microsoft advertising visão geral do produto e da solução

MICROSOFT
ADVERTISING
VISÃO GERAL
DO PRODUTO
E DA SOLUÇÃO
1
GERAL ..............................................
3
ANUNCIE NO MSN, NOS
CANAIS DO MSN, NO SKYPE
E NO WINDOWS LIVE........................ 4,5,6
SOLUÇÃO MULTITELA ...................... 7
SOLUÇÕES DE VÍDEO ...................... 8
ENTRETENIMENTO INTERATIVO .... 9, 10
MICROSOFT MEDIA NETWORK ..... 11, 12
MICROSOFT ADVERTISING
EXCHANGE .......................................... 13
CELULAR .............................................. 14
PESQUISA ............................................ 15
SOCIAL ................................................. 16
ÍNDICE
2
2
VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
GERAL
A Microsoft® Advertising é a parceira que
ajuda a dar vida às histórias das marcas.
Histórias que unem, que encontram as
pessoas onde elas moram e conversam
com elas de uma forma cativante, em todas
as fases da jornada do consumidor. Como
cada marca tem uma história para contar,
a Microsoft Advertising está inovando para
dar a você o poder de contar sua história da
forma mais impactante, com criatividade e
tecnologia, em grande escala e várias telas.
Na Microsoft, tem uma coisa que entendemos
profundamente: a ligação entre consumidores
e tecnologia. Essa é a base da nossa empresa.
Como os consumidores ficam muito mais tempo
online, sempre conectados usando diversos
dispositivos, nós ajudamos os profissionais e as
agências de marketing a chegar até eles das
formas mais relevantes e inovadoras.
Nossas propriedades
incluem:
MSN®, Skype™, Bing®, Xbox
LIVE®, Windows Live®
Messenger e Hotmail com
soluções para PC, console
de jogos, celular e TV.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
Anuncie no MSN, nos
Canais do MSN, no Skype
e no Windows Live
MSN é onde criatividade e conteúdo excepcionais dão vida às marcas, ajudando os anunciantes a
divulgar suas histórias pelo canal de compras. Os especialistas editoriais do MSN e os parceiros de
comunicação apresentam o conteúdo mais relevante aos usuários, possibilitando que os anunciantes
divulguem suas marcas em conversas com seus clientes relacionadas ao assunto. O MSN oferece a
tecnologia, a diversidade e o controle necessários para construir conexões avançadas em canais digitais,
junto com insight, experiência e um ambiente editorial de qualidade. Aliados às nossas soluções de
publicidade, os anunciantes agregam comprometimento e percepção de mudanças. Saiba mais sobre
as oportunidades de anúncios no MSN, visite advertising.microsoft.com/msn-overview.
∞ Nos EUA, agora com o Skype, o MSN-WL superou o Google e o Yahoo,
avançando para o primeiro lugar no ranking competitivo com o maior
alcance de público.
∞ O MSN tem mais de 518 milhões de usuários exclusivos no mundo todo.
∞ MSN: os acessos a páginas no mundo todo têm aumentado 5% a cada
ano, atingindo 12,8 milhões de acessos por mês.
∞ Você pode contar a sua história a meio bilhão de usuários por mês, em 46
mercados. Quando somamos a isso tudo o mais novo membro da família
Microsoft, o Skype, atingimos um alcance mundial de mais de 900 milhões.
∞ Nossa extensão nos permite atingir um público que nenhum outro
site jamais atingiu, o MSN e o Skype atingem MAIS pessoas do que o
Facebook, YouTube, Yahoo! e AOL. (ComScore de outubro de 2011)
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
Anuncie no MSN, nos
Canais do MSN, no Skype
e no Windows Live
Canais do MSN
A Microsoft realizou parcerias com os maiores nomes da publicidade para oferecer conteúdo
confiável, relevante e de alta qualidade para nossos usuários: notícias, entretenimento, esportes,
finanças e estilo de vida. Nós desenvolvemos novos e exclusivos layouts de conteúdo que fogem
do formato tradicional de página da Web. Glo e Wonderwall, em particular, oferecem uma
funcionalidade exclusiva de rolagem, gráficos e visuais aprimorados e indexação e tabulação
diferenciadas que levam a uma maior adesão de usuários que passam mais tempo na página e
prestam mais atenção nos anúncios.
Saiba tudo sobre nossas principais parcerias, incluindo:
Carros - advertising.microsoft.com/autos
Entretenimento - advertising.microsoft.com/entertainment
Culinária - advertising.microsoft.com/delish
Estilo de vida - advertising.microsoft.com/lifestyle
Notícias - advertising.microsoft.com/msnbc
e como sua marca pode começar a anunciar nesses sites.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
Anuncie no MSN, nos canais do MSN,
no Skype e no Windows Live
Com o Skype, as pessoas compartilham suas
histórias por voz, vídeo ou chat de mensagens
instantâneas: praticamente de qualquer lugar,
a qualquer momento e usando o dispositivo
preferido. Os usuários do Skype fazem 1,8
bilhão de horas de chamadas de vídeo a cada
ano, em várias plataformas e mídias.
Nossa meta é continuar derrubando barreiras
na comunicação. Atualmente, o Skype é usado
por milhões de pessoas todos os dias. Nosso
objetivo é levar esse benefício a bilhões de
pessoas. O Skype atende à nossa ambição
de integrar os recursos de voz e vídeo ao
Windows®, Windows Phone e Xbox®, Office
e Lync™, dando vida à história das marcas.
Aliando o melhor da Microsoft ao melhor do
Skype, nós continuaremos conectando pessoas
às histórias das marcas com criatividade e
tecnologia. O Skype e a Microsoft têm públicos
complementares. Juntas, nossas soluções farão
com que as marcas atinjam cerca de 7 de cada
10 pessoas da população online. Compare os
nossos recursos com as propriedades online
mais conhecidas, e você verá que temos
a solução perfeita para os profissionais de
marketing digital.
Conheça as soluções de anúncio no Skype aqui,
advertising.microsoft.com/skype.
Windows Live
Email, IM, redes sociais, documentos, calendários, notícias, jogos e muito mais. Esses pontos de acesso
digitais no Windows Live são a forma como as pessoas se comunicam, aprendem, compartilham e
tomam decisões. O público do Windows Live fica muito tempo conectado. A Microsoft permite que
os profissionais de marketing atinjam seus clientes no Windows Live com anúncios que superam as
expectativas de desempenho em todas as categorias: painéis de vídeos interativos 3D de Alta Definição,
anúncios que se expandem em tela inteira e muito mais para dar vida às histórias das marcas. Unidades
de anúncio no Hotmail e no Messenger chamam a atenção dos consumidores na hora de planejar,
tomar decisões e fazer negócios.
∞ Mais de 500 milhões de usuários ativos do Windows Live; com mais de 25 bilhões
de contatos nos catálogos de endereços de nossos clientes.
∞ Alcance do Hotmail® por mercado: EMEA - 38%; América do Norte - 42%;
Ásia - 18%; MEA - 28%; LATAM - 65%.
∞ O Windows Live é o portal número 1 em 26 mercados no mundo todo (de 37).
Clique para obter mais informações sobre:
Windows Live, advertising.microsoft.com/windows-live-property, Hotmail, advertising.microsoft.
com/windows-live-hotmail e WL Messenger advertising.microsoft.com/windows-live-messenger.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
solução multitela
Em se tratando de mídia multitela, os consumidores esperam mais de anunciantes e publicitários.
A Microsoft Advertising tem uma solução multitela integrada de eficácia comprovada para
anunciantes de todos os setores.
1
O comportamento e as atitudes do
consumidor mostram que a mídia e do
anúncio multitela são relevantes. Um estudo
recente realizado pela Microsoft Advertising
e pela Wunderman (2010) mostrou os
comportamentos e as atitudes do consumidor
no ambiente da mídia multitela:
∞ Os consumidores realizam mais atividades
em mais telas do que jamais visto. Eles
relatam que todas as telas juntas criam uma
experiência de mídia ainda melhor.
∞ Os consumidores valorizam muito
as experiências consistentes de mídias
conectadas a várias telas.
∞ 80% dos consumidores de multitela
esperam melhorias de conteúdo e anúncios
em todas as telas no futuro e relatam que
seu comprometimento com dispositivos
aumentará à medida que a mídia multitela
se tornar mais conectada e eficiente.
2
A Microsoft Advertising tem
uma solução multitela capaz de
ajudar anunciantes a integrar suas
mensagens aos ambientes digitais
que os consumidores usam todos os
dias: em PCs, telefones e TVs.
3
As campanhas multitela na
Microsoft Advertising são eficientes.
Pesquisas demonstram que o valor
publicitário aumenta gradativamente
a cada tela adicional da mídia, o
efeito multiplicador da multitela:
quanto mais telas você adicionar,
mais eficiente será a campanha.
∞ Os resultados da eficiência dos
anúncios das campanhas chegam à
Microsoft Advertising: GMC, Wendy’s,
TOMS, Avatar e Kia.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
SOLUÇÕES DE VÍDEO
A Publicidade de Vídeo da Microsoft oferece aos anunciantes presença especial e alcance estendido
para TV, Xbox LIVE e Internet, além de um local único para encontrar o público onde eles consomem
vídeos. Com a Microsoft Advertising, você pode aproveitar uma ideia para maximizar sua campanha
potencialmente em três plataformas* - sites de vídeo, rede de anúncios em vídeo (somente EUA, CA
e AUS), Rede do Xbox LIVE e a Rede de TV da Microsoft Advertising (somente nos EUA) pagando uma
única taxa combinada.
Por que sites de vídeos da Microsoft? (MSN, MSNBC, Bing Video e muito mais)
∞ Propriedades especiais e conteúdo profissional.
∞ Ambiente seguro para as marcas do anunciante.
∞ Oportunidades publicitárias inovadoras e padrão do setor.
Por que a Rede de Vídeos da Microsoft Advertising? (no Microsoft Media Network)
∞ Reúne todos os vídeos de centenas de publicitários.
∞ Os clientes buscam uma opção de vídeo de amplo alcance e baixo custo.
∞ A Microsoft pode atuar como um único local para vídeos.
∞ A Microsoft pode atender aos objetivos de CPM efetivo dos clientes.
Por que a Rede de TV da Microsoft Advertising (antiga Admira)?
Uma forma simples, eficaz e exclusiva de conquistar o público-alvo da TV nas mais de 20 redes nacionais
de TV a cabo da Microsoft Advertising. A TV da Microsoft é capaz de encontrar o público-alvo do
profissional de marketing utilizando dados decodificados quase em tempo real para lançar comerciais
em alguns dias.
Por que comprar a Rede de TV da Microsoft Advertising em vez de TV a cabo?
∞ Simples: atinge um volume de rede a cabo nacional em todo o portfólio da TV da MSA de mais de
20 redes nacionais de TV a cabo.
∞ Eficaz: a TV da Microsoft Advertising utiliza dados de decodificadores quase em tempo real para ampliar
a composição do público e lançar os comerciais em alguns dias.
∞ Exclusiva: a TV da Microsoft Advertising vai além da TV tradicional, pois lança os anúncios na mídia
com um targeting elaborado baseado em perfil, assim os profissionais de marketing aproveitam os
complementos de segmentação e o CDT de terceiros
Por que a Rede Xbox LIVE para vídeo?
A Rede do Xbox LIVE leva seu anúncio diretamente para a casa do consumidor através de
conteúdo especial, como programas de TV do horário nobre, filmes, novidades sobre jogos e
eventos esportivos, permitindo aos anunciantes conquistar uma base de usuários com crescimento
extremamente rápido. Esse público crescente convidou você para entrar; então, fique e relaxe.
Mais programas do que nunca.
∞ O que há de melhor em TV, filmes, esportes, novidades sobre jogos e muito mais.
∞ Mais de 35.000 tipos de conteúdo especial e em HD.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
ENTRETENIMENTO INTERATIVO
INCLUINDO TODAS AS OPORTUNIDADES DE JOGOS
A Microsoft oferece aos publicitários das
marcas diversas oportunidades de marketing
atraentes para integrar clientes extremamente
valiosos a ambientes que realmente inspiram
interatividade e diversão. Nossas soluções
de jogos estendem-se a várias plataformas
(computador, console, celular e TV) e, por meio
dessas plataformas, uma gama de ofertas de
produtos escalonáveis podeser personalizada
para atender às necessidades específicas de
marketing.
Com o Xbox LIVE, Kinect™, MSN Games
e jogos no Windows Live Messenger, os
anunciantes divulgam a marca e interagem
com um público influente, sociável e que fica
bastante tempo online.
Xbox LIVE/Kinect para Xbox 360:
Há anos, a Microsoft atua na área de entretenimento, proporcionando experiências fantásticas
hoje com uma combinação de software e serviços, diretamente em sua casa.
∞ O Xbox 360® e o Xbox LIVE estão mudando a maneira como as pessoas estão se divertindo,
jogando e interagindo com amigos.
- Assista a filmes pela Netflix.
- Ouça músicas e acesse o conteúdo da TV pelo Zune® e pela last.fm.
- Converse com amigos no Facebook, Twitter e Messenger.
∞ Para os anunciantes, existe um plano baseado em 3 pilares:
1. Jogos
2. Mídia de entretenimento (last.fm, vídeo, conteúdo dos estúdios de Hollywood sob demanda)
3. Social (Xbox LIVE)
∞ A plataforma Xbox oferece aos anunciantes o melhor de dois mundos: a interatividade, targeting
e responsabilidade da Web com o alto impacto e a alta fidelidade da TV de alta definição.
∞ Pela plataforma Xbox, nós disponibilizamos as três coisas que os anunciantes mais apreciam:
Público:
∞H
á 35 milhões de membros ativos do Xbox LIVE em todo o mundo, o que faz da comunidade Xbox
LIVE a maior do que qualquer outro provedor por satélite.
∞ O Xbox sempre foi o local para atrair o desejado público masculino de 18 a 34 anos.
- Com o Kinect, nosso público foi ampliado, incluindo mães e filhos. O Kinect é entretenimento
interativo para todos, permitindo que novas marcas atinjam toda a família com jogos atraentes para
crianças e adultos, como “Kinectimals”, “Your Shape: Fitness Evolved”, “Dance Central” e muito mais.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
ENTRETENIMENTO INTERATIVO
INCLUINDO TODAS AS OPORTUNIDADES DE JOGOS
∞ Conectando pessoas por uma TV social:
- Mais de 18 milhões de membros passaram seu tempo aproveitando o conteúdo de entretenimento
dos principais parceiros no Xbox LIVE, incluindo Facebook, Twitter, Last.fm, Netflix, SkyDrive e Zune.
- Os membros do Xbox LIVE se encontram online com as pessoas que mais gostam. Incluindo nosso
trabalho com o Facebook, existe cerca de 1 milhão de solicitações de amizade por dia. (Globalmente:
fonte Microsoft)
- Mais de 4 milhões de mensagens pessoais são enviadas entre os membros do Xbox LIVE todos os dias.
(Globalmente: fonte Microsoft)
Interação:
∞ Mais de 40% dos membros do Xbox LIVE Gold nos EUA estão assistindo 1 hora em média de
programas de televisão e filmes em seus Xbox todos os dias ou mais de 30 horas por mês de
programas de televisão e filmes digitalmente distribuídos
∞ Os membros do Xbox LIVE passam uma média de 60 horas por mês no serviço – cumulativamente,
os membros do Xbox LIVE agora registram 2,1 bilhões de horas por mês (EUA: fonte Microsoft)
Impacto:
∞ Taxas de clickthrough de até 14% (a média é de 2% a 4%).
∞ Dezenas de estudos sobre a eficiência dos anúncios comprovaram aumentos consistentes de dois
dígitos nas principais métricas das marcas como o resultado da publicidade no Xbox LIVE.
∞ Estudos em diversas mídias mostraram que a publicidade no Xbox LIVE superou a propaganda na
TV em termos de comprometimento, associação da mensagem e consideração de compra.
∞ Comprometimento com a marca: os consumidores passaram uma média de 8 minutos interagindo
com a marca em comparação com os 30 segundos na TV.
MSN Jogos:
com mais de 18 milhões de usuários exclusivos, o MSN Jogos permite aos anunciantes atingir
o maior público feminino na Rede do MSN. Esse site de entretenimento popular oferece ao seu
público uma diversidade de jogos casuais, como Hearts, Bejeweled e Texas Hold 'Em.
Jogos no Windows Live Messenger:
o Windows Live Messenger é um dos serviços de mensagens instantâneas mais popular disponível.
Os jogos no Windows Live Messenger apresentam uma variedade jogos de um ou dois jogadores,
incluindo Uno, Jogo de Damas, Jogo da Velha, Paciência e outros jogos clássicos de tabuleiro e cartas.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
MICROSOFT MEDIA NETWORK
O Microsoft Media Network reúne tudo o que os clientes querem em uma rede de publicidade:
alcance de alta qualidade, publicitários importantes e um portfólio excepcional de opções de
performance e targeting, tudo em uma rede confiável.
Através do anúncio no Microsoft Media Network, os clientes têm todos os benefícios de uma Rede
de Publicidade em sites publicitários de alta qualidade (incluindo MSN, Hotmail, Windows Live
Messenger e muitos outros sites de parceiros especiais).
O Microsoft Media Network atinge 221 milhões de visitantes exclusivos no mundo todo,
proporcionando oportunidades de longo alcance e controlando a divulgação dos anúncios para
os principais publicitários da região.
O Microsoft Media Network dispõe de duas ofertas diferentes para ajudar o anunciante a atingir
seus objetivos, não importa se são relacionados à marca ou específicos de Resposta Direta (DR):
∞ O desempenho permite que os clientes gerem o máximo de impressões, cliques e conversões
disponíveis relacionados ao preço de CPA, CPC ou CPM por diversas mídias (como vídeo e anúncios
de conteúdo).
∞ As ofertas de targeting permitem que os clientes encontrem públicos específicos usando parâmetros
de targeting, como geografia, população, comportamento e muito mais.
Estenda qualquer compra atual com a Microsoft Advertising para a rede para obter o efeito
máximo (como estender aquisições de homepages com re-messaging).
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
MICROSOFT MEDIA NETWORK
Recursos de Targeting
Behavioral Targeting: Os segmentos de BT foram criados usando informações como as palavraschave pesquisadas e as páginas da Web acessadas em nossa rede de sites. Por exemplo, um usuário
que pesquisa por “hotéis” e que também clica em "Voos" no Bing Travel pode ser identificado como
um "Pesquisador de Viagens".
O BT gera resultados. As taxas de conversão para o anúncio de BT equivalem ao dobro da taxa
para o anúncio de RON e mostram anúncios mais relevantes.
Agora temos dois produtos de Behavioral Targeting para oferecer aos nossos anunciantes. Além do
nosso Standard BT, o Intent BT acaba de ser lançado nos EUA (em breve em outros mercados).
∞ O Standard BT atinge um público qualificado que demonstrou interesse ou comportamentos
no mercado de um de nossos segmentos testados e comprovados. O Standard BT proporciona
impressões garantidas nos sites especiais do Microsoft Media Network.
∞ O Intent BT atinge pessoas em um determinado ponto do canal de compras e aproveita a expansão
do Microsoft Media Network para fornecer um alcance mais amplo. Use o Intent BT quando
impressões garantidas não forem necessárias.
O Targeting por Perfil permite que os anunciantes direcionem as campanhas publicitárias seguindo
métodos demográficos, geográficos e de acesso do usuário, como a velocidade de conexão com a
Internet. Os anunciantes podem refinar ainda mais suas campanhas especificando o dia da semana
e a hora do dia em que seus anúncios serão exibidos.
O Targeting por Categoria posiciona sua mensagem de acordo com as categorias de conteúdo
mais adequadas, incluindo viagem, esporte ou conteúdo financeiro.
O Re-Messaging gera maior retorno sobre o investimento, pois dá aos anunciantes uma segunda
chance de comunicação com seus clientes no Microsoft Media Network. Envie sua mensagem para
os consumidores que visitaram seu site, clicaram em suas ideais ou receberam seus emails.
O Targeting Personalizado oferece recursos avançados de personalização específicos para seus
negócios. Com o Efeito Online, anunciantes de bens de consumo não duráveis qualificados avaliam
o impacto das campanhas online sobre as vendas offline. E com o Targeting de Banco de Dados
Personalizado, você chega até seus clientes nos sites da Microsoft e no Microsoft Media Network.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
MICROSOFT ADVERTISING EXCHANGE
O Microsoft Advertising Exchange permite direcionar
sua história efetivamente e garante a relação entre
mensagens e públicos. Nosso mercado de real-time
bidding (RTB, ofertas em tempo real) totalmente
automatizado possibilita a você conversar em tempo
real com o seu público.
Com a compra em tempo real de cada impressão,
você toma decisões informadas de acordo com o seu
valor, minimizando o tempo gasto e potencializando
seu orçamento de marketing. Você também pode
usar os dados e o conhecimento para direcionar seu
público com ótima precisão, o que ajuda a gerar
um melhor retorno sobre o investimento e atingir as
metas de marketing.
Conte uma história exclusiva a cada público e faça
isso de forma ampla, beneficiando-se do nosso
universo de públicos de qualidade no ambiente
especial do Windows Live, Hotmail e MSN.
Nós temos planos interessantes para
aprimorar essa diversidade de inventários e
públicos de qualidade por meio de parcerias
com outros publicitários importantes.
Com base em nossa abordagem de
ecossistema aberto, o Microsoft Advertising
Exchange possibilita trabalhar com os
parceiros, as agências e as DSPs (Demand
Side Platforms) de sua escolha e fazer
compras em telas pelo PC e celular.
Tenha controle sobre o uso de seus dados ou
de terceiros para atrair o público de compra
certo para a sua marca, através de real-time
bidding. A combinação altamente eficaz de
públicos de qualidade por escala e escolha
com o controle preciso dá os ingredientes
necessários para você contar a sua história
ao público certo, no melhor momento.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
CELULAR
As propriedades de vídeo no celular da Microsoft Advertising são agrupadas em duas categorias:
própria e operada (O&O), como o MSN para Celular e o Windows Live, e as propriedades de
terceiros, como Verizon Wireless On-Deck, MSNBC Mobile e FOX Sports.
A oferta no aplicativo da Microsoft inclui aplicativos O&O do MSN, como MSN Onit, Wonderwall
e MSN Filmes, aplicativos de terceiros Zumobi e aplicativos de desenvolvedores independentes.
A Microsoft
Advertising
facilita
estender
uma única
compra
de mídia
para a Web
tanto no PC
quanto no
celular.
1
Conexão com mais de 93 milhões de usuários na Verizon
Wireless, em que o mecanismo de pesquisa preferido é
o Bing para celular, e mais de 92 milhões de usuários na
AT&T, cujo mecanismo de pesquisa preferido é o Yahoo!
para celular.
2
As marcas de mídia e as parcerias de conteúdo da Microsoft
levam o melhor conteúdo da Web no PC, e o público de alta
qualidade que acessa esse conteúdo, para a Web no celular.
3
A Microsoft está realizando uma parceria com a Nokia e
continua ativamente com o plano para finalizar os produtos
que serão oferecidos para celular, negócios locais e
comércio.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
PESQUISA
Com o Microsoft Advertising, você pode maximizar a eficiência das suas campanhas publicitárias
digitais e gera resultados imediatos com a publicidade de pesquisa no Bing.com (e em outras
propriedades de parceiros importantes) em seu composto de marketing.
Bing
O Bing é um mecanismo de decisão da Microsoft que conecta os anunciantes a mais de 103 milhões
de pesquisadores exclusivos que estão na fase de tomar decisões, principalmente nas áreas de
compras, viagens, saúde e negócios locais.
Agora o Bing oferece oportunidades de publicidade em vídeo para divulgar sua marca no Bing
Viagens, Bing Shopping e Bing Entretenimento.
∞ Bing Social: o Bing e o Facebook estão juntos para tornar a pesquisa no Bing mais social.
Essa colaboração resulta em uma experiência de pesquisa mais personalizada para os usuários, incluindo
informações sobre o que os amigos do Facebook ‘curtiram’ e compartilharam publicamente na Web
durante a pesquisa no Bing.
∞ Melhore suas campanhas publicitárias orientadas por performance no Bing usando:
- Publicidade de pesquisa no Bing. Apresentada com os resultados orgânicos da pesquisa, a Publicidade
de pesquisa oferece uma maneira de atingir os consumidores quando estiverem buscando ativamente por
informações sobre seus produtos ou serviços na fase de decisão de compra.
- Publicidade de conteúdo. Amplie seu alcance em toda a Rede de Conteúdo da Microsoft com campanhas
orientadas por palavras-chave e chegue até os consumidores enquanto estiverem navegando por sites
relevantes de conteúdo dinâmico.
- Anúncios de Pesquisa no Celular. São anúncios de texto mais curtos que aparecem na homepage
de celular do Bing (http://m.Bing.com/) e nos quais os pesquisadores móveis clicam na página de
aterrissagem do anúncio ou clicam para telefonar para a empresa diretamente de seu celular.
Aliança de Pesquisa Yahoo! /Bing (somente nos EUA)
Os profissionais de marketing agora podem anunciar no Yahoo! Search, Bing e nos sites de nossos
parceiros usando uma conta do adCenter.
Seus anúncios no adCenter da Microsoft Advertising atingem 167 milhões de pesquisadores
exclusivos que usam os sites da Microsoft e do Yahoo! (incluindo o Yahoo! Search, Bing e parceiros)
gerando um volume mensurável de 5,9 bilhões de pesquisas por mês.
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VISÃO GERAL
DOS PRODUTOS
E SOLUÇÕES
DA MICROSOFT
ADVERTISING
SOCIAL
As tecnologias sociais explodiram em popularidade com a oferta de ferramentas de
compartilhamento e comunicação avançadas, porém fáceis de utilizar, para os usuários de Internet.
O primeiro passo para ser bem-sucedido
na mídia social é elaborar uma estratégia
que combine mídia paga e própria:
∞ Consideramos a mídia social clientes
que se transformam em canal, como
marketing boca a boca ou viral.
∞ Consideramos a mídia paga qualquer
coisa paga pela marca para utilizar um
canal, como anúncios em vídeo, pesquisa
paga e patrocínios.
∞ Consideramos mídia própria tudo o
que você, o anunciante, cria e controla,
como o seu site, o aplicativo móvel
com a sua marca, o jogo do Xbox
personalizado, o perfil do Facebook ou
o boletim informativo eletrônico.
A mídia paga alavanca a conversão
Como conquistar a mídia ganha?
Levando as pessoas para sua mídia própria.
O veículo? Mídia paga.
Recursos sociais avançados de mídia, targeting,
soluções móveis e sites levam a um maior
comprometimento do consumidor. Conecte-se
com as pessoas em várias telas, no local onde
elas vivem digitalmente, incluindo Facebook,
Xbox LIVE, Twitter e Windows Live Messenger.
Os Recursos Sociais Avançados de Mídia
da Microsoft Advertising são uma maneira
persuasiva de conquistar a mídia ganha. Inclua
elementos de mídia social dedicados em
sua campanha, crie repercussão e promova
conversas de forma exclusiva e interessante.
Unidades Publicitárias Sociais:
∞ As Votações Sociais convidam as pessoas a compartilharem seus votos em resposta a perguntas feitas
pela marca.
∞ Os Fluxos Sociais divulgam mensagens positivas do Twitter e de outras plataformas de comentários
sobre um anunciante ou uma campanha.
∞ Os Players de Vídeo Sociais permitem que as pessoas postem facilmente vídeos no Facebook, Twitter
e Windows Live usando ícones incorporados.
∞ O Social Momentum utiliza o poder da influência de colegas para reforçar um plano de ação. Crie um
anúncio dinâmico com mensagens socialmente relevantes que mostrem a popularidade do produto na
comunidade de uma pessoa.
∞ Os Social Hubs inspiram as pessoas a interagir com a sua marca. Você pode escolher uma combinação
dos Recursos Sociais Avançados de Mídia da Microsoft Advertising que seja ideal para você e seu
público. Além disso, soluções móveis e de targeting permitem conquistar o público certo, em qualquer
lugar e em várias telas.
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SEMPRE
HÁ ALGO
MAIS NA
HISTÓRIA
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