Apresentação do PowerPoint

Universidade do Vale do Rio dos Sinos – Unisinos
Professora Me Paula Visoná
Alice Dias, Luiza Fichtner e Tobias Barbosa
NORMCORE
PESQUISA COMPORTAMENTAL NETNOGRÁFICA
Porto Alegre, 03 de julho de 2014
O termo normcore é extremamente novo, não constando seu significado em
dicionários tradicionais até o momento.
NORM:
1. Um padrão ou maneira de ser e fazer as coisas que é aceito
2. Modelo, padrão ou padronagem
3. Nível ou média geral
CORE:
1. A parte rígida e central de uma fruta, contendo as sementes
2. A parte central, íntima e mais essencial de algo
URBAN DICTIONARY: NORMCORE
1. Subcultura baseada na adoção consciente e artificial de coisas cujo uso é
altamente difundido, e que esta provado serem aceitáveis ou, de outra forma,
inofensivos. Ultra-conformistas.
Identificado em outubro de 2013 pelas empresas K-Hole(nova iorquina) e BOX
1824 (paulitsa), Normcore é um termo que se refere a uma tendência
comportamental emergente na sociedade.
1. YOUNG ≠ AGE, YOUNG = FREE: Com o retorno da geração Boomerang
para a casa do seus pais Empty Nests, põem-se um fim nas expectativas da
sociedade em relação à idade.
2. LIBERDADE: Ser jovem pressupõem liberdade com limites. Ser adaptável
é a única coisa que te libertará.
3. QUANDO TODOS SÃO DIFERENTES, QUEM REALMENTE O É? A
classe überindie cansada das estratégias de diferenciação, coemça a se vestir
de maneira básica visando se misturar à multidão.
4. ADAPTABILIDADE, PERTENCIMENTO: Quando a ideia de
diferenciação se torna massificada, o que existe de mais cool é o
pertencimento – fim da tribalização.
Facebook
O ambiente virtual de maior interação
entre os interessados na estética
normcore é o facebook. Existem poucos
grupos relacionados ao tema e os
mesmo se encontram praticamente
inativos. O maior fluxo de informações
acontece em páginas e comunidades
abertas, onde ícones, roupas e demais
publicações nos permitem uma
compreensão inicial da estética versus a
reação do público em relação à mesma.
Essas páginas fazem ode ao „normal‟,
uma delas tendo como lema a frase “less
hispsters and mor normal hipsters”.
Outra se identifica como uma subcultura
baseada no artigo publicado pela
empresa K-Hole.
IT PEOPLE
São designers, fotógrafos e pessoas relacionadas ao universo da
moda, ou mesmo interessadas pelo mesmo. Nas redes sociais
seguem blogs de street style, estilistas e modelos influenciadores,
assim como it girls e sites como Vogue e Elle. Karl Lagerfeld,
Cara Delevingne, Alexa Chung e o blog The Man Repeller são
alguns dos mais visitados.
CULTURE SOAKERS
Esses apresentam um comportamento um pouco anti-social,
acessando menos frequentemente seus perfis nas redes sociais,
mas publicando bastante quando acessam. Mostram interesse por
cinema, música e notícias do mundo em geral. As fotos
publicadas, grande parte delas, não são de si mesmos e possuem
um ar retrô, incluindo bandas demais ícones de tempos que não
mais nos pertencem. Alguns são Morrisey, da banda the Smiths
ou personagens beatnicks.
INDIE SKATERS
Os influenciadores desse grupo são owners de comércios de
vestuário relacionados à cultura do skate e de modinhas hipster.
Osva Rodríduez trabalha na La Onda, e Josh Hutto é proprietário
da Urban Outfitters. Aqui se encontra um tipo comportamental
mais easy e ao mesmo tempo ativo, que se relaciona com várias
coisas ao mesmo tempo: do esporte ao rock, com um ar vintage
misturado também à desenhos animados.
Instagram
As páginas diretamente relacionadas à
temática normcore tratam
especificamente de moda – incluindo
streetstyle e peças que se adéquam à
estética.
Quem se relaciona mais ativamente com
os perfis em questão no instagram são,
em sua maioria, ligados à moda de
alguma maneira. São blogueiros,
fotógrafos, designer e apaixonados pela
área.
No instagram foi possível permear no
lifestyle dessas pessoas e captar um
pouco do que as rodeia.
Veja a seguir os #TRENDTOPICS do
#LIFESTYLE #NORMCORE.
#FOOD
Entre frutas e hamburgueres, pratos
quentes ou ingredientes crus, seja
carnívoro ou vegan friendly: fotos
relacionadas à alimentação saudável
se repetem nos perfis que mais
acessam @normcore_fashion.
#MUSIC
Música também é um assunto que
move essas pessoas no instagram.
Suas bandas favoritas, aparelhos de
mídia digital e conexões com redes
sociais de compartilhamento musical
estão presentes nas postagens.
#SNEAKERS
Geralmente básicos e esportivos, os
tênis aparecem com frequência nesses
instagrams.
#OODT
Já consagrado pelos fashionistas, a
categoria “look do dia” aparece em
releituras normcore, que incluem
peças básicas, chinelos/sandálias e
mensagens fazendo alusão a um
estilo genérico.