VOLTA A PORTUGAL EM BICICLETA

VOLTA A PORTUGAL
EM BICICLETA
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 Este dossier contém:
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Dados sobre a melhor Volta a Portugal de sempre;
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65 horas de televisão em directo;
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170 jornalistas presentes;
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14 estações de rádio;
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Uma das maiores campanhas de promoção de eventos desportivos em Portugal;
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Valores de retorno mediático superiores aos outros desportos;
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2.000.000 de pessoas ao vivo assistem à Volta a Portugal
3
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1. O desporto
Apresentação
2. A Volta a Portugal
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Dados globais
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Media
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Retornos
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A Volta por dentro
3. Restantes provas 2007
Datas e locais
4. Contrapartidas promocionais
5.
Investimento
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“ … o ciclismo, e em particular a volta a Portugal, são para muitos
portugueses um desporto e uma competição apaixonantes. Todos
os anos, desde 1927, a volta suscita no verão português a atenção
de centenas de milhares de adeptos do ciclismo. … Ao longo dos
últimos cerca de 50 anos não fugi a esta regra e tenho vindo a
acompanhar a volta a Portugal, que considero um espectáculo
único e talvez aquele que, no campo desportivo, consegue tocar o
maior número de portugueses.”
Març
Marçal Grilo,
Grilo, Administrador da Fundaç
Fundação C. Gulbenkian
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“… talvez por ser uma modalidade que não se circunscreve a
espaços delimitados, mas percorre as mais ignotas localidades e
vai ao encontro das pessoas, o ciclismo é, sem dúvida e desde o
seu início, uma das mais populares no nosso país.”
Miguel Barroso,
Barroso, subsub-director de informaç
informação da RTP
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1 - O desporto
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O ciclismo é sem dúvida o desporto que consegue atrair mais espectadores aos locais
onde se disputam as provas.
¨
¨
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A assistência média numa chegada de etapa na volta a
Portugal ronda as 50.000 pessoas/local.
pessoas/local
Os dados apontam para uma assistência total ao
vivo de 2.000.000 de pessoas durante toda a Volta a
Portugal.
Ao longo do ano, a paixão por esta modalidade leva
a que o público se desloque para as estradas, fazendo
com que cada corrida seja uma grande festa popular.
¨
¨
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O ciclismo é o único desporto que passa à porta das
pessoas, e é gratuito.
Agrega valores de espírito de equipa e de vitória.
A presença da nova equipa de ciclismo do Benfica, e
a reconhecida simpatia nacional por este clube, terá
como consequência lógica a expectativa de
crescimento nas audiências.
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O ciclismo é uma modalidade extremamente abrangente
quanto à sua audiência:
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¨
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Equilibrada na distribuição por sexos;
Vista em todas as regiões;
Presente em todas as classes sociais.
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O patrocínio à modalidade ciclismo permite o contacto
directo com todos os targets da sociedade portuguesa;
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A presença de famí
famílias completas constitui um dos
muitos aspectos de destaque na composição do público
que assiste às provas;
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Por se disputar em Agosto, a Volta a Portugal é um
veí
veículo de excelência para impactar a populaç
população
emigrante que nos visita.
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Análise realizada pela MediaMonitor
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2 – A Volta a Portugal
 Porquê patrocinar a Volta?
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A Volta a Portugal é, sem dúvida, o maior espectá
espectáculo
desportivo em Portugal;
Portugal
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As suas características ímpares de popularidade
permitem aos Patrocinadores rentabilizar de forma
extremamente eficaz os seus investimentos;
investimentos
ƒ
A capacidade mediática da Volta a Portugal potencia
atingir elevadas taxas de ROI;
ROI
ƒ
Pela transversalidade dos seus espectadores,
e pela popularidade do desporto ciclismo, este
patrocínio permite atingir largas faixas de todos os
mercados alvo.
alvo.
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Em 2007, e pela 1ª vez no seu historial de 69 anos, a
Volta a Portugal será
será transmitida em directo para
Espanha.
Espanha
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ƒ
A Volta a Portugal tem parceiros fortes na área de
media, valorizando a imagem dos Patrocinadores
associados. Em 2006, a campanha de promoção da
Volta nos Meios Oficiais incluiu:
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TV: RTP
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266 spots de 30’ na RTP
RÁDIO: RÁDIO RENESCENÇ
RENESCENÇA
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90 spots na Rádio Renascença com menção aos
4 patrocinadores principais
460 spots nas rádios regionais
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IMPRENSA: J. DE NOTÍ
NOTÍCIAS, DIÁ
DIÁRIO DE NOTÍ
NOTÍCIAS, 24 HORAS, O JOGO
¨ 42 páginas a cores nos jornais oficiais
¨ 37 páginas nos jornais regionais
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OUTDOOR: JC DECAUX
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¨
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200 seniores em Lisboa e Porto
200 mupis no traçado da volta
Internet
¨
¨
Nº de páginas consultadas:
Nº de visitantes:
2.176.998
67.662
¨
Nº de hits:
5.959.113
Dados globais
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A Volta a Portugal é actualmente:
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Disputa-se entre 4 e 15 de Agosto:
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¨
¨
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A 4ª prova por etapas mais longa do mundo;
Uma das mais antigas e prestigiadas do
calendário internacional da UCI;
Espectáculo de Apresentação de equipas
com 3 horas em directo na TV no dia 3;
1ª etapa dia 4 de Agosto;
1 dia de descanso.
Números da logística:
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400 elementos na Organização;
Elementos na montagem das partidas – 60;
Elementos na montagem das chegadas – 125;
Veículos da Organização – 80;
Motociclos da Organização – 40;
Elementos da segurança – 50;
GNR em permanência – 30 elementos;
60 hotéis;
4.000 dormidas.
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Media
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A Volta a Portugal regista sempre a presença de um forte contingente de Comunicação
Social. Em 2006, estiveram presentes:
148 jornalistas;
22 fotógrafos;
4 rádios de emissão nacional;
22 rádios regionais;
130 profissionais da RTP.
Ö 65 horas e meia de transmissões, originando uma taxa de cobertura de 54%;
Ö 24 horas e meia de difusão na rádio;
Ö 2.000 notícias na imprensa;
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Com shares de 31,4% até 38,9% , a Volta desperta
a atenção da população portuguesa. Estes valores
apenas são superados pelos grandes desafios de
futebol, poucos por ano. Saliente-se que estes
valores são obtidos na 1ª
1ª quinzena de Agosto.
Agosto As
férias não retiram o interesse pela modalidade.
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Análises realizada pela MediaMonitor
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¨
¨
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Retornos
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Numa conjectura económica em que o preço real da publicidade tem estagnado no meio TV,
a Volta a Portugal apresenta rácios de crescimento espectaculares no retorno publicitário
que proporciona aos seus Patrocinadores.
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Milhões
50 €
45 €
3,8
35 €
30 €
RTP
RTP N
N
liderou
liderou
na
na cabo
cabo
X
RTP
RTP + RTP N
25 €
2005
2006
20 €
15 €
RTP
2002
2003
RTP
SIC
5€
RTP
10 €
0€
2001
75% na SIC Notícias
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2004
35% na RTP N
Isso deve-se a 3 factores:
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¨
¨
Excelente relação com os Media;
Boas negociações para promoção e divulgação da prova;
Aumento das horas de exposição TV (em 2006, cerca de 25% mais tempo de emissão na RTP,
numa média de 6 horas diárias).
Análise realizada pela MediaMonitor e Memorandum
40 €
A Volta por dentro
ƒ
Um dos aspectos que fazem da Volta a Portugal uma
imensa festa popular é sem dúvida a animaç
animação criada
durante todo o evento.
¨
¨
ƒ
Feira de Animação na Partida
Feira de Animação na Chegada
Estas acções promocionais permitem captar o target
famílias, e ao mesmo tempo, fidelizar durante largo
perí
período as assistências nos locais de partida e
chegada de etapa.
ƒ
É ainda mais um espaço onde os Patrocinadores
podem contactar directamente todos os tipos de
potenciais consumidores
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ƒ
As animações à volta da Volta a Portugal não se
esgotam de dia. Em 2006, na véspera do dia de
descanso, realizou-se um concerto nocturno em Fafe.
Paulo Gonzo, autor do Hino Oficial da Volta, actuou
para 15.000 pessoas.
pessoas
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Além desta iniciativa, diariamente foram executadas
acç
acções de animaç
animação nocturna em todas as localidades
de partida de etapa, com:
¨
¨
¨
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Concertos com uma banda residente;
Karaoke;
Passatempos e concursos.
Em 2007, está assegurada a repetiç
repetição de todas estas
iniciativas,
iniciativas incrementando-se no conceito animação
não só a vertente cultural e lúdica destes
espectáculos, mas também a montagem de espaç
espaços
para aumentar o volume de contacto dos
Patrocinadores com o pú
público.
blico
ƒ
Um dos aspectos relevantes do evento e ao
dispor dos Patrocinadores são os 2 espaços VIP
“Clube
Clube da Volta”.
Volta
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Instalados nas partidas e chegadas de etapa,
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permitem aos Patrocinadores e seus
convidados desfrutarem mais e melhor a prova,
através do contacto directo com os ciclistas
ƒ
Estes espaços dispõem de bar aberto e
degustaç
degustação de produtos regionais das
localidades onde são montados.
ƒ
Outra das facilidades instaladas nas chegadas é
um ecran gigante,
gigante e que permite a todos
acompanhar as 3 últimas horas de etapa em
directo.
ƒ
A Volta a Portugal desperta também a atenção da chamada “imprensa
imprensa cor de rosa”,
rosa assegurada
através de acções RP’s especificamente dirigidas a esse meio.
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A Volta é também sempre acompanhada diariamente por figuras pú
públicas amantes da
modalidade.
modalidade
ƒ
A Caravana Publicitária da Volta a Portugal percorre,
na totalidade, o percurso de todas as etapas.
etapas
ƒ
Circulando com 2 horas de avanço sobre o pelotão, a
Caravana é o primeiro elemento promocional da
prova,
prova e faz convergir o público para a estrada.
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Com paragens nas localidades de maior densidade
populacional,
populacional os Patrocinadores têm a possibilidade
de distribuir os seus brindes e efectuar um contacto
directo com todos os espectadores da modalidade.
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Em 2006, a totalidade de brindes distribuídos nas
acções de promoção foi de 500.000 unidades.
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3 – Restantes provas em 2007
ƒ
A época de ciclismo 2007 está construída de
3
forma a abranger a totalidade do país, visitando
centros urbanos e populações rurais, diversificando
2
assim os potenciais públicos alvo, aumentando e
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rentabilizando os custos por contacto.
ƒ
4
Durante 42 dias de competiç
competição ao mais alto ní
nível,
vel
levamos a imagem do Patrocinador através de todo o
território nacional.
1
1 - 2ª Volta ao Distrito de Santaré
Santarém/RTP* - 15 a 18/3 – 4 dias
2 - Grande Pré
Prémio Taç
Taça das Naç
Nações*
ões* - 30/3 a 1/4 – 3 dias
3 - 2º Gr. Pr. Paredes Rota dos Móveis*
veis* - 17 a 20/5 – 4 dias
4 - 8º Grande Pré
Prémio ctt correios*
correios* - 14 a 17/6 – 4 dias
5 - Campeonatos Nacionais – 28/6 a 1/7 e 7 e 8/7 – 6 dias
6 – 15ª
15ª Volta a Portugal do Futuro – 24 a 29/7 – 6 dias
7 – 3º Gr. Pr. Vinhos da Estremadura – 13 a 16/9 – 4 dias
Amarelo–
Amarelo–traç
traçado Volta a Portugal 2006* - 4 a 15 /8 – 11 dias
* - provas do calendá
calendário internacional UCI
7
6
6
6 5
ƒ
A 1ª prova da época percorrerá todo o distrito de Santarém, numa
corrida internacional com 4 dias de duração;
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Ainda em Março, decorrerá em Portugal a 1ª etapa da Taça das
Nações, uma prova destinada às 20 melhores selecções mundiais
no escalão sub-23 anos;
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Em Abril, o 2º Grande Prémio Rota dos Móveis inicia-se na Galiza,
com a 1ª etapa a ser integralmente disputada em terras
espanholas;
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Em Junho, a oitava edição do Grande Prémio ctt correios, será o
último grande teste para a definição dos corredores que vão
participar na Volta a Portugal;
ƒ
Em seguida, os novos Campeões
Nacionais de 2007 serão conhecidos num
conjunto de provas a disputar na região
de Portalegre;
ƒ
Em Julho, e completando a festa do
ciclismo, disputa-se a Volta a Portugal do
Futuro, a 2ª mais longa da época;
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Depois da Volta a Portugal, a última prova
percorrerá a região da Estremadura.
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ƒ
Cobertura mediática
2ª Volta ao Distrito de Santarém/RTP* - 15 a 18/3 – 4 dias
Grande Prémio Taça das Nações* - 30/3 a 1/4 – 3 dias
2º Gr. Pr. Paredes Rota dos Móveis* - 17 a 20/5 – 4 dias
8º Grande Prémio ctt correios* - 14 a 17/6 – 4 dias
Campeonatos Nacionais – 28/6 a 1/7 e 7 e 8/7 – 6 dias
15ª Volta a Portugal do Futuro – 24 a 29/7 – 6 dias
3º Gr. Pr. Vinhos da Estremadura – 13 a 16/9 – 4 dias
Programas resumo de 30’ na 2: e imagens na RTP N e na RTP 1
Intervenções em directo nos espaços “Bola Branca”
Fortes campanhas de promoção usando o JN, DN, O Jogo e 24 Horas
Cada prova teve um site dedicado, com visitas médias de 200.000 páginas
Campanhas outdoor via JC Decaux
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