A primeira esferográfica BIC Ganhando mercados externos

A história da BIC
A primeira esferográfica BIC®
Em 1945, Marcel BICH (1914-1994) começou a trabalhar com Edouard BUFFARD (1908-1996),
fabricando peças para canetas-tinteiro em uma fábrica em Clichy, fora de Paris. Durante esse
período, Marcel BICH percebeu o enorme potencial da caneta esferográfica. Em seguida, adaptou
e melhorou um processo para fabricar as pontas esféricas inventadas pelo húngaro Laszlo BIRO e
em dezembro de 1950 lançou sua própria caneta esferográfica na França com a marca BIC®, uma
versão reduzida de seu próprio nome, mais fácil de memorizar. A alta qualidade e o baixo preço da
BIC® Cristal® permitiram que fosse adotada rapidamente por uma quantidade cada vez maior de
consumidores.
EXPANSÃO GEOGRÁFICA
Marcel Bich, fundador da Société BIC
Ganhando mercados externos
No estágio inicial, Marcel BICH começou ganhando mercados estrangeiros criando subsidiárias, adquirindo
empresas estrangeiras, assinando contratos com agentes e fazendo contratos de licenciamento com outras
empresas, para que produzissem peças do produto BIC. Entre 1953 e 1957 a BIC entrou nos mercados belga,
holandês, suíço, espanhol e austríaco. A BIC Itália foi criada em 1954 e a BIC Brasil em 1956. Em 1957, a BIC
adquiriu a BIRO Swan na Inglaterra, entrando portanto naquele importante mercado e, consequentemente, nos
mercados da Irlanda, Austrália, Nova Zelândia e África do Sul. A BIC iniciou sua conquista do enorme mercado
norte-americano em 1958 e, em 1959, entrou no mercado escandinavo. Durante todo esse tempo a BIC também
se dedicou ao desenvolvimento dos mercados da África e do Oriente Médio. Em 1995, a BIC reforçou sua
posição na Europa Central e Oriental e, em 1997, na Ásia. Em 2009, os Grupos BIC e Cello assinaram um
contrato através do qual o Grupo BIC adquiriu 40% das canetas Cello, a empresa número um para instrumentos
de escrita na Índia.
DIVERSIFICAÇÃO DE PRODUTOS
Papelaria
A esferográfica BIC® Cristal® rapidamente revolucionou os hábitos de escrita de milhões de consumidores em
todo o mundo. Não satisfeita com apenas um modelo, a BIC sempre trabalhou para desenvolver outros produtos
de escrita e para criar um leque completo de itens de papelaria. Em 1979, o Grupo adquiriu a Conté, marca
francesa famosa por seus produtos para desenhar e colorir. Seguindo com a mesma lógica, a BIC entrou nos
produtos de correção adquirindo a marca Wite-Out® nos Estados Unidos em 1992,
e depois a marca Tipp-Ex®, em 1997. No mesmo ano, o Grupo BIC
adquiriu a Sheaffer®, fabricante e distribuidora mundial de instrumentos de
escrita de luxo. Em 2004, a BIC adquiriu a empresa francesa Stypen, líder
de mercado em canetas-tinteiro para crianças em idade escolar e, em
2006, a PIMACO, uma empresa brasileira
de etiquetas adesivas.
A BIC® Cristal® é a caneta
A BIC oferece uma extensa
gama de produtos de papelaria
esferográfica mais vendida no
mundo. Em média oferece dois
kilômetros de escrita
Isqueiros
A BIC®
isqueiro
Maxi oferece
3,000
acendimentos
Em 1973, a BIC diversificou seu negócio lançando o isqueiro de bolso BIC® com chama
ajustável. Seu tamanho maxi, a qualidade de sua chama e sua forma, especialmente
desenhada para uma boa pega, logo o levaram a um crescente sucesso. A
linha foi ampliada com o lançamento sucessivo de diferentes modelos
(tamanhos mini e slim), isqueiros decorados e isqueiros eletrônicos. Em 2000,
a BIC desenvolveu uma linha de acendedores de utilidade doméstica para
fogueiras, churrascos e velas; as caixas de isqueiro
foram lançadas em 2002.
O muti-puposesBIC®
Megalighter™
Barbeadores
Em média o
BIC®
Orange
garante 7
dias de
barbear
Em 1975, a BIC diversificou novamente suas atividades lançando o barbeador BIC® de uma
só lâmina. Com o primeiro barbeador em uma só peça no mercado, a BIC revolucionou os
hábitos de barbeação. A empresa prosseguiu desenvolvendo uma inteira
gama de barbeadores com uma, duas e três lâminas, para homens e
mulheres que procuram um barbeador prático, simples e barato. O leque
inclui o BIC® Soleil® para mulheres, o BIC® Comfort 3™ e o recente
BIC® Easy lançado em 2009, que chega ao
O BIC® Soleil® Scent TM
consumidor com um cabo e 6 refills, tudo no
barbeador de 3 lâminas em
mesmo pacote.
novas cores e cabo perfumado
Produtos promocionais
Em 1969, nos Estados Unidos, a BIC teve a ideia de oferecer a outras empresas uma seleção de seus produtos,
especialmente papelaria e isqueiros, para serem usados como brinde. Em 1997, esse ramo do
negócio chamado BIC Graphic, espalhou-se pela Europa e Oriente Médio. O serviço de impressão
é realizado em fábricas da BIC. Em agosto de 2007, a BIC Graphic USA adquiriu a Atchison
Products, Inc., fornecedora de sacolas promocionais. Em 2009, a BIC fez duas importantes
aquisições na área de produtos promocionais: a Antalis Promotional Products (APP), distribuidora
baseada na Europa, e Norwood Promotional Products, o segundo maior fornecedor de produtos
promocionais – exceção feita a itens de vestuário – dos Estados
Uma extensa gama de
Unidos.
produtos para imprimir seu
logo ou publicidade
Outros produtos
Em 1981, o Grupo estendeu suas atividades em outra direção, para produzir e vender pranchas de windsurf. Hoje, a BIC
Sport oferece uma gama completa de pranchas para windsurf, surf e caiaques.
A BIC também distribuiu com êxito certos produtos (pilhas, meias-calça...) em mercados importantes. Acompanhando
esta estratégia de diversificação, o telefone BIC® foi lançado na França em 2008 e, em 2009, expandiu-se para a
Espanha.
O’pen Bic, lançado
em Abril 2006
BIC® phone
LINHA DO TEMPO
Expansão Geográfica
Diversificação de Produto
1950
Lançamento da caneta esferográfica BIC® Cristal® na
1969
Produtos Promocionais ativos nos Estados Unidos
França
1973
Lançamento do isqueiro BIC®
Criação da SOCIÉTÉ BIC
1975
Lançamento do barbeador BIC®
1953-57 BIC na Bélgica, Holanda, Suíça, Espanha, Áutria e Itália
1979
Aquisição do Conté®
1956
BIC no Brasil
1981
Criação do BIC Sport®
1957
BIC na Inglaterra, Irlanda, Australia, Nova Zelandia, Africa
1992
Aquisição do Wite-Out®
do Sul
1997
Aquisição do Tipp-Ex® and Sheaffer®
1958
BIC na América do Norte
2006
Aquisição da Pimaco® na Brasil
1959
BIC na Escandinávia
2007
BIC Graphic USA adquire Atchison Products
1960
BIC na Africa e Oriente Médio
2009
Aquisição da Antalis Promotional Products and Norwood
1995
BIC na Europa Oriental
1997
BIC no Sudeste da Ásia
2009
BIC na Índia: parceria com a Cello Pens
1953
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