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RESUMO EXECUTIVO
S
andálias e biquínis eram provavelmente as primeiras categorias
de produtos que vinham à mente das pessoas do mundo todo
quando o assunto era moda brasileira. Nos últimos anos, porém,
esse cenário tem mudado. Uma combinação de fatores internos,
como a urbanização da população brasileira, e de fatores externos,
como os movimentos da economia global que vêm aumentando a
importância do Brasil no contexto mundial, impulsionou a indústria
brasileira de moda, posicionando o país como um potencial player
de nível internacional.
O Brasil finalmente tornou-se um centro de produção têxtil e
de vestuário. A crescente reputação das semanas de moda em
São Paulo e no Rio de Janeiro tem contribuído para uma maior
exposição da moda brasileira. Acrescente-se a isso a atenção dada
ao país por conta da última Copa do Mundo (2014) e dos Jogos
Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro, e o fato de o Brasil possuir
uma identidade nacional que o mundo relaciona com criatividade,
intensidade, calor humano e alegria. Elementos que, uma vez
reunidos, agregam uma personalidade forte para todos os produtos
e marcas associados ao país. Além disso, o Brasil vem consolidando
uma relevante experiência operacional e tem conseguido manter
uma situação econômica estável.
Este White Paper analisa o cenário atual da indústria brasileira de
moda e vestuário, considerando as oportunidades da região, como
o crescimento econômico do interior do país e a ascensão de parte
da população à classe média, e os desafios, como a diversidade
geográfica e econômica, o sistema tributário complexo, a sinergia
incipiente entre a indústria, a educação e o mercado, a estrutura de
varejo baseada em shoppings e a concorrência dos centros asiáticos
de fabricação de baixo custo.
Em seguida, vamos mostrar como as empresas brasileiras podem
lidar com esses desafios e aumentar sua competitividade diante
das marcas internacionais no mercado local e até mesmo expandir
internacionalmente, graças ao uso inteligente de tecnologia e
de práticas recomendadas. E explicar como a inclusão de uma
abordagem “lean” por meio do design, desenvolvimento de produto
e produção pode transformar uma marca em um sucesso mundial.
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O USO DA TECNOLOGIA NO BRASIL
O IEMI realizou para a Lectra, em maio de 2013, uma pesquisa quantitativa-qualitativa na qual ouviu 100 das 757 indústrias brasileiras de
vestuário de grande porte (mínimo de 100 funcionários na produção) em todo território nacional. O estudo apurou algumas características
dessa indústria no que se refere ao uso de tecnologia:
NA CRIAÇÃO:
NA MODELAGEM:
NO CORTE E ENCAIXE:
86% das empresas entrevistadas criam suas
95% das empresas possuem processo de
95% das entrevistadas possuem o processo
próprias coleções. Dessas, apenas 24%
desenvolvimento de produto e modelagem.
de corte e encaixe. Dessas, 81% utilizam
utilizam softwares específicos de design
Dessas, 84% utilizam softwares específicos
software de gerenciamento de encaixe, 33%
de moda. Nas demais (76%), os estilistas
de desenvolvimento / modelagem. Nas
têm o processo de corte automatizado e 21%,
fazem uso de croqui e Corel Draw para o
outras (16%), o processo é desenvolvido
o processo de enfesto. O corte e encaixe são
desenvolvimento de coleções.
manualmente pelo modelista.
feitos manualmente nas demais empresas.
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"A moda no Brasil é muito mais do que sandálias e biquínis!"
POR QUE A LECTRA?
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or mais de quarenta anos, a Lectra tem apoiado as
marcas de moda mais respeitadas do mundo.
Com especialistas em negócios e soluções especializadas
para assessorar empresas de moda na otimização de
processos e na integração de tecnologia avançada, a Lectra
tem experiência para ajudar as empresas de moda a
alcançar seus objetivos de negócios.
A Lectra possui o potencial necessário para ajudar a fazer
a transformação rumo a um processo “lean” de design,
desenvolvimento e produção. Entregar coleções para
uma das maiores economias do mundo também exige
tecnologia de ponta e processo simplificado, desde o design
até a produção. A Lectra pode avaliar as formas atuais de
trabalho e as metas para o futuro e planejar as evoluções
corretas para levar a sua marca até onde desejar. Nossas
soluções de design, desenvolvimento, pré-produção e
produção, aliadas à consultoria e ao treinamento, foram
desenvolvidas graças à colaboração de nossos clientes.
Nós auxiliamos a preencher a lacuna entre o design e a
produção de forma integrada.
A Lectra também entende a importância de garantir o
futuro do conhecimento e da experiência na área da moda.
É por isso que firmamos uma parceria em nível global com
cerca de 900 instituições de ensino, incluindo, no Brasil, a
faculdade Belas Artes, o Senai Nacional, o Senai CETIQT,
o Centro Universitário Senac Santo Amaro, entre outras.
A cada ano, cerca de 70 mil alunos em todo o mundo
são treinados nas soluções Lectra, que representam
a vanguarda da tecnologia de moda com inovações na
modelagem de todos os tamanhos e na tecnologia de
prototipagem 3D, por exemplo.
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