OPI NIÃO
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OPI NIÃO
01-12-2014 Pág: 9 País: Portugal Cores: Preto e Branco Period.: Mensal Área: 21,55 x 28,95 cm² Âmbito: Outros Assuntos Corte: 1 de 2 A nova desintermediação Historicamente, o papel do intermediário sempre foi importante na aproximação dos produtores aos consumidores finais, uma aproximação que era não só física, através da entrega do produto, mas que se pautava também pela entrega de informação. A Internet veio mudar o comportamento do consumidor, as suas preferências e os seus hábitos. Ela anulou parte do valor residente na entrega de informação, ao facilitar o acesso à mesma, bem como parte do valor existente na entrega física do produto, através do comércio electrónico. A revolução da “post-PC era”, i.e., esta nova fase em que transportamos um super-computador no nosso bolso e estamos online 24h por dia, está a acelerar essa alteração de comportamento e, como consequência, estamos perante uma nova fase de desintermediação. NOVA FASE DE DESINTERMEDIAÇÃO Nesta nova fase verifica-se uma proliferação de plataformas tecnológicas que aproximam os criadores de produtos e de conteúdos dos respectivos consumidores, e torna-se possível conhecermos, interessarmonos e comprarmos produtos de autor, em qualquer parte do Mundo. Esse autor pode ser, por exemplo, um programador que escreveu um jogo de telemóvel que compramos através de uma AppStore. No passado, o poder de escolha dos jogos estava na mão dos fabricantes de telemóveis e nas operadoras de telecomunicações, que decidiam quais os jogos a serem incluídos nos telemóveis. Tratando-se de jogos de computadores e de consolas, o poder estava nos grandes estúdios que desenvolviam jogos. Eram eles que tinham acesso à cadeia de distribuição e o poder para os colocarem nas lojas que eram visitadas pelo consumidor final. Toda esta conjuntura fazia com que fosse muito difícil ser programador independente de uma forma rentável. Hoje o cenário é diferente. Na Etsy vendem-se e compram-se produtos feitos à mão como roupa, joalharia, acessórios, arte, fotografia, brinquedos ou produtos de beleza. Nas Appstores compram-se aplicações para smartphones e tablets. A Udemy e a Udacity são apenas dois dos vários exemplos de marketplaces ligados ao ensino, onde cada um pode comprar ou vender aulas e cursos. Outros exemplos de plataformas especializadas são o Deviantart, um espaço para compra e venda de arte digital e fotografia, o Createspace, para publicação e distribuição de livros, música e filmes, o BigCartel, utilizado por designers de moda, bandas, editoras discográficas, fabricantes de jóias e outros tipos de artistas, ou ainda a Cafepress, onde é possível personalizar t-shirts, sacos, canecas, copos, porta-chaves e um sem número de outros produtos. TECNOLOGIA ENCURTA CADEIA DE VALOR Além destes exemplos de plataformas especializadas, existem ainda plataformas genéricas como o eBay ou a Amazon, bem como ferramentas especializadas que permitem com facilidade criar uma loja online independente, i.e., não assente em nenhuma plataforma temática. Todas estas soluções permitem que as pessoas possam expressar a sua criatividade na forma de produtos e vendê-los directamente ao cliente final, pessoas estas que de outra forma não teriam a oportunidade de fazer o que realmente gostam. Uma vez que a tecnologia encurta a cadeia de valor e aproxima o produtor do consumidor, a sociedade deve reorganizar-se para dar uma melhor resposta a esta nova realidade. A nossa educação deve incidir cada vez mais na estimulação e no desenvolvimento de criatividade e de competências artísticas nas crianças. Cada vez mais a criação de valor estará associada às competências criativas e artísticas, e as tarefas rotineiras e repetitivas serão mais eficientemente desempenhadas por máquinas e software. O desenvolvimento de competências deve estar alinhado com essa nova realidade para não corrermos o risco de estarmos a formar trabalhadores obsoletos, i.e., munidos de competências úteis no século passado mas de aplicação limitada no presente e sobretudo no futuro. H OPINIÃO ID: 57033073 Tiragem: 20000 Pedro Fernandes director de marketing da Edigma ID: 57033073 01-12-2014 Tiragem: 20000 Pág: 1 País: Portugal Cores: Cor Period.: Mensal Área: 5,02 x 5,02 cm² Âmbito: Outros Assuntos Corte: 2 de 2 DISTRIBUIÇÃO A nova desintermediação Novas soluções permitem às pessoas expressar a sua criatividade na forma de produtos e vendê-los directamente ao consumidor final PÁG. 09