Destaques - Reed Exhibitions Alcantara Machado

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O EVENTO
Salão Internacional de Veículos Antigos supera expectativas e consagra o antigomobilismo como
um grande negócio
O Salão Internacional de Veículos Antigos (SIVA) comprovou o que os fãs de carros raros já perceberam há um bom tempo: o Antigomobilismo é
muito mais que um hobby; é também um excelente negócio. Além da exposição, o evento promoveu um leilão de antigos com 85 veículos,
superando a expectativa dos organizadores. Ao todo, foram arrematados 21 veículos, dos 85 ofertados, totalizando 2 milhões de reais em volume
de negócios gerados, além das vendas concretizadas nos outros estandes.
Em sua primeira edição num formato abrangente, que atende toda a cadeia envolvida, o SIVA trouxe desde os fornecedores de peças, acessórios e
oficinas de restauração, até os grandes colecionadores e a participação de cerca de 20 clubes do País. Os 21.308 mil visitantes conheceram as
histórias e curiosidades de quase 300 veículos expostos e leiloados no evento.
“O Salão Internacional de Veículos Antigos demonstrou que além do carinho que os colecionadores possuem pelos seus veículos é também um
excelente negócio para os expositores e visitantes e com certeza irá se incorporar ao calendário de eventos da cidade de São Paulo. A Reed
Exhibitions Alcantara Machado já reservou datas para o mês de novembro de 2012 para a realização da próxima edição do evento.” afirma
Hércules Ricco, diretor do SIVA.
O público também conferiu uma programação cultural cheia de homenagens aos marcos da indústria automobilística mundial. Este ano, a RollsRoyce comemorou os 100 anos de criação de um dos seus símbolos mais importantes: a Dama Voadora. A estatueta, também conhecida como
‘Spirit of Ecstasy’, adorna a frente dos carros da marca e foi idealizada para representar duas qualidades do veículo: silêncio e velocidade.
O evento promoveu ainda uma homenagem aos 50 anos do seriado “O Vigilante Rodoviário”. A série, que se tornou um dos maiores sucessos da
TV na década de 60. O SIVA também comemorou os 125 anos da criação da Mercedes Benz e premiou os melhores carros expostos no evento,
entre 32 marcas nacionais e importadas. O Museu da Caçapava e o Museu Jovem também receberam homenagens.
As montadoras Fiat e Mercedes-Benz também prestigiaram o Salão Internacional de Veículos Antigos, apoiando sua realização e todas as
atividades. Oito veículos raros foram expostos pelo Mercedes Clube do Brasil, com destaque para os modelos 300SL Asa de Gaivota e 190SL, que
foi usado pelos atores Frank Sinatra e Grace Kelly. Já o carro Fiat/NSU 1961 atraiu a atenção dos visitantes.
A imprensa automotiva também fez uma ampla cobertura do evento, com reportagens nos principais diários nacionais, revistas do trade
automotivo e programas de TV e rádio. A Sala de Imprensa, que esteve movimentada todos os dias, recebeu 148 jornalistas de todos os segmentos
da mídia.
PRAÇA DE EVENTOS
Leilão movimentou 2 milhões de reais em volume de negócios
gerados
Um dos momentos mais esperados foi o leilão de veículos, que aconteceu no dia 26,
e reuniu 85 carros. O público lotou o Pavilhão de Exposições do Anhembi para
conferir a disputa dos compradores.
Na platéia, colecionadores de diversos estados, como Santa Catarina, Amazonas,
Paraná, Rio de Janeiro, entre outros, que vieram especialmente para o leilão. Entre as
presenças ilustres estava o campeão mundial de Fórmula 1, Nelson Piquet, que levou
para casa um Jaguar Etyfe, 1973. “O Salão está bem bacana. Não venho a leilões com
freqüência, ainda estou aprendendo”, brincou o piloto, que arrematou o Jaguar por
R$ 420 mil, depois de uma disputa acirrada.
O evento reuniu muitos curiosos e compradores, que disputaram lance a lance a
compra de raridades como um Thunder Bird conversível 1957, Porshe 911 de 1979,
Mustang HT de 1965, entre outros modelos muito visados pelos colecionadores.
Entre os destaques, um Corvette 1972, vindo do Museu da Flórida, e arrematado por
155 mil reais. Teve ainda um Ford Camioneta de 1929, a primeira Pick Up de fábrica
do Brasil; e, como não poderia faltar, um Fusca 1969, último com pára-choques
convencional, adquirido por R$ 16.800
De acordo com o leiloeiro Marcelo Azevedo, foram ofertados 85 veículos, dos quais
21 foram arrematados. O volume de negócios atingiu a cifra de R$ 2 milhões. Os
veículos passaram por uma criteriosa avaliação, feita por especialistas e profissionais
de leilão. Os compradores também participaram de uma pré-seleção, para garantir o
alto nível do evento.
PRAÇA DE EVENTOS
Premiação dos Clássicos
Outro ponto alto do Salão Internacional de Veículos Antigos foi a cerimônia de premiação Troféu Destaque a clássicos do antigomobilismo,
que destacou carros nacionais e internacionais nas categorias:
Destaque Utilitário
►►► Willys Overland Rural Station Wagon 1954
►►► Ford F1 1951
►►► Kombi 1950
Destaque Esportivo
►►► Mercedes Benz
Roaster 1961
►►► Corvette 1960
Destaque Americano
►►► Buick 1958
►►► Chrysler 300 H 1962
►►► Ford Farlaine conversível 1957
►►► Corvette 1963
►►► Chevrolet Special de Luxe 1942
►►► Cadillac 159
Destaque Indústria Nacional
►►► Simca Emisul 1967
►►► Dodge Charge RT 1972
►►► Corcel 1969
►►► Puma 1969
►►► Dodge Polara SE 1974
PRAÇA DE EVENTOS
Premiação dos Clássicos
Destaque Europeu
►►► Triumph GT6
►►► DKW Sonderclasse 1957
►►► Wartburg 312 Limousine 1966
►►► Tatra T87 1947
►►► Fiat/ NSU 1200 – 1961
Alfa Romeu Spyder 2000 – 174
Destaque Militar
►►► Jeep Militar 1942
Destaque Motocicleta
►►► Moto Guzzi V7 GT 850
– 1974
Destaque Pré-Guerra
►►► Ford Two Door 1930
►►► Chevrolet 1917
►►► Renault 1924
►►► Maxwell 1917
►►► Jaguar Mk4 IV 1948 - 974
PRAÇA DE EVENTOS
Premiação dos Clássicos
Troféus SIVA Cultural e Indústria Nacional
►►► Museu Roberto Lee - Caçapava, e ao
proprietário
do
carro
Esplanada
1969,
respectivamente
A organização também prestou homenagem ao
proprietário do Mercedes-Benz Ponton Cabriolet
1959, com o Troféu Cidade de São Paulo – SIVA 2011
Destaque do Salão.
DADOS GERAIS - EXPOSIÇÃO
87% expositores
93% expositores
satisfeitos
confirmaram a
presença na prox.
edição
DEPOIMENTOS
Confira alguns depoimentos:
Rolls-Royce – Nelson Cerri, colecionador
“Para mim, o evento foi uma grande surpresa. Antes, eu não estava acreditando muito no Salão, mas está muito bonito. Estou até pensando em
trazer outros carros nos próximos eventos. Este ano eu trouxe um Rolls-Royce 1959, uma Mercedes 1971 e um Dodge 1965.
O evento está de parabéns! Pelo que eu tenho ouvido de outros colecionadores, todos estão gostando e, por isto, está valendo à pena. Acho que
o salão pode até se tornar o evento mais importante de antigos do Brasil. Sem dúvida, vale à pena voltar nas outras edições.”
Alpha Romeu – Oswaldo Barros, expositor
“O Salão Internacional de Veículos Antigos está de parabéns! Estou expondo o meu Alpha Romeu Spider 2000, e a interação com o público tem
sido muito boa, a audiência é total! Pretendo voltar todas as vezes que o evento acontecer!”
Triumph – Ricardo Prado, expositor
“Aqui no Salão Internacional de Veículos Antigos, é possível encontrar pessoas que já são iniciadas no assunto, e também os curiosos! Esse tipo
de interação é muito importante para o antigomobilismo, já que assim essas pessoas que só vêm conhecer podem acabar virando
colecionadores. Gostei muito da organização do evento, que está com uma estrutura muito boa, e que conseguiu trazer carros muito variados!”
BMW – Sérgio Távora, diretor do BMW Car Clube
“É a primeira vez que estamos participando do evento e gostamos muito! O público é muito variado, e tanto crianças quanto pessoas de idade já
passaram por aqui para ver o carro que estou expondo, que é um BMW 3.0 CSI, de 1974. Mas como apaixonado, também pude ver aqui no
Salão Internacional de Veículos Antigos uma variedade muito grande de carros, americanos, europeus, está mesmo muito legal!”
DADOS DO EVENTO - VISITAÇÃO
93% visitantes
satisfeitos
95% visitantes
confirmaram a
presença na próxima
edição
DADOS GERAIS - VISITAÇÃO
Perfil do Visitante:
De 30 a 39 anos
31%
De 40 a 49 anos
27%
De 50 a 59 anos
14%
De 25 a 29 anos
De 18 a 24 anos
Acima de 60 anos
11%
9%
8%
CAMPANHA DE
MARKETING
A campanha de marketing foi focada nos principais veículos de comunicação do setor.
O objetivo foi conquistar destaque dentro e fora do território nacional, fazendo chegar
informações sobre o evento a uma variedade de público, posicionando o evento no mercado
como referência e um dos principais eventos do setor.
Atrair e incentivar o fascínio de quem é apaixonado por este universo, proporcionando
visualizar em um mesmo cenário as verdadeiras preciosidades e máquinas raras.
PLANO DE MÍDIA
 Mídia Impressa:
Revistas
Inserções em revistas do setor e genéricas
+1 milhão de leitores atingidos
Jornal Diário
Distribuição do jornal diário aos visitantes, com todas as novidades do evento.
Outdoor
Divulgação nos principais pontos de SP
Mídia Eletrônica:
TV:
Parceria com a Rede Globo e Programa Moeda Viva
Rádio:
Veiculação de spots nas rádios do Grupo Bandeirantes
Sites e Portais
Inclusão do banner eletrônico do evento nos principais portais.
PLANO DE MÍDIA
 Mídia Online:
Criação do Web Site Oficial, disparos de e-mkt, além da criação das
redes Sociais: Facebook e Twitter
 Mídia Impressa
Laminas de Vendas, Flyers, Cartazes e Adesivos
 Ações Promocionais
Parceria com o Shopping Iguatemi
Ponto de Vendas em eventos como Salão Duas Rodas
Promoção e distribuição de flyers e adesivos nos principais bares,
teatros, entre outras
MÍDIA ESPONTÂNEA
52 EM JORNAIS
21 EM TELEVISÃO
3 EM REVISTAS
198 ON LINE
7 EM RÁDIO
MÍDIA ESPONTÂNEA
Destaques
PORTAL EXAME: 26/10/11
UOL Carros: 04/08/11
O Estado de S. Paulo
25/11/11
MÍDIA ESPONTÂNEA
Destaques
AUTODATA: 28/07/11
Brasil Econômico
24/11/11
O Estado de S. Paulo
26/11/11
Jornal da Tarde: 02/07/11
Pág. Inteira + foto
Folha de S. Paulo
20/11/11
MÍDIA ESPONTÂNEA
Resultados
Total de 281 matérias
impactando mais de 30 milhões de pessoas em todo o Brasil.
Um retorno de imagem equivalente a um investimento de
R$ 4.294.757,49
COBERTURA FOTOGRÁFICA
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Aguardamos você
De 22 a 25 de Novembro
2012