Packaging : impactando o Shopper

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Packaging : impactando o Shopper
Ricardo M
14 Abril d
Duas grandes inovações que mudariam o mundo
1952 first Tetra Classic® packaging machine delivery
AH
“A package should save more than it costs”
AH
Foco na cadeia e no consumidor
Nos especializamos em fornecer soluções completas para
processamento, envase e distriuição do alimentos
Presente em mais de 170 países e com
operações em todos os continentes
escrtórios
merciais
market companies
11 unidades de P&D
15 Centros de Treinamento
5 Clusters – Tetra Pak
Participação Global
Europe & Central Asia
entral & South America
€ 3,5Bi
Greater China
Greater Middle East & Africa
€ 1,5
Bi
zine: Net Sales 2013
€ 1,4Bi
€ 1,6Bi
South Asia, East Asia & Ocea
Carton packages sold 1980 - 2014
178,412 million packages sold 2014
Mio packs
0.000
0.000
0.000
0.000
0.000
0.000
0.000
0.000
0.000
0.000
0
1
bi
Total world deliveries
Carton packaging material, millions of
packs
178,412
Distribution machines
1,808
Processing units
Packaging machines
580
2,053
Portifólio Globalmente conhecido
178,412 milhões de embalagens Tetra Pak vendidas 2014
Tetra Gemina® Aseptic
Tetra Prisma ® Aseptic
Tetra Top®
Tetra Recart®
Tetra Fino® Aseptic
Rex ®
Tetra Evero® Aseptic
Tetra Brik® &
Tetra Brik® Aseptic
Tetra Wedge® Aseptic
Tetra Class
Tetra Classic®
AH
Tetra Pak Group, January 2014
Machines in operation
68,000p
rocessing
units
8,825
packaging
machines
18,331
distribution
machines
AH
Tetra Pak Group, 2013
Machines delivered
2,053
580
1,808
processing
units
packaging
machines
distribution
machines
AH
A package should save more than it costs
AH
5 Clusters – Tetra Pak
Global Partnership
Europe & Central Asia
entral & South America
zine: Net Sales 2013
Greater China
Greater Middle East & Africa
South Asia, East Asia & Ocea
No Brasil desde 1957
Fábricas e escritório de Vendas
Recife
Goiânia
Belo Horizonte
São Paulo
Paraguai
Curitiba
Porto Alegre
Ponta Grossa – High Efficiency
7,5 bilhões packs/year
Monte Mor – Strong Diversity
5 bilhões de emb/ano
Sales Evolution
Brasil and Paragua
Million Packs
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
A História do Leite Longa Vida
80´s
Explicação do que
é o processo
asséptico, de
como o leite
chega até o
consumidor e das
vantagens da
caixinha
Ações de
comunicação e
ponto de venda
Trabalho focado
na compra do leite
para toda semana
90´s
00´s
Conquista de
outros canais fora
super e
hipermercado
Trabalho continuo
de
comucanicação e
ações para
divulgar processo
de envase e
benefícios do leite
Abertura de várias
frentes de comunicação
– internet, formadores e
opinição, gerenciamento
da categoria, entre
outras
Início da comunicação
dos benefícios
ambientais
78 ´79 ´80 ´81 ´82 ´83 ´84 ´85 ´86 ´87 ´88 ´89 ´90 ´91 ´92 ´93 ´94 ´95 ´96 ´97 ´98 ´99 ´00 ´01 ´02 ´03 ´04 ´05 ´06 ´07 ´08 ´09
Fonte: Tetra Pak QlikView 2011
Como contribuímos
com a cadeia?
Initials/Y
Tetra Pak Business Strategy
Inteligência do consumidor
Desenvolvimento de produtos
Distribuição e Canais
Meio Ambiente
Estúdio de desenvolvimento Gráfico
Agência interna de Press Release
Eventos
Como está o “mood” dos
consumidores no mundo?
50% acreditam que
29% concordam qu
sua situação
financeira
a economia esta
melhorando
ficará igual
em seus países
nos próximos 6 meses
IPSOS Global Trends 2014
Datamonitor Consumer Survey 2014
40% sentem-se
satisfeitos
com seu padrão de vida
atual
IPSOS Global Trends 2014
índice de confiança estável no mundo
mas com variações
por região
% muito confiante que estarão em uma sitaução melhor nos próximos 12 meses
84
74
65
45
3
58
2010
59
2011
58
2012
59
2013
ports Worldwide 2010-14, (mixed-mode trend, core 20 countries)
59
Ásia em
América Latina América do NorteEuropa Ocidental
Á
Desenvolvimento
Dese
2014
India
Indonesia
China
Argentina
Brasil
Mexico
EUA
Canada
Belgica, França
Alemanha, Italia,
Polônia, Russia,
Espanha,
Suécia,
Inglaterra
Aus
Japã
Core
AB
Em um cenário
macroeconômico
desafiador, o
consumidor tem que
fazer escolhas
2014
24%
C
DE
ENDIVIDAMENT
41%
+2,3pp
2014 x 2013
35%
INTENÇÃO DE CON
- 4,8pp
2014 x 2013
RENDA REAL: +1,5%
2014 x 2013
INFLAÇÃO
+7,8%
Esperado 2015
ESCOLHAS
PERSPECTIVA DO CONSUMO
Mega Tendênc
Gasto Consciente
Pensando Verde
Alimento & Saúde
Escolha Segura
Novas Experiências
Estilo de Vida 24/7
balagens Menores:
sembolso
balages Maiores:
s por Menos
dutos com maior validade
dutos com valor agregado
tricional & funcional)
Gasto Con
Del Valle 1,5L
10%MS
Exemplo: Leite Paulista 1,5L
aulista 1,5 L = R$ 3,99 (R$ 2,65 L)
aulista 1,0 L = R$ 2,95
aulista 1,5 litros = 22% mais produto na gôndola
-10%vs
Paulista 1L
or de gordura reduzido
dequados para necessidades específicas
o lactose)
stética: controle peso & cosméticos
em Estar e Prevenção: fibra, proteína,
ega 3, fitosteróis
formações mais acessíveis
Alimento & Sa
Suco 100%
Acelera o crescimento e pela primeira vez atinge 100Mi de Litros com
potencial de 2,5Bi
Volume – Mio Litros
CAGR*
17,5%
CAGR
21,6%
190,7
167,0
138,1
121,1
100,0
37,6
44,3
2009
2010
56,7
2011
69,6
2012
80,9
2013
2014
e2015
e2016
e2017
e2018
Fonte: Tetra Pak Compass, 2014
2,5Bi
Litros
Sucos 100% no Brasil
Coca-Cola
arcas que garantem a qualidade do
duto
gredientes de boa qualidade e “fonte
gura”
mbalagens que protegem
astreabilidade
Escolha S
Aurora: Segurança Alimentar
Rastreabilidade Ativa: Transparência e Controle
Rastrear todas as informações
sobre processamento e
qualidade em segundos
Idenficação de problemas em
minutos e recall “cirúrgico”
Setup do sistema para que
problemas não se repitam
Transparência: dividindo
dados de toda a cadeia
produtiva com o consumidor
or concientização em relação as questões ambientais
nças como grandes influenciadores
comportamento ainda é “passivo”: controlam consumo
gua e energia = 74%, Reciclam = 38%, Contribuem com
S = 11%
eram que as empresas os ajudem a serem “mais
es”
Pensando
Equity da Embalagem Cartonada
Preserva o sabor
Renovável
Estocagem
Manutenção do
valor nutricional
Higiene
Emissão de
CO2
Economia
Reciclável
Leve
Fácil de abrir e
descartar
Segura
Informativa
Fonte: baseado em pesquisas Adhoc TP
Pegada de Carbono Tetra Pak
Case Alemão
60 - 90*
115 – 190*
Comparison of CO2 emitted in grams / liter
r Vergleich von Getränkekartons und PET-Einwegflaschen (LCA of Beverage Cartons and PET One-Way Bottles), (2006); IFEU Heidelberg, commissioned by
en. Peer reviewed LCA for German conditions. Results for 1-liter juice aseptic packages (beverage carton & PET bottle).
essment for Drinks Packaging Systems II Phase 1, (2000); Prognos GmbH, IFEU Institut, commissioned by Umweltbundesamt (German Federal Environmental
n. Peer reviewed LCA for German conditions. Results for 1-liter juice bottle (one-way glass).
230
or exposição a culinaria de outros países e
ras
menta interesse por experimentar o que é
ente
orização de sabor, aroma e texturas diferenciadas
nária Gourmet
Novas Expe
EUA
Experimentação – Lançamentos
% Novos SKU´s na cesta
Europa
Ásia
América Latina
Brasil
dutos que tragam conveniência: preparo e uso
equados para consumo “On-The-Go”
bstitutos de Refeições
acks Saudáveis
e eu encontre nos lugares que frequento
Estilo de V
Feijão tem valor?
Qual marca você conso
Há Rentabilidade na Ca
AH
Podemos mudar a fo
como consumimos gr
vegetais?
Tetra Recart® - sistema de embalagem inovador
Embalagens para alimentos sólidos
sterilização de alimentos com partículas diretamente na
mbalagem cartonada
rotege seus produtos por até 24 meses
dequada para alimentos como vegetais, feijões,
omates , sopas e molhos etc
200 ml
340 ml
Mini
Midi
390 ml
500 ml
Maior visibilidade e exposição
Impacto na Gôndola
ôndola TRC
acilidade para os
consumidores
Visibilidade
Efeito outdoor
pressão em 100% da
embalagem
Espaço para novas oportunidades
Aspecto organizado na gôndola
Diferentes possibilidades de arrumação
Fácil empilhamento
Economia de Espaço na Gôndola
Comparativo de Tetra Recart vs outras embalagens em gôndola
Tetra Recart tem
+ 31% de
aproveitamento
de espaço vs
Lata
+ 91% de
aproveitamento
espaço vs SU
Peso reduzido
Tetra Recart pesa 64% menos que lata
Embalagens 400g
200 g
50 g
18 g
Vidro
Lata
Tetra Recart
Transporte eficiente
Economia de transporte de embalgens
Tetra Recart (390 g)
►1
056 000 cartuchos / carreto
► Palete:
1200x800 mm
Lata (400 g)
Ratio:
1:9
► 109
044 latas / carreto
► Palete:
dupla
Calculated on standard trailer (13,6m)
Can figures checked with TNT Freight Sweden
1200x1000 mm, camada
Transporte eficiente
Mais embalagens envasadas por pallet e caminhão
400g lata
Caixa: 3x4
TRC 390
Caixa: 2x6
1250
1167
EUR pallet
Embalagens por
pallet
Embalagens por
caminhão
EUR pallet
1 560
+18%
1 836
49 920
+14%
56 916
Condições Europa: 40 ton truck
Source: Tetra Pak study, 2005
Perfil ambiental da embalagem
Redução do consumo de energia e emissão de CO2
Certificado FSC
Fontes renováveis
Leve
Reciclável
Transporte eficiente
1:9
To producer
Origem Sustentável
7:8
From producer

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