FORMATAÇÃO teste
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FORMATAÇÃO teste
Relação da mídia impressa com a publicidade e propaganda O primeiro cartaz publicitário de que há conhecimento foi impresso em 1482 e anunciava uma procissão em honra à Maria, mãe de Jesus, em Reims, na França. Outra relação bastante interessante é a proporcionalidade da proliferação dos livros à forma de vendê-los através da publicidade. Os catálogos de livros do século (XVI), feitos pelos editores, passaram a atuar como peça de informação e venda, contendo não apenas os títulos, mas valores dos exemplares. Na Itália, o primeiro catálogo de preços de livros data de 1541. As Feiras de Livros em Frankfurt e Leipzig, na Alemanha, possibilitaram não apenas alavancar as vendas de livros, mas tornar autores e obras internacionalmente conhecidos, estabelecendo uma estratégia do que chamamos hoje de promoção de vendas e merchandising. A utilização do próprio livro para vender/propagar outros títulos foi uma prática comum da época, sobretudo nas páginas iniciais e finais. O desenvolvimento da publicidade seguiu com mais força e visibilidade nos séculos seguintes, graças aos avanços não apenas tecnológicos, mas da relação entre leitor e mercado (consumidor/anunciante). Justamente por isso, anunciantes perceberam que os jornais, por atingir um número elevado de leitores, poderiam se tornar espaços eficazes de negociação, com a propagação da oferta de produtos e serviços. O primeiro anúncio publicitário na imprensa foi veiculado no jornal Mercurius Britanicus (1625) e anunciava um livro. Enquanto que na França, por volta de 1631, Thèophraste Renaudot cria na sua gazeta uma pequena seção de anúncios, resultando numa significativa fonte de renda para o jornal. A primeira agência de publicidade foi criada em 1841, por Volney B. Palmer, para atender anunciantes da Filadélfia e Boston, nos Estados Unidos. E a primeira 1/2 campanha publicitária foi planejada por John Wanamaker, para uma marca de roupas masculinas, também na Filadélfia. 2/3