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São Paulo 06/02/2009 - 15:21
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Worlwide Partners enxerga oportunidades em meio à crise
04/02/09
A Worldwide Partners (WPI), a maior rede de agências de comunicação independentes do mundo, realizou
uma pesquisa com 83 CEOs de agências parceiras a fim de obter um panorama do impacto da crise
econômica, principalmente em relação às expectativas para 2009. Apesar de os números indicarem um
cenário negativo, o Presidente e CEO da WPI, Al Moffatt, acredita que empreendedores locais movimentarão
o mercado, aparecendo como uma oportunidade em meio à crise. "Com os orçamentos dos clientes
continuando a cair, veremos uma proliferação de marcas locais e regionais devido à falta de recursos para
as grandes empresas internacionais. Isso favorece o aparecimento de empreendedores locais trazendo novas
idéias para mercados insípidos", afirmou.
No Brasil, a agência The Group, afiliada a rede, colaborou com o estudo. O Sócio-Presidente, Fernando
Guntovitch, confirma que 2009 será um ano de dificuldades, mas destaca que o mercado estará mais aberto.
“Todas as empresas estão se adaptando a nova realidade. Ninguém pode errar, o momento é de cautela
sim, mas temos que acreditar nas possibilidades, ter atitude e buscar oportunidades de negócios. Elas
existem.”, avalia Guntovitch. “No final de janeiro organizamos um workshop para a nossa equipe sobre
comportamento em tempos de crise. O cenário exige cuidados mais apurados, mas retração contribui para o
agravamento da situação”, conta.
O segmento digital foi uma das poucas exceções, com metade dos participantes citando-o como uma área de
crescimento em 2009. Apesar dos cortes, 49% dos CEOs afirmaram que suas equipes fixas permaneceriam a
mesma este ano.
Al Moffatt também enxerga vantagens para os associados à rede WPI. "Nós pensamos que a ênfase da WPI
nos mercados locais, com o apoio da rede regional e global, irá ajudar os clientes com a evolução do
mercado publicitário e maximizar retornos”, concluiu o presidente.
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