Teoria do Consumidor
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Teoria do Consumidor
TEORIA DO CONSUMIDOR Teoria do Consumidor • Preferências do consumidor • Restrições orçamentárias • A escolha por parte do consumidor Capítulo V Introdução • Duas aplicações que ilustram a importância da teoria do consumidor: – Cereal matinal Apple-Cinnamon Cheerios – Programa de tíquetes de alimentação Introdução • A General Mills teve de determinar o preço do cereal matinal Apple-Cinnamon Cheerios antes de colocá-lo no mercado. • Quando o programa de tíquetes de alimentação foi instituído no início dos anos 60, os formuladores do programa tiveram de determinar se os tíquetes realmente proporcionariam mais alimentos aos beneficiários ou se simplesmente subsidiariam as compras de alimentos que teriam sido realizadas independentemente do programa. 1 Introdução Introdução • Esses dois problemas requerem um entendimento da teoria do consumidor. • Teoria do consumidor • Há três etapas no estudo da teoria do consumidor: 1. Estudaremos as preferências do consumidor. • Para descrever como e por que as pessoas preferem uma mercadoria a outra. Introdução Teoria do consumidor 2. Depois, abordaremos as restrições orçamentárias. • As pessoas têm rendas limitadas. Introdução Teoria do consumidor 3. Finalmente, combinaremos as preferências do consumidor com as restrições orçamentárias para determinar as escolhas do consumidor. • Que combinação de mercadorias os consumidores comprarão de modo a maximizar sua satisfação? 2 Preferências do consumidor Preferências do consumidor Cestas de mercado • Cestas de mercado • Três premissas básicas: • Uma cesta de mercado é um conjunto de uma ou mais mercadorias. 1) As preferências são completas. 2) As preferências são transitivas. • Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinação diferente de mercadorias. 3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria. Preferências do consumidor Cestas de mercado alternativas Cesta de mercado Unidades de alimento Preferências do consumidor Unidades de vestuário A 20 30 • Curvas de indiferença B 10 50 D 40 20 E 30 40 • Uma curva de indiferença representa todas as combinações de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa. G 10 20 H 10 40 3 Preferências do consumidor Preferências do consumidor Descrevendo preferências individuais Vestuário (unidades por semana) 50 B 40 H O consumidor prefere a cesta A a todas as cestas da área azul, enquanto todas as cestas da área rosa são preferidas a A. E A B 50 H E 40 D G As cestas B, A, & D proporcionam a mesma satisfação •E é preferida a qualquer cesta em U1 •Cestas em U1 são preferidas aH&G A 30 30 20 Uma curva de indiferença Vestuário (unidades por semana) D 20 U1 G 10 10 10 20 30 40 Alimento (unidades por semana) Preferências do consumidor 10 20 30 40 Alimento (unidades por semana) Preferências do consumidor Curvas de indiferença Curvas de indiferença – A curva de indiferença apresenta inclinação negativa, da esquerda para a direita. • Uma inclinação positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor. – Qualquer cesta de mercado localizada acima e à direita de uma curva de indiferença é preferida a qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva de indiferença. 4 Restrições orçamentárias Restrições orçamentárias • O comportamento do consumidor não é determinado apenas por suas preferências. • As restrições orçamentárias também limitam a capacidade do indivíduo de consumir, tendo em vista os preços que ele deve pagar por diversas mercadorias e serviços. Restrições orçamentárias Linha do orçamento – Seja A a quantidade adquirida de alimento e V a quantidade adquirida de vestuário. – Preço do alimento = PA e o preço do vestuário = Pv – Logo, PAA é a quantidade de dinheiro gasto com alimento e PvV é a quantidade de dinheiro gasto com vestuário. • Linha do orçamento – A linha do orçamento indica todas as combinações de duas mercadorias para as quais o total de dinheiro gasto é igual à renda total. Restrições orçamentárias Linha do orçamento • A linha do orçamento, então, pode ser escrita como: PA A + PV V = I 5 Restrições orçamentárias Cestas de mercado e a linha do orçamento Cesta de Alimentação(A) Vestuário(V) Despesa total mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I A 0 40 $80 B 20 30 $80 Restrições orçamentárias Efeitos Efeitos de de uma uma modificação modificaçãona na renda renda sobre sobre aa linha linha do do orçamento orçamento Vestuário (unidades por semana) Um aumento da renda desloca a linha do orçamento para a direita 80 60 D 40 20 $80 E 60 10 $80 20 G 80 0 $80 0 Restrições orçamentárias Efeitos Efeitos das das modificações modificações na na renda renda ee nos nos preços preços – Modificações nos preços • Se o preço de uma mercadoria aumenta, a linha do orçamento sofre uma rotação para a esquerda em torno do intercepto da outra mercadoria. Uma redução da renda desloca a linha do orçamento para a esquerda 40 L3 (I = $40) 40 L1 (I = $80) 80 120 L2 (I = $160) Alimento 160 (unidades por semana) Restrições orçamentárias Efeitos Efeitos das das modificações modificações na na renda renda ee nos nos preços preços – Modificações nos preços • Se o preço de uma mercadoria diminui, a linha do orçamento sofre uma rotação para a direita em torno do intercepto da outra mercadoria. 6 Restrições orçamentárias Vestuário (unidades por semana) Efeitos Efeitos de de uma uma modificação modificaçãono no preço preço sobre sobre aa linha linha do do orçamento orçamento Um aumento no preço do alimento para $2 modifica a inclinação da linha do orçamento e causa sua rotação para a esquerda. Efeitos Efeitos das das modificações modificações na na renda renda ee nos nos preços preços – Modificações nos preços Uma redução no preço do alimento para $0,50 muda a inclinação da linha do orçamento e causa sua rotação para a direita. 40 L3 L1 L2 (PA = 1) (PA = 2) (PA = 1/2) Alimento 40 80 Restrições orçamentárias 120 160 • Se os preços de ambas as mercadorias aumentam, mas a razão entre os dois preços permanece inalterada, a inclinação da linha do orçamento não muda. (unidades por semana) Restrições orçamentárias Efeitos Efeitos das das modificações modificações na na renda renda ee nos nos preços preços – Modificações nos preços • Entretanto, a linha do orçamento sofrerá um deslocamento paralelo para a esquerda. Restrições orçamentárias Efeitos Efeitos das das modificações modificações na na renda renda ee nos nos preços preços – Modificações nos preços • Se os preços de ambas as mercadorias diminuem, mas a razão entre os dois preços permanece inalterada, a inclinação da linha do orçamento não muda. 7 Restrições orçamentárias Efeitos Efeitos das das modificações modificações na na renda renda ee nos nos preços preços – Modificações nos preços • Entretanto, a linha do orçamento sofrerá um deslocamento paralelo para a direita. Exercícios 1. Suponhamos que José da Silva ganhe uma renda mensal (R) de R$ 1.500,00 e que o preço de uma unidade de DVD (Pd) seja igual a R$ 20,00 e que o preço de uma unidade de calça jeans (Pc)seja igual R$ 50,00. Pergunta-se: a. Quantas unidades de DVD José compraria se ele gastasse toda sua renda? b. Quantas unidades de calças jeans José compraria se ele gastasse toda sua renda? c. Se ele decidisse comprar 20 unidades de DVD, quanto ele gastaria? d. Com o que sobrou quantas unidades de calças jeans ele poderia comprar? e. Demonstre outras alternativas, criando uma tabela. f. Agora faça uma demonstração usando o gráfico. Suponhamos agora que o preço do DVD (Pd) teve uma redução de R$ 20,00 para R$ 15,00 e permanecendo a mesma renda mensal (R) de R$ 1.500,00 e o valor da calça jeans (Pc) continua o mesmo R$ 50,00. Pergunta-se: 3. Agora houve um acréscimo no preço do DVD (Pd) de R$ 20,00 para R$ 25,00 e permanecendo a mesma renda mensal (R) de R$ 1.500,00 e valor da calça jeans (Pc) continua o mesmo R$ 50,00. Pergunta-se: a. Quantas unidades de DVD José compraria agora com essa redução se ele gastasse toda sua renda? b. Se ele decidisse comprar 15 unidades de DVD, quanto ele gastaria? c. Com o que sobrou quantas unidades de calças jeans ele poderia comprar? d. Demonstre outras alternativas, criando uma tabela. e. Agora faça uma demonstração usando o gráfico. f. Demonstre se houve deslocamento da linha de restrição orçamentária. a. Quantas unidades de DVD José compraria agora com o acréscimo se ele gastasse toda sua renda? b. Se ele decidisse comprar 25 unidades de DVD, quanto ele gastaria? c. Com o que sobrou quantas unidades de calças jeans ele poderia comprar? d. Demonstre outras alternativas, criando uma tabela. e. Agora faça uma demonstração usando o gráfico. f. Demonstre se houve deslocamento da linha de restrição orçamentária. 2. 8 4. Agora podemos observar que o preço da calça jeans (Pc) reduziu de R$ 50,00 para R$ 40,00 e o preço do DVD (Pd) permanece R$ 20,00 e a renda mensal continua R$ 1.500,00. Pergunta-se: a. b. c. d. e. f. Quantas unidades de calças jeans José compraria, com essa redução, se ele gastasse toda sua renda? Se ele decidisse comprar 25 unidades de calça jeans, quanto ele gastaria? Com o que sobrou quantas unidades de DVD ele poderia comprar? Demonstre outras alternativas, criando uma tabela. Agora faça uma demonstração usando o gráfico. Demonstre se houve deslocamento da linha de restrição orçamentária. 5. Agora o preço da calça jeans (Pc) teve um acréscimo de R$ 50,00 para R$ 60,00 e o valor do DVD (Pd) continua o mesmo valor de R$ 20,00 e a renda mensal (R) não houve alteração continuando em R$ 1.500,00. Perguntase: a. b. c. d. e. f. Quantas unidades de calças jeans José compraria, com esse acréscimo, se ele gastasse toda sua renda? Se ele decidisse comprar 15 unidades de calça jeans, quanto ele gastaria? Com o que sobrou quantas unidades de DVD ele poderia comprar? Demonstre outras alternativas, criando uma tabela. Agora faça uma demonstração usando o gráfico. Demonstre se houve deslocamento da linha de restrição orçamentária. 6. A renda mensal (R) teve um aumento de R$ 1.500,00 para R$ 2.000,00 e os preços do DVD (Pd) e da calça jeans (Pc) continuaram com o mesmo preço, respectivamente, em R$ 20,00 e R$ 50,00. Pergunta-se: 7. A renda mensal (R) agora diminuiu de R$ 1.500,00 para R$ 1.000,00 e os preços do DVD (Pd) e da calça jeans (Pc) continuaram com o mesmo preço, respectivamente, em R$ 20,00 e R$ 50,00. Pergunta-se: a. a. b. c. d. e. f. g. Quantas unidades de DVD José compraria se ele gastasse toda sua renda? Quantas unidades de calças jeans José compraria se ele gastasse toda sua renda? Se ele decidisse comprar 30 unidades de DVD, quanto ele gastaria? Com o que sobrou quantas unidades de calças jeans ele poderia comprar? Demonstre outras alternativas, criando uma tabela. Agora faça uma demonstração usando o gráfico. Houve deslocamento? Demonstre graficamente. b. c. d. e. f. g. Quantas unidades de DVD José compraria se ele gastasse toda sua renda? Quantas unidades de calças jeans José compraria se ele gastasse toda sua renda? Se ele decidisse comprar 40 unidades de DVD, quanto ele gastaria? Com o que sobrou quantas unidades de calças jeans ele poderia comprar? Demonstre outras alternativas, criando uma tabela. Agora faça uma demonstração usando o gráfico. Houve deslocamento? Demonstre graficamente. 9