatura, geografia, hora do dia/ano e outros critérios personalizados e pré-definidos. Estes podem ser estrategicamente aplicados para controlar a saída de resultados de busca personalizados, recomendações e experiências de navegação oferecidas aos assinantes. As operadoras de TV por assinatura podem criar e implantar ofertas de produtos específicos e promoções de marketing estratégicas, além de reforçar títulos específicos e conteúdos criando receitas nas recomendações, monetizando assim a experiência da descoberta. Questões para Fazer à Sua Equipe: • Qual tipo de membros da equipe irá criar as regras comerciais (por exemplo, programação, marketing, engenharia)? • Precisamos considerar as regras comerciais específicas para as plataformas (por exemplo, tablet vs. STB)? • Precisamos da capacidade de segmentar regras por qualquer subconjunto de assinantes? Questões para Fazer ao Fornecedor: O impacto positivo das características de descoberta personalizada sobre a satisfação do consumidor e o comprometimento é bem conhecido, mas e seu efeito na receita média por usuário (ARPU)? A solução correta não apenas melhora a experiência da descoberta, como também direciona a receita ao trazer à tona o conteúdo VOD e premium relevante, uma vez escondidos no guia, que os assinantes irão aproveitar e desejam comprar. É uma vitória para os dois lados! • Como a plataforma do fornecedor inclui uma interface intuitiva para criar • • • • • • • e gerenciar as regras comerciais? Como a plataforma do fornecedor suporta regras comerciais não codificadas e personalizadas, bem como regras comercais padrão com outras perspectivas? As regras podem ser criadas por membros não técnicos da equipe? Como a plataforma do fornecedor sustenta as regras comerciais personalizadas que podem ser aplicadas a diferentes situações, incluindo informações anônimas de perfis, geografia, hora do dia/semana/ano, tipo de conteúdo ou comportamento do assinante? Como a plataforma do fornecedor suporta a criação de regras comerciais que incluem uma condição com base em qualquer campo de metadados? Como a plataforma do fornecedor suporta a criação e a potencialização de playlists organizados? Como a plataforma do fornecedor suporta as listas organizadas “personalizadas”? O fornecedor pode simular resultados antes da implantação ao vivo para os assinantes? 8 Exigências de Relato/Analíticas A solução ideal deve fornecer relatos e analítica detalhada. A métrica principal que pode ser relatada inclui resultados de busca e recomendações exibidas para assinantes, buscas e recomendações atendidas, qual dispositivo eles trouxeram à tona e as regras comerciais implantadas. Esta métrica deve ser completamente investigada de várias formas, como data, hora do dia, local ou direitos. Os relatórios devem ser facilmente exportados para análise posterior, bem como facilmente integrado com outras soluções analíticas que você pode utilizar internamente. Questões para Fazer à Sua Equipe: • A analítica da plataforma de busca e recomendações precisa ser exportada e integrada para outra plataforma? • Quais tipos de relatórios nós precisamos para determinar se as regras comerciais foram desempenhadas como esperado? • Quais relatórios nós precisamos para determinar se a plataforma geral está atendendo aos nossos objetivos comerciais? Questões para Fazer ao Fornecedor: • Como a plataforma do fornecedor incorpora relatos e a analítica? • Como a plataforma do fornecedor suporta o relato de testes A/B de regras comerciais? • Como a plataforma do fornecedor suporta os relatórios personalizados? • A plataforma do fornecedor suporta a exportação dos relatórios de dados analíticos? Como a plataforma do fornecedor suporta os dados analíticos de exportação? 9 Exigências de Dados Levando em consideração tanto o conteúdo VOD quanto o linear, os consumidores têm acesso à aproximadamente 20.000 títulos lineares e mais de 80.000 títulos VOD em um período de 30 dias. Para oferecer busca, recomendações e experiências de navegação personalizadas que ajudem os assinantes a navegar nesta montanha de conteúdo, as operadoras de TV por assinatura devem, primeiramente, encaminhar as questões de integridade dos dados associadas com o volume crescente, a velocidade e a variedade de dados grandes. A relação entre o gerenciamento de grandes dados e a entrega de resultados de busca e recomendações personalizados precisos requer a tecnologia moderna correta para fazer isso de uma maneira com bom custo-benefício. A solução de descoberta deve agregar e normalizar os milhares de pontos de dados relacionados a cada ativo, bem como dados implícitos e explícitos dos assinantes e suas preferências em uma base contínua. Questões para Fazer à Sua Equipe: • Qual solução ou fornecedor nós iremos utilizar para dados lineares? • Quais dados de terceiros nós precisaremos para integrar em nosso modelo de recomendações? • Há um ID comum para relacionar cada ativo dentro de cada alimentação de dados de terceiros? • Nós precisamos acessar as fontes de dados OTT? • Nós temos alguma política a cerca de Informações Pessoalmente Identificáveis (PII) que precisamos considerar ao implantar esta plataforma? • Com que frequência nós podemos/devemos atualizar dados implícitos dos assinantes? • Com que frequência nosso catálogo de vídeos precisa ser atualizado? • Quantos catálogos de vídeos nós precisamos integrar? Questões para Fazer ao Fornecedor: • Quais fontes de dados de terceiros o fornecedor pré-integrou em sua plataforma? • O fornecedor tem alguma relação pré-existente e integrações com as prestadoras de EPG? • Quais fontes de dados de terceiros vêm com sua licença da plataforma? • Qual é o processo para acrescentar novos conjuntos de dados de terceiros? • Quanto tempo e esforço o fornecedor leva para acrescentar conjuntos de dados personalizados? • • • • A engenharia é necessária? O fornecedor irá realizar o mapeamento dos dados e a reconciliação para os conjuntos de dados personalizados? Com o que se parece o roteiro de dados do fornecedor? Ele se alinha com suas lacunas ou áreas de interesse futuro? Há algum conjunto de dados solicitados necessários para executar a plataforma do fornecedor? Se sim, qual é o custo para licenciar tais conjuntos de dados? A plataforma do fornecedor depende dos dados que suas políticas de PII impedem a distribuição? 10 Etapa 4: Exigências Técnicas e Operacionais A escalabilidade e a confiabilidade são essenciais ao considerar uma solução de busca e recomendações personalizadas. Uma arquitetura da plataforma deve acomodar os fluxos de trabalho existentes e fazer escalas de forma fácil para atender novos assinantes e ofertas de serviços. Além de uma arquitetura flexível e pronta para o futuro, os fornecedores devem possuir protocolos de desenvolvimento de software em vigor, garantindo a privacidade dos assinantes e atendendo as exigências regulatórias e de segurança a cerca da rede da operadora de TV por assinatura. Exigências Operacionais Questões para Fazer ao Fornecedor: • Peça ao fornecedor que descreva claramente sua arquitetura do sistema. O fornecedor deve • • • • ser capaz de indicar como realiza as escalas junto ao crescimento de sua crescente oferta de serviços. Qual SLA o fornecedor oferece? • Qual é a média máxima do tempo de resposta da plataforma? • Qual é o número máximo de transações por segundo da plataforma? • Qual é o compromisso do fornecedor com a disponibilidade do serviço? Qual é o processo de integração padrão do fornecedor? Qual nível de suporte o fornecedor oferece? 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano? Ele possui procedimentos de escalonamento confiáveis? Ele oferece suporte por e-mail e por telefone? Onde estão os principais recursos do fornecedor? O fornecedor está totalmente disponível no caso de um grande problema? Exigências Técnicas Questões para Fazer ao Fornecedor: • Como a plataforma de busca e recomendações oferece total controle sobre a experiência do • • • • assinante, incluindo a interface do usuário e a marcação? O processo API da plataforma do fornecedor está bem documentado? Como a plataforma de busca e recomendações lida com o conteúdo e os dados do assinante de uma forma que esteja em conformidade com as políticas de privacidade do assinante e as exigências regulatórias existentes? Como o fornecedor realiza auditorias rotineiras para garantir a segurança de seus sistemas? Como o fornecedor oferece atualizações do software? De forma automática ou seletiva em seu próprio ritmo? 11 Questões para Fazer ao Fornecedor: • Você pode escolher permanecer com qualquer versão da plataforma por um período de tempo qualquer sem atualizações ou as atualizações são obrigatórias para prevenir plataformas de legado? Será permitido que você teste e avalie as novas características ou atualizações em um ambiente de testes antes de implantá-las para seus assinantes? • As opções de hospedagem da plataforma do fornecedor são flexíveis? O fornecedor suporta implantações hospedadas pelo fornecedor, baseadas na nuvem ou no local, ou uma combinação de qualquer uma destas opções? Etapa 5: Devida Diligência do Fornecedor Antes de assinar um contrato, considere fatores não técnicos que influenciam a capacidade do fornecedor de trabalhar como um parceiro de longo prazo. As operadoras de TV por assinatura devem garantir que seu futuro parceiro comercial tenha um histórico comprovado não apenas em inovação de tecnologias, mas também do suporte contínuo e do compromisso em ajudar seus clientes a atingirem suas metas comerciais. Constam abaixo algumas das principais áreas que devem ser incluídas na lista de verificação: Comparação do fornecedor/Comprovação de Dados Uma exigência principal dos fornecedores é sua capacidade e disposição de oferecer uma amostra dos dados para ilustrar o poder geral de sua plataforma, com base em um subconjunto de seus dados. Qualquer fornecedor pode apresentar uma demonstração do wizbang, mas a comprovação se dá quando ele pode demonstrar a você que a mesma, ou um demo semelhante, com seus dados. Os fornecedores devem acrescentar seus dados, normalizá-los e entregar as recomendações personalizadas em horas ou dias, não semanas. Lista de Referências Quando você sentir que reduziu sua seleção para poucos fornecedores principais, solicite três ou quatro referências para contato. Estas referências devem ser uma mistura dos clientes e parceiros atuais. Clientes Além de solicitar as referências, é sempre uma boa prática perguntar quantos clientes o fornecedor possui, e quantos assinantes estão utilizando a plataforma de forma ativa atualmente. Equipe de Gerenciamento As principais questões em relação a uma equipe de gerenciamento do fornecedor incluem o tempo que sua equipe de gerenciamento está com a empresa, e qual experiência os membros a equipe têm em seus respectivos papéis em relação à descoberta de vídeos. Para mais informações sobre as soluções de descoberta de conteúdo personalizado da TiVo, contatar [email protected] © 2014 TiVo Inc. Todos os direitos reservados. 12