Caso de Sucesso Público ávido por ação eleva métricas do game

Caso de Sucesso
20th Century Fox Home Entertainment/PREDATORS/Think Jam
Público ávido por ação eleva métricas do game
PREDADORES
Bastidores da Campanha
Para promover o lançamento do Blu-ray e do DVD do filme Predadores
(Predators), a Twentieth Century Fox Home Entertainment desejava
oferecer ao internauta uma experiência altamente imersiva e interativa.
Ao criar um anúncio imersivo, no qual os usuários vivenciavam a
ação da trama, o anunciante conseguiu estimular o público jovem
habituado com games a interagir com a peça publicitária.
Objetivos e parâmetros
A campanha tinha como meta impulsionar as vendas através de
engajamento e sensibilização viral. Para isso, foram analisadas métricas
estratégicas, como o tempo que o usuários interagiram com o
anúncio e o número de vezes que jogaram o game.
Estratégia
Para alcançar esses objetivos, a equipe de criativos desenvolveu
uma experiência revolucionária, oferecendo ao internauta um jogo
em tela cheia.
A unidade do anúncio se transformava em um game em que o
usuário podia matar ou morrer. Durante a execução, eles tinham à
disposição armas para se defender de um inimigo peso-pesado –
o Berserker Predator. Ao feri-lo, jatos de sangue jorravam na tela,
enquanto os sites dos publihers sofriam alguns “danos”.
O anúncio também permitia aos internautas compartilharem os
resultados do jogo com outras pessoas ao redor do mundo.
Detalhes da Campanha
Anunciante: Twentieth Century Fox Home
Entertainment
Campanha: Lançamento do DVD e do
Blu-ray do filme PREDADORES
Agência de Mídia: Moxie (US), Vizeum (Int)
Agência Criativa: Think Jam
Resultados
Taxa de
Dwell
8,27%
80% acima do benchmark
Tempo de
Dwell
35,7 segundos
10,1% acima do benchmark
A “gameficação” total desse anúncio capturou de forma
eficiente a atenção do público jovem ligado em tecnologia.
Como resultado, a campanha obteve métricas de Dwell
superiores à média do mercado.
Meu objetivo era trazer os usuários – literalmente – para dentro do filme. Para isso,
criamos uma atmosfera em que o jogador mergulhava em locais estranhos nos quais não tinha
noção se era o predador ou a presa. O trabalho desenvolvido em parceria entre a Think Jam e
a MediaMind transformou uma simples ideia em realidade. O fato de conseguirmos levar essa
campanha a diversos mercados globais, tornou-a ainda melhor.
Jonathan Tavss | Twentieth Century Fox Home Entertainment
Veja a demo da campanha em http://bit.ly/wV51gG
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