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MANUAL DE IDENTIDADE
MAIO 2009
Este manual contém as ferramentas
base para a correcta aplicação
e utilização da nossa Identidade.
Como ferramentas principais temos
a Marca, o Símbolo e a Tipografia,
que constituem o sistema básico da
Identidade da Qualidar.
Índice
1 A Marca
2 O Símbolo
3 A Tipografia
4 A Cor
5 Proporções
6 Margens de segurança
7 Reduções
SÍMBOLO
LOGÓTIPO
1
A Marca
A nossa Marca é constituída por dois elementos: o símbolo e o logótipo. São estes os
elementos principais da nossa Identidade e deverão estar sempre presentes em toda a
comunicação que criarmos.
2
O Símbolo
O Símbolo é o elemento mais expressivo da nossa identidade. Transmite graficamente os
nossos valores: técnicos e humanos. Podemos utilizá-lo como um elemento gráfico separado
do logótipo, desde que coexistam os dois no mesmo suporte. Não devemos nunca duplicar
os elementos na mesma área.
Ab
Meta Plus Normal
Meta Plus Bold
Meta Plus Black
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
3
A Tipografia
A tipografia oficial compreende três variantes da família que permitem destacar
e ao mesmo tempo uniformizar visualmente os textos da nossa identidade. Devendo a
variante Black, ser utilizada exclusivamente em títulos.
Assinatura
A nossa assinatura descodifica o logótipo. Só deve ser dissociada da marca “Qualidar” em
formatos inferiores a 25 mm.
Slogan
O nosso slogan é positivo, pessoal e afirmativo. Deve estar sempre associado à nossa Marca,
coexistindo no mesmo suporte.
4
c 35 m 0 y 75 k 20
c 40 m 0 y 5 k 0
c 80 m 20 y 0 k 80
r 144 g 176 b 90
r 145 g 215 b 236
r 0 g 52 b 80
c 30 m 0 y 70 k 0
c 15 m 0 y 0 k 0
r 187 g 217 b 118
r 212 g 239 b 252
A Cor
As cores oficiais da Qualidar são instrumentos primários para definir um território
visual forte e diferenciador. As três cores são análogas e frias. O verde e o azul céu estão
diretamente relacionadas com a natureza e o ambiente, a que o azul escuro associa valores
de qualidade e rigor. O branco é a condição do equilíbrio.
O comportamento monocromático
A cor da logomarca Qualidar muda consoante o fundo, para manter níveis de contraste que
assegurem a máxima visibilidade.
O comportamento sobre fundos de cor
A visibilidade do logótipo é a única condição. Nos tons claros utilizamos a cor azul escuro na
logomarca e nos tons intermédios densos e escuros utilizamos o branco. Nos tons intermédios densos dos fundos amarelos utilizamos a excepção do azul só no logótipo.
O comportamento sobre fundos fotográficos
A visibilidade do logótipo é a única condição. Devemos evitar fundos complexos ou nos
quais haja uma variante de contraste entre escuro e claro (exemplo assinalado em cima).
90°
A
3/2 de A
3/2 de A
5
Proporções
Os elementos que constituem a nossa Marca têm as proporções e posições acima
definidos. A largura do logótipo é definida pelo alinhamento dos caractéres U e D (conforme
se indica em cima). A distância entre elementos tem como medida base 3/2 de A, sendo A
um décimo do diâmetro da circunferência exterior do símbolo.
2xA
2xA
A
6
Margens de segurança
A medida base da distância das margens de segurança é igualmente a duas vezes A, sendo A
um décimo do diâmetro da circunferência exterior do símbolo.
Limites de enquadramento
O reenquadramento do nosso símbolo tem como limite de corte, na parte superior, o centro
do elemento esférico. Este limite permite assegurar a legibilidade do símbolo, mesmo
utilizado como elemento gráfico.
7
Com assinatura
Sem assinatura
Monocromático
sem assinatura
40 mm
25 mm
15 mm
Reduções
Considera-se a redução máxima da logomarca aquela que permita manter a legibilidade dos
seus elementos constituintes.
E-mail: [email protected]
Rua Alexandre Herculano, 57 2300-554 TOMAR
Tel (+351) 249 322 601 Fax (+351) 249 322 603
Avenida Afonso III, 46, 12º Esq. 1900-047 LISBOA
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