Ipsos Os Afluentes da América Latina estão na vanguarda do uso

Ipsos
Press release
DATADEEMBARGO:14dedezembrode2015,10:00amEST
Os Afluentes da América Latina estão na vanguarda do uso da
tecnologia inteligente
AnovapesquisaAffluentdaIpsosConnectparaa
AméricaLatina,lançadahoje,destacaqueos
Afluentesdaregiãoestãonavanguardadouso
digitalpessoal(15%possuemumdispositivo
vestívelcomoumrelógiointeligenteouunsóculos
digitais),maselesaindaadoramvivenciaraarteea
culturanomundoanalógico.
AseconomiasdoBrasil,doMéxicoedaArgentina,
aspotênciasdaAméricaLatina,estão
amadurecendo.Muitosdosantigosestereótiposjá
seforam!
Recentemente,houveumaconcentração
acentuadadamídiamundialnoBrasil,nãosomente
porseroanfitriãodaCopadoMundoem2014,
masembreveestarãosediandoasOlimpíadasde
Verãoem2016,queseráaprimeiraediçãona
AméricaLatinadesdeasOlimpíadasdoMéxicode
1968.TalvezgraçasàCopadoMundoeàs
Olimpíadas,48%dosmaisafluentesdaAméricaLatinaconcordamque‘oesportetemumgrande
papelnaminhavida’eosseusesportesOlímpicosfavoritossãofutebol(62%),tênisebasquetebol
(ambos27%).
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15 24
GDP-US$millions
ArgenCna
Mexico
RussianFederaCon
India
Italy
Brazil
France
UnitedKingdom
Germany
Japan
China
UnitedStates
-
5000000 10000000 15000000 20000000
Fonte:BancoMundial–PIBde2014
MesmoqueoMéxicoea
Argentinasejammenores
emtermosdePIB(GDP),
elesestãose
desenvolvendo
rapidamente.Buenos
Aireséolíderregionalem
TIeserviçoscriativosea
cidadedoMéxicotem
maisde1850
multimilionários,coma
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7ªposiçãonomundo(Fonte:WealthInsight).
Paraosprofissionaisglobaisdemarketingentenderemcomoosconsumidoresmaisafluentesda
AméricaLatinasecomportam,doqueelesgostamedoquenãogostam,ecomoabordá-los,évital.
ÉexatamenteissoqueaPesquisaAffluentAméricaLatinafaz,medindocomosecomportamos
principais15%daquelescommaiorrenda.
OS AFLUENTES TORNAM-SE MAIS AFLUENTES
APesquisaAffluentdaIpsosparaaAméricaLatinaéumapesquisabianual.Aúltimapesquisafoi
conduzidaem2013.EnquantoataxadeaumentodoPIBestagnavaportodaaregiãoduranteeste
período,onúmerodeafluentescontinuouacrescerrapidamente.Desde2013,arendamédiado
entrevistadodaAffluentaumentouem16%,de$46.316em2013para$53.671em2015,amaior
partedocrescimentoveiodoMéxico,ondeosentrevistadosdaAffluentpossuemumarendamédia
de$66.077em2015.
PIONEIROS EM MÓVEL E EXPERIMENTAL
OsAfluentesdaAméricaLatinaestãonafrentedosseuscongênereseuropeusquandosetratada
possedetecnologiamóvelevestível:15%possuiumdispositivovestíveltalcomoumrelógio
inteligenteouunsóculosdigitais,quasetodososAfluentes(94%)possuemumsmartphonee61%
umtablet.Seteemcadadezafirmamque“atecnologiamóvelécentralnasminhasatividades
diárias”.Elestambémsãofinanceiramenteastutos,44%usaosseussmartphonesparaoperações
bancáriase29%usaparabuscarinformaçõesfinanceirasedenegócios.
Contudo,ondeosAfluentesdaAméricaLatinadiferemmaisdosseuscongênereseuropeusénasua
culturaesofisticaçãoe,emborasejamhigh-tech,elesnãodesistiramdeartesexperimenciais.São
frequentadoresassíduosdoteatro,concertosclássicos,balé,óperaegaleriasdearte.
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Visits-%
100
89
90
80
70
60
50
40
LaCnAmerica
Europe
70
59
56
46
40
49
36
31
30
20
20
10
0
Theatre
Classical
concerts/ballet/
opera
Cinema
Museums/
Nonclassical
galleries/art/ concerts/music
exhibiCons
fesCvals
Fone:AffluentAméricaLaCna2015,AffluentEuropa2015
QUEM SÃO OS AFLUENTES DA AMÉRICA LATINA?
OsafluentesdaAméricaLatinaaindasãopredominantementehomens,62%comidademédiade40
anos(maisjovensqueosseuscongênereseuropeus),ebeminstruídos,98%possuieducação
superior.63%trabalhamtantoemcargosexecutivosoudediretoriaemnegócios.Devidoao
tamanhodaAméricaLatina,nãoédesurpreenderquesejamviajantesfrequentesdeempresas
aéreas:31%voaanegóciose56%paraturismo.
Olhandoparaosdados,vocêcomeçaaveraimagemdaconfiança,pessoasqueencontrarama
afluênciaeaestabilidade.Trêsquartos(73%)concordam“Estouconfiantequantoaofuturodomeu
padrãodevida”.Elestambémpossuemuminteresseprofundonomundoexterior.75%concordam
“Euvalorizoaexploraçãoeadescoberta”.
ALGUNS DOS MAIORES CONSUMIDORES DE MÍDIA DO MUNDO
OsAfluentesdaAméricaLatinasãotambémgrandesconsumidoresdemídia,particularmenteda
mídiadigital,commaisdametadepassando14oumaishorasporsemanaonline,semcontaro
trabalhoeemail.
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Horas
por
semana
Internet
TV
Impresso
Ipsos
Affluent
Ipsos
América Affluent
Latina Europa
2015
2015
14+
14+
6+
51%
43%
41%
35%
37%
39%
Maisdametade(54%)detodososAfluentesdaAméricaLatinaconsomemdigitalmentetodomês
pelomenosumamarcainternacional.OsAfluentesMexicanossãoosconsumidoresdemídias
digitaisinternacionaismaisprolíficosdaregião,com79%visitandopelomenosumapormês.
Contudo,seobservarapenetraçãototaldemarca,combinandotantooalcanceanalógicoquantoo
digitalparatodasasmarcasdemídiainternacionalcombinadas,épossívelverque94%se
engajaramcompelomenosumamarcainternacionalemummês!
AlcancemensaldaTV
Total
Argentina
Brasil
México
TodaaTVinternacional TVinternacionalNotíciaseNegócios
TVinternacional
Informação/cultura/estilo/esportes
92%
48%
96%
63%
86%
29%
95%
64%
91%
95%
86%
95%
AlcanceIMPRESSOAÉREO
Total
Argentina
Brasil
México
TodaimprensaescritainternacionalAÉREA
DiáriosinternacionaisAÉREOS
SemanaisinternacionaisAÉREOS(incluindo
quinzenais)
MensaisAÉREOS
NotíciasenegóciosAÉREOS
Revistasdebordo
39%
11%
28%
7%
26%
8%
55%
16%
18%
23%
23%
15%
9%
14%
15%
12%
11%
11%
14%
16%
28%
39%
36%
14%
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AlcanceDIGITAL–todaamídiainternacional
MENSALMENTE
Moedadigital
SiteviaPC/Tablet
Site/aplicativoviacelular
Aplicativoviatablet
AlcanceTOTAL(Todasasplataformas)–todasas
mídiasinternacionaisMENSALMENTE
Todososinternacionais–digitaleanalógico
combinado
Total
Argentina
Brasil
México
54%
41%
36%
17%
45%
40%
23%
12%
35%
27%
22%
12%
79%
57%
57%
24%
Total
Argentina
Brasil
México
94%
97%
89%
98%
AsPesquisasAffluent
APesquisaAffluentAméricaLatinaépartedeumconjuntodePesquisasdaIpsos,incorporandoa
AffluentEuropa,OrienteMédio,África,Ásia-PacíficoeEUA.APesquisaAffluentAméricaLatina,
Europa,OrienteMédioeÁfricasãogerenciadasdaIpsosHolanda.
SobreaIpsos
AIpsoséumaagênciadepesquisaquegerapercepçõesquepermitemqueorganizações
desenvolvamestratégiasbem-sucedidasparamarcas,produtoseconsumidores.Somosaterceira
maiorempresadepesquisademercadodomundocomescritóriosemmaisde80paísesdiferentes.
ComonossoescritórioemAmsterdã,vocêtemacessoaumaorganizaçãodepesquisaglobal
excepcionalmentefortequeseinovacontinuamente.Osnossospesquisadoressabemexatamente
comousartodososrecursosdisponíveisparaaumentaroseusucesso.
Paramaisinformações,visitewww.ipsos-nederland.nlouwww.ipsos.com
FIM
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Definições
Imprensaescrita
Metro(todasasedições):Metro(BRA)ePublimetro(MEX)
HarvardBusinessReview(todasasediçõesdaAméricaLatina):HarvardBusinessReviewAmérica
LatinaeHarvardBusinessReviewBrasil
NationalGeographic(todasasedições):NationalGeographicBrasilMagazineeNational
GeographicMagazine(SPA)
Newsweek(todasasedições):NewsweekeNewsweek(SPA)
TheWallStreetJournal(todasasedições):TheWallStreetJournaleTheWallStreetJournal
Americassupplement
Forbes(todasasedições):ForbesMagazine,ForbesArgentina,ForbesBrasil,ForbesMexico
GQ(todasasedições):GQ(ARG),GQBrasileGQ(MEX)
ImprensaescritainternacionalAméricaLatina:jornaisdiários:ElPaís,ediciónglobal,FinancialTimes,
InternationalNewYorkTimes,TheWallStreetJournaleUSAToday
ImprensaescritainternacionalAméricaLatina:semanais/quinzenais:BloombergBusinessweek,The
Economist,Newsweek,Newsweek(SPA),TIME,ForbesMagazine,Fortune
ImprensaescritainternacionalAméricaLatina:ImprensaescritaNotícias/negócios(incluindo
mensais):todososjornaisinternacionaisdiáriosetodasasrevistassemanais/quinzenaisemensais
internacionais,AméricaEconomía,BloombergMarkets,HarvardBusinessReviewAméricaLatinae
HarvardBusiness
ReviewBrasil.
ImprensaescritainternacionalAméricaLatina:mensais:AméricaEconomía,BloombergMarkets,
HarvardBusinessReviewAméricaLatina,HarvardBusinessReviewBrasil,NationalGeographicBrasil
MagazineeNationalGeographicMagazine(SPA)
ImprensaescritainternacionalAméricaLatina:Todasasrevistasdebordo:Incluitodasasrevistasde
bordomedidas:AerolineasArgentinas–Alta,Aeromexico–Aire,LANGroup-INMagazine,Revista
GOLeTAMMagazine.
ImprensaescritainternacionalAméricaLatina:todas:imprensaescritainternacionalde
notícias/negóciosemensaisinternacionaisetodasasrevistasdebordoeMetro(BRA)ePublimetro
(MEX)
TV
CNN(todososcanais):CNNeCNNEspañol
ESPN(todososcanaisAméricaLatina):ESPN2,ESPNBrasil,ESPNLatinAmericaeESPN+
TVinternacionalAméricaLatina:TVinternacionalparanotíciasenegócios:AljazeeraEnglish,BBC
WorldNews,BloombergTV,CNBC,CNN,CNNEspañol,euronews,France24,NHKWORLDTV,
NTN24(NuestraTeleNoticias24Horas)eRTChannel(fkaRussiaToday)
TVinternacionalAméricaLatina:TVinternacionalgeral:Arirang,CanalFox,DiscoveryChannel,
DW-TV(DeutscheWelle),E!Entertainment,ESPNLatinAmerica,FoxSports,Glitz,HistoryLatin
America,MTV,NationalGeographicChannel,NatGeoWild,TCM(TurnerClassicMovies),
TravelChannel,TLCLatinAmerica,TNTLatinoamérica,TV5MondeeWarnerChannel
TVinternacionalAméricaLatina:Todos:todososcanaislistados(TVinternacionalde
Notícias/negócioseTVInternacionalgeral)
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Web
BBC(todososdigitais):BBC(internacional),BBCBrasileBBCMundo
CNNEnglish,incluindoCNNMoney:CNN,CNNMoney
CNN(todososdigitais):CNN,CNNEspañol,CNNExpansión,CNNMexico,CNNMoney
euronews(todososdigitais):euronews,euronewsEspañol,euronewsPortuguês
Forbes(todososdigitais):Forbes,ForbesBrasileForbesMexico
FoxSports(todosAméricaLatina):FoxSportsBrasil,FoxSportsLatinoamérica
NationalGeographic(todasasedições):NationalGeographicChannel,NationalGeographicBrasile
NationalGeographicEspañol
Newsweek(todososAméricaLatina):Newsweek,NewsweekEspanol
Webinternacional:Todos:AljazeeraEnglish,AméricaEconomía,Arirang,BBC(internacional),BBC
Brasil,BBCMundo,Bloomberg,BloombergBusinessweek,BloombergMarkets,CNBC,CNN
Money,CNN,CNNEspañol,DeutscheWelle(DW),DiscoveryChannel,TheEconomist,ElPaís
(ediciónglobal),ESPN,ESPNFC,euronews,euronewsEspañol,euronewsPortuguês,Financial
Times,Forbes,ForbesBrasil,ForbesMexico,Fortune,FoxSportsBrasil,FoxSports
Latinoamérica,France24,HistoryLatinoamérica,NationalGeographicBrasil,National
GeographicChannel,NationalGeographicEspañol,NewYorkTimes(incluindoNYTinternacional),
Newsweek,NewsweekEspañol,NHKWORLD,NTN24,Publimetro,RT(fkaRussiaToday),TIME,
TV5Monde,TheWallStreetJournal.
Paramaisinformaçõesentreemcontato:
NathalieSodeike
Tel.:+31206070707
Email:[email protected]
www.affluentsurvey.ipsos-nederland.nl