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COMUNICAÇÃO - RELAÇÕES PÚBLICAS
Além da informação, os profissionais da comunicação têm como objetivo trazer à
cena os desafios e a política de uma empresa, a fim de torná-los compreensíveis e
aceitáveis por um público interno ou externo. Construir e promover uma imagem positiva e coerente da empresa, pública ou privada, é o papel dos especialistas da comunicação e das relações públicas.
As principais funções da comunicação dentro de uma empresa consistem em informar, convencer, valorizar, acompanhar a reflexão sobre as atividades e as políticas de
uma organização...
Setor dinâmico, a Comunicação inclui diferentes tipos de comunicação: interna, especializada em eventos, política, financeira, comunicação de crise, lobbying etc.
As formações em comunicação são muito variadas. Entretanto, o nível de seleção
aumenta, e em todos os casos uma boa cultura geral, assim como capacidades de
redação são necessárias. Um bom conhecimento das técnicas de comunicação, competências em marketing e em gestão de projetos, além do domínio de ferramentas
informáticas são indispensáveis.
Veja também as fichas « Publicidade » e « Marketing ».
FORMAÇÕES
UNIVERSIDADES
• Licences
A Licence é o diploma obtido na França após três anos de estudos
superiores. Um grande número de universidades francesas emite o
diploma de Licence em Informação-comunicação. O ensino, bastante
generalista, leva os estudantes a ampliarem sua cultura geral abordando aspectos teóricos como a economia, a história, a sociologia
aplicada à comunicação, e a adquirir os métodos de trabalho e de
reflexão. Algumas especializações já são previstas no nível da Licence
(diploma que corresponde aos três primeiros anos de estudos universitários). É possível cursar uma Licence com menção em Informaçãocomunicação nas universidades de Aix-Marseille 1, Aix-Marseille 3,
Amiens (Ciências da linguagem / comunicação, mídias), Bordeaux 3,
Cergy-Pontoise (menção Literatura e cultura, ciências da linguagem e
comunicação), Chambéry, Corse, Dijon (menção Ciências da informação e mídias), Evry (Licence professionnelle em Atividades e técnicas
de comunicação), Grenoble 3, Lille 3, La Réunion, Lyon 2, Lyon 3,
Metz, Montpellier 3, Nancy 2 (menção Cultura e comunicação), Nice,
Nantes, Paris 2 (acesso somente no terceiro ano), Paris 3, Paris 4, Paris
8, Paris 10, Paris 12 (Licence professionnelle em Atividades e técnicas
de comunicação), Paris 13, Poitiers, Rennes 2, Toulon (Licence professionnelle), Toulouse 1, Tours.
Veja a lista das universidades no site do Ministério francês da
Educação: http://www.education.gouv.fr/sup/univ.htm
• Masters
O diploma de Master é obtido após 4 ou 5 anos de estudos universitários, e o quinto ano corresponde a uma pós-graduação.
A escolha das áreas ligadas à comunicação e a esse setor de atividade - seja público ou privado - torna-se possível graças às diferentes especializações propostas pelas universidades no nível do
Master.
Aix-Marseille 1, http://www.up.univ-mrs.fr: Comunicação das organizações, Mediação cultural, Mediação dos conhecimentos e das
inovações, Comunicação e negociação internacional
Avril 2006
Aix-Marseille 3, http://www.univ.u-3mrs.fr: Memória das organizações e sistemas de informação, Comunicação, organização, inovação, Mídia, informação e conhecimento, Valorização da informação,
Serviços, redes e comunicação, Mídia e comunicação econômica,
Gerenciamento da comunicação no IAE (Instituto de Administração
de Empresas) de Aix-en-Provence (http://www.iae-aix.com)
Angers, http://www.univ-angers.fr: Edição multimídia e redação
profissional, Comunicação, gerenciamento e gestão de projetos
Avignon, http://www.univ-avignon.fr: Ciências da cultura e da
comunicação com três especializações
Corse, http://www.univ-corse.fr: Comunicação Europa e
Mediterrâneo
Dijon, http://www.u-bourgogne.fr: Estratégia de comunicação
internacional, Euromídias
Chambéry, http://www.univ-savoie.fr: Empreendedorismo e tecnologias da informação e da comunicação
Grenoble 2, http://www.upmf-grenoble.fr: Comunicação - marketing
Lille 1, http://ustl1.univ-lille1.fr: Marketing, comunicação, cultura
Lille 2, http://www.univ-lille2.fr: Comunicação pública e acordos
Lille 3, http://www.univ-lille3.fr: Ofícios da comunicação
Lyon 2, http://www.univ-lyon2.fr: Informação-comunicação,
Gestão editorial e comunicação pela Internet, Comunicação das
organizações
Lyon 3, http://www.univ-lyon3.fr: Comunicação de empresa bilíngüe (inglês, alemão, italiano, russo etc.)
Marne-la-Vallée, http://www.univ-mlv.fr: Comunicação intercultural e jornalismo europeu, Comunicação e organização do trabalho,
Gerenciamento da integração das TIC (Tecnologias da Informação
e da Comunicação), opção Publicação e comunicação
Metz, http://www.univ-metz.fr: Inovação, comunicação e sociedade, com quatro especializações possíveis
Nancy 1, http://www.uhp-nancy.fr: Informação cientifica e técnica
- inteligência econômica
Nancy 2, http://www.univ-nancy2.fr: Cultura e comunicação, percurso Comunicação de empresas, Conhecimento dos ofícios da
informação, Comunicação e língua viva ou Cultura e comunicação
Nantes, http://www.univ-nantes.fr: Mediação cultural e comunicação internacional, Redator e criador de conteúdo multimídia,
Valorização do patrimônio econômico e cultural
Nice, http://www.unice.fr: Comunicação organizacional,
Comunicação ambiental e desenvolvimento sustentável
Paris 1, http://www.univ-paris1.fr: Comunicação e política de
animação local, Comunicação política e social
Paris 2, http://www.u-paris2.fr: Mídias, informação, comunicação
(com cinco especializações), Marketing e comunicação
empresarial
Paris 3, http://www.univ-paris3.fr: Comunicação de empresas e
instituições, Ciências da informação e da comunicação: teorias,
culturas e internacionalização
Paris 8, http://www.univ-paris8.fr: Comunicação digital: condução de projetos, acompanhamento estratégico, criação e edição
digitais
Paris 9, http://www.dauphine.fr: Comunicação e marketing integrado, Imprensa e comunicação econômica e social
Paris 10, http://www.u-paris10.fr: Informação-comunicação:
mutações e desafios para a sociedade
Paris 12, http://www.univ-paris12.fr: Análise do discurso,
Comunicação política e pública na França e na Europa,
Comunicação do evento esportivo
Paris 13, http://www.univ-paris13.fr: Ciências da informação e
da comunicação (com nove especializações)
Poitiers, http://www.univ-poitiers.fr: Inteligência econômica e
comunicação estratégica, Gerenciamento da comunicação, Web
editorial
Versailles, http://www.uvsq.fr: Políticas da comunicação
Rennes 2, http://www.uhb.fr: Estudos e pesquisa em informação
e comunicação
Strasbourg 1, http://www-ulp.u-strasbg.fr: Comunicação científica
Toulouse 1, http://www.univ-tlse1.fr: Administração e gestão da
comunicação, Comunicação no espaço local e regional,
Informação, comunicação e mediações sócio-técnicas
Toulouse 2, http://www.univ-tlse2.fr: Estética, comunicação
audiovisual e mídias, Informação, comunicação e mediações
sócio-técnicas
ESCOLAS E INSTITUTOS UNIVERSITÁRIOS
Algumas universidades criaram departamentos especializados
que têm como objetivo a formação de profissionais da comunicação e que propõem todos os níveis de diplomas (Licences,
Masters, Doctorats):
CELSA, www.celsa.fr, Escola de Altos Estudos em Ciências da
Informação e da Comunicação, funciona como uma « Grande
Ecole » dentro da Universidade Paris-Sorbonne (Paris IV).
Diversas áreas de estudos são propostas: Marketing, publicidade
e comunicação; Recursos humanos e comunicação;
Comunicação das empresas e das instituições; Gerenciamento
intercultural e comunicação; Comunicação, mídias e
mediatização…
EJCM, http://www.ejcm.univ-mrs.fr, Escola de jornalismo e
comunicação ligada à Universidade Aix-Marseille 2
Méditerranée, forma especialistas da sociedade da informação e
do conhecimento, a fim de atender à demanda considerável por
profissionais das mídias e por integradores de novas tecnologias
da informação. Diversos Masters e diplomas de universidade
fazem parte da oferta de formação da escola.
ICOM, http://icom.univ-lyon2.fr, Instituto da comunicação,
departamento da Universidade Lyon 2, tem como vocação organizar e gerenciar atividades de pesquisa e de formação ligadas
às diversas formas da comunicação e da informação. Os diplomas propostos pelo Instituto são divididos em duas carreiras:
Informação-comunicação e Infografia-multimídia. Eles abrangem
todos os ciclos no sistema Licence - Master - Doctorat.
Institut de la Communication et des Médias - Instituto da
comunicação e das mídias, http://www.u-grenoble3.fr, apoiando-se no departamento de Ciências da Comunicação da
Universidade Grenoble 3, forma os estudantes para a maior
parte das carreiras da comunicação e da informação: audiovisual, multimídia, comunicação das empresas e das instituições,
comunicação científica e técnica...
ISIC, http://www.u-bordeaux3.fr/isic, Instituto das ciências da
informação e da comunicação da Universidade Bordeaux 3, propõe diferentes opções de formação: comunicação das empresas
ou do setor público, mídias e novas tecnologias, auditoria em
comunicação e comunicação científica...
ISCEA, http://www.uco.fr/refonte2002/instituts/iscea, Instituto
das ciências da comunicação da educação, forma profissionais
generalistas capazes de conceber e viabilizar projetos nos domínios da educação e da comunicação.
INSTITUTOS DE ESTUDOS POLÍTICOS (IEP)
Os IEP propõem departamentos de Comunicação muito apreciados pelo
meio profissional, assim como a carreira de jornalismo. O Master em
Comunicação faz parte de sua oferta de formação:
Paris, http://www.sciences-po.fr: Comunicações
Lyon, http://iep.univ-lyon2.fr: Informação-Comunicação
Aix-en-Provence, http://iep-aix.fr: Comunicação institucional
internacional
Lille, http://195.83.2.11: Comunicação institucional e financeira em empresas
Bordeaux, http://www.sciencespobordeaux.fr: Comunicação pública e política, Negócios públicos e representação de interesses
ESCOLAS DE COMÉRCIO
Algumas escolas de comércio propõem Mastères (especializações) para a
formação de gerentes de comunicação:
ESCP-EAP, Paris, http://www.escp-eap.net: Marketing e comunicação,
Mídias, Estratégia e gerenciamento de sistemas de informação
ESC Rouen, http://www.esc-rouen.fr: Comunicação de empresas
ESC Lille, http://www.esc-lille.fr: Estratégia e gerenciamento da comunicação
ESC Toulouse, http://www.esc-toulouse.fr: Marketing, gerenciamento e
comunicação
ESC Dijon-Bourgogne, http://www.escdijon.com: Comunicação financeira
internacional
IDRAC, http://www.ecoles-idrac.com: Comunicação e desenvolvimento
comercial
INSEEC, http://masters.inseec-france.com: Comunicação e publicidade,
Marketing, comunicação e estratégias comerciais
ESCOLAS ESPECIALIZADAS
EFAP, http://www.efap.com, Escola francesa dos assessores de imprensa e
dos profissionais da comunicação, tem o objetivo de formar executivos da
comunicação. A escola fica localizada em Paris, Lyon e Lille e emite diplomas de segundo ciclo. Dois concursos permitem o ingresso em diferentes
níveis: o primeiro concurso seleciona para o primeiro ano de um ciclo de
quatro anos. O segundo concurso é aberto aos estudantes que tenham
concluído dois anos de estudos universitários e permite o acesso a um ciclo
de dois anos.
ESP, http://www.espub.org, Escola superior de publicidade, prepara seus
estudantes para as profissões da publicidade e da comunicação.
IICP, http://www.iicp.fr, Instituto internacional de comunicação de Paris,
emite diplomas após 2 ou 5 anos de estudos superiores. A seleção é realizada mediante dossiê e entrevista.
IRCOM, http://www.ircom-asso.com, Instituto das relações públicas e da
comunicação, é acessível a partir do terceiro ano de estudos universitários
e propõe um curso de 9 meses (de outubro a junho). A escola emite o
diploma de segundo ciclo de gerente de comunicação.
ISCPA, http://www.iscpa.net, Instituto superior da comunicação, da
imprensa e do áudio-visual, prepara em 3 ou 4 anos para as seguintes profissões: comunicação publicitária, relações públicas e imprensa, comunicação de eventos e comunicação institucional externa ou interna. O curso de
dois anos confere o diploma em Comunicação de empresa e de influência,
e é acessível aos estudantes que já concluíram três anos de estudos universitários.
ISTC, http://www.istc.fr, Instituto das estratégias e técnicas de comunicação, forma profissionais generalistas na área da comunicação. O ingresso
é possível após dois ou três anos de estudos universitários, nos cursos
de Licence e Master 1, respectivamente (diplomas emitidos pelo Estado
francês).
Sciences Com', http://www.sciencescom.org, forma para o conjunto das
profissões ligadas à comunicação: jornalismo, mídias e numéricos, comunicação de marca, de proximidade... A seleção é muito rigorosa, mediante
concurso, destinada aos estudantes que já tenham concluído dois anos de
estudos superiores. A escola também propõe Masters europeus em Ciência:
Gerenciamento da comunicação e Mídias.
LINKS ÚTEIS
Associação dos agentes de conselhos em comunicação
http://www.aacc.fr
Guia das profissões da comunicação e das mídias
http://www.sciencescom.org/etudiants/guide_metiers/guide_metiersv4.pdf
Confederação européia das relações públicas
http://www.cerp.org
Sindicato dos profissionais de relações públicas - SYNTEC
http://www.syntec-rp.com