Cartilha da Comunicação Gamer

Transcrição

ÍNDICE
Como usar esta cartilha............................................................................................................................
1
Como sair da estaca zero e criar conteúdo relevante..............................................................................
4
Escolhendo um problema/desejo parata tratar.........................................................................................
5
As duas táticas por trás de todo conteúdo...............................................................................................
9
Formato para encaixar o conteúdo..........................................................................................................
12
Boas práticas de comunicação para conteúdo........................................................................................
21
Chamadas para ação...............................................................................................................................
27
Passo a passo..........................................................................................................................................
28
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COMO USAR ESTA CARTILHA
As chances são grandes de que você tenha feito o download desta cartilha diretamente do site do jogo GG
na vida, se o caso foi esse, você sabe o que deve fazer com ela.
Mas, se você a encontrou em outro lugar e quer jogar um jogo que fará de você um criador de conteúdos
sobre games profissional, basta acessar www.ggnavida.com.br
Ou ainda, se você não quiser jogar esse game, mas quer somente aprender sobre comunicação, fique à
vontade para ler essa cartilha, ela também te ajudará.
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01
Antes de irmos ao ponto, quero que você mentalize uma
história sobre um criador de conteúdo que me inspirou a
começar:
Três anos atrás eu queria ser criador de conteúdo de
League of Legends, perguntei para um amigo meu que era
streamer de LoL como ele fazia, ele respondeu:
“
O PRIMEIRO PASSO É VOCÊ PESQUISAR SOBRE O OPEN
BROADCASTER SOFTWARE, ELE VAI SER TUDO PARA VOCÊ
GRAVAR VÍDEOS E STREAM.
”
Dessas frases eu quero destacar duas coisas importantes:
1 - O QUE VAI FAZER VOCÊ SER UM BOM CRIADOR DE CONTEÚDO É
VOCÊ MESMO, O GG NA VIDA SÓ VAI AJUDAR.
Somente uma dica de primeiro passo não é capaz de levar
uma pessoa que não tem empenho de ser criador de
conteúdo do zero até o ponto que ela gostaria, é
necessário fazer todo o trabalho.
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Jogando o GG na vida, as chances são de que você trilhe
um caminho mais curto. O caminho que eu, o amigo que
me deu essa dica e alguns outros criadores de conteúdo
trilhamos e demoramos anos para fazer, foi mapeado e
transformado no GG na vida!
De qualquer forma mesmo com um mapa, não é uma
caminhada simples, requer esforço.
E só por curiosidade, vamos falar do Open Broadcaster
Software mais a frente. Ler a Cartilha da Comunicação
Gamer é um início melhor do que pesquisar o que é o
OBS, sem dúvidas! ;)
2. NÃO SE APEGUE AOS DETALHES TÉCNICOS
Um dos maiores erros que novos criadores de conteúdo
cometem é priorizar a embalagem em detrimento do
produto, explico: as imagens de capa da sua página do
facebook, os efeitos do seu vídeo no YouTube e o layout
do seu blog são menos relevantes que a mensagem que
seu conteúdo passa, bem menos relevantes.
02
É comum vermos na internet alguns sites e mídias sociais
maravilhosas em termos estéticos mas com conteúdos
muito ruins. Esses sites não farão sucesso enquanto não
forem bons no seu motivo de existência.
- “Vou terminar de aprender “não sei o que” para fazer meu
conteúdo”
- “Vou esperar eu terminar a faculdade para ter tempo, aí
eu faço”
Não fique muito travado em termos estéticos, foque na
qualidade da sua mensagem.
Isso é o seu inconsciente preguiçoso segurando você
longe do seu sonho, se tem um momento para começar é
agora.
Eu mesmo já cometi esse erro e vejo muitos outros CDCs
(criadores de conteúdo) fazendo a mesma coisa, gastando
muito tempo em aprender edição de vídeo e depois muito
tempo editando os vídeos, quando esse tempo seria
melhor investido na curadoria do conteúdo.
Muitas vezes, essa mentalidade de perfeccionismo em
design trava tanto os criadores de conteúdo que acaba
sendo usada como desculpa para não arregaçar as
mangas e por a mão na massa.
Se aparecer na sua mente os seguintes pensamentos:
Tenha em mente que quando eu falar “Edição de Vídeos”
eu simplesmente me refiro a cortar e juntar partes do vídeo
que você gravou com a câmera que você tem disponível,
seja do celular ou webcam.
E que quando eu falar “Escrever o roteiro do vídeo” eu me
refiro a abrir um arquivo de texto no computador e digitar o
que você planeja falar no vídeo.
FOQUE NO CONTEÚDO!
- “Vou aprender edição de vídeo antes de fazer meu canal”
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03
COMO SAIR DO ZERO E
CRIAR CONTEÚDO RELEVANTE
Antes de falar como sair do zero, vamos definir o que será
a nossa “estaca zero”.
Cenário B) Você está na estaca zero, então temos
bastante para conversar nesse capítulo! Bora?
Estaca zero é você acreditar que não tem nenhum
conhecimento para passar e não possui habilidades
relevantes em jogos para criar algo que as pessoas
queiram assistir ou ler.
A primeira parte é bem à seu gosto, você deve escolher
algum problema e/ou desejo que várias pessoas tenham
para resolver através de informações que você vai buscar
pesquisando.
Essa é a definição de estaca zero para Criadores de
Conteúdo, pelo menos para nós aqui.
Não precisa se preocupar em escolher um problema ou
desejo que você já tenha resolvido/atendido para você
mesmo.
Se você está aqui, você pode se encaixar em dois
cenários:
Cenário A) Você já tem alguma ideia de conteúdo que quer
criar e sabe de onde vai tirar as informações para fazer
isso.
Nesse caso, você pode seguir para o próximo capítulo,
lembre-se que no estágio em que estamos feito é melhor
do que perfeito, perfeccionismo fica para depois.
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Anote bem isso! Criadores de Conteúdo não precisam ser
experts porque podem ser pesquisadores.
Seu objetivo com o conteúdo sempre vai ser um dos dois:
- Resolver um problema (Por inteiro ou somente parte dele)
- Atender um desejo (Por inteiro ou somente parte dele)
04
ESCOLHENDO UM PROBLEMA
OU DESEJO PARA TRABALHAR
Principalmente no começo, não é necessário resolver o
problema ou realizar o desejo por completo, você pode
simplesmente auxiliar as pessoas com isso. Não seja
perfeccionista.
Para facilitar, pensei em alguns exemplos de conteúdo que
podem ajudar sua criatividade para realizar a pesquisa:
Você mesmo não precisa ter resolvido o problema ou
realizado o desejo, você pode posicionar sua imagem
como uma pessoa que está coletando informações sobre
quem resolveu ou atendeu.
- Estatística aplicada ao jogo X para melhorar seu
desempenho, muito parecido com a linha do eBook
Treinamento High Elo que criei para a League of
Legends: Estratégia & Psicologia (Resolvendo o
problema de não jogar bem / atendendo o desejo de
jogar melhor)
Não é necessário ser um Expert em nada para ser um
criador de conteúdo, desde que você se declare um
pesquisador! E para ser um pesquisador basta realizar uma
pesquisa, simples assim.
- Como criar armas para Cosplay (Resolvendo um
problema de não conseguir criar as armas para o
cosplay / atendendo o desejo de ser um cosplayer de
personagens com armas)
Muitos travam ou não começam por colocar o limite mental
de que se ele mesmo não realizou algo ele não pode falar
sobre esse algo.
É mentira, não limite-se dessa forma!!!
- Paródia da Música X (Divertindo as pessoas, atendendo
um desejo de diversão)
Posicione-se como pesquisador e vai sem medo.
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- Onde achar os melhores jogos gratuitos para celular
(resolvendo o problema de quem quer se divertir com
games de celular e não quer gastar)
05
Use sua criatividade, Gamers tem muitos aspectos de suas
vidas que podem ser melhorados e você pode ajuda-los.
Já existem muitos problemas e desejos sendo trabalhados
por criadores de conteúdo por aí, não os veja como
concorrentes porque quem consume conteúdo, consume de
várias fontes.
Pessoas que leram Harry Potter por primeiro não vão deixar
de ler Senhor dos Anéis ou Guerra dos Tronos. A realidade é
oposta!
As chances de quem leu uma dessas ficções acabar lendo as
outras também são imensas.
Não se preocupe em trabalhar um problema ou desejo já
trabalhado, conforme você for tendo contato com seu público
E se for o tipo de problema que dependa muito da própria
pessoa, você deve deixar isso explícito. Vou pegar um
exemplo de fora do mundo gamer para ficar claro:
Um personal trainer excelente nunca vai conseguir fazer uma
pessoa que não se exercita com vontade ficar com um corpo
legal. Porque a pessoa não vai se dedicar o necessário.
Se você fosse um personal trainer e estivesse criando
conteúdo sobre isso, deveria deixar esse fato explícito.
Beleza, escolheu um problema e/ou desejo para ajudar a
galera?
Feito isso, você precisa fazer a sua pesquisa para criar o
conteúdo, se você já está na faculdade e cursou a matéria de
pesquisa cientifica, que tem em quase todos os cursos, vai
ser bem mais fácil.
e ganhando experiência você vai colocar a sua personalidade
no seu conteúdo dando a ele uma exclusividade, é natural
isso.
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06
Existem três jeitos para você fazer uma pesquisa:
- Qualitativa: procure informação em vídeos, livros,
conversas com pessoas, ou mesmo observando, e
depois compile e explicar como elas seriam aplicadas
para resolver o problema.
- Quantitativa: use o Google Forms para realizar uma
pesquisa levantando estatísticas relevântes para seu
público. Depois interprete as informações e apresente
no seu conteúdo as perguntas que foram feitas na
pesquisa, as respostas que foram dadas pelos
entrevistados e o mais importante: a sua interpretação
dessas respostas. Isso é o que as pessoas mais
querem ouvir! Elas não querem ter o trabalho de
interpretar as informações coletadas.
- Prática: Se for um problema mais simples como “Onde
achar os melhores jogos gratuitos de celular” você pode
simplesmente dar um passo-a-passo de como fazer.
Essa é a opção que resolve 100% o problema da
pessoa mas só é aplicável para problemas onde todos
os aspectos são controláveis. Caso você seja um expert
no seu meio, claro que você pode criar conteúdos
práticos de questões avançadas também.
É ISSO! AGORA VOCÊ JÁ SABE COMO CRIAR SEU CONTEÚDO, O
PRÓXIMO PASSO É O FORMATO EM QUE VOCÊ VAI COLOCAR ESSE
CONTEÚDO.
Se você não sabe o que é Google Forms, procure no
YouTube tutoriais de como usar, é excelente e simples.
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AS DUAS TÁTICAS POR TRÁS DE TODO CONTEÚDO
Como criadores de conteúdo, devemos entender que as
pessoas que possivelmente podem se interessar pelo que
temos a dizer vão ter contato com nosso conteúdo mas
quando isso acontecer terá mais um milhão de coisas
chamando a atenção dela.
Imagine que eu sou uma pessoa que poderia ter interesse
em seu conteúdo, e eventualmente um post seu chegou na
minha timeline do facebook.
No momento em que ele aparece para mim eu tenho dois
chats do facebook abertos, tenho o Spotify terminando uma
música boa e iniciando uma que eu não gosto muito, tenho
alguém do meu lado na vida real conversando comigo, tenho
mais três posts que eu posso querer ler na timeline e, além
de tudo isso, também tenho meu celular com o Whatsapp
apitando.
Imagine agora uma situação parecida mas no Twitter onde a
timeline é super dinâmica, ou no YouTube onde enquanto eu
procuro/assisto um vídeo recebo mais um milhão de
sugestões de outros vídeos, ou num resultado de pesquisa
Google onde todo mundo tem um título em azul e duas
pequenas linhas de descrição para se diferenciar.
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Difícil conseguirmos a atenção das pessoas por alguns
minutos, certo?
Por outro lado, temos canais fazendo vídeos de 20 minutos,
podcasts de 1 hora, ou até mesmo vídeos com mais de uma
hora e conseguindo um grande número de visualizações,
mesmo disputando a sua atenção com todas essas coisas.
Por exemplo, quando você vê um vídeo sugerido do Jovem
Nerd, você simplesmente sabe que é bom e vai assistir.
Você conhece a marca e, portanto, tem certeza que os
vídeos do JN são bons então você investe 20 minutos neles.
A diferença entre ganhar a atenção das pessoas ou não
ganhar a atenção das pessoas está na marca do criador do
conteúdo.
Você confia na marca Jovem Nerd, mas você não confia no
canal do cara que você nunca viu.
Por isso investe 20 minutos assistindo Jovem Nerd sem
medo.
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Você poderia investir esses 20 minutos no face ou no
whats falando com a mulher/homem que você está a fim,
jogando seu jogo favorito ou assistindo uma série.
Por que você vai arriscar 20 minutos vendo um vídeo de
um cara que você nunca viu?
Sendo assim, como que criadores de conteúdo novos vão
conseguir seu lugar ao sol e conseguir criar uma marca
junto as pessoas que tem o tempo disputado por muitas
coisas?
Começando devagar, e acelerando rápido!
Conteúdos fáceis e rápidos de consumir serão sua
estratégia para o primeiro contato, assim a pessoa vai fazer
um investimento pequeno inicialmente para conhecer a sua
marca. Enquanto conteúdos de altíssima relevância serão
sua estratégia para consolidação da sua marca junto
aquela pessoa:
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1. CONTEÚDOS FÁCEIS E RÁPIDOS
Sabe aqueles caras que postam em vários grupos pedindo
like para a página deles do facebook para “dar uma força”?
Eles estão automaticamente criando uma imagem de que
o conteúdo deles é ruim o bastante para que eles precisem
de uma força para ter sucesso, isso é literalmente ser um
mendigo virtual pedindo esmolas, você não quer fazer
isso.
O jeito correto de abordar pessoas é simplesmente
divulgando o seu conteúdo. Ele deve chamar atenção das
pessoas para investir 30 segundos a 1 minuto
lendo/assistindo/ouvindo o que você tem a dizer, assim
elas terão a oportunidade de conhecer você com um baixo
grau de investimento, e isso configura o primeiro contato
da sua marca com o público.
Vale ressaltar, os títulos dos seus conteúdos Fáceis e
Rápidos tem que ser tão polêmicos quanto mamilos,
lembre-se que a pessoa tem mil coisas chamando a
atenção dela?
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Por exemplo, eu fiz pequenos testes antes de definir o
conceito do GG na vida.
Versão A) “Curso Profissionalizante para Criadores de
Conteúdo”
Versão B) “GG na vida”
Publiquei pequenos anúncios em grupos de games que
usam o termo “GG”, a cada 20 pessoas que viram o
anúncio da versão A, 1 clicou. A cada 20 pessoas que
viram anúncios da versão B, 6 clicaram.
Isso significa que por escolher um nome mais chamativo eu
facilitei o trabalho de divulgação em 5 vezes.
Consegue ver a relevância de um título?
2. CONTEÚDOS DE CONSOLIDAÇÃO DA MARCA
A Cartilha da Comunicação Gamer é o melhor exemplo
para você entender conteúdos para consolidação da
marca, você viu a chamada rápida do GG na vida dizendo
que existe um jogo que vai ajudar você a se tornar um
criador de conteúdos profissional e isso é uma informação
relevante para você. Você se cadastrou e agora está
dedicando uns 30 minutos de leitura num conteúdo feito
por alguém que você não conhecia.
Ao final dessa cartilha esperamos que você tenha um
grande respeito pela marca GG na vida porque nós fomos
capazes de ajudar você.
Basicamente é ele que disputa a atenção com a mãe
chamando, o whatsapp apitando, o facebook pipocando e o
ícone do game chamando.
A partir de agora, se GG na vida aparecer em sua timeline
do Twitter e Facebook ou em sugestões de vídeos, ou na
sua caixa de email você provavelmente vai ter uma
propensão muito maior de consumir nosso conteúdo do
que teria se simplesmente visse a seguinte chamada:
Um título polêmico/chamativo é a sua chance de ter o
primeiro contato com seu possível seguidor.
“Clique aqui para baixar gratuitamente a cartilha da
comunicação gamer”.
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As chances de que você achasse que é vírus e ignorar
eram altíssimas. Mas com Conteúdos de Consolidação da
Marca, não mais.
Os conteúdos de consolidação de marca são cartilhas,
eBooks, vídeos grandes, podcasts grandes que vão
demandar um maior investimento de tempo e atenção do
ouvinte.
Não precisa ter medo de pensar grande aqui. Dedicar
tempo para criar uma MENSAGEM de qualidade, ou seja,
criar um conteúdo que tome de 20 minutos a 1 hora de
quem o for consumir é o ideal.
Procure buscar conteúdos que não tenham muitas
atualizações, porque uma vez criado você vai poder usar
sempre o seu conteúdo de consolidação de marca. Sintase a vontade para se basear na experiência que você está
tendo com a Cartilha da Comunicação Gamer, pois ela é
um conteúdo de consolidação de marca.
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DICA EXTRA
Títulos são relevantes tanto para cada peça de conteúdo,
como para a o nome da sua marca. Especialmente no
nome da sua marca, vale a pena você tentar aliar o título
com algo que as pessoas tem contato rotineiramente.
Por exemplo, eu espero que toda vez que você esteja
jogando um LoLzinho, um CSzinho, ou fighting game ou
qualquer outro esporte eletrônico e você ouça o termo
“GG” ao final de uma partida, você lembre do GG na Vida.
GG na Vida tem um significado muito importante para mim,
pois foi como eu me senti quando consegui ganhar
dinheiro com a criação de conteúdo para games. Mas eu
acredito que ele tem um significado forte para NÓS (afinal,
se você leu até aqui, as chances são grandes de termos
muito em comum). O nome GG na vida foi escolhido com
essa intenção.
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FORMATOS PARA ENCAIXAR O CONTEÚDO
Nós já temos conteúdo, pesquisamos como resolver um
problema por inteiro ou parte dele, ou então como atender
um desejo por inteiro ou parte dele.
Precisamos pegar toda essa informação e colocar em um
formato de mensagem, esse formato pode ser um vídeo,
um texto, um podcast, uma screencast e/ou qualquer um
dos três dividido de forma seriada. Além disso, temos o
streaming ao vivo.
E todos esses formatos - exceto o Streaming ao Vivo servem para as duas táticas de conteúdo, conteúdos
rápidos e fáceis e também conteúdos para consolidação de
marca.
Vamos falar sobre as vantagens e desvantagens de cada
formato.
-
Texto
Podcast
Vídeo
Screencast
Streaming ao vivo
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TEXTO
Vantagens:
- A principal vantagem de textos é que eles não são lidos
somente por pessoas, mas também são lidos pelo
Google. O que faz você ganhar posicionamento nos
resultados de busca, trazendo assim mais audiência.
- Textos são muito práticos para criar e eles são
facilmente transformados em vídeos depois, já que você
pode usar eles como roteiro.
Desvantagens:
- Ler é uma atividade que demanda mais energia cerebral
do que assistir um vídeo ou ver TV, portanto é mais difícil
que as pessoas consumam seu conteúdo escrito.
Parabéns! Aposto que se você está lendo isso, já está
mais próximo do sonho de ser um criador de conteúdo
profissional do que 95% das pessoas que gostariam de
ser criadores de conteúdo.
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- Acertar 100% nas regras de escrita é difícil! Experiência
própria, se procurarmos nas versões antigas do meu
eBook sobre League of Legends, Treinamento High Elo,
ele deve ter vários errinhos de PT BR.
Dicas:
- Escrever para internet requer pensar em como as
pessoas irão ler, então se você for criar pequenos
textos para blog ou algo assim. Use tópicos e listagens
porque isso facilita a leitura dinâmica, sabe os famosos
“10 jeitos de blablabla”? Isso facilita muito a leitura.
- Para conteúdos de consolidação de marca, no lugar de
postar ele no Facebook ou em um Blog, crie um PDF e
divulgue-o. Você pode chama-lo de Cartilha ou eBook,
como você preferir.
Para divulgar ele, vale a pena você fazer uma capa
mesmo, como essa por exemplo:
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Nada muito complicado em termos
de design, peguei uma imagem de
um personagem do League of
Legends, coloquei duas faixas e
escrevi o título, só.
Caso você saiba usar Actions no
Photoshop, vou deixar um link aqui
que vai te ajudar a criar uma Capa de
Livro.
http://www.psdcovers.com/tag/ebook/
Quando você coloca um texto grande no formato de PDF,
você permite que a pessoa baixe o arquivo e leia quando
ela quiser, na hora que quiser e no local que quiser.
Textos rápidos podem ser consumidos em horário de
trabalho ou entre uma partida e outra, textos grandes não.
OBS: PARA PASSAR A PRIMEIRA FASE, É NECESSÁRIO UM CONTEÚDO
DE CONSOLIDAÇÃO DE MARCA, NÃO VALE OS FÁCEIS E RÁPIDOS!
Se você não tem conteúdo o bastante para esse volume,
significa que você deve pesquisar mais ou aumentar o
problema/desejo focado.
Caso você não entenda de photoshop, você pode
simplesmente fazer um retângulo em qualquer editor de
imagem e fazer a capa do seu livro sem o efeito 3D.
Lembre-se, caso você não seja um designer, de não criar
nada em termos de imagem. Apenas procure no Google
uma imagem com direitos autorais livres.
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PODCAST
Para editar um PodCast bem, requer conhecimento técnico.
Se você tem esse conhecimento técnico, criar podcasts é
muito aconselhável, se não tem, foque em gerar resultados
com textos e vídeos e no futuro considere a opção do
Podcast.
Não vou nem abordar o passo a passo do Podcast para que
você trilhe o caminho mais rápido, voltaremos a ler sobre ele
mais pra frente, ou melhor, ouviremos!
Vantagem:
- Podcasts são uma conversa, você não precisa se
preocupar com roteiros. Basta definir os tópicos.
faculdade, você pode avisar as pessoas que o seu
PodCast é feito para ser consumido enquanto elas fazem
algo improdutivo porque muita gente não pensa nisso.
Desvantagens:
- Ao mesmo tempo que o PodCast é bom por se
aproveitar de horários improdutivos, ele é ruim porque a
pessoa pode perder a atenção no que você está
falando.
- Boas práticas de cortes e transição minimizam muito
isso mas iríamos entrar em detalhes que não são o mais
importante para você atingir os resultados da forma
mais rápida possível.
- Podcasts são feitos para serem consumidos em horas
improdutivas, como quando as pessoas estão no trânsito,
tomando banho, ou pegando ônibus. Imagine um exemplo
em que você está divulgando que seu Podcast será
lançado todo dia X para você ouvir no ônibus indo para a
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VÍDEO
Se você não tem conhecimentos de edição de vídeos, não
se preocupe.
- Não é necessário ser muito profissional, se você pegar
seu celular ou webcam, um ângulo legal e gravar sua
mensagem, já está ótimo!
Desvantagens:
Windows Movie Maker é bem tranquilo e a única coisa que
você realmente precisa saber é fazer cortes no vídeo, ele
vai suprir suas necessidades.
E ah... Apesar das ScreenCasts serem formas de vídeo,
vamos aborda-las separadamente, ok?
Vantagens:
- É sem dúvida o melhor jeito de passar informação, pois
você passa a mensagem por dois sentidos, a visão e a
audição. Textos atingem somente a visão e áudios
(podcasts) somente a audição.
- Somente de postar seu vídeo no YouTube, fazer uma
boa descrição para ele e usar as tags corretas você já é
capaz de ter pessoas assistindo seus vídeos sem muitos
esforços de divulgação. E isso só melhora com o tempo.
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- Vídeos podem ser uma armadilha, a maioria das
pessoas se divertem gravando e editando vídeos. Tome
muito cuidado para não perder o foco da mensagem que
você quer passar e gastar muito tempo com detalhes
visuais (porque editar vídeos é realmente divertido).
- Cuidado com microfones de notebook para gravar seus
áudios, dê preferência para os de celular. Uma imagem
ruim é aceitável, um áudio ruim é inaceitável! Acaba
com qualquer vídeo. Um dos meus melhores vídeos
teve um problema de áudio no começo e, olhando as
estatísticas no YouTube Analytics, posso afirmar que
perdi muitas visualizações por causa disso. É este aqui:
https://www.youtube.com/watch?v=oQFugA-ZdHQ
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Dicas:
- Você vai pegar os atalhos de gravar vídeos e vai querer
gravar direto sem escrever o roteiro antes. Cuidado com
isso, quando você não escreve o roteiro antes as
chances de você ter que regravar são maiores.
- Quando for gravar, escreva o roteiro porque você pode
usar ele de descrição do seu vídeo no YouTube (Caso
você for postar em um blog, também). Lembre-se que os
mecanismos de busca do Google e do YouTube só lêem
texto então para você conseguir que as pessoas te
achem é necessário escrever.
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SCREENCAST
Desvantagens:
Caso você não saiba o que é um ScreenCast, é um vídeo
da tela do seu computador, tablet ou celular.
- Se você pretende fazer ScreenCasts de console, é
necessário uma placa de captura.
Vantagens:
- Você vai precisar de um software que grave a sua tela
para fazer, não é simplesmente pegar seu celular e sair
gravando, é necessário fazer algumas configurações,
ajudaremos você com isso nas dicas.
- É muito fácil de criar eventos inusitados com
screencasts por causa da função de troca de cenas, veja
este exemplo do SIV HD:
https://www.youtube.com/watch?v=qp33H2oKY7Q
Este tipo de função melhora a qualidade do seu
conteúdo
acentuadamente.
- É possível gravar não só a tela, mas também qualquer
câmera ligada ao seu compuador, é possível adicionar
Gifs e Imagens que você queira usar em seu vídeo
diretamente na gravação.
- Com certeza é o melhor formato para tutoriais e
gameplays, na verdade, não há como fazer um
gameplay sem ser uma ScreenCast, né?
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- Se você for gravar um Gameplay, você não poderá
escrever seu roteiro já que várias coisas do game não
são controladas. Porém será necessário que o vídeo
seja acompanhado de um texto para que os buscadores
do Google e do YouTube possam posicionar você nos
resultados das pesquisas realizadas.
Dicas:
- Para editar, não é necessário nada mais que o windows
movie maker para fazer cortes.
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-
Para fazer as gravações existe um software excelente
chamado Open Broadcaster Software, como criador de
conteúdo, você vai ouvir falar muito nesse software.
https://obsproject.com/
- O OBS pode ser um pouco complicado, vale a pena
pesquisar no YouTube uns tutoriais para te ajudar a usar
o programa em sua totalidade. Apesar de avisar para
não gastar muito tempo em coisas técnicas, o OBS vale
a pena dedicar algumas horinhas de estudo, até porque
ele não é só uma ferramenta de gravação de tela, ele
também é o software que você usa para fazer streams.
- Aqui tem um tutorial bom sobre o OBS, caso queira
assistir:
https://www.youtube.com/watch?v=bhf33D3UbFY
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STREAMING AO VIVO
Streaming é um dos métodos mais divertidos de criar
conteúdo, mas ele talvez não seja o melhor método para se
começar. Agora, se você já é um Streamer, excelente!
O motivo disso é que para você gerar um valor grande para
as pessoas que te assistem a ponto de fazer ela procurar
você novamente na Twitch é necessário a pessoa estar
presente na sua stream em momentos “Highlight”, aqueles
melhores momentos que são muito maneiros.
E é difícil gerar um motivo usando a própria Twitch para
eles mudarem o comportamento de assistir os tops da
twitch para assistir você.
Ao usar outras formas de conteúdo, você consegue
entregar a informação que gera conhecimento ou então
diversão de forma mais precisa e assim gera uma
experiência intensa para seu possível viewer.
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Depois que você consolida a sua marca com os viewers
usando outras mídias sociais, é capaz que eles acessem a
sua twitch diretamente, ou então acessem a twitch e ao ver
seu nome lá, escolham a sua stream para assistir.
E o crescimento vai ser exponencial porque quanto maior
for a sua stream na twitch, mais pessoas terão motivos
para escolher assistir somente porque você tem muitos
viewers na twitch.
Com tudo considerado, não vou entrar em detalhes
técnicos de como Streamar porque necessita de um
computador bom para fazer, além de necessitar de algum
conhecimento técnico.
Com certeza teremos artigos em nosso blog ensinando
isso, mas o foco agora é o caminho mais curto para
finalizarmos a terceira fase.
Se você estava na estaca zero, não é o momento de
começar a streamar.
20
COMO APLICAR BOAS PRÁTICAS
DE COMUNICAÇÃO NESSE CONTEÚDO
Se você perguntar para mim, “Melevis, me dá a dica mais
importante para ser um criador de conteúdo, só uma! O
mundo depende disso”.
Eu te responderia: “ESTUDE STORYTELLING O MÁXIMO POSSÍVEL”.
Explico o porquê, imagine a época da Grécia antiga, não
existia internet, telefone ou qualquer outro tipo de
comunicação. Mas apesar dessa diferença para a
sociedade atual, eles tinham um conceito de família muito
próximo do nosso.
Quando haviam guerras, os soldados viajavam à cavalo ou
então nos barcos e deixavam suas famílias para trás,
ficavam meses fora de casa. Durante esse tempo a mãe da
família tinha que se virar como podia para trazer sustento
para dentro de casa, os filhos tinham que ajudar no
trabalho. E sem os métodos contraceptivos que temos hoje
a maioria das famílias tinham muitos filhos.
Era um grande sofrimento para as esposas e os filhos de
soldados, além de não saberem se veriam o pai vivo novaWWW.GGNAVIDA.COM.BR
mente, passavam por grandes apertos para sobreviver ao
dia-a-dia.
Porém, havia um momento muito intenso para essas
famílias. De tempos em tempos, os soldados enviavam um
dos navios de volta para a terra natal para informar sobre a
guerra, esse navio vinha com poucos mensageiros
Estes mensageiros eram escolhidos pelo seu dom artístico,
eles transformavam os fatos da guerra em histórias e as
contavam para as famílias que foram deixadas para trás.
Você consegue imaginar a emoção que uma mulher poderia
sentir ao ver o barco mensageiro vindo no horizonte, e
quando o mensageiro descia do barco contando os atos
heroicos do seu marido? Saber se o marido está vivo ou
não?
Claro que não há como saber exatamente como isso
acontecia, mas sabendo que na haviam estruturas familiares
parecidas com a nossa, eu aposto que era um momento
muito emocionante.
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E o principal motivo das informações da guerra virem em
forma de história é porque todas as vezes que tentavam
trazer os acontecimentos da guerra simplesmente
contando eles, sem usar o modelo de história, parte das
informações se perdiam durante o “telefone sem fio”.
Acontecia de trocar a pessoa que viveu o fato, informar que
pessoa x havia morrido quando na verdade era outra, e
mais outros problemas.
fazemos isso porque temos um objetivo, induzir quem
consumiu esse conteúdo a uma decisão, seja essa
decisão seguir você nas redes sociais ou qualquer outra
que seja condizente com o objetivo do criador de
conteúdo.
O cérebro humano consegue ler melhor a informação
sequenciada em forma de história, com isso a emoção do
fato é passada de forma mais eficaz.
Já que estamos tentando induzir as pessoas a decisões,
temos que entender como funciona esse processo em
nosso cérebro, veja a figura a seguir:
Isso para resolver um problema ou atender um desejo da
pessoa que consumiu o conteúdo.
HISTÓRIAS, DECISÕES E EMOÇÕES
Córtex Pré-Frontal
Adicionar uma história para ilustrar a informação que você
quer passar, tem o benefício de facilitar o processamento
no cérebro humano, mas além disso tem outro benefício
maior ainda.
Sistema Límbico
Sempre que geramos um conteúdo fazemos isso porque
temos um objetivo, induzir quem consumiu esse conteúdo
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A tomada de decisão acontece principalmente em nosso
sistema límbico, o sistema límbico é uma área responsável
por grande parte de nosso emocional, já o pensamento
lógico acontece no córtex pré-frontal.
Isso significa que a tomada de decisão não é lógica, em
geral tomamos as decisões pelos nossos sentimentos e
então o nosso córtex pré-frontal arranja uma justificativa
lógica para concordar com aquela decisão.
Esse fenômeno se chama mecanismo de defesa do ego
da racionalização, foi descoberto por Anna Freud, sobrinha
do Sigmund Freud.
ESSE É O GRANDE BENEFÍCIO DAS
TÉCNICAS DE STORYTELLING.
Claro que pequenas decisões em nossas vidas podem ter
grande influência do Córtex Pré-frontal, mas em geral nós
somos seres bem emocionais enquanto nosso cérebro faz
parecer que é tudo lógica.
Você consegue ver que uma história tende a gerar mais
níveis de emoções do que um argumento lógico? Mesmo
quando estamos falando de coisas específicas.
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COMO USAR O STORYTELLING E A JORNADO DO HERÓI
Nem sempre precisamos usar a técnica na totalidade de
seus doze passos.
Nem sempre dá para usar histórias, em Conteúdos de
Consolidação de Marca você pode usar uma grande história
ou pode contar várias pequenas histórias, a Cartilha da
Comunicação Gamer por exemplo é dividida em várias
histórias.
1. Mundo comum
2. Chamada para a aventura
3. A recusa do chamado
4. Encontro com o mentor
5. Travessia do primeiro limiar
6. Testes, aliados e inimigos
7. A aproximação da caverna oculta
8. A provação suprema
9. Recompensa
10. O caminho de volta
11. Ressureição
12. Retorno com o Elixir
Para esse formato de conteúdo grande, praticamente todas
as vezes você usará histórias.
E para contar uma história você pode usar vários modelos, o
mais famoso e mais fácil de utilizar é o “A jornada do herói”,
não faria sentido eu reexplicar ele aqui sendo que vários
criadores de conteúdo já fizeram isso muito bem feito, então
vou passar esse vídeo que explica perfeitamente como usar
a técnica em questão.
https://www.youtube.com/watch?v=Z2zTwB1el2g
Entendeu?
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Para contar histórias menores, podemos ir num modo mais
“Free Style”, mantendo sempre em mente a lógica de
argumentação da Jornada do Herói. Sendo o primeiro
passo, “Mundo Comum”, o mais importante (nunca
devemos pula-lo), isso porquê ele é o responsável em
gerar conexão emocional com quem consome o conteúdo.
24
Veja alguns exemplos traduzidos na prática.
- Exemplo 1. Se você é um criador de conteúdo de Counter
Strike e faz um vídeo ensinando como usar a granada
smoke do melhor jeito no mapa Mirage. A emoção que
você vai gerar em quem consumir seu vídeo vai mudar de
pessoa para pessoa, mas em geral todos vão te
agradecer pela ajuda e seu respeito como criador de
conteúdo irá.
Outro jeito é contar uma história.
COMO USAR O STORYTELLING E A JORNADO DO HERÓI
EXEMPLO 1, HISTÓRIA 1:
“Fala galera! Aqui é o criador de conteúdo X. ontem fui
convidado por um amigo que joga no competitivo de CS para
jogar um mapa com o time dele em um amistoso, pensei que
aquilo era uma chance de mostrar minha habilidade para o
pessoal do meio competitivo, fazer alguns
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contatos para conseguir participar de mais treinos em
times competitivos e tornar isso um passo para ser um
jogador profissional de CS. Eu estava um pouco nervoso e
bastante empolgado com a oportunidade.
Acabou que jogamos na Mirage e eu consegui ir bem,
queria passar pra vocês uma estratégia que fez bastante
diferença usando a Smoke.... <por aí vai>”
Desse jeito nós tocamos no sonho de ser jogador
profissional que quase todo mundo que está no meio dos
esportes eletrônicos tem. Isso vai fazer com que a
conexão do criador de conteúdo com o consumidor de
conteúdo seja muito mais profunda.
Aí você me pergunta: Melevis, se não aconteceu uma
história comigo então eu tenho que inventar?
Não, você não precisa, porque tudo na nossa vida é
história. Basta você pegar o costume de procurar por elas.
Vamos usar o mesmo exemplo mais uma vez.
25
“Oi galera! Aqui é o criador de conteúdo X. vou criar uma
série de vídeos de CS ensinando algumas técnicas que
venho pesquisando nos canais gringos, em stream e em
campeonatos. Faz algum tempo que eu decidi seguir a
carreira de jogador profissional de CS, sempre quando estou
no trabalho/escola minha cabeça tá no CS e eu fico muito
emocionado ao ver as partidas do competitivo, então
comecei a fazer esses textos/vídeos pra passar pra vocês o
que estou estudando. Dizem por aí que a melhor forma de
aprender é ensinar! Como ainda tenho muito para aprender
antes de virar profissional, vamos ao ponto.
“Oi galera! Aqui é o criador de conteúdo X. estou
participando de um programa para desenvolver criadores
de conteúdo e como eu adoro Counter Strike, decidi usar
todas as técnicas de criação de conteúdo que estou
aprendendo pra gerar o melhor conteúdo que eu conseguir
pra vocês. Pra mim isso aqui é mais que só vídeos sobre
CS já que meu sonho é ter uma carreira relacionada à
games, então vou ficar bastante feliz se eu conseguir
ajudar vocês!
Hoje vou passar uma dica do mapa Mirage usando a
granada smoke <e por aí vai>”
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Para hoje, quero trazer uma dica sobre o mapa Mirage <e
por aí vai>”
As chances são muito grandes de que se você contar a
história 2 ou a história 3 do exemplo 1 elas serem
verdades
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CHAMADAS PARA AÇÃO
Já aconteceu com você de estar jogando algum game
competitivo e bem na partida que você vai subir de ranking
cai a sua internet? Ou então quando você tá jogando
aquele single player maneiro e de repente alguém chuta a
tomada desligando o seu console, e você tava bem longe
do último saving point?
Criar um conteúdo e não colocar uma chamada para ação
no final dele é a mesma coisa que as situações anteriores.
Você coloca dedicação e esforço e bem na hora H tudo vai
por água abaixo.
Todos os seus conteúdos irão terminar com Chamadas
para Ação (Comumente chamadas de Call to Actions, CTA)
e eles irão convidar a pessoa a fazer algo que você queira.
Como por exemplo seguir você nas redes sociais.
Você pode usar a criatividade para fazer Chamadas para
Ação interessantes, vale a pena investir um tempo nisso
porque você cria uma vez e pode usar para todas as suas
peças de conteúdo
As chamadas para ação são tão simples quanto parecem,
mas são essenciais para seu conteúdo.
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PASSO A PASSO PARA CRIAR SEU
CONTEÚDO DE CONSOLIDAÇÃO DE MARCA
Os conteúdos fáceis e rápidos são como o nome diz, é para
sentar e criar em uma hora e meia no máximo, sem muito
segredo. Já os conteúdos de consolidação de marca são um
pouco mais complexos, portanto use esse passo-a-passo
como um mapa.
Optar por problemas/desejos mais específicos faz a
relevância do seu conteúdo aumentar muito porque,
apesar dele atender menos pessoas ele vai trabalhar o
problema/desejo de forma mais eficiente.
PASSO 1 – ESCOLHER UM PROBLEMA PARA RESOLVER
OU UM DESEJO PARA ATENDER, INTEIRAMENTE OU SÓ
UMA PARTE.
Veja como seriam os exemplos acima de forma específica
“como jogar a match up Jaina vs Illidan”, “Como counterar
um excelente jogador de Zangief” e por fim “Zoeira com o
dibre do Arongueijo”
Quando você for parar para pensar em que problema
resolver, provavelmente as primeiras considerações que
você vai fazer são bastante genéricas, do tipo “ajudar as
pessoas a jogarem melhor Hearthstone”, “ajudar as pessoas
a vencer no Street Fighter” ou ainda “fazer uma música
sobre League of Legends”.
Não está errado pensar assim, esse é o espírito. Mas essa é
uma missão muito grande, as chances de não cobrirmos
todos os assuntos necessários que vão ajudar as pessoas a
melhorar no Street Fighter ou fazer uma música que só seja
sobre o League of Legends são grandes.
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https://www.youtube.com/watch?v=TP3FvG4-9IQ
Lendários <3
PASSO 2 – DEFINIR O FORMATO DO SEU CONTEÚDO
A ideia aqui é levar sua mensagem o mais rápido para o
público, trabalhar muito nos detalhes do conteúdo antes de
testar a qualidade das suas mensagens com o público é
arriscado porque se for necessário fazer adaptações em
sua mensagem você terá que refazer todos os detalhes
novamente.
28
Escolha o formato que seja o mais fácil para a sua criação
de conteúdo agora.
TEXTO - PASSO A PASSO
Para a maioria das pessoas vai ser o vídeo porque basta
você escrever o roteiro, sacar seu celular do bolso, gravar,
cortar as partes em que você se embolou ao seguir o roteiro
usando qualquer método de edição de vídeo, e por fim, subir
ele no YouTube.
 Escreva tudo sem se preocupar com o português, com
acentos e com regras gramaticais. Foque em não perder
a linha do pensamento. (O Word te ajuda muito nisso)
 Escolha um título que chame atenção
 Insira uma chamada para ação
 Espere um dia, mas espere mesmo hein!!! Então leia seu
texto novamente para verificar onde você pode melhorar
as suas explicações.
 Se possível, peça para outra pessoa revisar as
explicações também!
Não pense que textos são mais fáceis de publicar pois você
precisará configurar um Blog. Você até pode fazer isso
somente através do Facebook, mas não vale a pena (você
vai entender na segunda fase os motivos, a Sociedade
Suprema Gamer).
De qualquer forma, pode ser que você já tenha um blog,
pode ser que você já tenha prática com a criação de algum
tipo de conteúdo, então sinta-se à vontade para explorar sua
habilidade.
Segue um passo-a-passo de cada um dos tipos de
conteúdo:
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VÍDEOS E SCREENCASTS - PASSO A PASSO
 Aviso! Se você não tem conhecimentos técnicos, toda vez
que você ler a palavra “Codec” você escolhe o h264.
Lembre disso, por favor!
 Escreva o roteiro, simplesmente abra o Word e escreva o
texto sem se preocupar com acentos e gramática porque
depois você vai fazer tudo isso.
29
 (Em caso de Gameplays não há como existir roteiro,
então pule este passo)
 Escolha um título para o seu vídeo, um que chame
atenção!
 (Em caso de Gameplays você pode dar o título depois da
gravação)
 Procure a forma mais simples de gravar!!! Não precisa se
preocupar em adicionar vinhetas e efeitos legais em seu
vídeo, o importante é a mensagem ser boa. Configure seu
celular para gravar em 720P e 30 Quadros por segundo
(Mesma coisa que 30 FPS ou 30 Frames per Second)
 Grave, e quando você errar algo não recomece, continue
de onde você errou.
 Insira a chamada para ação
 Abra o Windows Movie Maker (ou outro software que você
tenha afinidade) e corte as partes do vídeo que você
errou,
 Exporte em 720p, 30 quadros por segundo. Tem que
gravar e exportar com as mesmas configurações!
 Faça Upload do vídeo para o YouTube.
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STREAMING E PODCASTS - PASSO A PASSO
Não comece por esses modelos de criação de conteúdo se
você não tem o conhecimento técnico, e caso você seja
Streamer, é uma boa transformar os HighLights da sua
transmissão em um canal do YouTube.
O motivo disso é que criar conteúdo para o YouTube é
como se fosse uma torneira de casa, e Streamar é como
se fosse uma torneira de shopping.
A torneira de casa, quando você abre, fica jorrando água
até o momento que você fechar ela e se você não fechar
ela vai continuar jorrando. Enquanto a torneira do shopping
necessita que o botão seja apertado para água sair e se
você não apertar mais ele, a água rapidamente vai parar
de sair.
30
PASSO 3 – PUBLICAR SEU CONTEÚDO
Se você é um gamer, provavelmente tem afinidade com
tecnologia.
Não vamos entrar no detalhe de como publicar um vídeo no
YouTube porque é bastante simples para precisar de
explicação. Se você não tiver esforço para pelo menos fazer
isso por si mesmo, não vai ter esforço para completar sua
jornada como criador de conteúdo.
Apenas vá para o YouTube e clique em “Upload” e siga as
orientações.
No caso de textos e outros meios, aconselhamos que você
só use se já possuir o conhecimento técnico (Blogs, no caso
de texto).
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PASSANDO DE FASE!
Trabalhoso, né?
Já tem seu conteúdo de consolidação de marca e os cinco reviews prontos?
Entre nesse link e confirme que você finalizou a primeira fase.
http://ggnavida.com.br/purificao-gamer/
A gente se vê na Sociedade Suprema Gamer.
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Cartilha da Comunicação Gamer

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