Apresentação do PowerPoint - Abril

Projeto Especial: Copa das Confederações
Alemanha 2005
COBERTURA TOTAL DA TV CULTURA
Rádio e TV Cultura
Tel: 3874-3015 / Fax: 3611-2060
www.tvcultura.com.br/publicidade
TV CULTURA
Fundação Padre Anchieta
A programação da TV Cultura abrange diversos
gêneros e oferece um ambiente favorável à
percepção positiva das marcas de seus
patrocinadores.
Desde 1969 novas linguagens vêm sendo
desenvolvidas em um trabalho contínuo de
renovação e experimentação. Programas como
Cartão Verde e Grandes Momentos do
Esporte são exemplos do alcance de um estilo
próprio nas produções da TV Cultura e que se
transformaram em modelos seguidos em
outras emissoras.
Com precioso arquivo de imagens e
transmissão de eventos exclusivos, a
TV Cultura sempre marcou importante espaço
na programação esportiva da televisão
brasileira.
Em 2005, a Cultura voltou com força total aos
esportes, com a transmissão do Campeonato
Paulista de Futebol Série A2, as finais da
Superliga de Vôlei e com a criação da Copa
Cultura de Juniores.
Esporte é Cultura! E agora chegou a
hora das grandes seleções do futebol
mundial fazerem parte da
programação premiada da Cultura,
com a Copa das Confederações –
Alemanha 2005.
Durante o mês de Junho, os brasileiros poderão acompanhar na tela da TV Cultura a íntegra da
sétima edição da Copa das Confederações, uma competição de grande tradição no cenário do
futebol mundial.
O torneio, que será realizado na Alemanha este ano, serve como laboratório para a Copa do
Mundo. As seleções participantes terão a oportunidade de enfrentar, com um ano de antecedência,
seus possíveis adversários em 2006.
Além de assistir a todos os jogos, o telespectador da TV Cultura conhecerá a estrutura que a
Alemanha está montando para sediar a próxima Copa do Mundo.
Copa das Confederações: mais um golaço da TV Cultura
Somos apaixonados pela nossa seleção, e é pensando nessa paixão, que a TV Cultura investe
neste projeto.
Com uma equipe esportiva experiente, a Cultura irá transmitir todos os jogos do Brasil,
trazendo imagens exclusivas, entrevistas com os jogadores e informações sobre o dia-a-dia da
seleção. Os jogos das outras equipes também serão transmitidos, entre eles Alemanha x
Argentina, duas fortes favoritas ao título, que medirão forças já na primeira fase da competição.
Copa das Confederações na TV Cultura: uma grande oportunidade para telespectadores e
patrocinadores.
PROJETO ESPECIAL: COPA DAS CONFEDERAÇÕES
COBERTURA TOTAL DA TV CULTURA
As seleções do Brasil, Alemanha, Argentina, México, Grécia,
Japão, Austrália e Tunísia serão atrações da TV Cultura durante
a Copa das Confederações. O torneio, que acontece no período
entre 15 e 29 de Junho, é um excelente teste para a seleção
brasileira antes da Copa do Mundo de 2006.
Alemanha e Brasil são, respectivamente, os cabeças-de-chave
dos grupos A e B. Completam o grupo A, as seleções da
Austrália, Argentina e Tunísia. Já o Brasil terá como adversários
na primeira fase as seleções da Grécia, Japão e México.
Apesar da seleção brasileira ter ganho apenas uma edição da
competição, em 1997, o técnico Carlos Alberto Parreira
considera o Brasil favorito, e vai em busca do título. Segundo
ele, “a seleção brasileira não pode mais se acovardar com a
responsabilidade de ser apontada atualmente como a principal
força do futebol mundial”.
A seleção brasileira tem estréia marcada na competição
para o dia 16 de Junho contra a Grécia, atual campeã
Européia. Além do clássico memorável entre Alemanha e
Argentina, o torneio prevê ainda a possibilidade de confrontos
históricos como Brasil x Alemanha e Brasil X Argentina. Sorte do
telespectador, que poderá acompanhar todos os detalhes
dessas partidas ao vivo, na tela da Cultura.
A TV Cultura tem a cobertura mais completa da Copa
das Confederações. Serão 14 jogos transmitidos ao
vivo, entre primeira fase, semi-finais e final. Os 3 jogos
do Brasil na primeira fase, as semi-finais e a final serão
reapresentadas na íntegra, às 19h00, no mesmo dia
em que o jogo foi transmitido. Além disso, serão
apresentados os compactos de 3 jogos que tenham
menor relevância, ou que acontecerão no mesmo
horário dos jogos do Brasil.
Grupo 1
Leipzig/ Hanover
Grupo 2
Colônia/Frankfurt/Nuremberg
Brasil
Grécia
México
Japão
Alemanha
Argentina
Austrália
Tunísia
PROJETO ESPECIAL: COPA DAS CONFEDERAÇÕES
COBERTURA TOTAL DA TV CULTURA
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21
22
23
Dia Dia da Semana
15
Quarta-Feira
15
Quarta-Feira
16
Quinta-Feira
16
Quinta-Feira
16
Quinta-Feira
16
Quinta-Feira
18
Sábado
18
Sábado
19
Domingo
19
Domingo
19
Domingo
21
Terça-Feira
21
Terça-Feira
22
Quarta-Feira
22
Quarta-Feira
22
Quarta-Feira
25
Sábado
25
Sábado
26
Domingo
26
Domingo
29
Quarta-Feira
29
Quarta-Feira
29
Quarta-Feira
Hora
13h00
16h00
13h00
15h45
19h00
19h00
13h00
15h45
13h00
15h45
21h00
15h45
19h45
15h45
15h45
19h00
13h00
19h00
13h00
20h00
12h45
15h45
19h00
Programação especial
da TV Cultura
Jogo
Argentina x Tunísia
Alemanha x Austrália
Japão x México
Brasil x Grécia
Brasil x Grécia
Japão x México
Tunísia x Alemanha
Austrália x Argentina
Grécia x Japão
México x Brasil
México x Brasil
Argentina x Alemanha
Austrália x Tunísia
Japão x Brasil
Grécia x México
Japão x Brasil
Semifinal: 1º Grupo A x 2º Grupo B
Semifinal: 1º Grupo A x 2º Grupo B
Semifinal: 1º Grupo B x 2º Grupo A
Semifinal: 1º Grupo B x 2º Grupo A
Disputa do 3º Lugar
Disputa Final
Disputa Final
Exibição
Vivo
Vivo
Vivo
Vivo
Tape
Compacto
Vivo
Vivo
Vivo
Vivo
Tape
Vivo
Compacto
Vivo
Compacto
Tape
Vivo
Tape
Vivo
Tape
Vivo
Vivo
Tape
Local
Colônia
Frankfurt
Hanover
Leipzig
Leipzig
Hanover
Colônia
Nuremberg
Frankfurt
Hanover
Hanover
Nuremberg
Colônia
Colônia
Leipzig
Colônia
Nuremberg
Nuremberg
Hanover
Hanover
Leipzig
Frankfurt
Frankfurt
PROJETO ESPECIAL: COPA DAS CONFEDERAÇÕES
COBERTURA TOTAL DA TV CULTURA
A Copa das Confederações é o mais importante evento esportivo que
antecede a Copa da Mundo. E um evento deste porte merece uma
cobertura especiaL.
O projeto de patrocínio da Copa das Confederações prevê a produção e
veiculação de programetes especiais, ampliando a visibilidade do evento e
trazendo informações e curiosidades sobre os países participantes, as
seleções, os ídolos, as sedes anteriores e muito mais.
Através dos programetes, o telespectador estará muito mais envolvido
com o dia-a-dia da competição: os bastidores, detalhes da participação do
Brasil, perfil dos craques e informações quentes, direto da Alemanha para a
tela da TV Cultura.
Programetes Especiais
Copa das Confederações
Serão dez exibições diárias em três faixas horárias, com conteúdo
especialmente desenvolvido para este campeonato.
Os programetes especiais desenvolvidos pela Cultura para o evento
considerado pela FIFA como “FESTIVAL DE CAMPEÕES”,
destacarão os gols mais bonitos, a principal imagem do dia, além de
mensagens dos jogadores, resultados e classificações.
E mais: o E-mail do Dia, onde um e-mail enviado por um
telespectador, comentando o desempenho de um jogador, será
selecionado. A equipe da Cultura vai registrar a reação deste jogador
ao ler o e-mail.
Por que fazer parte deste projeto é
um excelente investimento?
COPA SÃO PAULO DE FUTEBOL JÚNIOR
Uma aposta vencedora em Janeiro de 2005
No mês de Janeiro, a Cultura retornou às coberturas esportivas com a transmissão,
ao vivo, da Copa São Paulo de Futebol Júnior 2005. Com picos de até 9,2
pontos, os jogos foram uma aposta vencedora da emissora.
Os 16 jogos transmitidos pela TV Cultura obtiveram uma audiência média
domiciliar de 2,9%, dobrando a audiência média do horário.
46,38
48,52
53,14
56,12
57,59
35,82
Com um alcance domiciliar acumulado de 58%, atingiu cerca de
3 milhões de domicílios, que assistiram a emissora pelo menos
um minuto.
O gráfico ao lado refere-se ao alcance acumulado de uma fase
para a outra.
Alcance 1ª
Fase
Alcance
Acum. 1ª +
2ª Fase
Alcance
Acum. até
Oitavas de
Final
Alcance
Acum. até
Quartas de
Final
Alcance
Acum. até
Semi Final
Alcance
Acumulado
Copa SP
Além das bem-sucedidas transmissões, a emissora também criou um
site especial com todas as informações sobre o evento e uma votação
inédita dos destaques de cada partida, via celular (SMS).
Esta novidade também mostrou um considerável aumento de demanda,
aproximando-se à marca de 1000 acessos durante o jogo C orinthians e
Juventus do Acre, mais de 20% em relação ao jogo anterior entre
Santos e Democrata.
Fonte: Ibope / Telereport
Domicílios - GSP
Fonte: Ibope / Telereport
Domicílios - GSP
Quartas = 20 Jan /05
1ª fase = 04 a 13 Jan/05
2ª fase = 15 a 16 Jan/05
Oitavas = 18 Jan/05
Semi Final = 23Jan/05
Final = 25 Jan/05
Pico 16ºJogo
Aud. Média 16º Jogo
Pico 15ºJogo
Aud. Média 15ºJogo
Pico 14ºJogo
Aud. Média 14ºJogo
2,02
3,28
3,15
3,62
4,22
3,47
4,01
3,21
2,36
5,80
5,70
5,83
4,96
5,07
4,04
3,65
2,95
2,05
1,75
4,04
3,23
3,06
1,69
2,40
2,78
1,93
3,03
2,59
1,84
6,71
9,16
8,41
Audiência média e pico jogo a jogo.
Pico 13ºJogo
Aud. Média 13ºJogo
Pico 12ºJogo
Aud. Média 12ºJogo
Pico 11ºJogo
Aud. Média 11ºJogo
Pico 10ºJogo
Aud. Média 10ºJogo
Pico 9º Jogo
Aud. Média 9º Jogo
Pico 8º Jogo
Aud. Média 8º Jogo
Pico 7º Jogo
Aud.Média 7º Jogo
Pico 6º Jogo
Aud.Média 6º Jogo
Pico 5º Jogo
Aud.Média 5º Jogo
Pico 4º Jogo
Aud.Média 4º Jogo
Pico 3º Jogo
Aud.Média 3º Jogo
Pico 2º Jogo
Aud. Média 2º Jogo
Pico 1º Jogo
Aud. Média 1º Jogo
COPA SÃO PAULO DE FUTEBOL JÚNIOR
COPA CULTURA
Audiência domiciliar média e pico jogo a jogo.
Hora
Hora Audiência
Início Término Média
Pico
24 / Abril Domingo Fluminense 0 x São Paulo 4
13h09
15h27
2,05
3,79
28 / Abril 5ª feira
Santos 3 x Fluminense 2
19h02
20h59
1,32
2,53
01/ Maio Domingo
Botafogo 1 x Corinthians 2
13h30
15h34
1,88
3,38
04 / Maio 4ª feira
Palmeiras 5 x Vasco 1
19h03
21h00
1,55
2,46
08 / Maio Domingo
Corinthians 2 x São Paulo 1
13h29
15h33
2,10
3,35
11 / Maio 4ª feira São Caetano 2 x Palmeiras 1
18h59
20h59
1,36
2,43
14 / Maio Sábado São Paulo 1 x São Caetano 0
15h00
17h13
1,96
3,90
15 / Maio Domingo
Flamengo 2 x Santos 1
13h06
14h57
1,61
2,49
18 / Maio 4ª feira
Flamengo 1 x Vasco 2
18h59
21h01
1,46
2,48
22 / Maio Domingo
Vasco 2 x São Paulo 1
13h28
15h30
1,94
3,63
26 / Maio 5ª feira Ponte Preta 0 x Corinthians 5
15h59
18h04
2,44
3,67
29 / Maio Domingo
13h28
15h31
2,86
5,07
Datas
Dia da
Semana
Adversários
Palmeiras 1 x Santos 2
Perfil da Audiência
Classe Social
Sexo
Idade Panregional - 2001
A/B
C
D/E
Masculino
Feminino
04/11
12/17
18/24
25/34
35/49
50+
29
45
27
66
34
10
9
14
24
22
20
Fonte: Ibope / Telereport
Domicílios - GSP
Resumo dos Benefícios do Projeto
Copa das Confederações
Cobertura Total da TV Cultura
PROJETO ESPECIAL
Sua marca
estará aliada a
819 inserções de mídia no período,
e também ao prestígio da
TV Cultura.
COPA DAS CONFEDERAÇÕES
TV CULTURA: ESQUEMA DE PATROCÍNIO - JOGOS
• Exibição :
dos Jogos
15 a 29 de Junho.
Horários e dias conforme Tabela.
20 jogos na íntegra + 03 compactos
• Esquema
de Mídia
• 01 Vinheta de abertura e 01 de encerramento
caracterizadas de patrocínio (5” c/slogan), por
jogo.
• 10 chamadas caracterizadas de patrocínio
(5” c/slogan) no período, por jogo.
TV CULTURA: PROGRAMETES ESPECIAIS
Jogos na íntegra
• 04 menções de slogan do patrocinador pelo
locutor, por exibição, durante os jogos.
• 03 filmes de 30” por jogo.
• Exibição:
10 exibições diárias, em horários indeterminados,
No período entre 11 e 29 de Junho de 2005
• Esquema
de Mídia
01 Vinheta de abertura e 01 de encerramento
caracterizadas de patrocínio (5” c/slogan), por
programete.
• Cobertura:
Estado de São Paulo - Rede Cultura
RESUMO DE MÍDIA – PERÍODO TOTAL
Compactos
• 01 filme de 30” por jogo.
Vinheta de
Abertura
Íntegra
Exibições
Compacto
de Jogos
Chamadas
Programetes
Vinheta de
Film e 30"
Encerram ento de t e rm ina do
20
20
60
3
3
3
200
200
223
223
Locução
Avulsos
80
TOTAL
PERÍODO
180
9
230
230
400
63
80
230
INVESTIMENTOS TOTAIS POR COTA DE PATROCÍNIO
INVESTIMENTO BRUTO TOTAL
R$ 883.945,
QUANTIDADE INSERÇÕES
819 ins./no período
QUANTIDADE DE COTAS
QUATRO COTAS
819