Diapositivo 1

Dossier de Imprensa
Janeiro 2012
Bel
no mundo
Bel é um grupo multinacional de origem francesa que opera a nível mundial no mercado do queijo há 145
anos, detendo 30 marcas em 120 países.
A Bel tem como missão partilhar sorrisos com as famílias, através do prazer e nutrição que o queijo
proporciona.
O seu sucesso assenta nas propostas de valor únicas das suas marcas e na sua política de
desenvolvimento sustentável em todo o mundo – a Bel quer ter o melhor impacto económico e social
junto das comunidades que a acolhem em todos o mudo, tendo políticas exigentes de preservação
ambiental.
É uma empresa de valores fortes alimentados pelo
entusiasmo dos seus colaboradores.
O grupo emprega mais de 11.300 pessoas de muitas
nacionalidades em 25 fábricas, 4 centros de Investigação e
Desenvolvimento e 32 escritórios espalhados pelo mundo.
Marcas
locais e internacionais
Em Portugal, a Bel tem 3 fábricas e conta com cerca de 600 colaboradores e as 2 maiores marcas de queijo do
mercado: Limiano e Terra Nostra.
A Bel detém mais de 30 pelo mundo fora, sendo as cinco principais marcas internacionais - A Vaca que Ri,
Mini Babybel, Kiri, Leerdamer e Boursin – que são distribuídas nos 5 continentes e coexistem com mais de 20
marcas lideres locais, como por exemplo Limiano e Terra Nostra em Portugal.
As marcas da Bel são lideres nos segmentos de mercado onde atuam: no queijo Flamengo (Limiano e Terra
Nostra) e no queijo Fundido (A Vaca que ri) com uma quota de 19% do mercado de queijo em Portugal.
Bel Portugal
Breve história
A Bel Portugal é uma empresa especialista em queijo, com várias marcas que fazem parte dos hábitos
alimentares dos portugueses há gerações. A denominação Fromageries Bel Portugal, anteriormente
denominada Lacto Ibérica, foi adotada em Janeiro 2004, fruto da compra do grupo Bel. A Bel Portugal
incorpora por fusão diferentes empresas de lacticínios cuja origem eram: Lacto Lusa, S.A, Lacto Lima,
S.A., Lacto Açoreana, S.A., Agrolactea, Produtos Alimentares, Lda e a Lacticínios Loreto.
A Bel Portugal detém 3 fábricas: Vale de Cambra (Portugal Continental),
Ribeira Grande e Covoada (ambas nos Açores), nas quais são produzidos
queijo, leite UHT e manteiga. Na unidade fabril da Ribeira Grande são
produzidos os queijos Terra Nostra e Loreto. Na Covoada é desenvolvida a
produção de leite UHT e na unidade de Vale de Cambra são produzidos os
queijos Limiano e Pastor. É também nesta fábrica que se concentra a
unidade de fatiamento que é utilizada por todas as marcas da companhia.
LIMIANO
A marca Limiano tem um historial de mais de 50 anos e o seu produto referência é
a Bola tosca e amanteigada de queijo Flamengo.
Ao saborear Limiano o consumidor é transportado para tempos
onde o relógio andava devagar, tempos em que os produtos
eram mais autênticos, genuínos, mais verdadeiros. Limiano
continua presente no dia-a-dia dos consumidores com formatos
convenientes e práticos, passando de pais para filhos.
O seu inconfundível Sabor Suave e Textura Amanteigada é um valor que o distingue e o
que o permite ser transversal, agradando a todos na família. Limiano é também o queijo
preferido dos Portugueses – é mais de 50% da População que o afirma.
LIMIANO
Sempre a pensar no melhor para as famílias, as Fatias da Bola Limiano,
as únicas redondas do mercado, são um exemplo do quão
diferenciador se pode ser num mercado que pede conveniência, mas
onde se privilegia o autêntico e o genuíno.
A gama Menos 50% Gordura é também um sucesso reconhecido,
caracterizando-se por ser o melhor compromisso entre o queijo Bola
Limiano e um produto com redução de gordura.
Em 2011 lançou a sua última inovação: o Limiano Amanteigado de
Vaca e Ovelha, um queijo cheio de sabor e com uma textura
amanteigada, para partilhar à mesa com família e amigos, todos os
dias. Limiano Amanteigado de Vaca e Ovelha é um queijo
surpreendente: é amanteigado e delicioso, mas é fácil de cortar; é
artesanal mas ao mesmo tempo moderno e sofisticado; é um mimo
para cada consumidor, mas é também um produto para dar à família e
aos amigos; é para todos os dias, mas também para dias especiais.
TERRA NOSTRA
Terra Nostra simboliza os Açores, a terra que o viu nascer; honra o berço e expressa
contemporaneidade. Terra Nostra acompanha a evolução dos tempos e transporta para
cenários cosmopolitas a naturalidade da sua origem, todos os dias.
O queijo Terra Nostra é produzido com o leite de vacas felizes: alimentam-se do fresco prado
Açoriano e respiram o ar puro da ilha, ao ritmo da natureza. Cada fatia de queijo Terra Nostra
é produzida a partir de 200ml deste leite. Por tudo isto, tem um conjunto de benefícios
únicos de sabor e riqueza nutricional que fazem parte da vida de metade dos lares
portugueses, como uma escolha de confiança.
A marca Terra Nostra promove estilos de vida saudáveis, de vivências partilhadas e próximas
da natureza – protegendo e cuidando daquilo que lhe é mais valioso: a natureza e o Homem.
TERRA NOSTRA
A marca Terra Nostra tem uma oferta alargada em todos os segmentos do queijo
flamengo: bola, barra, fatias e ralado. Sempre atenta às tendências do mercado,
Terra Nostra desenvolve produtos que reforçam a ligação com o consumidor e
valorizam a marca e toda a cadeia de valor.
Em 1998 foi a primeira marca a lançar queijo flamengo em fatias é a marca nº 1
neste segmento de mercado. Em 2004 lança o conceito Light, destinado a um
consumidor que procura produtos com redução de gordura e um excelente
compromisso de sabor e textura.
2010 marca o lançamento do conceito Gourmet, conciliando prazer (cura mais longa
e fatias mais grossas) e conveniência (fatias). Lançou também o queijo flamengo
ralado, explorando o potencial culinário do queijo e permitindo dar um toque de
Açores às receitas.
Em 2011 renova a imagem e lança uma nova campanha com a protagonista
Hortênsia, reforçando os seus valores de naturalidade, sabor, riqueza nutricional e
proximidade.
Sempre atenta ao mercado, a marca pretende alargar a sua base de consumidores e
ocasiões de consumo, indo ao encontro das aspirações de todos os Cheeselovers.
A VACA QUE RI
A marca nasceu em 1921, pelas mãos do queijeiro Leon Bel, dono de uma empresa de
queijo de cariz familiar a funcionar desde o final do século XVIII, cujo sucesso deu origem
a um dos maiores grupos mundiais de queijo – O Grupo Bel.
Desde o lançamento, A Vaca que ri mostrou ser um produto inovador, desenvolvendo
uma nova forma de apreciar e de comer queijo. Graças ao seu formato triangular, ao
prático modo de abrir e à sua receita original, que se caracteriza por um sabor suave e
único e uma textura muito cremosa, A Vaca que ri conquistou muitas famílias.
A Vaca que ri (La Vache qui rit) foi a primeira marca de queijo registada, tornando-se um
verdadeiro case study, pela visão empresarial, originalidade e características únicas
apreciadas em todo o mundo. Atualmente é uma das marcas de queijo mais
internacionais, presente nos 5 continentes.
Uma marca com 90 anos e um percurso marcado pela confiança, proximidade e
originalidade junto das famílias Portuguesas.
A VACA QUE RI
A Vaca que ri faz parte do dia-a-dia dos portugueses, tornando
simples e agradáveis os pequenos gestos diários como tomar o
pequeno-almoço ou partilhar o lanche. É um produto naturalmente
rico em cálcio - mineral essencial para ossos fortes e dentes
saudáveis e uma importante fonte natural de vitaminas A e B2.
Reconhecida pela sua alegria, boa disposição e acessibilidade, A
Vaca que ri é também conhecida pela sua missão social – missão
nutrir sorrisos. Que tem como objetivo, ser um contributo ativo para
o desenvolvimento de crianças carenciadas, nomeadamente através
de uma alimentação saudável.
Mini Babybel
A marca Mini Babybel nasceu em 1977 em França e conquistou de imediato o
mercado do queijo pela sua inovação e conveniência. Atualmente o Mini
Babybel é uma marca global, está presente em vários países a nível mundial.
Mini Babybel é um queijinho de sabor suave e textura amanteigada, rico em
cálcio, proteínas e Vitamina B12. Cada Mini Babybel é produzido com o
equivalente a 1 copo de leite de 160ml.
Mini Babybel está disponível em embalagens de 6 e de 10 queijinhos,
apresentando a forma ideal para transportar e consumir em qualquer local, na
escola, na praia, em festas ou em passeios de família.
Para mais informações
Bel Portugal www.belportugal.pt
Limiano www.limiano.pt // www.facebook.com/limiano.pt
Terra Nostra www.terra-nostra.pt // www.facebook.com/terranostra.pt
A Vaca que ri www.avacaqueri.pt // www.facebook.com/avacaqueri
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