childrenswear position paper
Transcrição
childrenswear position paper
Position paper Moda infantil Visão geral A moda infantil é um mercado em crescimento, com forte potencial. As marcas de moda, em todas as categorias, que incluem supermercado, fast-fashion, contemporânea, top de linha e luxo, começaram a direcionar sua produção para o mundo dos pequeninos. A moda infantil é um dos poucos setores que se manteve estável durante a turbulência econômica dos últimos anos. A constante necessidade de substituir as roupas infantis devido ao próprio desgaste ou porque o tamanho já não serve, a mudança de morfologias, a adição de variações para modelos infantis 'husky' (corpulentos) e 'slim' e o crescimento da população mundial significam uma maior demanda em relaEm cada categoria de preço, os desafios ção ao passado. Este setor também está amadurecendo em do mercado de moda infantil são vários e termos de sofisticação; as roupas infantis com marcas impiedosos. Nos últimos anos, a qualidade de desenhos animados e coloridas em neon, que tane a tendência da moda se somaram aos to agradavam as crianças no início da década de tradicionais pilares do setor: conformidade com as 1990, foram substituídas por tecidos naturais e normas de segurança, conforto, caimento e adequação matizes mais de acordo com o gosto dos adulà idade. Cada uma dessas características é repleta de tos, inspiradas por celebridades e tendêncomplexidades. Em termos de moda infantil, o caimento cias de um fenômeno recente do mini "eu". não se trata apenas de aumentar as dimensões para atender a morfologias maiores, mas ajustar o arremate, a forma, o estilo e até mesmo detalhes de fechamento para atender as necessidades dos usuários, como a ocultação do elástico no cós ou botões de pressão (para que as crianças possam ter mais autonomia, o que não é possível com botões de casa, por exemplo). As normas de segurança, bem como o estilo, o corte e a percepção de qualidade, são muitas vezes específicas de uma determinada região. Crianças que se vestem na moda são um indicador cada vez mais proeminente do status social dos pais. Por isso, as roupas que acompanham as tendências estão superando a concorrência voltada para o vestuário mais comum. Desafios específicos Onde moda e tecnologia se encontram lectra.com Uma questão de tamanho e complexidade Soluções tecnológicas para moda infantil Cerca de dezesseis tamanhos são necessários para atender Planos de variedade de produtos são fundamentais para que as crianças de zero a 16 anos, sendo as roupas infantis inicial- empresas administrem sua combinação de produtos e a quan- mente dimensionadas por faixa etária de três meses. Para cada tidade de estilos produzidos dentro de um determinado prazo variação de idade, a silhueta e o corte devem ser adaptados e orçamento. A inclusão de uma ferramenta de gestão de co- ao estilo adequado à idade e à morfologia - como as cabeças leção no processo de desenvolvimento pode ajudar as equipes proporcionalmente maiores e os braços mais curtos dos bebês. de apoio a fornecer uma visão geral atualizada do plano global. As crianças também têm surtos de crescimento, ou seja, a já complexa numeração pode ser irregular entre determinados tamanhos. Detalhes, que incluem a proporção das estampas e os arremates, como fechamentos especiais para facilitar a troca de fraldas, são um desafio adicional, o que significa ser necessário um conjunto especial de habilidades para o desenvolvimento de design e produtos neste setor. A tecnologia também pode proporcionar às empresas a flexibilidade necessária para otimizar o processo de reabastecimento das lojas, reduzindo drasticamente o tempo entre o design inicial e a entrega do produto na loja. Uma solução de PLM proporciona melhor visibilidade e controle sobre prazos, recursos e custos quando são gerenciados mi- A moda infantil está sujeita a uma regulamentação rígida, em lhares de pequenas coleções de uma só vez. Empresas de fast- termos de tecidos e especificações, tais como o comprimento. fashion podem, assim, aumentar sua capacidade de resposta à Muitas vezes sujeitas a tempos limitados, as sessões de prova das cadeia de suprimentos, em apoio à oferta frequente de novas roupas também apresentam um desafio singular: crianças ten- variedades de produtos. Com um PLM direcionado à moda, as dem a ficar impacientes e têm dificuldade em expressar “se” e equipes podem compartilhar dados precisos com todos os en- “porquê” a roupa está desconfortável. Por crescerem rapidamen- volvidos no processo de desenvolvimento, desde o design até a te, as crianças que servem de modelo precisam ser trocadas e produção - incluindo fornecedores e favorecendo a tomada de são difíceis de encontrar. Muitas vezes, precisam coordenar suas decisões no início do processo, independentemente de onde es- atividades com a programação escolar e outros compromissos. tejam localizadas as equipes. Geralmente, os estilos são específicos de cada região e devem O desenvolvimento de novos produtos requer um processo mais satisfazer o comprador e o usuário final. As roupas tendem a ser demorado do que a fabricação de produtos atualizados, uma vez complexas, implicando a utilização de vários tecidos diferentes na que, geralmente, são necessárias iterações e amostras adicio- mesma peça para proporcionar contraste de cor, o que exige pla- nais de design. É exatamente aí que o desenvolvimento eficaz de nos de corte precisos e minuciosos, e manipulação meticulosa produtos e a tecnologia 3D podem fazer a diferença. Graças à pro- das peças. Adicione a isso o fato de que a fabricação é muitas ve- totipagem virtual avançada e à tecnologia 3D, os desenvolvedo- zes terceirizada para fornecedores em outras localidades, o que, res de produtos podem verificar diretamente os tamanhos por sua vez, torna fundamental haver especificações e o caimento, em tempo real, para garantir claras e precisas, aliada a uma co- a qualidade do produto. municação eficaz. O MERCADO GLOBAL de moda infantil está avaliado em aproximadamente 166 bilhão de dólares A Lectra na moda infantil Com mais de 40 anos de experiência na indústria da moda, a Lectra oferece a tecnologia e a experiência necessária para ajudar as empresas de moda infantil a combater a complexidade específica deste setor e a continuar a competir e inovar. Nossos especialistas ajudam as empresas de moda infantil a obter o caimento desejado e facilitam o ajuste de estilos e arremates, contribuindo para um melhor controle graças à comunicação e à visibilidade. Nossas soluções de prototipagem 3D virtual são especificamente adaptadas às necessidades deste setor. A Lectra ajuda as principais marcas e empresas de moda infantil de todo o mundo a responder às exigências deste setor dinâmico e deste crescente mercado assegurando a qualidade e preservando o DNA da marca. www.lectrafashionblog.com @LectraFashion LectraFashionNetwork www.facebook.com/LectraOfficial Lectra na moda Contando com mais de 40 anos de experiência em moda e vestuário, a missão da Lectra é fornecer um leque completo de soluções de design, desenvolvimento e produção para responder aos desafios do século XXI. Do primeiro flash criativo ao produto final, nossos serviços profissionais estão direcionados para um processo integral. Oferecemos suporte às operações diárias de nossos clientes em mais de 100 países para otimização do processo 24 horas por dia. Da fast fashion, passando pela moda de luxo, à moda prêt-à-porter, os 23.000 clientes da Lectra em mercados tão variados como o casual, esportivo, denim e lingerie representam todos os modelos de desenvolvimento e sourcing imagináveis. Além de fornecedores e fabricantes, eles são as marcas que você gosta e as lojas onde você compra.