Engajamento x Recompensa Causa
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Engajamento x Recompensa Causa
Tema: Comunicar é Preciso... e Estratégico Palestrante: MARCIA BALLARINY Comunicação interna: transformações culturais e comportamentais que fazem sentido. e fazem sentir. Em qual causa você se engajaria? Ver toda a cidade do RJ limpa em apenas um dia. Alertar ao mundo sobre o perigo de extinção dos Kakapos. Aves naturais da Nova Zelândia. apoiando busca da infraestrutura necessária X criação da campanha X organização e orientação dos voluntários X mapeamento dos locais a Qual destas causas você serem limpos X aderiria? voluntário, recolhendo o lixo em sua vizinhança. por um bimestre Trocar sua imagem pela do Kakapo nas redes sociais, convidar amigos para curtir página da causa no Facebook, causas publicarQual fotosdestas do animal emvocê seu perfil no Instagram. aderiria? por uma semana M= 2 ERC CAUSA = Proximidade, identificação, emociona, orgulho, pertencimento. Pessoas morrem por causas.... ENGAJAMENTO comprometimento, nível de esforço, vontade de aderir, grau de importância RECOMPENSA Reconhecimento, respeito, diferença na auto estima e na vida. CAUSA Positiva mas distante Próxima, inédita, desafiadora (1 dia!) ENGAJAMENTO Baixo Muito alto RECOMPENSA Pequena (resultado? Medo do mico no FB!) Muito Alta (cidade limpa, front, pertencer) ONDE SEU ARTISTA FAVORITO VAI TOCAR? M = E 80 shows com artistas do mundo inteiro redes sociais, amigos, participação “Queremos!” R a banda que vc ama. interagir com mil outros que amam igual a você 2 C trazer a banda que se ama para o Brasil pela 1ª vez! - R$ 6 MM de receita - Aporte de US$1 MM: operações EUA! start-up promissora PESSOAS JUNTAS. EM TODAS AS PLATAFORMAS EM QUE SE PODE CONVERSAR AS CAUSAS CONECTAM COMUNICAÇÃO INTERNA TRIBOS CONVERGÊNCIA ENGAJAMENTO CONEXÃO AMBIENTE COLABORATIVO PROMESSA DA MARCA OBJETIVOS ESTRATÉGICOS EXPERIÊNCIAS DEPOIMENTO. QUEMVIVEUFORMAOPINIÃO. SEGMENTAÇÃO QUAL É A CRENÇA? O QUE É MAIS IMPORTANTE? MIND SET VERDADE E COERÊNCIA PORQUE A INFORMAÇÃO ESTÁ EM TODO LUGAR INTERAGIR CONTEXTOS E SITUAÇÕES QUE GERAM = COLABORAÇÃO INTERDEPENDÊNCIA Encontrar uma causa, grande ou pequena, entender as pessoas e o que as pode mobilizar. Mudar o foco do benefício para a empresa e aproximar das pessoas. Promover a colaboração. Ida e volta. O que falo pode mudar a sua proposta. Linguagem, abordagem, logística do que se vive no mundo. Contar quem se engajou, deixar vivenciar histórias. Estimular as tribos a Pessoas encontrarem aprendem e seus iguais entendem em cada através de tema histórias! O-BRI-GA-DA!