Responsabilidade Social Empresarial
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Responsabilidade Social Empresarial
ID: 62275392 Pg Em Foco: 01-11-2015 Tiragem: 8000 Pág: 18 País: Portugal Cores: Cor Period.: Bimestral Área: 19,00 x 25,15 cm² Âmbito: Outros Assuntos Corte: 1 de 5 Responsabilidade Social Empresarial OS DESAFIOS DA RESPONSABILIDADE SOCIAL PERANTE O AUMENTO DAS DESIGUALDADES AUTORA: Maria João Nicolau dos SANTOS Professora auxiliar com agregação no Instituto Superior de Economia e Gestão da Universidade de Lisboa (ISEG-Ull e investigadora integrada do Centro de Investigação em Sociologia Económica e das Organizações (SOCIUS-ISEG/Ill) As empesas/organizações, como qualquer cidadão, têm direitos mas também responsabilidades. No caso particular das empresas, sem deixar de se reconhecer a natureza da sua atividade (criação de valor) é cada vez mais consensual que estas devem respon- Nos países da OCDE, der pelos impactos gerados e assumir uma por exemplo, cidadania ativa. Devido à forte influência que exercem sobre os ambientes onde atuam só se consegue maiores níveis de sustentabilidade e de equidade social se estas partici- o fosso entre ricos e pobres aumentou sete vezes nos últimos 25 anos parem efetivamente no processo. 64 No entanto, apesar da Responsabilidade Social das empresas (RSE) ser considerada fundamental para a sustentabilidade global e de nunca como atualmente este tema ser tão debatido e de se produzir tantos instrumen- realidade e representa um dos problemas tos de RSE, como é o caso por exemplo dos mais preocupantes da atualidade. As evi- relatórios de sustentabilidade, índices éticos, dências estatísticas são absolutamente ine- standards e guidelines, também nunca tanto quívocas e incontornáveis. como agora se esteve tão longe dos desígnios da sustentabilidade. Veja-se a perigosa degra- Nos países da OCDE, por exemplo, o fosso dação ambiental, que põe em causa a sobrevi- entre ricos e pobres aumentou sete vezes vência da humanidade, ou as disparidades de nos últimos 25 anos, atingindo o seu nível rendimento e as desigualdades sociais. mais elevado dos últimos 30 anos. Segundo dados de 2014, os 10% mais ricos, da popu- As desigualdades de rendimento, persistentemente elevadas e em crescimento acentuado, são um exemplo paradigmático desta lação da OCDE, ganham cerca de 9,5 vezes mais do que os 10% mais pobres. Por comparação, nos anos 80 este rácio era de 7:1'. ID: 62275392 01-11-2015 Tiragem: 8000 Pág: 19 País: Portugal Cores: Cor Period.: Bimestral Área: 19,00 x 23,59 cm² Âmbito: Outros Assuntos Corte: 2 de 5 crescimento económico cai. O aumento da trabalhadores. Este compromisso ético pres- desigualdade em cerca de 3 pontos de Gini supõe considerar que as responsabilidades (corresponde ao aumento médio regista- sociais das empresas se estendem muito do pelos países da OCDE nas últimas duas para além das responsabilidades económi- décadas) levará a um decréscimo no cresci- cas. As responsabilidades perante os seus mento da economia de 0,35 pontos percen- colaboradores incluem a necessidade de ha- tuais, por ano, durante 25 anos. As perdas ver uma partilha mais justa e mais equitativa acumuladas ao nível do PIB, no final deste do valor criado; período atingirão os 8,5% (OCDE 2014). b) formação, qualificação e promoção de Segundo as análises de prospetiva dispo- oportunidades níveis, este cenário tenderá a acentuar-se Investimento acrescido na educação e na e afetará fortemente os padrões de cresci- formação no contexto da empresa, como mento no futuro. Reduz a capacidade de in- forma de atualizar competências ou de con- vestimento na educação, a mobilidade social tribuir para um empowerment, constitui e constitui um entrave ao desenvolvimento um fator estratégico de desempenho em- de competências. A diminuição do rendi- presarial que se repercute positivamente mento de largas camadas da população terá no desenvolvimento individual. Introdução também fortes impactos sociais implicando de maiores níveis de equidade na empresa um aumento do número de pessoas em si- com a redução das disparidades salariais, tuações de pobreza, diminuição das oportu- aumento da participação, reforço do reco- nidades de mobilidade social e degradação nhecimento e da valorização profissional das condições de vida dos cidadãos. gera globalmente melhoria dos níveis de satisfação individual e coletiva; O aumento de desigualdades em todo o mundo mostra que a globalização económica e a liberalização não criaram uma envolvente orientada para um desenvolvimento social e inclusivo. O combate às desigualdades constitui, por isso, um desiderato a alcançar, condição basilar para se alcançar sociedades mais justas e economias mais robustas. A situação em Portugal é igualmente inquietante. Segundo o Observatório das De- Traduzindo estas preocupações, algumas sigualdades, Portugal em 2014 registava, Este compromisso ético pressupõe considerar que as estratégias de intervenção no âmbito da responsabilidades sociais relativamente à concentração do rendimen- Responsabilidade Social das empresas/orga- das empresas se estendem to (coeficiente de Gini'), o terceiro valor mais nizações poderão ser tidas em consideração: muito para além elevado da União Europeia, com 34%'. a) integração dos interesses dos stakeEsta situação tem múltiplas implicações, holders e maior equidade na partilha do não apenas pela desigualdade que gera, valor criado. mas também pelos impactos negativos que Isto significa uma atuação empresarial que repercute na economia. Investigações re- inclua a procura de equilíbrios entre os in- centes da OCDE evidenciam que, quando teresses privados e os interesses dos stake- a desigualdade de rendimento aumenta, o holders mais relevantes, nomeadamente dos das responsabilidades económicas. 66 • • • ID: 62275392 IPq Em Foco: 01-11-2015 Responsabilidade Social Empresarial c) Relação de cooperação no ambito das cadeias de fornecimento Tiragem: 8000 Pág: 20 País: Portugal Cores: Cor Period.: Bimestral Área: 19,00 x 25,48 cm² Âmbito: Outros Assuntos Corte: 3 de 5 POR: PAULA GUIMARÃES Presidente do GRACE em representação da Associação Mutualista Montepio www.grace.pt 15 ANOS Pressupõe a existência de uma liderança transformacional capaz de DE RESPONSABILIDADE SOCIAL promover relações e equilíbrios institucionais que equalizem as rela- CORPORATIVA ções de poder, atualmente extremamente desiguais, em particular ao nível das redes de fornecimento e das cadeias globais de valor. Inclui, por outro lado, a necessidade de se repensar a Responsabilidade Social, não mais considerada como uma atividade isolada desenvolvida por cada empresa individualmente mas que se alarga às redes de fornecimento, contribuindo para um desenvolvimento global mais inclusivo; Um compromisso efetivo dos líderes empresariais na mudança de práticas de atuação a favor de uma maior equidade na redistribuição dos rendimentos, diminuição da precarização do mercado de trabalho, revalorização do fator trabalho e alteração da relação com as cadeias de fornecimento, constituem elementos que, no seu conjunto, podem contribuir para inverter o processo de crescente desigualdade e potenciar o crescimento de forma mais sustentada.■ O GRACE - Grupo de Reflexão e Apoio à Cidadania Empresarial celebra este ano 15 anos de existência. Década e meia de trabalho intensivo na promoção da Responsabilidade Social Corporativa que se traduz em 134 empresas associadas; mais de 5 mit voluntários envolvidos em ações que beneficiaram mais de 10 mil pessoas; 14 publicações dedicadas às temáticas da RSC; protocolos de colaboração assinados com organizações internacionais e mais de 60 entidades a nível nacional, como Câmaras Municipais, Entidades Públicas e Universidades, entre outros; e mais de 200 reuniões e seminários de reflexão conjunta. O balanço é positivo. As empresas associadas do GRACE valorizam uma gestão ética e responsável, apostam na capacitação dos seus colaboradores e na sensibilização dos seus stakeholders, preocupam-se em criar valor partilhado e estabelecem parcerias mais consistentes e melhor estruturadas com Instituições de Economia Social. Estas boas práticas e gestão responsável, além de inspiradoras, devem ser partilhadas e replicadas. tt Depois da cerimónia de celebração com os Associados, a 25 de fevereiro, na Euronext Lisbon com o simbólico toque do Sino bolsista e uma obliteração de selo dos CTT na Lusitania Seguros, o GRACE considera igualmente importante sensibilizar os consumidores e daí surge a campanha 15 anos que estará -nas ruas" desde novembro até janeiro. Com o apoio criativo da J. Walter Thompson, nasce um anúncio que junta as empresas associadas e pretende dar a conhecer à sociedade civil que as empresas incluem na sua estratégia de gestão as questões da sustentabilidade e da responsabilidade social. Nesta campanha de Imprensa, o GRACE conta com o apoio da RHmagazine e de diversos associados que disponibilizaram os seus suportes de comunicação externos para disseminar a mensagem do GRACE, Notas 1 OCDE 120141. Focus on inequality and Growth December 2014. OCDE. acessado em16/06/15 http://www.oecd.org/social/Focus-Inequalitv-and-Growth2014.pdf nomeadamente o OJE; a Masemba, através das publicações Lux, Lux Woman, Cristina, Revista de Vinhos e DIVO; a MichaelPage através da cedência de espaço de Imprensa; a Delta, que disponibilizou os seus pacotes de açúcar; a Portugália Restauração e a Eurest, nos 'INE: Indicador sintético de desigualdade na distribuição do rendimento. Assume valores entre Olquando todos os indivíduos tém igual rendimentol e 100 [quando todo o rendimento se concentra num único indivíduo!. Também pode ser utilizado com escala de O e 1. 'Observatório das Desigualdades 120151 Indicadores Coeficiente de Gini: Portugal entre os países da UE mais desiguais na distribuição do rendimento. Acessado em 16/06/15 http://observatorio-das-esigualdades.cies.iscte.pt/index . jsp?page=indicators&id=215 seus locais de atendimento ao público; e os Transportes de Lisboa, que permitiram a colocação da campanha nos autocarros, em Lisboa. Os demais associados irão igualmente reforçar a divulgação desta iniciativa nas suas revistas, newsletters, sites e redes sociais. Todos nós portugueses devemos ser agentes de mudança e contribuir para uma realidade mais positiva e justa. Esta campanha mostra que as empresas associadas do GRACE dão o exemplo e esperamos que inspire a sociedade civil a fazer o mesmo.• ID: 62275392 01-11-2015 45dtk•Imgros accenture o h»,PC~A.nec LW1Ntd Alcatel.Lucent Tiragem: 8000 Pág: 21 País: Portugal Cores: Cor Period.: Bimestral Área: 19,00 x 26,00 cm² Âmbito: Outros Assuntos Corte: 4 de 5 .4E4 ASSERMANN eivo MO= atam ALMEDINA bp bio rufno. IBSD • CAOS • Edenred Esposende Ambiente 7 AMI 44") groundforce`4 , 'et Escütn TccmcA 6.4011 r EURONEXT mi G I LEAD GET5 runDoçA0 heat. GRUPO CH >, CRBA C(linicas Leite Eurest essilor 7Ittri4G-1;44,.. FuNOAÇ.Ao MnOopeo ;soba- 4urt.-L -PX.Y RLM BROKERS G. Gh/1 Ge ç GNCM (J) inoesir e) tecnic F-111_1_+ K FCB&A — oro& INVEST CEM "3 Braga de Portugal Janssen I Linklaters UpOr Çr") laranja mecanica JERONIMO MARTINS Logoplaste LUSITANIA SEGUROS M1 fANC?iN Mkhael Page Novo BANcd• apular OCPOPORTUGAL N. Porto trw Editora TIN4=a,.."VV•t ~agir= de Libai a ar TarvkLoR PESTANA +0,4, 9•044, PREAINALOR Consulting ~1, -4j4 SeRVI1 11,:r) Ealeopehk. PORTUGAL makro URBANOS' 6;) Prh-tavera MASErREIA mARss isMcLENNAN COMPANUS PLM) 1C~ worcum W AUVC, ....1. tt Peyls?9 PEVICONT pwc OUIIMA REPJOL Resiquímica .11,Ktlefa SIEMENS O Wi~ SPRP GVIFIRA WAOTA 1~1 O MSD tnoneris MT ìlCrLlU eu unicer ÍW LORÉAL filwu •.• roTE1OPTICALIA L-J &mandei. Tudo jumho *BI ' IllkSOUNDSTATION WHITESTAR DF, ALMEIDA vc,,J xerox Lí$: \unco nennLm onLy-\clo juntou LonLos empresas . O GRACE é uma associação sem fins lucrativos com um único objetivo: juntar empresas que assumem o compromisso de contribuir para uma sociedade mais justa e socialmente responsável. Promovendo melhorias na qualidade de vida da comunidade, preservando os recursos para as gerações futuras, fomentando a diversidade e a redução de desigualdades sociais. Assumindo o seu papel no exercício de uma cidadania activa e comprometida com o futuro. Se, quando escolher uma marca ou uma empresa, preferir as que assumem este compromisso, muitas outras vão querer juntar-se a este anúncio. Empresas juntas por um mundo melhor. www.grace.pt ID: 62275392 01-11-2015 Tiragem: 8000 Pág: 1 País: Portugal Cores: Cor Period.: Bimestral Área: 19,00 x 22,55 cm² Âmbito: Outros Assuntos Corte: 5 de 5 Responsabilidade Social Empresarial As esas como promotoras do desenvolvimento sustentavel da sociedade