Como preparar a sua inscrição na categoria Cyber
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Como preparar a sua inscrição na categoria Cyber
Cannes Lions -2014 Como preparar a sua inscrição na categoria Cyber Lions A) Entenda melhor sobre Cyber Lions A categoria Cyber é dividida em 8 partes: A. Craft, Web Campaign, C. Web Platforms, D. Online AD, E. Online Video, F. Social, G Branded Games, H. Branded Tech e I. Integrated Multi-platform Campaign (Online& Offline). Leia cuidadosamente a lista de subcategorias para que você se inscreva naquela que adequar melhor à sua campanha. Conheça aqui algumas das campanhas premiadas na Categoria Cyber no Cannes Lions 2013! Prepare ou adapte a sua peça de apresentação de acordo com cada subcategoria! É permitido inscrever a sua peça ou campanha em qualquer uma das opções na categoria A. Craft. É permitido inscrever a sua peça ou campanha até 2x na categoria D. Online Ad, e até 3x na categoria F. Social. Inscreva uma peça ou campanha somente uma vez nas seguintes categorias: B. Web Campaign, C. Web Platforms, E. Online Vídeo, G. Branded Games e H. Branded Tech. B) Passo-a-passo para a sua inscrição: 1) Faça a inscrição da sua agência ou empresa de comunicação no Cannes Lions website. Você receberá um login de usuário e senha. 2) Coloque os dados completos da sua empresa. Se ela pertence a algum grupo nacional/internacional, selecione através das opções (Agency Network/Holding Company) 3) De acordo com o formato da sua inscrição, selecione a Categoria (Type of Entry) e a Subcategoria (Subcategory) 4) Detalhes da campanha (Cliente/Produto/Data de Veiculação/Local de Veiculação) 5) Dados da agência (Nome/Endereço, Cidade, etc...) 6) Créditos – Lista com os nomes de todos os principais profissionais que estiveram envolvidos no desenvolvimento da campanha ou na peça publicitária. Normalmente você precisará de mais tempo para coletar todos os nomes com o cliente, agência, produtora, etc. Lembre-se também de mencionar outras empresas que colaboraram com a sua campanha. Confira se você tem a relação de todos os profissionais responsáveis pela campanha e faça isso com antecedência! 7) Contato na empresa – É o responsável pela inscrição das peças publicitárias no Festival. Mantenha o seu telefone de contato disponível principalmente na semana do evento em caso de algum jurado ter dúvidas sobre a sua campanha e ter interesse em saber maiores detalhes. 8) Dados do Cliente – Preencha com os dados completos do cliente e informe que ele pode ser também contactado pelos jurados em caso de dúvidas em relação a inscrição. 9) Cada categoria possui os requerimentos necessários para a descrição da peça ou campanha publicitária. Lembre-se de apresentar uma perfeita tradução, caprichar na peça de apresentação, deixar o vídeo de apresentação curto e direto, enviar amostras de folhetos, cartões e qualquer outro tipo de material para ser manuseado pelos jurados. Leia as dicas completas para fortalecer a sua inscrição em nossa sessão: “Dicas para fortalecer a sua inscrição”. 10) Apresente informações sobre a implementação da campanha, data e tipo de mídia. Se a sua campanha tiver também um elemento interativo, inclua o URL. 11) Faça o upload dos materiais da sua peça ou campanha. Veja as opções para envio: vídeo-case, imagem de apresentação, versão reduzida do vídeo-case, imagens de suporte e materiais de suporte. 12) Faça algumas “inscrições falsas”, preenchendo as lacunas com qualquer coisa, para você começar a entender todo o processo de inscrição. Mantenha o formato correto de endereço de e-mail com arroba, números de telefones, etc. Não esqueça de modificar ou deletar antes do pagamento! 13) Importante: Confirme que a sua campanha foi implementada pela primeira vez entre os dias 01/03/2013 e 30/04/2014. C) Dicas para fortalecer a sua inscrição Dicas Gerais 1 - Inscreva a sua campanha na subcategoria mais adequada e não naquela que você considere menos competitiva. O Festival é muito rigoroso neste aspecto e, na fase de pré-julgamento, é possível que sua inscrição seja modificada se ela não estiver na categoria adequada. 2- Estude bem as opções em diversas categorias porque você pode encontrar mais de uma oportunidade para inscrever a sua peça. Em seguida, adapte a sua apresentação digital e sinopses na página de inscrição conforme cada categoria/subcategoria. Veja este exemplo: a campanha "The Beauty Inside" que foi premiada nesta categoria. 3 – Projete a sua submissão – se tiver mandando a mesma peça para diversas categorias, faça mudanças porque a história precisa fazer sentido. 4 - Conheça a sua audiência. O júri é bem rigoroso! E para você impressioná-lo com a sua campanha é preciso que ela seja inovadora, inspiradora e prenda a atenção dos jurados do começo ao fim. Dicas para a criação das sinopses, hotsite, vídeo-case e peça de apresentação 5 - Não faça seu vídeo maior do que 2 minutos e faça-o de modo simples para comunicar o conceito, o contexto e Craft (se for necessário). O Júri estará olhando milhares de vídeos e você não pode cansá-lo com um vídeo longo. 6 - Para ter certeza de que vai baixar rapidamente, coloque-o em um servidor dedicado, e que não tenha nenhuma senha ou sistema de registro complicado. 7 – Prepare uma peça de apresentação digital que tenha um layout limpo, bem feito e que apresente um resumo da ideia, implementação e resultados. 8 - Defenda a sua criação já na peça de apresentação, com as informações mais importantes da sua campanha. Não deixe isso para as anotações sobre o sumário da campanha, nem todo jurado vai querer analisar o case passo a passo. Use palavras simples que qualquer um possa entender e faça um texto de bom tamanho que dê para ler. 9- Use palavras simples, de uso comum, e faça um texto de bom tamanho, que facilite a leitura. Cite os seguintes fatores: “Quando”, “Como” e “Onde” aconteceu a ação de marketing. 10 - Certifique-se de fornecer algum contexto. Mostre como rolou localmente, como as pessoas usaram isso localmente, qualquer coisa que dê uma indicação do que torna a sua submissão única. 11 - Certifique-se de que a ideia está colocada de forma realmente simples e em destaque no seu vídeo. Mostre os conceitos e não sufoque a ideia com uma linguagem genérica de marketing, clichês e jargões. Isso não prova que o conceito é bom, só atrapalha. 12 - Se você está fazendo uma aplicação, mostre a interface. Prove para o jurado que você tem habilidade para desenhar uma interface que torna a aplicação coerente e compreensível. Se for uma peça narrativa, mostre o bastante para que eles possam ver que a escrita é boa, que a direção de arte é boa, que foi bem editada. São coisas simples, mas você precisa mostrar evidências. 13 – Fique ligado no contexto de mídia e do local. Como as pessoas experimentaram aqueles momentos? Qual o contexto cultural? Por que aquilo é importante naquele país? Costuma haver uma ressonância cultural no trabalho, da qual o jurado precisa ser informado. 14 – Explique claramente a sua campanha em Inglês, caso ela tenha sido criada em outra língua. 15 – Fale sobre seu trabalho sem exagerar nos adjetivos e jargões de marketing. Os jurados tem grande conhecimento da indústria e de ideias que já foram criadas. O trabalho tem que vender por si só. 16 - Mande a url que vai conduzir o jurado diretamente para o vídeo - case, aplicativos, websites, etc. Não envie páginas de apresentação! 17 - Projete a sua submissão especialmente para a categoria Cyber. Não mande a mesma submissão das categorias Integrada ou Mobile.