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PLANO COMERCIAL 2016 - TERCEIRA TEMPORADA A terceira temporada de SuperStar será exibida em novo horário: domingos, após Esporte Espetacular. A terceira temporada do SuperStar será exibida pela Globo em 12 programas, de 10 de abril a 26 de junho|16, em novo horário: aos domingos, após o Esporte Espetacular. A versão brasileira de um dos realities musicais de maior sucesso em todo o mundo, após duas edições, já revelou grandes talentos para o cenário musical brasileiro como a banda Malta, Jamz, Suricato, Luan Forró Estilizado, Lucas e Orelha, Scalene, Versalle e Dois Africanos. Nessa terceira edição, o fenômeno da TV mundial selecionará bandas nacionais de Norte a Sul do país, que se apresentarão durante 12 semanas para a avaliação de jurados e também dos fãs de casa. No palco, Fernanda Lima, com reportagens de Rafa Brites nos bastidores, apresenta os novos talentos musicais para o público e para três jurados, cujos nomes estão sendo definidos. SuperStar tem direção de gênero de Boninho, direção executiva artística de Creso Eduardo Macedo, direção geral de Frederico Oliveira e produção executiva de Valesca Campos e Mariana Monaco. O PROGRAMA As bandas inscritas no SuperStar, com pelo menos três integrantes com no mínimo 13 anos, concorrem a um prêmio de R$ 500 mil, um contrato com a Som Livre e se apresentam, na primeira fase de “audições” separados da plateia e dos jurados por um enorme telão semicircular (videowall). Para esta nova edição nas tardes de domingo, o programa ganha nova dinâmica, com bandas ainda mais populares e voltadas para o gosto musical de toda a família. AS FASES DO PROGRAMA • Audições (5 programas) - Cada banda se apresenta e, durante dois minutos, recebe votação em tempo real da plateia e do público de casa através de um aplicativo para smartphones. A exemplo da última edição, o público também poderá votar pelo site do programa na Globo.com. Durante a apresentação de cada banda, no enorme videowall em frente ao concorrente, vão surgindo as fotos individuais dos telespectadores que participam da votação e o desempenho do grupo que se apresenta. Os jurados também votam, aprovando ou não a banda. Se atingir um percentual mínimo de votos positivos - do público, da plateia e dos jurados - o telão se ergue, revelando o grupo que passa para a próxima fase. • Superpasse (2 programas) - As bandas aprovadas na fase de “audições” competem em esquema de ranking e os grupos que obtiverem os maiores percentuais de votação da plateia, do público e dos jurados passam para a fase seguinte. • Superfiltro (2 programas) – Competindo em esquema de ranking, a primeira banda toca com a tela aberta e estabelece um parâmetro de votação. As bandas com os maiores percentuais de votação passam para a fase seguinte. Nessa fase, votam a plateia, o público, jurados e três convidados que podem acrescentar pontos às bandas com menor percentual. • Top 10 (1 programa) – Dez bandas participam dessa fase e as três com menor votação da plateia, público e jurados deixam o programa. • Top 7 (1 programa) – As sete bandas classificadas na fase anterior disputam as quatro vagas para a final, através dos votos da plateia, público e jurados. • Final (1 programa) – Na primeira parte da final, as bandas disputam o voto do público e as duas mais votadas disputam a fase seguinte num duelo, com nova música. A mais votada pelo público será a vencedora do SuperStar. Atenção Em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações na sua mecânica/estrutura. AUDIÊNCIA* Média de Telespectadores do The Voice Kids em Mercado Nacional MAIS DE 18 MILHÕES DE TELESPECTADORES POR MINUTO, CONSUMINDO UMA MÉDIA DE 85% DO CONTEÚDO POR EPISÓDIO 19,8 19,5 18,9 19,2 Milhões de telespectadores 16,2 3/jan 10/jan 17/jan 24/jan 31/jan 18,2 19,6 18,3 21/fev média 15,0 7/fev 14/fev Fonte: Kantar Ibope MW – Telereport - PNT. Período: 3 de janeiro a 21 de fevereiro de 2016. Universo base Atlas de cobertura Globo – PNT = 199.743.309. (*) Resultados de audiência do The Voice Kids, exibido na mesma faixa horária em que vai ser apresentada a terceira edição do SuperStar. AUDIÊNCIA SUPERSTAR 2015 17 MILHÕES DE VISITAS, Gerando 34 MILHÕES DE PÁGINAS VISTAS e mais de 16 MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES DE VÍDEOS. Foram 837 MIL HORAS DE CONSUMO DE CONTEÚDO EM VÍDEO, o equivalente a 95 ANOS DE EXIBIÇÃO. Ao longo das duas edições, o app teve mais de 5 MILHÕES DE DOWNLOADS. Fonte: Dados de TV: KIM |Mw/ Superstar 2015/ PNT/ Projeção Atlas de Cobertura Globo jan´16 | Dados de internet: Google Analytics | 12/04 a 12/07/2015 / Comscore Digital Analytics | 12/04 a 12/07/2015 / AppFigures | 2014 a 2016. PERFIL DA AUDIÊNCIA* – Globo Perfil do The Voice Kids em Mercado Nacional – 3|janeiro a 21|fevereiro|16 SEXO IDADE CLASSE SOCIAL 04-11 6% 12-17 7% MM 04+ 58% HH 04+ 42% DE 16% 18-24 9% 50+ 37% 25-34 16% 35-49 25% Fonte: Kantar Ibope MW Telereport – Média PNT 3/janeiro a 21/fevereiro/16, The Voice Kids 2016. (*) Perfil do The Voice Kids, exibido na mesma faixa horária em que vai ser apresentada a terceira edição do SuperStar. C 50% AB 34% PERFIL DA AUDIÊNCIA - Internet SEXO IDADE 45-54 10% 55+ 6% CLASSE SOCIAL 6-14 6% DE 2% 15-24 24% MM 51% HH 49% 35-44 19% C 43% 25-34 35% Fonte: Comscore Perfil Demográfico – Superstar (Desktop) |Maio 2015 (Gênero e Faixa Etária) / ¹ Classe social: TG.net Base Completa (Mai 15 – Jul 15). AB 55% INTERESSADOS POR MÚSICA Mídia 88% 73% 65% DOS BRASILEIROS CONCORDAM QUE A 70% MÚSICA REPRESENTA PARTE IMPORTANTE DA VIDA. DESSE UNIVERSO, GLOBO* LIDERA COM MAIOR PENETRAÇÃO EM RELAÇÃO A OUTROS MEIOS. (*) Assistiu Globo e acessou Globo.com nos últimos 7 dias Globo* Internet Dos interessados por música: • • • • 50% AFIRMAM QUE A TV É A MAIOR FONTE DE ENTRETENIMENTO. 60% CONCORDAM QUE A PROPAGANDA NA TV É INTERESSANTE. 50% POSSUEM O HÁBITO DE ACESSAR A INTERNET ENQUANTO ASSISTEM TV. 47% ACREDITAM QUE A PRINCIPAL FUNÇÃO DA INTERNET É O ENTRETENIMENTO. Fonte: Dados de TV: KIM |TGI/ fev´14 – mar´15/ Acessou internet nos últimos 30 dias e ouvintes nos últimos 30 dias. TG.net Base Completa (Mai 15 – Jul 15) Target Group Index Brasil (Fev 14 – Mar 15) |Filtro: concordam com a frase: “a música constitui parte importante em minha vida”. Rádio INTERESSADOS POR MÚSICA Consumo | Comportamento | Marcas CONSUMO • ACREDITAM QUE COMPENSA PAGAR MAIS POR PRODUTOS DE QUALIDADE. • PREFEREM EMPRESAS QUE APOIAM PROJETOS SOCIAIS, CULTURAIS E QUE SÃO ECOLOGICAMENTE CORRETAS. COMPORTAMENTO • SÃO CRIATIVOS, EXTROVERTIDOS E SE INTERESSAM POR ARTES, NOVAS CULTURAS E VARIADOS ASSUNTOS (PRINCIPALMENTE TEMAS LIGADOS AO MEIO AMBIENTE). • SÃO AVENTUREIROS E A FAVOR DE UMA EDUCAÇÃO MAIS LIBERAL. QUANDO SE TRATA DE BELEZA, VALORIZAM MAIS A PERSONALIDADE DO QUE A ESTÉTICA. MARCAS • GOSTAM DE MARCAS TRADICIONAIS MAS TAMBÉM DAS QUE INOVAM E/OU QUE TENHAM UM VIÉS DE DIVERSÃO. QUANDO GOSTAM DE UMA MARCA, SÃO FIÉIS À ELA NA HORA DA COMPRA. Fonte: TG.net Base Completa (Mai 15 – Jul 15) / Target Group Index Brasil (Fev 14 – Mar 15) |Filtro: concordam com a frase: “a música constitui parte importante em minha vida”. PLANO DE PATROCÍNIO Detalhamento Globo • 12 Vinhetas de Abertura de 5” • 12 Vinhetas de Encerramento de 5” • 12 Vinhetas de Passagem de 5” • 12 Comerciais de 30” • 54 Flashes com Encerramentos de 3” • 54 Chamadas Caracterizadas de 5” • 04 Propriedades de Merchandising (02 visualizações simples + 02 visualizações com citação da marca) TOTAL DE 160 INSERÇÕES PLANO DE PATROCÍNIO Detalhamento Globo.com Patrocínio SuperStar Cotas 5 Propriedade Veiculação Visibilidade Entrega Estimada Período¹ Entrega Determinada Período¹ Maxiboard 1 Home 20% 406.000 - Retângulo Médio 1 (desktop + mobile) Home 20% 1.016.000 - Retângulo Médio Superior Internas 20% 1.370.000 - Retângulo Médio 1 Internas - - 1.150.000 Banner Mobile 1 Home e Internas 20% 2.666.000 - Megabox Internas 20% 2.056.000 - Comercial (pre-roll) 15''/30" Vídeos - 696.000 - Slim Banner Catálogo de Vídeos 20% 166.000 - Splash Screen App 20% 2.580.000 - Banner Mobile 2 Internas - App 20% 5.650.000 - 16.606.000 1.150.000 Total ¹A entrega é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. PLANO DE PATROCÍNIO Detalhamento Merchandising Em 2016, o patrocinador do SuperStar terá ainda mais visibilidade, com a sua marca presente também no conteúdo do programa. A sua logomarca estará num ambiente especial: o palco interatividade, agora montado no estúdio, e com a presença de MARCA DO PATROCINADOR Rafa Brites. Esse espaço contará com um grande painel de led, no qual serão exibidos os conteúdos comerciais em um momento pré-determinado do programa. Serão 4 visualizações por patrocinador ao longo da temporada. No programa de estreia e na grande final será exibida a marca dos Poderão ser desenvolvidas outras ações de merchandising para incrementar a participação do patrocinador no conteúdo. Essas ações deverão ser submetidas a consulta e terão custo à parte. 5 patrocinadores. As outras 2 visualizações serão individuais, entre o 2º e o 11º programa, e serão acompanhadas da citação da marca. LICENCIAMENTO O projeto também inclui a possibilidade de licenciamento da marca SuperStar para produtos e campanhas publicitárias. LICENCIAMENTO DE DE PRODUTO PRODUTO LICENCIAMENTO Nesta modalidade de licenciamento é possível criar um envolvimento adicional com os fãs do SuperStar por meio do lançamento de produtos licenciados da marca. A temática é favorável ao lançamento de itens que agradem aos diferentes públicos, podendo fazer parte de ativações fora do vídeo, como ações de endomarketing, relações públicas, vendas ao varejo e outras possibilidades. LICENCIAMENTO DE CAMPANHA Já o licenciamento de campanha permite ao anunciante ampliar e potencializar a sua comunicação associada ao SuperStar, levando para os consumidores as ações realizadas no programa. O licenciamento de campanha prevê a utilização da marca do programa associada ao anunciante, como incremento ao patrocínio e às ações de merchandising, em campanhas digitais na Globo.com e nas mídias sociais, em campanhas na mídia impressa e em ações de PDV. Para mais informações, consulte o atendimento comercial. Obs.: Por serem opcionais, as propostas de licenciamento serão desenvolvidas mediante interesse, com custo à parte. LICENCIAMENTO Abaixo alguns exemplos de como a marca do programa pode ser aplicada em licenciamento de campanha. banner banner banner topo post em rede social banner rodapé TV Globo OBSERVAÇÕES Sobre o valor referente aos direitos autorais e conexos e ao custo de produção do merchandising não haverá negociação e não incidirá remuneração de agências, agenciadores ou corretores autônomos. • Cada cota será comercializada por uma categoria de produto. • O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas e não pelo item isolado. • Os patrocinadores receberão documento com as instruções operacionais. • A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial. Duração das chancelas de caracterizações: • As aberturas, encerramentos, chamadas e vinhetas de passagem terão duração de 5" (marca+slogan). • Os encerramentos dos flashes terão duração de 3” (só marca). • Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade nas caracterizações, tanto em vídeo quanto em áudio. • Globo.com Material e Prazo de Implementação Para especificações de material, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail: [email protected] Considerações Globo.com • A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante; • A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano; • Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto; Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado; • Se o anunciante não veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o atendimento comercial de internet, esses não poderão ser veiculados posteriormente; • Os materiais de todos formatos comerciais deverão ser enviados em HTML5, para que a sua veiculação seja exibida em qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash) continuarão sendo aceitos, porém a sua performance/eficácia não será garantida. • Os pre-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e são entregues aleatoriamente sempre com a opção “pular anúncio”. A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1 exibição comercial (pre-roll) a cada 3 vídeos assistidos; • Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O pre-roll do patrocinador entrará no terceiro vídeo, conforme frequência descrita acima; • Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não haverá compensação; • Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes. Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas; • Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado; Direitos de propriedade intelectual e confidencialidade Todas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência desse conteúdo sem o seu prévio consentimento. Ao receber esta proposta, as partes consideram-se sujeitas à confidencialidade de todas as informações nela contida, ficando obrigadas a não divulgá-las a terceiros. Caso haja outros intermediários, ficam as partes obrigadas a divulgar expressamente a eles este caráter de confidencialidade. MARÇO 2016 | PLANEJAMENTO REDE | DPR Nº 010 | 11 5112-4773 5112-4885 | FOTOS: COMUNICAÇÃO OPORTUNIDADE ADICIONAL Globo.com O anunciante poderá ter ações de product placement no SuperStar Web para divulgar seus produtos/serviços. O SuperStar Web é comandado por Rafa Brites e transmitido ao vivo somente para internet, garantindo uma experiência única com a marca por meio de ações de merchandising 100% digital e presença de marca no cenário dos programas web. • • • Esta oportunidade adicional poderá ser negociada com o atendimento comercial. No caso da não comercialização, as propriedades poderão ser oferecidas a outros anunciantes, respeitando o bloqueio de concorrência. Outros projetos comerciais poderão ser lançados ao mercado publicitário, baseados em produtos e páginas do site do SuperStar 2016. Todas as oportunidades comerciais da Globo.com serão oferecidas com prioridade aos patrocinadores do programa e, posteriormente, colocadas à disposição do mercado publicitário. negocios.redeglobo.com.br