Diapositivo 1

DOSSIER DE IMPRENSA| 2015
Bel
| No Mundo
A Bel é um grupo multinacional de origem francesa que opera a nível mundial no mercado
do queijo há 150 anos, detendo 5 marcas internacionais e mais de 25 marcas locais em
120 países.
A Bel tem como missão partilhar sorrisos com as famílias, através do prazer e nutrição que
o queijo proporciona.
O seu sucesso assenta nas propostas de valor únicas das suas marcas e na sua política de
desenvolvimento sustentável em todo o mundo – a Bel quer ter o melhor impacto
económico e social junto das comunidades que a acolhem em todos o mudo, tendo
políticas exigentes de preservação ambiental.
É uma empresa de valores fortes alimentados pelo
entusiasmo dos seus colaboradores.
O grupo emprega mais de 10.600 pessoas de 49
nacionalidades diferentes nas suas 27 fábricas e 34
subsidiárias espalhados pelos 5 continentes.
O Grupo BEL é o nº 3 mundial no mercado do queijo e
conta com 400 milhões de consumidores a nível global.
Em 2013 faturou 2,7€ biliões de euros.
Bel
| Mercados
A Bel Portugal está presente nos mercados de queijo (core business da empresa), leite e
manteiga.
O mercado de queijo em Portugal representa 56.751 toneladas (volume) e 437.040K€
(valor).
A BEL Portugal lidera o mercado total de queijo em Portugal e conta com uma quota de
mercado de 19% (em valor) com as suas marcas estratégicas Limiano, Terra Nostra, A Vaca
que ri e Mini Babybel.
No principal segmento de mercado, o queijo flamengo, a Bel Portugal detém a liderança
com 34% de quota em volume e 42% em valor, com as duas primeiras marcas do mercado,
Limiano e Terra Nostra :
Limiano
Terra Nostra
Quota em Valor
19,1%
19,4%
Quota em Volume
14,7%
16,2%
No segmento de queijo fundido da marca A Vaca que ri é também líder com uma quota em
volume de 35% e em valor de 44%.
A Bel Portugal está também presente nos segmentos de queijo curado com a marca
Limiano e no segmento de queijo ralado, com Terra Nostra e Limiano.
Para além do mercado de queijo, a Bel está presente nos mercados de UHT e Manteiga, em
ambos com a marca Terra Nostra.
Fonte: AC Nielsen, Marketrack W33-35’14
Bel
| Locais e Internacionais
Em Portugal, a Bel tem 3 fábricas e conta com mais de 500 colaboradores e as 2 maiores
marcas de queijo do mercado: Limiano e Terra Nostra.
A Bel detém as cinco principais marcas internacionais - A Vaca que Ri, Mini Babybel, Kiri,
Leerdamer e Boursin – que são distribuídas nos 5 continentes e coexistem com mais de 25
marcas lideres locais, como por exemplo Limiano e Terra Nostra em Portugal.
Apesar da atual conjuntura económica, a Bel Portugal tem conseguido crescer de ano para
ano. Em 2013, faturou cerca de 130 milhões de euros, mais 7% relativamente ao ano
anterior.
Bel
| Breve História
A Bel Portugal é uma empresa especialista em queijo, com várias marcas que fazem parte
dos hábitos alimentares dos portugueses há gerações. A denominação Fromageries Bel
Portugal, anteriormente denominada Lacto Ibérica, foi adotada em Janeiro 2004, fruto da
compra do grupo Bel. A Bel Portugal incorpora por fusão diferentes empresas de
lacticínios cuja origem eram: Lacto Lusa, S.A, Lacto Lima, S.A., Lacto Açoreana, S.A.,
Agrolactea, Produtos Alimentares, Lda e a Lacticínios Loreto.
A Bel Portugal detém 3 fábricas: Vale de Cambra (Portugal
Continental), Ribeira Grande e Covoada (ambas nos
Açores), nas quais são produzidos queijo, leite UHT e
manteiga. Na unidade fabril da Ribeira Grande são
produzidos os queijos Terra Nostra e Loreto. Na Covoada é
desenvolvida a produção de leite UHT e na unidade de
Vale de Cambra são produzidos os queijos Limiano e
Pastor. É também nesta fábrica que se concentra a
unidade de fatiamento que é utilizada por todas as marcas
da companhia.
As fábricas possuem certificações na área da Segurança
Alimentar (FSSC 22.000), Higiene e Segurança no Trabalho
(OHSAS 18 001) e Ambiental (ISSO 14 001).
Bel
| Terra Nostra
Com mais de 60 anos de história, Terra Nostra simboliza os Açores, a
terra que o viu nascer; honra o seu berço e expressa contemporaneidade,
sendo hoje um dos principais símbolos dos Açores.
Tudo começa na sua origem - os Açores, uma terra com características
únicas, de origem vulcânica com pastos verdes o ano inteiro, onde as
vacas Terra Nostra comem erva fresca regada pela chuva e vivem felizes
ao ar livre, produzindo puro leite açoriano, que dá origem a produtos
únicos e cheios de sabor.
Dizem que os Açores têm um clima onde se diz fazer as 4 estações do ano
num só dia. Ainda bem, pois é na chuva que tudo começa…
Bel
| Terra Nostra
Terra Nostra é uma marca de lacticínios única, natural dos Açores, com uma oferta
composta por queijo, leite e manteiga. Todos os seus produtos distinguem-se pela sua
origem e por serem naturalmente cheios de sabor.
Em queijo, Terra Nostra tem uma oferta alargada de queijo flamengo, com bola, barra,
fatias e ralado, sendo uma das marcas líderes do mercado total de queijo.
Terra Nostra tem também presente no seu portfolio
leite UHT, estando presente com as principais
variedades: meio gordo, magro e gordo .
Já recentemente, Terra Nostra lançou manteiga,
garantindo presença numa nova categoria de
lacticínios.
Em 1998 foi a primeira marca a lançar queijo flamengo em fatias, sendo
a marca nº 1 neste segmento de mercado. Em 2004 lança o conceito
Light, destinado a um consumidor que procura produtos com redução de
gordura e um excelente compromisso de sabor e textura. 2010 marca o
lançamento do conceito Gourmet, conciliando prazer (cura mais longa e
fatias mais grossas) e conveniência (fatias), ganhando o Master da
Distribuição na categoria de Queijo. Em 2010, foi a vez de Terra Nostra
lançar queijo ralado, explorando o potencial culinário do queijo,
permitindo dar um toque de Açores às receitas.
Bel
| Terra Nostra
2014 é um ano de mudança para a marca, com um rebranding de imagem, uma nova
plataforma de comunicação e uma nova assinatura de marca.
Terra Nostra surge-nos com uma imagem mais premium, mais natural e com maior
presença da sua origem Açoriana.
A nova comunicação posiciona a marca como uma marca de lacticínios única, contando o
seu ciclo natural - o que torna os seus produtos naturalmente cheios de sabor.
Com três filmes, cada um dedicado a cada uma das categorias onde a marca está presente
(queijo, leite e manteiga), a nova comunicação vem elevar as características da natureza
ímpares dos Açores, elevar o orgulho na nossa terra e em simultâneo apresentar Terra
Nostra como uma marca com um espírito jovem e aventureiro, celebrando a vivência ao
ar livre.
Bel
| Terra Nostra
2014 é, também, o ano de lançamento de uma nova variedade de
fatias Terra Nostra com Ervas Finas. Para além de cheias de sabor,
acrescentam um aroma único e fresco a ervas finas.
No mercado da manteiga, Terra Nostra inova com uma nova
embalagem de manteiga, mais moderna e conveniente, vindo
reforçar a sua diferenciação.
A manteiga Terra Nostra é feita com natas de leite de vacas felizes
simplesmente batidas com sal, sem corantes nem conservantes,
revelando uma cor única e um sabor a verdadeira manteiga.
Sempre atenta às tendências do mercado, a marca pretende alargar a
sua base de consumidores e ocasiões de consumo, entregando o
melhor da natureza Açoriana em PRODUTOS ÚNICOS E CHEIOS DE
SABOR.
TERRA NOSTRA. DÊ MAIS AÇORES Á SUA VIDA!
Bel
| Limiano
A marca Limiano tem um historial de mais de 50 anos e o seu produto referência é a
Bola tosca e amanteigada de queijo Flamengo.
Bel
| Limiano
Ao saborear Limiano o consumidor é transportado para tempos onde o relógio andava
devagar, tempos em que os produtos eram mais autênticos, genuínos, mais verdadeiros.
Limiano continua presente no dia-a-dia dos consumidores com formatos convenientes e
práticos, passando de pais para filhos.
O seu inconfundível Sabor Suave e Textura Amanteigada é um valor que o distingue e o
que o permite ser transversal, agradando a todos na família. Limiano é também o queijo
preferido dos Portugueses – é mais de 50% da População que o afirma.
Bel
| Limiano
Sempre a pensar no melhor para as famílias, as Fatias da Bola Limiano, as únicas redondas do
mercado, são um exemplo do quão diferenciador se pode ser num mercado que pede
conveniência, mas onde se privilegia o autêntico e o genuíno.
A gama Menos 50% Gordura é também um sucesso reconhecido, caracterizando-se por ser o
melhor compromisso entre o queijo Bola Limiano e um produto com redução de gordura.
Em 2011 a marca entrou num novo segmento de mercado com o lançamento do Limiano
Amanteigado de Vaca e Ovelha, um queijo cheio de sabor e com uma textura amanteigada, mas
fácil de cortar, para partilhar à mesa com família e amigos, todos os dias, mas também para dias
especiais. Um queijo artesanal mas também moderno e sofisticado.
Em 2012 o Limiano Amanteigado Vaca e Ovelha foi distinguido com o Master da Distribuição na
categoria de Queijos e ganhou o Grande Prémio da Distribuição de 2012 , atribuído pela
Distribuição à maior Inovação lançada em Portugal no sector FMCG (sector de bens grande
consumo).
Bel
| Limiano
2013 foi o ano de lançamento da campanha de
comunicação da marca “De que é feita uma
família”.
Nesta importante campanha, Limiano reforça o
seu posicionamento enquadrando-se no seu
típico ambiente em família, entre abraços, risos,
surpresas e partilhas, momentos genuínos e que
só são possíveis em família.
Momentos enaltecidos pela presença do queijo
Limiano que reforça junto do consumidor uma
gama diversificada de produtos, reforçando a
sua complementaridade de formatos para as
várias ocasiões de consumo e diferentes
membros da família.
Limiano cria mais e melhores momentos ao
longo do dia e é por isso que é indicado como o
queijo preferido das famílias portuguesas.
Bel
| Limiano
O mais recente lançamento da marca chama-se Limiano Segredo
do Pastor, presente no mercado desde Janeiro de 2014.
Trata-se de um queijo amanteigado, com leite de vaca e ovelha,
com uma cura natural e sem conservantes que lhe permite não
ter casca, para que se possa apreciar até ao fim.
Disponível numa embalagem moderna e inovadora, é só abrir e
experimentar!
A comunicação deste lançamento da marca está integrado na
campanha “De que é feita uma família?” e, realça as
características do produto e o facto de se tratar de um queijo
para toda a família.
Limiano Segredo do Pastor, não se desperdiça nada, não sobra
nada”.
Bel
| A Vaca que Ri
A marca nasceu em 1921, pelas mãos do queijeiro Leon Bel, dono de uma
empresa de queijo de cariz familiar a funcionar desde o final do século XVIII,
cujo sucesso deu origem a um dos maiores grupos mundiais de queijo – O
Grupo Bel.
Desde o lançamento, A Vaca que ri mostrou ser um produto inovador,
desenvolvendo uma nova forma de apreciar e de comer queijo. Graças ao seu
formato triangular, ao prático modo de abrir e à sua receita original, que se
caracteriza por um sabor suave e único e uma textura muito cremosa, A Vaca
que ri conquistou muitas famílias.
A Vaca que ri (La Vache qui rit) foi a primeira marca de queijo registada,
tornando-se um verdadeiro case study, pela visão empresarial, originalidade
e características únicas apreciadas em todo o mundo. Atualmente é uma das
marcas de queijo mais internacionais, presente nos 5 continentes.
Uma marca com mais de 90 anos e um percurso marcado pela confiança,
proximidade e originalidade junto das famílias Portuguesas.
Bel
| A Vaca que Ri
A Vaca que ri é um produto naturalmente rico em cálcio - mineral essencial para ossos
fortes e dentes saudáveis e uma fonte natural de proteínas e vitaminas A e B2.
Reconhecida pela sua alegria, boa disposição e acessibilidade, A Vaca que ri é também
conhecida pela sua missão social – missão nutrir sorrisos. Que tem como objetivo, ser um
contributo ativo para o desenvolvimento de crianças carenciadas, nomeadamente através
de uma alimentação saudável.
A sua gama de produtos, para além das tão conhecidas porções, também em versão light,
engloba fatias, queijo para barrar em cuvetes e Palitos
Bel
| A Vaca que Ri
Em Fevereiro 2014, a marca fez o relançamento de Palitos (ex-Pik&Croq).
Esta alteração de nome surgiu no sentido de tornar o produto mais fácil de memorizar e
pronunciar, tornando-o mais próximo do consumidor, através da associação directa do
nome (Palitos) ao próprio conceito do produto (Palitos de pão crocante, para mergulhar no
delicioso queijo A Vaca que ri).
Óptima opção para as crianças levarem para o lanche
da escola, nutritivo e muuuito divertido.
Bel
| A Vaca que Ri
Sempre preocupada em acompanhar as tendências de mercado, A Vaca que ri lança em
Junho 2014 novidades no segmento onde é líder incontestável, queijo Light em porções
triangulares.
Para quem se preocupa em praticar uma alimentação saudável e com baixas calorias,
A Vaca que ri Light apresenta-se agora com Queijo Azul e com Emmental.
Estes duas novas opções light, nutricionalmente ricas, pretendem ir ao encontro das
tendências actuais de mercado, onde a procura do bem-estar físico se alia à prática uma
alimentação cuidada, sem perder sabor e prazer.
Para quem não abre mão do sabor, A
Vaca que ri Light com Queijo Azul e com
Emmental, com apenas 24kcal por
triângulo, são a opção ideal para as
pausas entre refeições.
Bel
| A Vaca que Ri
Mini Babybel nasceu em 1977 em França e conquistou de imediato o mercado de queijo
pela sua inovação e conveniência. Atualmente o Mini Babybel é uma marca global, presente
em vários países a nível mundial.
Mini Babybel é um queijinho de sabor suave e textura amanteigada, rico em cálcio,
proteínas e Vitamina B12.
Mini Babybel é produzido com 98% de leite, sem corantes nem conservantes.
Mini Babybel é o queijinho perfeito para o lanche das crianças!
Para além de muito nutritivo, é divertido, fácil de transportar e de consumir em qualquer
local!
Mini Babybel está disponível em embalagens de 6 e de 9 queijinhos, na versão original e
light.
Bel
| Diverte-te a Lanchar, Sabe bem crescer
A Vaca que ri, Mini Babybel e Palitos juntam-se numa plataforma multimarca com a missão de
oferecer soluções ideais para o LANCHE das CRIANÇAS.
Para mães e crianças, estes três produtos são alternativas ideais para a ocasião dos lanches.
Por um lado, garantem às mães, alternativas nutritivas, variadas e práticas de preparar para o
lanche dos seus filhos. Por outro, são queijinhos saborosos, que as crianças gostam, divertidos e
muito práticos de comer sem “roubar” tempo às brincadeiras da hora do recreio.
O lanche é uma refeição fundamental para o desenvolvimento das crianças, sendo recomendado 2
lanches por dia.
Visite a Queijaria A Vaca que ri e Mini Babybel na Kidzania!
Para além de aprender uma nova profissão, pais e crianças podem aprender mais sobre a
importância da Hora do Lanche!
Bel
| Boursin
Boursin é uma marca francesa com mais de 50 anos de história. Líder no seu segmento em
França, está presente nos 5 continentes e desde o início de Janeiro de 2013 que faz parte do
portfólio de comercialização da BEL Portugal.
Trata-se de um queijo premium e sofisticado, com uma textura cremosa e um sabor intenso.
No mercado Português, Boursin está presente com dois formatos diferentes: Boursin
Original e Boursin Saladas e Aperitivos.
Na gama de Boursin Original, a marca apresenta 3 variedades: Boursin Alho e Ervas, Boursin
Alho e Ervas Light e Boursin Pimenta Preta.
Com as características do formato Original, a gama de Saladas e Aperitivos está disponível
em 2 variedades: Boursin Saladas e Aperitivos Alho e Ervas e Boursin Saladas e Aperitivos
Nozes a Avelãs.
Bel
| Leerdammer
Leerdammer, é uma das principais marcas do Grupo Bel, com um volume anual superior a 50.000
toneladas de queijo, sendo a maior marca de queijo semi-curado da Europa.
Leerdammer distingue-se por ter um sabor encorpado, com um toque final doce e frutado. O seu
sabor inconfundível resulta de um processo de produção único, associado a um período de cura
superior a um mês.
Leerdammer está presente em Portugal desde Fevereiro de 2013, com dois formatos, cunhas e
fatias. Enquanto as cunhas se apresentam como uma solução perfeita para saborear numa tábua
de queijo e em momentos de convívio, as fatias são ideais para dar mais sabor a deliciosas sandes.
Leerdammer distingue-se, não só pelo sabor e textura, mas também pela embalagem e presença
de “buracos”, estes resultam de um processo natural de fermentação e maturação.
A embalagem para além de inconfundível é também bastante conveniente, pois ambas permitem
abrir e voltar a fechar em cada utilização.
Se é um verdadeiro apreciador de queijo, atreva-se a experimentar Leerdammer!
Bel
| Para mais Informações
Bel Portugal www.belportugal.pt
Limiano www.limiano.pt // www.facebook.com/limiano.pt
Terra Nostra www.terra-nostra.pt // www.facebook.com/terranostra.pt
A Vaca que ri www.avacaqueri.pt // www.facebook.com/avacaqueri
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Filipa João | [email protected]
Marta Pais | [email protected]
Tel. 213 240 227